Le pagine di destinazione sono pagine Web singole visualizzate nel marketing online, la pagina visualizzata in risposta a un invito all'azione, le pagine visualizzate in risposta a un link in un'email, un annuncio pay per click o un URL mostrato in offline annunci. Una pagina di destinazione è ricca di contenuti che soddisfano le aspettative del visitatore quando fa clic sul link.
Quando imposti la tua impresa eCommerce, è essenziale che la tua pagina di destinazione sia davvero pazzesca. Se una pagina di destinazione è noiosa e noiosa, la tua frequenza di rimbalzo sarà alta perché le persone semplicemente perdono interesse nei tuoi contenuti. La funzione principale di una pagina di destinazione è quella di indurre il visitatore a intraprendere una sorta di azione, dove fornire il proprio indirizzo email, registrarsi per un webinar o effettuare un acquisto. Una pagina di destinazione di successo può essere la differenza tra una campagna pubblicitaria di successo o un flop. Spesso le pagine di destinazione vengono testate utilizzando i test multivariato A / B per determinare la migliore pagina di destinazione per una determinata campagna.
Le pagine di destinazione sono così importanti che oltre il 70% delle aziende online le usa. Anche se non li stai utilizzando per vendere direttamente un prodotto, una pagina di destinazione che converte un visitatore per fornire il proprio indirizzo email li porterà nella canalizzazione di vendita. Questo è estremamente prezioso e non può essere sottovalutato quando inizia il percorso di costruzione della fiducia che è spesso necessario per convertire un lead in un cliente pagante. La tua pagina di destinazione può anche farti sapere se stai inviando il giusto tipo di traffico al tuo sito web. Una pagina di destinazione che si converte in modo insufficiente potrebbe essere il risultato del tipo errato di traffico inviato a quella pagina.
Come funzionano le pagine di destinazione?
La cosa principale necessaria per una landing page è una sorta di offerta. Può essere un ebook, un webinar, un foglio di calcolo o qualsiasi altra cosa che un potenziale cliente potrebbe trovare utile. Poiché la maggior parte del traffico della landing page è solitamente nella fase di raccolta informazioni della ricerca, qualsiasi cosa che fornisca più informazioni valide sull'argomento è una buona offerta. Una volta che il potenziale cliente ti ha fornito il suo indirizzo e-mail e si è addentrato nel processo di acquisto, puoi indirizzarlo a una landing page più orientata alle vendite.
