12 Sensationele inhoudmarketingideeën voor boringindustrieën

Een blogpost of video die iemand misschien saai vindt, kan voor iemand anders heel interessant zijn. Softwareontwikkelaars, accountantskantoren, industriële fabrikanten, lagen, schoonmaakdiensten, vastgoedbedrijven ... noem maar een bedrijf, en de kans is groot dat het door sommigen als saai wordt ervaren.

Eigenlijk is het niet de industrie die saai is. Het is gewoon de inhoud. Een tapijtreinigingsdienst is niet interessant voor mij onder de normale omstandigheden, maar het is het eerste waar ik aan denk wanneer mijn hond over het tapijt rent na een modderige wandeling. Het geheim van het maken en verkopen van boeiende inhoud is om te begrijpen naar wat voor soort informatie uw klant op zoek is en om die informatie op een creatieve en handige manier te verstrekken.

Hier volgen 12 content marketing-ideeën om je creativiteit een boost te geven en om van elke saaie eCommerce-business een crowd-puller te maken.

#1. Ken uw klanten

Hoe meer tijd u besteedt aan diepduiken in het profiel en de demografie van uw doelgroep, hoe lager de hoeveelheid energie (en geld) die u verspilt bij het uitvoeren van uw inbound marketing. Leer zo diep mogelijk over de behoeften, interesses, attitudes, meningen, demografie en psycho-graphics van uw klanten.

#2. Meer informatie over hun favoriete onderwerpen

De onderwerpen waar uw klanten graag mee bezig zijn en de mediakanalen die zij frequent bezoeken, zijn van speciaal belang voor uw contentmarketing. Het is geen dwang dat iemand rechtstreeks geïnteresseerd is in uw product of dienst, maar er kan een onbeperkt aantal onderwerpen van algemeen belang zijn waaraan uw product kan worden gerelateerd. Als u bijvoorbeeld vakantieverhuur verkoopt, hoeft u niet de hele tijd over de slaapkamers en meubels te praten. U kunt praten over het strand of de stad, het nachtleven en winkelen, enz. Dit maakt uw inhoud interessanter voor uw publiek. Geven Buzz Sumo een poging om een ​​idee te krijgen van welke inhoud het meest wordt gedeeld in uw branche.

#3. Ken hun media-gewoonten

Doen de meeste van uw klanten zich aan op Facebook, Twitter of LinkedIn? Ze lezen graag blogberichten, bekijken video of wonen webinars bij? U moet het type inhoud maken dat uw klanten de voorkeur geven en dit delen via de kanalen waar ze het grootste deel van hun tijd aan besteden. Er zijn veel manieren om het mediagedrag van uw klanten te volgen. Je kunt hun social media-profielen achterhalen via hun e-mailadressen in je mailinglijst. U kunt Google Analytics en andere gratis en betaalde online trackingtools gebruiken om inzicht te krijgen in uw klant. Ontdek hun LinkedIn- en Facebook-groepen, hun Twitter-lijsten, blogs, YouTube-kanalen en andere plaatsen die relevant zijn voor uw bedrijf en klanten.

#4. Brainstorm ideëen

Praat niet alleen tegen de muren. Betrek uw marketingteam en / of bureau bij uw zoektocht naar het creëren van geweldige inhoud. Praat met uw verkopers, klanten, klanten en zelfs het team in de postkamer of het magazijn. Geweldige ideeën kunnen van iedereen en overal komen. Als u een solo-preneur bent, praat dan met uw familie, vrienden, klanten en contacten op sociale media. Observeer uw concurrenten en kijk welke soorten inhoud trending zijn bij uw publiek.

#5. Weef een fantastisch merkverhaal

Nadat je de behoeften en het koopproces kent en veel ideeën hebt geslagen tijdens je brainstormsessies, is het tijd om een ​​betoverend verhaal te verzinnen. Maak je verhaal verkoopbaar en interessant voor je publiek. Het is door dit verhaal dat jouw merk het zal krijgen stem, die tijdens uw contentmarketing moet worden uitgevoerd. Gebruik de elementen emotie, visualisatie, urgentie, angst en lust om je verhaal te verfraaien. De meest onweerstaanbare merkverhalen zijn onverwacht, provocerend en relatable. Tegelijkertijd moet u altijd de behoeften van uw klant in het oog houden en vooraf de informatie verstrekken die zij willen.

Verschillende merken, verschillende verhalen

MailChimphet merkverhaal begint zoals, "Meer dan 7 miljoen mensen gebruiken MailChimp voor het maken, verzenden en volgen van e-mailnieuwsbrieven ...", en gaat verder met meer gedetailleerde verhalen na communiceren over de belangrijkste voordelen, voor wie MailChimp is bedoeld en wat u er allemaal mee kunt doen. Het behoorde tot de topverhalen van 10 van 2013.

Kletterwerks, een bedrijf dat pakketten voor bergbeklimmen en wandelen produceert, heeft een meer uitgebreide benadering van het vertellen van verhalen. Ze hebben een tijdlijn op hun Heritage-pagina staan ​​waarin je van links naar rechts kunt bladeren om te lezen over belangrijke gebeurtenissen in de geschiedenis van het merk helemaal uit 1972.

1 (1)

Nogmaals, het verhaal dat u vertelt en hoe u het vertelt, is sterk afhankelijk van wat uw klanten willen horen.

#6. Maak video's

Beschrijven hoe je een eBay-winkelsjabloon ontwerpt is saai voor zowel jou als je lezer. Zou het niet interessanter zijn als je een video maakte met een schermopnametool en je sprak in een microfoon? Saaie banen kunnen ongelooflijk interessanter worden als je mensen laat zien hoe ze dat moeten doen.

Houd je video's onder 90 seconden om de aandacht van je kijkers te houden. U kunt lifestyle-video's, how-to's, recensies en minidocumentaires maken.

#7. Gidsen publiceren

Voor gecompliceerde onderwerpen, zoals het gebruik van software voor het ontwerpen van websites, kunnen handleidingen effectiever zijn dan video's. U kunt uw gidsen (of eBooks) op de markt brengen via e-mail, uw website en sociale media. Download het in een eenvoudig PDF-formaat en bied het gratis aan uw abonnees. Let bij het schrijven van een gids altijd op nieuwe onderwerpen waar veel vraag naar is. Voeg statistieken en meningen van experts toe om de geloofwaardigheid te vergroten. Houd je handleidingen tussen 20,000- en 30,000-woorden, maak een aantrekkelijke pagina-indeling, gebruik afbeeldingen en diagrammen en krijg een verbluffend ontwerp voor de omslag. ProLimeHost doet geweldig werk met hun gidsen.

Een van onze klanten, een makelaar, heeft onlangs een gids over onroerendgoedbelasting gepubliceerd. Belastingen zijn een groot probleem op hun locatie en mensen moeten overleggen met makelaars of belastingautoriteiten om hun vragen beantwoord te krijgen. Ondanks het ogenschijnlijk saaie onderwerp werd de gids duizenden keren gedownload binnen 90-dagen na de lancering, waardoor de verbazingwekkende voordelen van contentmarketing werden gebracht bij een solospeler.

#8. Gebruik afbeeldingen

Foto's zijn de meest populaire vorm van inhoud op internet. Als je denkt dat het alleen maar voedsel, fitness, katten of mode-industrieën zijn met een octrooi om prachtige beelden te gebruiken, zou je opnieuw moeten nadenken. Blue Soda Promo gebruikt afbeeldingen om een ​​verbluffend effect te hebben op hun Startpagina.

screenshot-www.bluesodapromo.com 2015-11-12 09-28-22

Stel je voor, als General Electric de foto's van hun power-guzzler industriële apparatuur gebruikte voor contentmarketing! In plaats daarvan plaatst het bedrijf foto's die innovatie, eco-vriendelijkheid, prestatie, liefde en ontzag voor hun Pinterest-borden betekenen. Bekijk deze flirterige pin van hun bord "Hey meisje".

Het punt is dat je alles kunt relateren. Denk niet alleen aan uw product en bedrijf. Denk aan de wereld waarin u zaken doet. Denk aan de problemen waarmee uw klanten worden geconfronteerd in hun dagelijkse leven. Als je niets anders kunt bedenken, kun je ze op zijn minst wat humor en een reden geven om te glimlachen.

Gebruik memes, gifs, landschappen, stripfiguren, actiefoto's, illustraties, foto's en andere soorten visuele inhoud die zich inleven in uw klanten tijdens het communiceren van uw merkboodschap. Er zijn een vele ongelooflijke tools die er zijn om te helpen krachtige visuele inhoud te creëren.

#9. Vereenvoudig ingewikkelde informatie

Als uw bedrijf veel gegevens bevat die u moet communiceren met uw doelmarkt om geloofwaardig te klinken, moet u de gecompliceerde informatie opsplitsen in hapklare brokken die uw klanten gemakkelijk kunnen verslinden. Bijvoorbeeld Intercom is een CRM-oplossingsprovider die u helpt bij het digitaal volgen van en contact maken met de mensen die uw producten gebruiken. Behoorlijk saai, zou je denken. Maar wacht tot je de inhoud ziet. Hier is een overzicht van hun bestemmingspagina.

Een gemiddelde persoon kan denken dat CRM ingewikkeld is, maar zie hoe Intercom een ​​eenvoudige illustratie gebruikt om aan te geven dat hun oplossing de zaken voor hun klanten echt vereenvoudigt. De blogstrategie die ze volgen, is nog spannender. Ze gebruiken omgangstaal en een praktische stijl, samen met eenvoudige grafieken en gegevensvisualisaties om hun inhoud aantrekkelijk te maken. Hier is de opening van een blogpost op groeihacking die verschillende grafieken gebruikt om de lange- en kortetermijneffecten van groeihacking te illustreren.

3

Growth Hacking is een vuile wereld. Het schrapen van websites en het spammen van activiteitsfeeds groeit op dezelfde manier als anorexia gewichtsproblemen oplost en duurzame oplossingen ruilt met korte-termijnkludges.

Smart Insights doen fantastisch werk door ongelooflijke digitale marketinggegevens op een gemakkelijk in te nemen manier aan te bieden. Deze 2015 Digital Marketing Trends-bericht is een geweldig voorbeeld van het gebruik van een enorme hoeveelheid gegevens, maar geeft uw lezers hapklare brokken om te verteren.

#10. Geef antwoorden en los problemen op

Inhoud die is opgebouwd rond hot-industriekwesties en problemen, heeft de grootste kans om te trenden met uw publiek. Neem het voorbeeld van Chipotle Mexican Grill. Het merk besefte dat GMO-voedsel een groot probleem was in hun sector en ging door met het creëren van de Vogelverschrikker video- en gaming-app die gebruikers uitdaagt om te brengen echt eten terug naar de mensen. De campagne is enorm populair geworden, waardoor in korte tijd miljoenen weergaven en installaties zijn bereikt. Wacht, is Chipotle geen interessant bedrijf? Misschien wel, maar het GMO-thema kan ook relevant zijn voor andere bedrijven in saaie niches zoals leveranciers van irrigatiesystemen of producenten van tuingereedschap. Vergeet niet dat je alles kunt relateren als je creatief genoeg bent.

Zoek naar brandende vragen in uw branche op forums zoals Quora, Yahoo! Antwoorden en Twitter, of Google-meldingen instellen om meer te weten te komen over populaire onderwerpen. Bedenk vervolgens hoe u deze vragen op de meest boeiende manier kunt beantwoorden.

#11. Verhalen vertellen

Verveel de levende daglichtjes niet uit uw publiek door ze te bombarderen met updates over uw productfuncties. Vertel in plaats daarvan verhalen over hoe deze functies de levensduur van uw klanten verbeteren. Neem het voorbeeld van Zendesk, een bedrijf dat software voor klantenservice en supportticket biedt. In plaats van te praten over hun systeem en zijn functies, is het eerste dat je op hun website ziet een video die het verhaal vertelt van een ticket dat aan een klant is uitgegeven en hoe het probleem van de klant is opgelost.

Deel succesverhalen van klanten, expertinterviews, casestudy's, beoordelingen en inspirerende voorbeelden uit de praktijk, in plaats van uw klanten te vertellen wat uw product of service voor hen kan betekenen.

#12. Controleren en aanpassen

Niemand van ons is geweldige contentmarketeers geboren. We krijgen door observatie en monitoring het idee van welk type inhoud het beter doet dan anderen. Controleer uw gegevens regelmatig opnieuw en volg de prestaties van uw blogposts, video's, updates van sociale media, e-mails en de rest van uw contentmarketingactiviteiten. Richt u meer op het type inhoud waar meer mensen mee bezig zijn. Leer van uw concurrenten en mensen in andere sectoren en blijf uw inhoud steeds interessanter maken.

Matt Janaway

Ik ben een Digital Entrepreneur in Nottingham, Engeland. Ik verzamelde mijn ervaring tijdens de vroege internetdetailhandel met 10 + eCommerce-winkels, gepromoot met behulp van bewezen, evoluerende en succesvolle ethische SEO-methoden. Ik schrijf Engels in het Engels, dus sommige woorden zien er misschien vreemd uit voor sommige lezers.