Πώς να χρησιμοποιήσετε το χρώμα και την αντίθεση για να ξεχωρίσετε το μήνυμά σας

Η επωνυμία ορίζεται από τα χρώματα που χρησιμοποιούν. Μπορεί να πει πολλά για την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Κατανόηση του πώς λειτουργεί το χρώμα και πώς να εκφράσετε σωστά αυτό που σημαίνει η επωνυμία σας θα σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε ανάμεσα στον ανταγωνισμό.

Χρήση χρώματος για τη διαμόρφωση της διάθεσης

Τα χρώματα προκαλούν διάφορες απαντήσεις από διαφορετικά άτομα. Ακόμη και η απόχρωση του χρώματος επηρεάζει την ανθρώπινη αντίδραση. Γιατί να μην εκμεταλλευτείτε την έγχρωμη ψυχολογία για να επηρεάσετε τους πελάτες σας; Ξέρεις τι μήνυμα που θέλετε να δημιουργήσει η επωνυμία σας χάρη στο προηγούμενο άρθρο μου, τώρα ας βρούμε το χρώματα που ταιριάζουν!

    • Το κόκκινο - Οι αποχρώσεις του κόκκινου ποικίλλουν στην αναπαράσταση. Είναι ένα ενεργητικό και ελκυστικό χρώμα, αλλά μπορεί επίσης να είναι μάλλον ρομαντικό. Ούτως ή άλλως, το κόκκινο είναι παθιασμένο και κάνει την καρδιά σας να τρέχει. Είναι ένα δημοφιλές χρώμα για χρήση σε τρόφιμα, τεχνολογία, αυτοκίνητα και γεωργία, αλλά πρέπει να αποφεύγεται με χρηματοδότηση, αεροπορικές εταιρείες ή εταιρείες ενέργειας.
    • Πορτοκαλί - Το πορτοκαλί δεν είναι μια πολύ δημοφιλής επιλογή για τους καταναλωτές, αλλά οι μάρκες αγαπούν πόσο διασκεδαστικό μπορεί να είναι το χρώμα. Συνδυάστηκε η χαρά του κίτρινου και η τόλμη του κόκκινου για να δημιουργήσει ένα συναρπαστικό χρώμα. Μερικοί συνδέουν ακόμη και το χρώμα με καλή αξία. Οι προτεινόμενες βιομηχανίες για πορτοκάλι είναι η τεχνολογία και η υγειονομική περίθαλψη, αλλά οι περισσότερες άλλες βιομηχανίες θα πρέπει πιθανώς να το αποφύγουν.
    • Κίτρινο - Το κίτρινο είναι ένα θετικό και ενεργητικό χρώμα. Επικοινωνεί την ελπίδα και ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα. Οι περισσότερες μάρκες χρησιμοποιούν κίτρινο λόγω του πόσο εντυπωσιακού είναι. Οι βιομηχανίες τροφίμων, ενέργειας και στέγασης το λατρεύουν, αλλά περισσότερες βιομηχανίες που σχετίζονται με την ασφάλεια και την εμπιστοσύνη, όπως οι αεροπορικές εταιρείες, τα χρηματοοικονομικά, τα αυτοκίνητα και η τεχνολογία μπορεί να θέλουν να απομακρυνθούν.
    • Πράσινο - Το πράσινο είναι ένα από αυτά τα ενδιαφέροντα χρώματα που εξυπηρετούν πολλούς σκοπούς. Ο πλούτος και το κύρος μπορεί να σχετίζονται με το πράσινο στο χρήμα, αλλά η χρήση του πράσινου έχει γίνει πιο δημοφιλής στις περιβαλλοντικές αιτίες (εξ ου και η φράση «πηγαίνοντας πράσινο»). Εάν θέλετε να συσχετιστείτε με την ηρεμία και τη γαλήνη, δοκιμάστε μια ελαφρύτερη απόχρωση πράσινου. Αυτό το χρώμα είναι δημοφιλές για βιομηχανίες που κυμαίνονται από την ενέργεια και την τεχνολογία έως τη χρηματοδότηση της γεωργίας.
    • Μπλε - Εκτός από το κόκκινο, το μπλε είναι μία από τις πιο δημοφιλείς επιλογές για μάρκες - και για έναν καλό λόγο. Το μπλε είναι αξιόπιστο, αξιόπιστο και υπεύθυνο. Βάζει τους καταναλωτές άνετα. Οποιαδήποτε βιομηχανία αποθαρρύνθηκε από τη χρήση κίτρινου μπορεί να θέλει να σκεφτεί να χρησιμοποιήσει το μπλε αντ 'αυτού!
    • Μωβ - Το μοβ είναι ένα παράξενο χρώμα. Για μερικούς, είναι εξελιγμένο και βασίζεται στα οριακά δικαιώματα. Για άλλους, είναι μυστηριώδες και πνευματικό. Σε κάθε περίπτωση, το μοβ είναι ένα μοναδικό χρώμα που μπορεί να θέλουν να εξετάσουν οι βιομηχανίες χρηματοδότησης, τεχνολογίας και υγειονομικής περίθαλψης, αλλά άλλες βιομηχανίες μπορεί να θέλουν να σκεφτούν δύο φορές.
    • Καφέ - Οι αποχρώσεις του καφέ μας φέρνουν πίσω στις ρίζες μας. Δεδομένου ότι είναι γήινος στη φύση, ενσωματώνει την απλότητα, αλλά και τη δύναμη και την ανθεκτικότητα. Δεν είναι όμως πολύ δημοφιλές χρώμα στους καταναλωτές, οπότε οι περισσότερες βιομηχανίες το αποφεύγουν. Εάν είστε στην επιχείρηση ένδυσης, αυτοκινήτου ή γεωργίας, αυτό το χρώμα μπορεί να είναι ακριβώς ο σύμμαχός σας.
    • Μαύρο - Το μαύρο είναι ακριβό, πολύτιμο, διαχρονικό και γενικά εξελιγμένο. Ιδανικό για κορυφαίες εταιρείες ένδυσης, τεχνολογίας και εταιρειών αυτοκινήτων, αλλά αν δεν είστε στην επιχείρηση πώλησης πολυτελείας, δεν θα το συνιστούσα να το χρησιμοποιήσετε.
    • Λευκό - Το λευκό είναι γενικά απαλό και σπιτικό χρώμα. Η υγειονομική περίθαλψη το λατρεύει για την καθαριότητα και τις επιχειρήσεις που συνεργάζονται με παιδιά, όπως η καθαρότητα της.

Για περισσότερα σχετικά με την έγχρωμη ψυχολογία, ρίξτε μια ματιά αυτό το άρθρο.

Δημιουργία αντίθεσης

Η αντίθεση είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επισημάνετε σημαντικό περιεχόμενο. Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των χρωμάτων που χρησιμοποιείτε, το περισσότερο ξεχωρίζει το μήνυμά σας. Αν θέλετε έναν γρήγορο τρόπο αλληλεπίδρασης και μετατροπής, δοκιμάστε μία από τις παρακάτω αντιθέσεις:

  • Κορεσμός - Ιδανικό για χρήση σε θέματα σχεδιασμού που δεν απαιτούν μεγάλη έμφαση.
  • Φως / Σκούρο - Τα χρώματα τείνουν να ξεχωρίζουν όταν είναι ελαφρύτερα ή πιο σκούρα από τα υπόλοιπα.
  • Επέκταση. Με την επέκταση του ενός χρώματος έναντι του άλλου, τονίζεται και ξεχωρίζει.
  • Hue - Τα περαιτέρω χρώματα είναι το ένα από το άλλο στον τροχό χρώματος, το όσο υψηλότερη θα είναι η αντίθεση.
  • Συμπληρώματα - Τα συμπληρωματικά χρώματα (κόκκινο / πράσινο, κίτρινο / μοβ και πορτοκαλί / μπλε) κάνουν τα επισημασμένα θέματα να εμφανίζονται όταν χρησιμοποιούνται μαζί.
  • Ταυτόχρονη - Όταν δύο παράλληλα χρώματα αλληλεπιδρούν και αλλάζουν την αντίληψή μας, σας επιτρέπει να ελέγχετε το μήνυμα που θέλετε να παραπέμψετε. Πιο έντονο όταν τα δύο χρώματα είναι συμπληρωματικά.
  • Ζεστό / δροσερό - Οι ήχοι μπορούν να ελέγξουν το περιβάλλον. Τα ζεστά χρώματα συνδέονται γενικά με την ενέργεια, ενώ τα πιο δροσερά χρώματα αντιπροσωπεύουν ηρεμία και ασφάλεια.

Το χρώμα δεν είναι ο μόνος τρόπος χρήσης της αντίθεσης! Έχει και άλλες χρήσεις - μέγεθος, σχήμα και περισσότερο.

Χτίζοντας μια ατμόσφαιρα

Τα χρώματα δεν είναι μόνο για την ενίσχυση διαφορετικών πτυχών της συμπεριφοράς των καταναλωτών και των πελατών. Τα χρώματα δημιουργούν επίσης ατμόσφαιρα και είναι ένας σημαντικός τρόπος για να μεταφέρετε τα μηνύματά σας στο επόμενο επίπεδο.

Χρώματα και αποχρώσεις διαφορετικών χρωμάτων έχουν εξίσου ισχυρό εργαλείο όπως τα καθαρά χρώματα. Οι ελαφρύτερες αποχρώσεις των χρωμάτων είναι πιο γαλήνιες και λιγότερο ενεργητικές. Κάποιοι μπορεί ακόμη και να θεωρήσουν αυτές τις αποχρώσεις θηλυκές, κάτι που είναι ιδανικό για τους ιδιοκτήτες σπα. Από την άλλη πλευρά, οι πιο σκούρες αποχρώσεις επικοινωνούν με επικίνδυνες και πιο αμφιλεγόμενες διαθέσεις.

Θέλετε να χαλαρώσετε και να ηρεμήσετε τους καλεσμένους σας; Χρησιμοποιήστε πιο απαλές αποχρώσεις του πράσινου και του μπλε, καθώς θεωρούνται πιο θεραπευτικές και αποκαταστατικές. Στην ίδια σημείωση, δεδομένου ότι το κόκκινο αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό, θα πρέπει να χρησιμοποιείται με χαρακτηριστικά προσανατολισμένα στη δράση, όπως σημάδια λιανικής πώλησης.

Να θυμάστε ότι τα ενδιάμεσα χρώματα είναι εξίσου αποτελεσματικά με τις καθαρές αποχρώσεις. Το πράσινο από μόνο του μπορεί να είναι ενεργητικό και φρέσκο, αλλά ελαφρύστε το και ανακατέψτε το με μπλε και ξαφνικά έχετε ένα απαλό και ήρεμο χρώμα στο οποίο οι λιγότερο έντονοι ανταποκρίνονται καλά.

Συμβουλές για τη βελτίωση της χρήσης χρωμάτων

Η επιλογή του τέλειου χρώματος ή της αντίθεσης για να πείτε το μήνυμά σας μπορεί να είναι πραγματικά συναρπαστική, αλλά δεν είναι θέμα που πρέπει να πάρετε ελαφρά. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές και υποδείξεις για τη μελλοντική λήψη αποφάσεων:

    • Παρόλο που οι εταιρείες συνήθως κολλάνε σε ένα ή δύο κύρια χρώματα, πιθανότατα θα χρησιμοποιείτε περισσότερο με την πάροδο του χρόνου. Σχέδια χρωμάτων πρέπει να αντικατοπτρίζει τα κύρια χρώματα και τη συνολική εικόνα της επωνυμίας σας.
    • Το πράσινο είναι το πιο εύκολο χρώμα για την επεξεργασία των ματιών, αλλά είναι επίσης ένα από τα χρώματα που επηρεάζονται περισσότερο από την ανεπάρκεια όρασης (το άλλο είναι κόκκινο). Να είστε προσεκτικοί όταν χρησιμοποιείτε οποιοδήποτε χρώμα.
    • Όταν δημιουργείτε μια παρότρυνση για δράση, επιλέξτε χρώματα που έρχονται σε αντίθεση με τον υπόλοιπο συνδυασμό χρωμάτων.
    • Εάν αντιμετωπίζετε προβλήματα με το να αποφασίσετε ποια χρώματα θα επιλέξετε, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε τη δοκιμή A / B. Με αυτόν τον τρόπο, τα δεδομένα θα σας καθοδηγήσουν στο χρώμα που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας!

Όπως με όλες τις πτυχές του σχεδιασμού, χρώματα και αντιθέσεις επιρροή με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Καμία πρόταση δεν λειτουργεί το ίδιο κάθε φορά, οπότε ενημερώστε μας για τα χρώματα που λειτούργησαν καλύτερα για εσάς! (Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε και τις ατυχίες σας.)

Μπογκντάν Ράνσα

Ο Bogdan είναι ιδρυτικό μέλος του Inspired Mag, έχοντας συγκεντρώσει σχεδόν 6 χρόνια εμπειρίας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Στον ελεύθερο χρόνο του αρέσει να μελετά την κλασική μουσική και να εξερευνά εικαστικές τέχνες. Είναι επίσης πολύ παθιασμένος με τους fixies. Έχει ήδη 5.