Illustraties versus foto's: wat is beter?

Een foto zegt meer dan duizend woorden, dus het gezegde luidt, maar misschien zijn sommige foto's meer waard dan andere. Is het beter om foto's of illustraties te gebruiken? Dat is de vraag die dit artikel zal onderzoeken.

Zoals zo vaak is er geen definitief antwoord, maar wat wel duidelijk is, is dat er bepaalde omstandigheden zijn waarin het ene formaat waarschijnlijk betere resultaten oplevert dan het andere.

In dit artikel bespreken we de verschillende ontwerpscenario's waarin u voor een keuze kunt komen te staan. Ook proberen we inzicht te geven in waarom een ​​bepaald formaat in een bepaald scenario de beste keuze kan zijn.

Voor wie is dit artikel bedoeld

Als eerste, als u een grafisch ontwerper bent en alleen ontwerplogo's, briefhoofden en dergelijke, kunt u waarschijnlijk stoppen met lezen omdat uw handen vrijwel vast zitten. Er is weinig vraag om in dergelijke gevallen foto's te gebruiken, dus je zit vast met illustraties met een paar zeldzame uitzonderingen.

Anders zijn er veel verschillende genres binnen grafisch ontwerp. We hebben website-ontwerpers, marketingontwerpers, boekontwerpers, posterontwerpers en zelfs T-shirtontwerpers.

In al deze beroepen zijn er veel situaties waarin je zou kunnen kiezen tussen het gebruik van illustraties of fotografische afbeeldingen in je ontwerpen. Als je in een van deze beroepen werkt, dan is dit artikel echt iets voor jou.

illustratie door Greg Christman

Impact van basale psychologie

Het kiezen van het beste formaat komt meestal neer op wat het doel van het ontwerp is. In bijna elke grafische ontwerpsituatie is de belangrijkste reden voor het maken van het ontwerp om mensen te beïnvloeden.

Om mensen succesvol te beïnvloeden, moet je de psychologie begrijpen. Dit is een belangrijke factor in waarom zoveel ontwerpers falen. Het is omdat ze de psychologie niet begrijpen.

Een goede ontwerper zijn, betekent dat je kunt inspringen op de triggerpoints die mensen laten reageren op wat ze zien. Er zijn enkele andere zeldzame gevallen waarin we proberen mensen te beïnvloeden met hun andere zintuigen, maar in het algemeen is de onze een visuele kunst.

Er zijn veel factoren die invloed hebben op wat mensen op visuele prikkels laat reageren. Sommige van deze factoren omvatten:

• Kleur - kleuren beïnvloeden mensen op verschillende manieren
• Grootte - soms trekt het maken van een afbeelding kleiner of groter de aandacht
• Tekst - meestal belangrijker dan afbeeldingen bij het creëren van invloed
• Symboliek - dit kan openlijk of heimelijk worden gebruikt, en beide stijlen zijn zeer effectief in het creëren van invloed.

Hoe we deze elementen gebruiken om kijkers te beïnvloeden, is door ze te combineren om een ​​effect te creëren dat het beeld in de geest voortzet, ervoor zorgt dat de kijker aandacht besteedt en nadenkt over wat hij ziet.

De triggers die we proberen te maken, omvatten een of meer van de volgende:

• Intrigeren - houd de geest aan het werk en laat de kijker meer weten
• Empathie - plaatsvervangend ervaren wat we in het beeld zien
• Walging - negatieve reacties zijn zeer effectieve motivators
• Woede - ook een effectieve negatieve motivator
• Angst - de meest effectieve negatieve motivator
• Hebzucht - waardoor iemand iets verlangt dat ze niet hebben
• Opwinding - moeten we je echt vertellen "seks verkoopt"?
• Humor - een goede lach kan een stroom van geestveranderende stoffen vrijmaken
• Verwondering - dicht bij intriges maar met minder zware boventonen

Weten welke van deze triggers u wilt trekken op uw publiek is eigenlijk een factor die u kan helpen bij het maken van de keuze tussen illustraties en foto's. Met name voor alle negatieve triggers zullen foto's normaal gezien beter werken.

Voor de meerderheid van de marketing gericht op volwassenen, zullen foto's de beste keuze zijn, en de reden is dat mensen gemakkelijker met echte dingen omgaan dan met denkbeeldige dingen.

Marketing voor kinderen is anders

Wanneer u ontwerpen maakt om kinderen te beïnvloeden, is het tegenovergestelde waar. Kinderen lijken de voorkeur te geven aan abstracte dingen, zelfs tot het punt van het mijden van realisme. Reclame die in stripverhalen voorkomt, is om deze reden meestal helemaal uit illustraties samengesteld.

Als u reclame maakt voor kinderen, kan het gebruik van illustraties zeer effectief zijn. Een ding om op te letten is om te weten of uw belangrijkste advertentiedoel het kind of de ouder is. Veel marketeers maken de fout om cute cartoon-afbeeldingen te gebruiken wanneer ze de ouder proberen te beïnvloeden, maar dat is meestal niet de beste strategie.

Educatieve marketing

Bij het ontwerpen van educatieve marketingberichten, of de doelgroep demografisch volwassenen of kinderen zijn, zullen illustraties meestal de beste keuze zijn.

Dit komt omdat het gebruik van illustraties u meer flexibiliteit biedt bij het presenteren van het bericht en u in staat stelt om veel meer details over een breed scala aan items te geven.

Als de foto's die je gebruikt in het ontwerp van een educatieve poster erg klein zijn, kan deze geschikt zijn, maar zal het nog steeds het beste werken indien ingekapseld in sterk gestileerde geïllustreerde frames.

Wanneer duidelijke details nodig zijn

Medische en wetenschappelijke illustrator Ikumi Kayama legt veel van de beperkingen uit die foto's hebben dit artikel. Zoals je kunt zien, zijn foto's vaak niet de beste keuze als er duidelijke details nodig zijn.

Even terzijde, het is ook de moeite waard om te overwegen dat medische en wetenschappelijke illustratoren vaak de beste mensen zijn om in te huren voor uw marketingontwerpen voor producten, vanwege het zeer hoge detailniveau dat erin is gewend.

Marketing van echte producten

Dingen die echt bestaan ​​en die u wilt verkopen, kunnen het best op de markt worden gebracht met behulp van foto's. Zelfs is dit het moment dat iedereen op de hoogte is van PhotoShop en hoe gemakkelijk het is om afbeeldingen te manipuleren, maar de overtuiging blijft bestaan ​​dat de camera niet liegt.

Wanneer mensen de realiteit van het beeld dat u presenteert kunnen zien, zullen zij erin geloven. Laat ze een illustratie zien en hun geest moet ervan overtuigd zijn dat de realiteit overeenkomt met de illustratie. Dat betekent dat uw tekst harder moet werken.

Opsommen

In de ontwerpscenario's die we dagelijks tegenkomen, is er ruimte voor zowel foto's als illustraties, maar er zijn absoluut situaties waarin het beter is om het ene formaat te gebruiken dan het andere.

Onthoud altijd de aard van het bericht dat u probeert te presenteren en de demografie waarin u het presenteert.

Het op de juiste manier raken van de juiste psychologische triggers voor uw doelgroep is de sleutel tot het effectief leveren van berichten.