L'e-commerce europeo è a un incrocio di strade poiché le nuove leggi relative al pagamento e al geoblocco dei prodotti sono nelle fasi finali dell'adozione. La decisione della Gran Bretagna di lasciare l'Unione Europea (Brexit) negli anni 2 cambierà anche l'ecosistema dell'e-commerce europeo. Le aziende con sede in Gran Bretagna sono in grado di utilizzare l'e-commerce come anche un canale cambierà sicuramente.
Attualmente, per i prossimi 2 anni ci saranno discussioni e modifiche alla politica e alla legislazione per l'e-commerce in Europa. Lo status quo rimane intatto fino a quando l'Unione europea e il governo del Regno Unito non concordano la loro separazione.
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