Vstupní stránky jsou jednotlivé webové stránky, které se zobrazují v online marketingu, stránka se zobrazuje jako odpověď na výzvu k akci, stránky se zobrazují jako odpověď na odkaz v e-mailu, reklama s platbou za proklik nebo adresa URL zobrazená offline. reklamy. Vstupní stránka je bohatá na obsah, který splní očekávání návštěvníka, když klikne na odkaz.
Při nastavování vašeho eCommerce podniku je nezbytné, aby vaše vstupní stránka byla opravdu dokonalá. Pokud je vstupní stránka nudná a nudná, bude vaše míra okamžitého opuštění vysoká, protože lidé jednoduše ztratí zájem o váš obsah. Hlavní funkcí vstupní stránky je přimět návštěvníka, aby provedl nějakou akci, například poskytnutí e-mailové adresy, přihlášení na webinář nebo nákup. Úspěšná vstupní stránka může být rozdílem mezi úspěšnou reklamní kampaní nebo propadákem. Vstupní stránky se často testují pomocí testování s více proměnnými A/B, aby se určila nejlepší vstupní stránka pro danou kampaň.
Vstupní stránky jsou tak důležité, že je používá více než 70 % online podniků. I když je nepoužíváte k přímému prodeji produktu, vstupní stránka, která převede návštěvníka, aby poskytl jeho e-mailovou adresu, ho dostane do vaší prodejní cesty. To je nesmírně cenné a nelze to podceňovat, protože začíná cesta budování důvěry, která je často nezbytná k přeměně potenciálního zákazníka na platícího zákazníka. Vaše vstupní stránka vám také může dát vědět, zda na váš web posíláte správný typ návštěvnosti. Vstupní stránka, která nedostatečně konvertuje, může být důsledkem nesprávného typu provozu, který je na tuto stránku odesílán.
Jak fungují vstupní stránky?
Hlavní věc potřebná pro vstupní stránku je nějaká nabídka. Může to být ebook, webinář, tabulka nebo cokoli jiného, co by potenciální zákazník považoval za cenné. Vzhledem k tomu, že většina návštěvnosti vstupní stránky je obvykle ve fázi shromažďování informací při vyhledávání, je dobrou nabídkou cokoliv, co poskytuje více dobrých informací o tématu. Jakmile vám potenciální zákazník poskytne svou e-mailovou adresu a ponoří se hlouběji do nákupního procesu, můžete jej nasměrovat na vstupní stránku zaměřenou více na prodej.
