Strony docelowe to pojedyncze strony internetowe wyświetlane w marketingu online, strony wyświetlane w odpowiedzi na wezwanie do działania, strony wyświetlane w odpowiedzi na link w wiadomości e-mail, reklamę płatną za kliknięcie lub adres URL wyświetlany w trybie offline reklamy. Landing page jest bogaty w treści, które spełnią oczekiwania odwiedzającego po kliknięciu w link.
Konfigurując przedsięwzięcie eCommerce, ważne jest, aby Twoja strona docelowa naprawdę robiła wrażenie. Jeśli strona docelowa jest nudna i nudna, współczynnik odrzuceń będzie wysoki, ponieważ ludzie po prostu stracą zainteresowanie Twoimi treściami. Główną funkcją strony docelowej jest nakłonienie odwiedzającego do podjęcia jakiejś akcji, np. podania adresu e-mail, zapisania się na webinar lub dokonania zakupu. Skuteczna strona docelowa może zadecydować o udanej kampanii reklamowej lub porażce. Często strony docelowe są testowane za pomocą testów wielowymiarowych A/B, aby określić najlepszą stronę docelową dla danej kampanii.
Strony docelowe są tak ważne, że korzysta z nich ponad 70% firm internetowych. Nawet jeśli nie używasz ich do bezpośredniej sprzedaży produktu, strona docelowa, która nakłoni odwiedzającego do podania adresu e-mail, przeniesie go do Twojej ścieżki sprzedaży. Jest to niezwykle cenne i nie można go lekceważyć, ponieważ rozpoczyna drogę budowania zaufania, która często jest konieczna, aby przekształcić potencjalnego klienta w płacącego klienta. Twoja strona docelowa może również poinformować Cię, czy wysyłasz odpowiedni rodzaj ruchu do swojej witryny. Strona docelowa, która generuje niską konwersję, może wynikać z wysyłania na nią niewłaściwego rodzaju ruchu.
Jak działają strony docelowe?
Najważniejszą rzeczą potrzebną do strony docelowej jest jakaś oferta. Może to być e-book, webinar, arkusz kalkulacyjny lub cokolwiek innego, co potencjalny klient uzna za wartościowe. Ponieważ większość ruchu na stronie docelowej zwykle znajduje się w fazie zbierania informacji podczas wyszukiwania, wszystko, co dostarcza więcej dobrych informacji na dany temat, jest dobrą ofertą. Gdy potencjalny klient poda Ci swój adres e-mail i zagłębi się w proces zakupu, możesz skierować go na stronę docelową bardziej zorientowaną na sprzedaż.
