19 Explosieve inhoudmarketingtips voor eCommerce-winkels

Waarom het tumult over content marketing? Is de inhoud niet altijd centraal geweest?

De waarheid is dat voordat er iets anders was, er inhoud was. Inhoud was de basis van wat het internet naar de belangrijkste uitvinding van de moderne technologie duwde.

"Inhoud is de reden waarom zoeken in de eerste plaats begon," zegt Lee Odden van TopRank Marketing. Voordat het internet vol rommel was met PPC en display-advertenties en bedrijven begonnen aan de SEO wilde ganzenachtervolging, was het gewoon de inhoud die vroeger verkeer genereerde.

Ironisch genoeg heeft inhoud nog steeds een enorme invloed op het binnenhalen van klanten en verkopen, ook na de technologische hoogconjunctuur en de digitale marketing. In plaats van af te nemen in kracht, is inhoud effectiever dan ooit tevoren.

beeldbron

Waarom marktinhoud?

Een groot stuk inhoud dat u vandaag maakt, leeft voor eeuwig op internet en de eeuwigheid is lang! Killer-content zal het verkeer, de leads en de verkoop jarenlang blijven stimuleren. Het zal zijn rondjes op sociale media blijven doen, verwijzingen en back-links genereren.

Wanneer je geweldige content maakt en op de markt brengt, begin je een kettingreactie. Hoe informatiever de inhoud, hoe sterker de schokgolf die het creëert. Het zou een rol moeten spelen in elke digitale marketingstrategie (als je hulp nodig hebt, die zijn er verschillende strategiegidsen beschikbaar).

Denk aan contentmarketing als de geldverdienende machine, of iets dat onvermoeibaar doorwerkt ongeacht het tijdstip van de dag. Als het goed wordt gebruikt, moet het bedrijf constant blijven groeien.

Hier zijn 19-tips die u helpen bij het opzetten van een effectieve digitale marketingmachine voor uw e-commerce winkel. Na het opzetten van uw winkel en door een aantal van deze strategieën te laten werken, is het slechts een kwestie van tijd voordat je de vruchten van je werk ziet.

Schrijf ballistische koppen

Je moet altijd beginnen met de basis: goede koppen. In zoekresultaten hebben uw koppen een enorme impact. Gebruik ze dus om de aandacht van uw potentiële lezers te trekken. De volgende tips zouden u een beetje moeten helpen:

1. Gebruik Power Words: Dit zijn woorden die gevoelens overbrengen en een beroep op de zintuigen doen. Explosief, verwoestend, ballistisch, omhoogschieten, in paniek raken ... en ook, wonderbaarlijk, juichend, verbluffend en triomfantelijk. Er zijn veel krachtige woorden om uit te kiezen. Houd er rekening mee dat het vullen van te veel machtswoorden ervoor kan zorgen dat het artikel er als spam uitziet, dus zoek de juiste balans.

2. Wees niet bang voor sexy: Ga niet overboord, maar het maken van uw koppen sexy zal helpen om verkeer te leveren. Seks verkoopt, en die verklaring geldt in vrijwel elke sector. Maar denk aan de hoofdregel: schrijf niets dat je moeder niet leuk zou vinden!

3. Intrigeer: Geef niet alles in de kop weg. Wek de nieuwsgierigheid van uw lezers op door de kloof te gebruiken tussen hun problemen en de oplossing die u aanbiedt.

4. Verwar verwachtingen: Houd in gedachten dat maar heel weinig websites aandacht trekken door de conventionele te volgen. Breek de mal. Wees een vierkante pin in een rond gat. Zeg dingen die uw lezers het minst verwachten, maar zorg er altijd voor dat u een back-up kunt maken van uw punten met gegevens en feiten.

5. Leer hoe je gaat: Abonneer u op websites zoals Social Media Examiner, Content Marketing Institute, Copy Bloggerbeheren en QuickSprout. Let op wat voor soort koppen het meeste aantal tweets en shares aantrekken. Wees niet bang om te experimenteren, te kopiëren en te leren van je fouten.

Maak je content veelzijdiger

Prolific, plentiful, productive, fertile, creative ... dit zijn allemaal synoniemen die geweldige content definiëren. Mensen houden ervan om met inhoud bezig te zijn, als (en alleen als) de inhoud op de juiste knoppen drukt. Weet jij wat die knoppen zijn voor jouw publiek? Als je dat doet, zie je dat je inhoud zich als een lopend vuurtje verspreidt. Volg deze richtlijnen:

6. Hard-wire viraliteit: Hoe kun je standaard je inhoud viral maken? Het antwoord is simpel: als de inhoud zijn zout waard is, moet deze zich vanzelf verspreiden. Geef je publiek een reden om je inhoud te delen of er iets mee te doen. Is het fantastische inhoud? Is het een speciale aanbieding of een kortingsbon? Vermeldde ik fantastische inhoud?

Bouw viraliteit in zijn kern, zodat je kijkers gedwongen worden om het te delen. Dit is soms niet gemakkelijk voor een e-commerce winkel maar u moet proberen ervoor te zorgen dat uw e-commerce blog de beste is in uw branche.

7. Gamify uw inhoud: Interactiviteit is een begrip uit het verleden. Het is nu bekend als gamification. Een geavanceerde video-, parallax-scrolling- en rich-mediatechnologie hebben het mogelijk gemaakt om inhoud te bieden die uw kijkers op verschillende manieren kunnen gebruiken. Het kan zoiets eenvoudigs zijn als een voortgangsbalk of een loyaliteitsbadge of zo uitgebreid als een 3D-weergaveoptie of een videogame met uw product.

Chipotle heeft een breed scala aan mobiele en webgebaseerde spellen ontwikkeld. Allemaal geven ze meestal een kortingsbon af als je wint. Deze vraagt ​​je bijvoorbeeld om het perfecte guacrecept met de juiste ingrediënten te bouwen.

8. Social Trends van de newsjack: In de wereld van hashtags komen en gaan trends dagelijks. Newsjacking betekent in feite dat je profiteert van wat trending is op sociale media. Bijvoorbeeld, terwijl ik dit schrijf, is #NationalBirdDay nu trending op Twitter. Kun je een idee bedenken dat jouw bedrijf tot op de dag van vandaag verbindt? Hoe zit het met een YouTube video- of imagowedstrijd waarbij klanten op zoek zijn naar vogels en video's of foto's van hen maken?

Kunt u zich herinneren hoeveel merken en personen 'Gangnam Style' of de 'Harlem Shake' hebben doorzocht? De enige regel hier is dat de trends die je kiest, moeten resoneren met je doelmarkt, het heeft geen zin om #steaks te bespreken met een #vegan-markt.

9. Schrijf een langere kopie: De mythe dat internetgebruikers geen aandacht schenken aan lange berichten is slechts dat - een mythe. Zoekmachines zijn dol op lange-termijnkopieën, zoals bewezen door Neil Patel. Hij voerde het uit A / B-testen voor zijn homepage met een kortere versie die slechts ongeveer 40% van de originele lengte was. Verrassend is dat de oorspronkelijke versie 7.6% beter heeft omgezet en leads van betere kwaliteit heeft geproduceerd.

Bovendien vond hij dat de top 10-pagina's die Google voor bijna displays elke zoekwoord heeft gemiddeld minstens 2000-woorden. Wat betreft uw lezers, zij kunnen uw post voor altijd blijven lezen als u schrijft wat zij willen lezen.

10. Gebruik visuele inhoud: Buffer meldt dat tweets met afbeeldingen ontvang 89% meer favorieten en 150% meer retweets vergeleken met die zonder. Hoewel je de meeste foto's die je deelt, kunt beheren, is het geen kwaad om creatief te worden met je smartphonecamera. Wie weet, zou je iets kunnen starten dat zo explosief is als de ijsemmeruitdaging!

Tweets met afbeeldingen retweets

beeldbron

Organiseer Content Marketing

Hoewel veel eCommerce-bedrijven zich nu bewust zijn van de behoefte aan contentmarketing, hebben maar heel weinig van hen de infrastructuur neergelegd om de stroom van content te stroomlijnen via de overweldigende verscheidenheid aan digitale marketingkanalen die nu beschikbaar zijn. De waarheid is dat de digitale revolutie van elk bedrijf een mediabedrijf zou moeten maken.

Ongeacht in welk bedrijf u zich bevindt, moet u beschikken over de mogelijkheid om inhoud te beheren, te maken, te verspreiden en te controleren.

11. Maak een kalender: Een contentmarketingstrategie is het eerste dat u nodig hebt. Stel een document op met de onderwerpen, segmentatie- en targetinggegevens, strategische en kortetermijndoelen en de plannen voor de korte en middellange termijn om die doelen te bereiken. Een redactionele kalender is slechts een klein onderdeel van uw algemene strategie, maar het is een goede plek om te beginnen voor kleine bedrijven.

Plan uw activiteiten voor het volgende jaar, kwartaal en / of maand. Je agenda moet de onderwerpen bevatten waarover je blogt, de updates voor sociale media die je plaatst en de dagen en tijden voor publicatie.

Als je je publiek leert kennen, bereid je dan voor om je strategie aan te passen. Zorg voor voldoende inhoud (maar zorg altijd voor de hoogste kwaliteit - gooi niet alleen content voort omwille van de inhoud).

12. Gebruik Content Marketing Tools: Contentmarketing kan eng zijn. De uitgestrekte cyberspace is intimiderend om te navigeren, tenzij je een aantal van de verschillende hulpmiddelen gebruikt die in overvloed beschikbaar zijn. Er zijn tools beschikbaar om alles te doen, van strategiebepaling tot het maken en beheren van content, en van contentdistributie en monitoring tot online projectbeheer. In de volgende link, bijvoorbeeld, kunt u vinden Hubspot's gratis Marketing Plan Template Generator.

13. Outsource: Momenteel meer bedrijven uitbesteden hun contentmarketing. De meeste van deze bedrijven gebruiken echter een combinatie van interne en externe bronnen voor het maken van inhoud. Uitbesteding van uitvoeringsactiviteiten (zoals grafisch ontwerpen, videoproductie, blogschrijven, enz.) Bespaart u tijd, zodat u zich meer kunt concentreren op de activiteiten van het bedrijf.

Uitbesteden kan ook zuiniger en productiever zijn omdat het werken met een speciaal digitaal media-agentschap schaalvoordelen oplevert. Net als andere organisaties zijn bureaus ook beter in staat om hun brood te verdienen en zijn ze beter georganiseerd voor contentmarketing.

14. Bouw een team: U kunt een digitaal marketingbureau inhuren voor de implementatie, maar u hebt nog steeds intern talent nodig voor het maken van uw inhoudsstrategie, het bewaken en controleren van uw bureau en het uitvoeren van andere activiteiten (beantwoorden van reacties op sociale media, onderwerpen toewijzen voor blogposts, het vangen en volgen van leads, enz.).

Om efficiënt te zijn in contentmarketing, moet uw bedrijf iedereen betrekken bij het contentmarketingproces - dat omvat iedereen van de baas tot het magazijn. Zoek naar mensen met digitale marketingvaardigheden en interesses binnen uw organisatie en pas hun rollen aan met contentmarketingverantwoordelijkheden. Een evenwicht tussen het hebben van een eigen team en het uitbesteden van bepaalde elementen van je strategie is een must, maar om het juiste evenwicht te vinden, moet je testen (en dan nog wat testen!).

15. Maak een workflowplan: Het contentmarketingproces omvat het maken van content, beheer, optimalisatie, aggregatie, curatie, monitoring of conversatie, meten en leren. Uw workflowproces moet in al deze fasen slagen. Houd deze fases van toegevoegde waarde in gedachten bij het definiëren van rollen en het toewijzen van verantwoordelijkheden aan uw contentmarketingteam.

Bonustips

16. Hergebruik inhoud: 'dood twee vogels met een steen'. In het achterhoofd moet je deze filosofie proberen met de inhoud die je produceert - niet alleen gericht zijn op twee vogels, maar op velen richten! Het is gemakkelijk om een ​​geweldig stukje inhoud te vergeten nadat het is gepubliceerd.

Zorg ervoor dat u wat vrije tijd creëert om terug te komen op artikelen waar u trots op bent. Deel het meer dan eens op hetzelfde kanaal om mensen in verschillende tijdzones en met verschillende online gedragingen en gewoonten te bereiken. Vervolgens hergebruiken voor verspreiding via andere wegen.

Als je bijvoorbeeld een paar maanden geleden een infographic hebt ontwikkeld en deze maand een video produceert, kijk dan of de infographic een onderdeel van je video kan worden. Inhoud is niet exclusief voor woorden!

17. Gastblog: Gastbloggen viel uit bij veel digitale marketeers wanneer Matt Cutts maakte het openbaar dat u geen gastloggen van lage kwaliteit moet gebruiken om links te bouwen. Gastbloggen is echter nog steeds erg effectief als je ervoor zorgt dat de kwaliteit van je berichten ongeëvenaard is en niet alleen als een kans voor een link.

Richt je inspanningen op het bereiken van je potentiële klanten of een community in plaats van het opbouwen van links. Maak een lijst met zeer gelezen blogs in uw branche en een strategie om een ​​bepaald aantal gastberichten elke maand of kwartaal te publiceren. Gastbloggen kan het bereik van uw inhoud echt vergroten en uw merk helpen verbeteren.

18. Bouw invloedsrelaties op: De digitale marketingomgeving van vandaag wordt gekenmerkt door invloedrijke personen in elke niche, mensen die een aanzienlijke aanhang hebben op sociale media en op blogs. Dit kunnen journalisten, bloggers, uw klanten, werknemers of zelfs uw concurrenten zijn. Een deel van uw contentmarketingstrategie moet gericht zijn op het opsporen van deze krachtige personen (of entiteiten) in uw branche en op het onderhouden van uw relatie met hen.

Als u een invloedrijke blogger of journalist kunt krijgen om uw merk te vermelden of uw inhoud te delen, zullen de resultaten spectaculair zijn.

19. Maak Evergreen Content: Inhoud op basis van nieuws, trends en rages kan op korte termijn uw grenzen verleggen, maar de inhoud zoals deze heeft een korte houdbaarheid. U moet de levensduur van uw inhoud verlengen door een aantal groenblijvende elementen op te nemen die jaar na jaar verkeer blijven genereren.

Als u bijvoorbeeld een artikel over een iPhone schrijft, kunt u praten over de nieuwe functies en een gedeelte opnemen over de beste plaatsen om een ​​iPhone te kopen of hoe de iPhone in de loop der jaren is geëvolueerd. Deze onderdelen zullen nog steeds relevant zijn, zelfs nadat de eerste verkeersdrukte veroorzaakt door de lancering minder wordt.

Zelfstudies, handleidingen, veelgestelde vragen, recensies en getuigenissen zijn enkele voorbeelden van groenblijvende inhoud.

Hopelijk zullen deze tips je contentmarketingstrategie voor e-commerce-klanten een boost geven en je helpen om te concurreren met de marktleiders in jouw niche.

Als u meer wilt weten over Content Marketing, raden we u aan de gratis Hubspot Content Marketing-cursus

Heb je nog meer contentmarketingstrategieën toe te voegen? Zo ja, welke is jouw favoriete? Laat hieronder een reactie achter.


Matt Janaway

Ik ben een Digital Entrepreneur in Nottingham, Engeland. Ik verzamelde mijn ervaring tijdens de vroege internetdetailhandel met 10 + eCommerce-winkels, gepromoot met behulp van bewezen, evoluerende en succesvolle ethische SEO-methoden. Ik schrijf Engels in het Engels, dus sommige woorden zien er misschien vreemd uit voor sommige lezers.