E-commerce SEO onopgemerkt stap voor stap: alles wat u moet weten

Voor veel, e-commerce SEO is een enorme pijn in de kont, want afgezien van de gebruikelijke SEO to-do lijst van bedrijfswebsites zoals het verbeteren van de URL-structuur en het maken van een mobiele versie, moet je met tientallen, zo niet honderden (of duizenden?) Omgaan van productpagina's en beschrijvingen.

Maar maak je geen zorgen - we hebben jou gedekt. Dit is uw one-stop-shop voor alle dingen e-commerce SEO!

Nadat je dit artikel hebt gelezen, zul je e-commerce sites tegenkomen met je kin omhoog en naar buiten, klaar om alles aan te pakken dat het beest met meerdere pagina's je zou kunnen geven.

Wat je vandaag zult leren:

  • Hoe marktonderzoek te doen
  • Hoe een Basic Site Audit te doen
  • Wat zijn op pagina SEO Must-Do's
  • Tips voor het schrijven van inhoud
  • Off-Page SEO

Hoe marktonderzoek te doen

Velen zien dit vaak over het hoofd, maar het belang van marktonderzoek kan eenvoudigweg niet worden gebagatelliseerd.

Het uitvoeren van een grondig marktonderzoek plaatst uw bedrijf in een voordelige positie, gewoon omdat het u helpt identificeren wat werkt, wat niet werkt en welke lacunes in de branche je kunt vullen.

Voor e-commercesites zijn er twee onderdelen van Market Research:

Trefwoord Onderzoek

Uw e-commercesite heeft bezoekers nodig om inkomsten te genereren - dat is een feit. Maar ik wil u iets vragen: welke zou u het liefst hebben, een website met 300-bezoeken per dag of één met 3,000-bezoeken per dag?

Als je antwoordt, 3,000 bezoeken per dag, zou je het mis kunnen hebben, maar als je 300-bezoeken per dag zegt, zou je het ook mis kunnen hebben. Dus wat is het juiste antwoord?

It afhankelijk op de kopersintentie van de bezoekers.

De meerderheid van die 3,000-bezoekers kan gewoon een losse browser zijn en zal daarom lage conversies opleveren. Aan de andere kant kunnen die miezerige 300-bezoeken eigenlijk mensen zijn met een hoge koopintentie en daarom brengen ze je de motherlode!

Dus hoe vind je het verkeer dat je geld oplevert? Dat is waar sleutelwoordonderzoek binnenkomt.

Kortom, keyword-onderzoek is het vinden van winstgevende zoekwoorden die het geld voor uw bedrijf binnenhalen. Het is een van, zo niet de belangrijkste activiteit van een SEO-campagne en je hoeft alleen maar de tijd te nemen om dit te doen.

De juiste zoekwoorden vinden zijn beide gemakkelijk en gratis. Natuurlijk kunt u premium tools zoals Long Tail Pro gebruiken om een ​​idee te krijgen van hun zoekwoordcompetitiviteit, maar u kunt ook gebruiken Google Keyword Tool om zoekwoorden te analyseren.

gebruik Google Keyword Tool Om de juiste zoekwoorden te vinden

Ga eerst naar GKT. U moet zijn aangemeld bij uw Google-account om toegang te krijgen tot GKT.

Klik op de "Zoeken naar nieuwe trefwoorden met behulp van een zin, website of categorie" Tab.

Voer het product in dat u verkoopt. Laten we voor dit voorbeeld zeggen dat u overlevingsmessen verkoopt (of van plan bent te verkopen).

Dichtbij de bodem zijn er opties voor Gericht op. Als u van plan bent om alleen aan een bepaald land te verkopen, geeft u dit op in de onderstaande opties. Laten we zeggen dat ik mijn messen alleen in het VK wil verkopen

Screen Shot op 2015 11-03 8.48.00-AM
Screen Shot op 2015 11-03 8.47.52-AM

U kunt uw zoekopdracht ook aanpassen door zoekwoorden op volume en relevantie te filteren. U kunt ook kiezen welke zoekwoorden u wilt opnemen en uitsluiten. Als u hoofdzoekwoorden kiest, raad ik aan om de Gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten naar een getal dat groter is dan of gelijk is aan 880. Als u long tail-zoekwoorden wilt targeten, kunt u het aantal op een lagere waarde instellen. Vergeet niet te klikken Bespaar wanneer je klaar bent!

Screen Shot op 2015 11-03 8.47.42-AM
Klik op Krijg ideeën en je ziet zoiets als dit:

Screen Shot op 2015 11-03 8.47.36-AM

U hebt dit onderdeel niet nodig, dus klik Zoekwoordideeën om u de lijst met zoekwoorden te laten zien.

Screen Shot op 2015 11-03 8.47.27-AM

U ziet op de afbeelding hierboven een lijst met zoekwoorden en de bijbehorende gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten. Zoals we kunnen zien, hebben survivalmessen 2,900 AMS. U kunt de lijst downloaden naar een CSV-bestand of naar uw Google-station en u kunt de zoekwoorden sorteren volgens uw voorkeuren.

Hier zijn enkele tips die u kunt gebruiken tijdens het sorteren:

      • Zoekwoorden met 'beste', 'recensies' en productnamen en -modellen hebben een hoge kopersintentie. Zorg ervoor dat je ze gebruikt.
      • Hogere AMS betekent niet altijd hogere inkomsten.
      • Dit is geen algemene regel, maar trefwoorden met een hoge AMS zijn meestal competitiever.

Gemeenschappelijke KW-onderzoeksvalkuilen:

Dit zijn veel voorkomende KW-onderzoekfouten die mensen maken, inclusief mij. Kijk uit voor deze en kom er bovenop!

Hogging elk zoekwoord - de kans bestaat dat uw GKT meer dan honderd KW's in uw gezicht werpt, ongeacht hoe u ze filtert. Niet alleen maar instemmen en zeggen"Ik ga hier elk sleutelwoord gebruiken, hoera!" en er klaar mee zijn. Sommige zoekwoorden zijn bijna-duplicaten (dat wil zeggen, beste hondenvoer, beste hondenvoer) en misschien wilt u die ook handmatig uit de lijst verwijderen. En geloof me, je zult alleen overweldigd zijn als je probeert om elk sleutelwoord in de lijst te gebruiken. Er geweest, gedaan dat.

Zoekwoorden met een laag volume negeren - De meeste long tail-zoekwoorden hebben een laag gemiddeld maandelijks zoekresultaat dat het soms leuk vindt om ze te gebruiken, maar let wel: deze lange staarten zijn zo veel dat als je er veel van gebruikt, het verkeer gewoon oploopt. Gebruik longtails spaarzaam en op een manier die logisch is in het artikel.

Screen Shot op 2015 11-03 8.47.22-AM

Tunnelvisie - Net als wat nummer twee zegt, do not tunnelvisie op zoekwoorden met hoge gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten. Vergeet niet dat veel long tail-zoekwoorden met een lage AMS ook een hoge conversie hebben.

Concurrent Research

Om uw branche te domineren hoeft u slechts twee dingen te doen: weet wat uw concurrenten doen en doe het dan beter. Dat is eigenlijk de kern van onderzoek door concurrenten, maar het is makkelijker gezegd dan gedaan.

U hoeft zich echter geen zorgen te maken - we zullen u laten zien hoe u het moet doen!

Bespioneren van je concurrenten is gemakkelijk als je weet waar je moet kijken. Open Site Explorer en Ahrefs zijn enkele hulpmiddelen die u kunt gebruiken om de backlinks van uw concurrenten te controleren. De premium-versie hiervoor is vrij duur, maar u kunt altijd kiezen voor een SEO-groepsaankoop.

Hier is een voorbeeld voor Moz's Open Site Explorer:

      1. Moet opensitexplorer.com en voer de naam van uw concurrent in. Laten we Viral Nova gebruiken als een voorbeeld.Screen Shot op 2015 11-03 8.47.08-AM
      2. Resultaten zullen iets als dit laten zien:Screen Shot op 2015 11-03 8.47.02-AM

Neem een ​​kijkje op deDomein Autoriteit (DA)en Page Authority (PA). Simpel gezegd, DA en PA geven u een glimp van de relatieve "sterkte" van een website. Hoe hoger de waarden, hoe krachtiger (in termen van het rangschikken van een andere website) de website. De meeste websites hebben een DA en een PA van 20, zodat de waarden die u hierboven kunt zien ver boven het gemiddelde liggen. Ga niet gaga over de waarden, want DA en PA kunnen nog steeds worden gemanipuleerd met slechte koppelingspraktijken zoals spammen.

U kunt ook de Gevestigde links Viral Nova heeft. Momenteel heeft de virale website 99-hoofddomeinen die ernaar linken.

      1. In het onderste paneel kunt u ook de links zien die verwijzen naar (inkomende links) naar de website.
      2. Screen Shot op 2015 11-03 8.46.55-AM

Zoals u kunt zien, verwijzen verschillende autoriteitssites naar Viral Nova Backlinko, The Guardian en Fortune.

Door naar de links van de site te kijken, ziet u de relatieve sterkte van een website. Met sterke backlinks zoals die hierboven, kan Viral Nova een zeer harde concurrent zijn. Kun je ook autoriteitssites koppelen aan jou? Natuurlijk kan je dat!

Een veelvoorkomende valkuil is echter het volledig back-upprofiel van uw concurrent volledig nabootsen. Onthoud dat je doel is om de beste te zijn, dus je moet die hersensappen uitpersen en nadenken over een tactiek die betere kwaliteit (of kwantiteit) links genereert.

Site Audit

Nu marktonderzoek uit de weg is, gaan we nu naar Site Audit. Het uitvoeren van een sitecontrole is eigenlijk gewoon controleren of uw site op verschillende gebieden moet worden verbeterd.

Identificeer mogelijke verbeterpunten

Websites staan ​​altijd open voor verbetering. Dingen zoals websitesnelheid zijn gebieden die u altijd kunt verbeteren.

    • Sitefouten corrigeren

Omdat e-commercesites het potentieel hebben om honderden pagina's met producten en beschrijvingen te hebben, zijn fouten met name gebruikelijk.

Mogelijk hebt u besloten om te stoppen met de verkoop van een bepaald product of model en gewoon terloops de gehele productpagina te verwijderen. Hierdoor wordt een 404 Not Found-fout geretourneerd. Hoewel technisch onschadelijk, zijn 404-fouten slecht voor de bruikbaarheid van de website en in zekere zin klanten afwijzen.

Het wordt aanbevolen om een ​​productpagina NIET te verwijderen, zelfs als u het niet meer wilt verkopen. U kunt in plaats daarvan het volgende doen:

      • Hergebruik de pagina om een ​​soortgelijk product te promoten
      • Bewaar gewoon de huidige pagina en voeg opties toe om andere, soortgelijke producten te kopen

Als u al pagina's op uw site heeft verwijderd, kunt u een van de volgende dingen doen:

      • Leid de pagina om naar een vergelijkbaar product of model.
      • Voeg navigatiemenu's toe aan uw 404-pagina zodat de bezoeker opties heeft.

Andere fouten die u kunt oplossen, zijn onder meer:

      • 302 wijzigen in 301
      • Dubbele inhoud of metabeschrijvingen bijwerken

Om snel sitefouten te identificeren, kunt u een tool gebruiken genaamd Screaming Frog.

      • Website snelheid

Wist u dat 47% van de klanten verwacht dat een website binnen 2 seconden wordt geladen? Erger nog, 79% van de shoppers die niet tevreden zijn over de laadsnelheid van een site, winkelt minder vaak op dezelfde site. En de spijker op de kist? 44% van de consumenten zal zijn vrienden vertellen over een slechte online-ervaring.

Dit, dames en heren, zijn de redenen waarom websitesnelheid erg belangrijk is. Het is daarom absoluut noodzakelijk dat u de laadsnelheid van uw site optimaliseert.

Er is een handige tool die u kunt gebruiken om de snelheid van uw site te controleren en de vereisten die nodig zijn om deze te verbeteren. Het heet GTMetrix.

Screen Shot op 2015 11-03 8.46.45-AM

GTMetrix toont twee prestatiescores, maar ik verwijs naar de PageSpeed Scoor meer. De Laadtijd van de paginakan ook worden gezien. Het beste deel is echter de Aanbeveling lijst onderaan, waar elk type aanbeveling een cijfer krijgt van A tot F. Ik vind deze functie erg leuk omdat het SEO's zoals ik helpt duidelijke doelen te stellen.

Op pagina SEO

Ik ben er zeker van dat je dit al vele malen hebt gehoord. Hoewel off-page SEO erg belangrijk is, kun je niet vergeten dat een juiste optimalisatie op de pagina ook belangrijk is. Ik vind SEO op pagina leuk omdat het gratis is en je de volledige controle hebt.

Meestal doe ik eerst de juiste on-page optimalisaties voordat ik verder ga met het bouwen van een link, gewoon om te zien hoe hoog ik kan rangschikken zonder links te bouwen.

Voor e-commerce-SEO zijn er ongeveer zes on-page SEO-kernpunten die u moet overwegen:

      • Zoekwoordoptimalisatie
      • Het koppelen van de interne
      • Sitestructuur
      • Mobile Version
      • Inhouds- en klantrecensies

Zoekwoordoptimalisatie

Zoekwoordoptimalisatie is heel duidelijk, het optimaliseren van uw pagina's voor een enkel zoekwoord. Dat betekent dat u een sleutelwoord (en) (zolang het zinvol is) gebruikt op de volgende delen van een pagina:

      • Titels
      • Koppen en subkopjes
      • Inhoud (inclusief productbeschrijvingen)
      • Meta Description
      • Bestandsnamen en Alt-tags
      • URL

Enkele veelvoorkomende valkuilen voor sleutelwoordoptimalisatie zullen zijn Trefwoord Cannibalisatie en Over-optimalisatie.

Hoe griezelig het ook klinkt, trefwoordkannibalisatie treedt op wanneer u meerdere pagina's gebruikt om een ​​enkel zoekwoord te targeten. Dit is een grote no-no en u kunt die pagina's beter gebruiken om verschillende zoekwoorden te targeten.

Toen ik op de middelbare school zat, zal mijn enge leraar Algemene Wetenschappen altijd zeggen:"Één is genoeg, twee is te veel, drie is een gif dat een persoon doodt". Ik heb nooit gedacht dat dit ook van toepassing is op SEO.

Als u te veel zoekwoorden gebruikt, kunnen uw pagina's te veel worden geoptimaliseerd en dit kan eigenlijk meer kwaad dan goed doen in uw ranglijst. Ik raad ten zeerste aan een zoekwoorddichtheid van ongeveer 2% voor uw gehele pagina. U kunt een gratis hulpmiddel gebruiken van SEO Book om de dichtheid van uw zoekwoorden te controleren.

URL's moeten ook leesvriendelijk zijn en uw zoekwoorden bevatten, niet veel willekeurige letters en cijfers. Een http://yoursite.com/dog/food is bijvoorbeeld beter dan http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Het koppelen van de interne

Interne links linken naar andere pagina's binnen uw website. Dit kan bezoekers helpen om door uw site te navigeren en de stroom van 'link juice', en daarmee de rangorde van uw belangrijkste zoekwoorden, te verbeteren.

U moet dit echter spaarzaam doen en alleen op plaatsen waar interne links zinvol zijn. Als je dit te veel doet, zullen zoekmachines denken dat je iets verdachts doet. Je zou ook je ankerteksten moeten aanpassen.

Sitestructuur

Sitestructuur is de hiërarchie of architectuur van uw site. Geweldige architectuur kan een positieve invloed hebben op de bruikbaarheid, conversies en zelfs rankings van uw site.

Als u bijvoorbeeld een ongediertebestrijdingsbedrijf heeft, kunnen Rat Repellent en Insect Repellent twee algemene categorieën zijn, terwijl Liquid Rat Repellent en of Dry Insect Repellent subcategorieën kunnen zijn.

Mobile Version

Wist je dat dat volwassenen 51% van hun tijd online besteden met een mobiel apparaat? Dit wordt vergeleken met 42% van de online tijd doorgebracht op desktops. Sterker nog, steeds meer mensen hebben toegang tot internet via tablets en smartphones en dit is de belangrijkste reden waarom elke website mobiel responsief moet zijn.

Google heeft ook een mobielvriendelijke update uitgebracht waarmee ze de ranglijst van websites die op mobiele apparaten reageren, verbeteren.

Om te controleren of uw website mobiel reageert, kunt u eenvoudig de grootte van uw browser aanpassen. Voor een meer "officiële" check-up, kunt u gebruiken Google's mobielvriendelijke test

Screen Shot op 2015 11-03 8.46.32-AM

Wat een verrassing! Google is mobielvriendelijk!

Inhouds- en klantrecensies

Content is waarschijnlijk uw one-way ticket naar de verkoop, dus investeren in het creëren van unieke en hoogwaardige content is noodzakelijk.

      • Onthoud Keyword-optimalisatie? Gebruik trefwoorden op koppen en subkoppen en op de eerste alinea van uw inhoud. Vergeet niet om uw hoofdsleutelwoord in de metabeschrijving te vermelden!
      • Mensen houden van volledige inhoud. Leg geen lukraak 'unieke' inhoud op en doe er mee klaar. Zorg voor voldoende informatie voor de lezers. Vergeet niet dat uw klanten op zoek zijn naar redenen waarom zij uw product zouden moeten kopen. Geef het aan hen.
      • Vermijd dupes. Het kan verleidelijk zijn om productbeschrijvingen van de ene pagina naar de andere te kopiëren en plakken, vooral als de producten erg op elkaar lijken. Het is echter absoluut noodzakelijk dat u ten koste van alles dubbele inhoud voorkomt. Als je jezelf de hele dag van het schrijven van beschrijvingen wilt redden, kun je schrijvers inhuren bij freelanceringssites zoals Upwork of Elance.
      • Investeer in kwaliteit. Je moet je realiseren dat je producten alleen zo goed zijn als hoe ze worden gepresenteerd. Als je een goedkope schrijver voor $ 1 / 500-woorden hebt aangenomen die niet eens het verschil tussen hen, hun en dat weet, dan ben je aan het falen. Uw producten zijn van hoge kwaliteit, dus geef ze de hoogwaardige beschrijvingen die ze verdienen.

Klantenrecensies krijgen is ook een manier om unieke inhoud te krijgen - het is gratis, legitiem en eigenzinnig, dus het zal bezoekers altijd helpen beslissen. Altijd gezet "Laat een beoordeling achter"optie op uw productpagina's en benadrukken dat hun feedback uw bedrijf helpt verbeteren.

Het is ook een geweldig idee om een "Meest nuttige beoordelingen" sectie net als die van Amazon.

Screen Shot op 2015 11-03 8.46.17-AM

Off-page SEO

Off-page SEO is het onderdeel "linkbuilding" van het volledige e-commerce SEO-proces. Echter, verdwenen zijn de dagen van directory-links en blog-commentaar - vandaag gaat het allemaal om outreach, outreach en meer bereik!

Maar hoe bereik je websites van potentiële klanten?

Er zijn veel verschillende manieren, maar de meest populaire is om de potentiële klant een e-mail te sturen met een aanbieding. Geef natuurlijk alleen inhoud van hoge kwaliteit - ondiepe, opgeklopte artikelen zullen je alleen in een negatief daglicht zetten.

Sommige inhoud van een gastpost kan zijn:

      • Verdiepte artikelen en handleidingen
      • Casestudy's
      • Infographics (mijn persoonlijke favoriet)
      • Round-up berichten

Wanneer je met succes een link krijgt, is het een goed idee om ankerteksten te variëren - gebruik niet alleen je hoofdsleutelwoord - maar je bent alleen bezig met een boete als je dat doet. Ik raad aan om uw merknaam te gebruiken, bijvoorbeeld EmailOctopus / Matcha Teaof naakte URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com als uw ankerteksten.

Hier is een voorbeeld van een geweldige ankertekst over een artikel dat ik schreef over SelfMadeBusinessman:

Als laatste opmerking, zou u ook moeten kiezen welke websites u een gastpost wilt hebben. Blogs en websites met betrekking tot uw niche of branche verdienen de voorkeur.

Wilt u nog meer tips en hulpmiddelen voor uw e-commerce-SEO? Bekijk dit dan geweldige diepgaande gids zo goed!

Doe het gewoon!

Wanneer u een e-commercecampagne voor e-commerce uitvoert, probeert u de zoekmachines (vooral Google) te plezieren en te winnen, maar het belangrijkste is dat u uw omzet wilt vergroten.

Als je het goed doet, zal SEO verbeteren doelgerichteverkeer naar uw website, wat tot meer conversies leidt.

Dus ga daarheen en begin met het optimaliseren van uw e-commerce site!

Dit is een gastpost van SEO Director, Gareth Bull voorbij Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Ik ben een blogger voor webdesign en ben dit project gestart na een paar weken worstelen om erachter te komen welke dat is het beste e-commerceplatform voor mezelf. Bekijk mijn huidige top 10 bouwers van e-commerce-sites.