Bestemmingspagina's zijn afzonderlijke webpagina's die worden weergegeven in online marketing, waarbij de pagina wordt weergegeven als reactie op een oproep tot actie, de pagina's die worden weergegeven als reactie op een link in een e-mail, een pay-per-click advertentie of een URL die offline wordt weergegeven advertenties. Een landingspagina is rijk aan inhoud die voldoet aan de verwachtingen van de bezoeker wanneer hij op de link klikt.
Bij het opzetten van uw eCommerce-onderneming is het essentieel dat uw bestemmingspagina echt een pak slaag is. Als een bestemmingspagina saai en saai is, is uw bouncepercentage hoog omdat mensen simpelweg hun interesse in uw inhoud verliezen. De belangrijkste functie van een bestemmingspagina is om de bezoeker een soort actie te laten ondernemen, waarbij hij zijn e-mailadres opgeeft, zich aanmeldt voor een webinar of een aankoop doet. Een succesvolle bestemmingspagina kan het verschil zijn tussen een succesvolle advertentiecampagne of een flop. Vaak worden bestemmingspagina's getest met A / B-multivariate tests om de beste bestemmingspagina voor een bepaalde campagne te bepalen.
Bestemmingspagina's zijn zo belangrijk dat meer dan 70% van online bedrijven ze gebruiken. Zelfs als u ze niet gebruikt om een product direct te verkopen, krijgt u op een bestemmingspagina die een bezoeker omzet om zijn e-mailadres op te geven, deze in uw verkooptrechter geplaatst. Dit is uiterst waardevol en kan niet worden onderschat aangezien het begint met het opbouwen van vertrouwen dat vaak nodig is om een lead om te zetten in een betalende klant. Uw bestemmingspagina kan u ook laten weten of u het juiste type verkeer naar uw website verzendt. Een bestemmingspagina die slecht converteert, kan het gevolg zijn van het verkeerde type verkeer dat naar die pagina is verzonden.
Hoe werken bestemmingspagina's?
Het belangrijkste dat nodig is voor een landingspagina is een soort aanbod. Dit kan een e-book, een webinar, een spreadsheet of iets anders zijn dat een potentiële klant waardevol zou vinden. Omdat het meeste verkeer op de landingspagina zich meestal in de informatievergaringsfase van hun zoekopdracht bevindt, is alles wat meer goede informatie over het onderwerp biedt een goed aanbod. Zodra de prospect u zijn e-mailadres heeft gegeven en ze dieper in het koopproces zitten, kunt u ze doorverwijzen naar een meer verkoopgerichte landingspagina.
