SEO de comercio electrónico descubierto paso a paso: todo lo que necesita saber

Para muchos, el SEO de comercio electrónico es un gran dolor en el culo porque aparte de la lista habitual de tareas SEO de sitios web de la compañía como mejorar la estructura de URL y crear una versión móvil, tienes que lidiar con docenas, sino cientos (¿o miles?) de páginas de productos y descripciones.

Pero no te preocupes, te tenemos cubierto. ¡Esta es su ventanilla única para todo lo relacionado con el comercio electrónico SEO!

Después de leer este artículo, se encontrará con sitios de comercio electrónico con la barbilla hacia arriba y el pecho hacia fuera, listo para asumir cualquier cosa que la bestia de múltiples páginas pueda arrojarle.

Lo que aprenderás hoy:

  • Cómo hacer estudios de mercado
  • Cómo hacer una auditoría básica del sitio
  • ¿Qué hay en la página SEO debe hacer?
  • Consejos sobre cómo escribir contenido
  • SEO fuera de página

Cómo hacer estudios de mercado

Muchos a menudo pasan por alto esta parte, pero la importancia de la investigación de mercado simplemente no puede minimizarse.

Realizar una investigación de mercado exhaustiva coloca a su empresa en una posición ventajosa simplemente porque le ayuda identifique lo que funciona, lo que no funciona y qué brechas industriales puede llenar.

Para los sitios de comercio electrónico, hay dos partes en Market Research:

Investigación de palabras clave

Su sitio de comercio electrónico necesita visitantes para generar ingresos, eso es un hecho. Pero déjame preguntarte algo: ¿cuál prefieres, un sitio web con visitas a 300 por día o una visita a 3,000 por día?

Si responde 3,000 visitas por día, podría estar equivocado, pero si dice 300 visitas por día, podría estar equivocado también. Entonces, ¿cuál es la respuesta correcta?

It depende en la intención del comprador de los visitantes.

La mayoría de esos visitantes de 3,000 pueden ser navegadores casuales y, por lo tanto, le ofrecerán bajas conversiones. Por otro lado, esas miserables visitas a 300 pueden ser en realidad personas con una gran intención de compra y, por lo tanto, ¡le traerán el motherlode!

Entonces, ¿cómo encuentras el tráfico que te trae dinero? Ahí es donde entra la investigación de palabras clave.

Esencialmente, la investigación de palabras clave está encontrando palabras clave rentables que rake en el dinero para su negocio. Es una de, si no la actividad más importante de cualquier campaña de SEO y simplemente tiene que tomarse su tiempo para hacerlo.

Encontrar las palabras clave adecuadas son ambas fácil y gratis Por supuesto, puede usar herramientas premium como Long Tail Pro para tener una idea de la competitividad de sus palabras clave, pero también puede usar Google herramienta para palabras clave para analizar palabras clave

Utilice Google herramienta para palabras clave Para encontrar las palabras clave correctas

En primer lugar, vaya a GKT. Debes iniciar sesión en tu cuenta de Google para acceder a GKT.

Haga clic en el "Buscar nuevas palabras clave con una frase, sitio web o categoría" lengüeta.

Ingrese cualquier producto que esté vendiendo. Para este ejemplo, digamos que está vendiendo (o planea vender) cuchillos de supervivencia.

Cerca de la parte inferior, hay opciones para Orientación Si planea vender solo en un determinado país, especifíquelo en las opciones a continuación. Digamos que solo quiero vender mis cuchillos en el Reino Unido

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También puede personalizar su búsqueda filtrando palabras clave por volumen y relevancia. También puede elegir qué palabras clave incluir y excluir. Si elige palabras clave principales, recomiendo configurar Promedio de búsquedas mensuales a un número que es mayor o igual que 880. Si desea orientar las palabras clave de cola larga, puede establecer el número a un valor inferior. No olvides hacer clic Guardar ¡cuando termines!

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Haz click Obtener ideas y verás algo como esto:

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No necesita esta parte, haga clic Ideas de palabras clave para mostrarte la lista de palabras clave.

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Puede ver en la imagen de arriba una lista de palabras clave y sus búsquedas mensuales promedio correspondientes. Como podemos ver, los cuchillos de supervivencia tienen 2,900 AMS. Puede descargar la lista a un archivo CSV o a su unidad de Google y puede ordenar las palabras clave según sus preferencias.

Aquí hay algunos consejos que puede usar al ordenar:

      • Las palabras clave con "mejores", "comentarios" y nombres y modelos de productos tienen una gran intención de compra. Asegúrate de usarlos.
      • Mayor AMS no siempre significa mayores ingresos.
      • Esta no es una regla general, pero las palabras clave con alto AMS suelen ser más competitivas.

Errores comunes de investigación de KW:

Estos son errores comunes de investigación de KW que las personas hacen, yo incluido. Ten cuidado con estos y ven a la cima!

Hogging cada palabra clave - es probable que tu GKT arroje más de cien KW en tu cara, sin importar cómo los filtres. No solo aceptes y digas"Voy a usar cada palabra clave aquí, ¡hurra!" y termine con esto. Algunas palabras clave son casi duplicados (es decir, la mejor comida para perros, las mejores comidas para perros) y es posible que desee eliminarlas manualmente de la lista. Y créame, solo se sentirá abrumado si intenta utilizar todas las palabras clave de la lista. Estado allí, hecho eso.

Ignorar palabras clave de bajo volumen - La mayoría de las palabras clave de cola larga tienen bajas búsquedas mensuales promedio de que a veces parece que usarlas no vale la pena, pero tenga en cuenta que estas largas colas son tantas que si utiliza muchas de ellas, el tráfico simplemente aumenta. Use longtails con moderación y de una manera que tenga sentido en el artículo.

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Visión de túnel - Tal como está diciendo el número dos, no oculte la visión en palabras clave con altas búsquedas mensuales promedio. Recuerde, muchas palabras clave de cola larga con bajo AMS también tienen una alta conversión.

Competidor de Investigación

Para dominar su industria, solo tiene que hacer dos cosas: saber qué hacen sus competidores y luego hacerlo mejor. Esa es básicamente la esencia de la investigación de la competencia, pero es más fácil decirlo que hacerlo.

Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse, ¡le mostraremos cómo hacerlo!

Espiar a tus competidores es fácil si sabes dónde mirar. Open Site Explorer y Ahrefs son algunas de las herramientas que puede usar para verificar los vínculos de retroceso de sus competidores. La versión premium para estos es bastante costosa, pero siempre puede optar por comprar un grupo SEO.

Aquí hay un ejemplo para Open Site Explorer de Moz:

      1. Tengo que opensitexplorer.com e ingrese el nombre de su competidor. Usemos Viral Nova como ejemplo.Captura de pantalla en 2015 11-03 8.47.08-AM
      2. Los resultados mostrarán algo como esto:Captura de pantalla en 2015 11-03 8.47.02-AM

Echa un vistazo a laAutoridad de dominio (DA)y Autoridad de la página (PA). En pocas palabras, DA y PA le dan una idea de la relativa "fuerza" de un sitio web. Cuanto más altos son los valores, más poderoso (en términos de clasificación de otro sitio web) es el sitio web. La mayoría de los sitios web tienen un DA y un PA de 20, por lo que los valores que puede ver arriba están muy por encima de la media. Sin embargo, no pase por alto los valores, ya que DA y PA todavía se pueden manipular con malas prácticas de creación de enlaces, como spam.

También puede ver el Enlaces establecidos Viral Nova tiene. Actualmente, el sitio web viral tiene dominios raíz 99 que lo vinculan.

      1. En el panel inferior, también puede ver los enlaces que apuntan a (enlaces entrantes) el sitio web.
      2. Captura de pantalla en 2015 11-03 8.46.55-AM

Como puede ver, varios sitios de autoridad vinculan a Nova Viral como Backlinko, The Guardian y Fortune.

Al mirar los enlaces del sitio, puede ver la fortaleza relativa de un sitio web. Con vínculos de retroceso fuertes como los anteriores, Viral Nova puede ser un competidor muy difícil. ¿Puede hacer que los sitios de autoridad también vuelvan a vincularse con usted? ¡Seguro que puede!

Sin embargo, una trampa común es imitar por completo el perfil de enlace de retroceso de su competidor. Recuerde, su objetivo es ser el mejor, así que debe exprimir esos jugos cerebrales y pensar en una táctica que genere enlaces de mejor calidad (o cantidad).

Auditoría del sitio

Ahora que Market Research está fuera del camino, pasemos ahora a Site Audit. Realizar una auditoría del sitio es básicamente solo verificar si su sitio necesita mejoras en varias áreas.

Identificar posibles áreas de mejora

Los sitios web siempre están abiertos a la mejora. Cosas como la velocidad del sitio web son áreas que siempre puedes mejorar.

    • Reparar errores del sitio

Debido a que los sitios de comercio electrónico tienen el potencial de tener cientos de páginas de productos y descripciones, los errores son particularmente comunes.

Es posible que haya decidido dejar de vender cierto producto o modelo y simplemente eliminar por accidente la página completa del producto. Esto devolverá un error 404 no encontrado. Aunque técnicamente son inofensivos, los errores 404 son malos para la usabilidad del sitio web y, en cierto modo, rechazan a los clientes.

Se recomienda NO eliminar una página de producto, incluso si ya no la va a vender. En su lugar, puede hacer lo siguiente:

      • Reutiliza la página para promocionar un producto similar
      • Simplemente mantenga la página actual y agregue opciones para comprar otros productos similares

Si ya ha eliminado páginas en su sitio, puede hacer cualquiera de los siguientes:

      • Redirecciona la página a un producto o modelo similar.
      • Agregue menús de navegación a su página 404 para que el visitante tenga opciones.

Otros errores que puede corregir incluyen:

      • Cambiar 302 a 301
      • Actualización de contenido duplicado o metadescripciones

Para identificar rápidamente los errores del sitio, puede utilizar una herramienta llamada Screaming Frog.

      • Velocidad del sitio web

¿Sabía que 47% de compradores espera que un sitio web cargue dentro de 2 segundos? Peor aún, 79% de los compradores que no están satisfechos con la velocidad de carga de un sitio tienen menos probabilidades de volver a comprar en el mismo sitio. ¿Y el clavo en el ataúd? 44% de los consumidores les contarán a sus amigos sobre una mala experiencia en línea.

Estos, señoras y señores, son las razones por las cuales la velocidad del sitio web es muy importante. Por lo tanto, es imperativo que optimice la velocidad de carga de su sitio.

Hay una herramienta ingeniosa que puede usar para verificar la velocidad de su sitio y los requisitos necesarios para mejorarla. Se llama GTMetrix.

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GTMetrix muestra dos puntajes de rendimiento, pero me refiero a Page Speed Puntuación más los Tiempo de carga de la páginase puede ver también. La mejor parte, sin embargo, es la Recomendación en la parte inferior, donde cada tipo de recomendación recibe una calificación de A a F. Me gusta mucho esta función porque ayuda a los SEO como yo a establecer objetivos claros.

En la página SEO

Estoy seguro de que has oído hablar de esto muchas, muchas veces. Si bien el SEO fuera de página es muy importante, no puede ignorar el hecho de que la optimización adecuada en la página también es importante. Me gusta mucho en la página SEO porque es gratis y tienes control total sobre ella.

Por lo general, realizo optimizaciones adecuadas en la página primero antes de pasar a la creación de enlaces, solo para ver qué tan alto puedo clasificar sin crear enlaces.

Para el SEO de comercio electrónico, hay aproximadamente seis puntos clave de SEO en la página que debe tener en cuenta:

      • Optimización de palabras clave
      • Vinculación Interna
      • Estructura del sitio
      • Versión móvil
      • Contenido y Reseñas de Clientes

Optimización de palabras clave

La optimización de palabras clave es, obviamente, la optimización de sus páginas para una sola palabra clave. Eso significa usar una palabra clave / s (siempre que tenga sentido) en las siguientes partes de una página:

      • títulos
      • Encabezados y subtítulos
      • Contenido (incluye descripciones de productos)
      • Meta Description
      • Nombres de archivos de imagen y etiquetas alternativas
      • Enlance

Algunos escollos comunes de optimización de palabras clave incluirán Canibalización de Palabras Clave y Sobre-optimización.

Por espantoso que parezca, la canibalización de palabras clave se produce cuando utiliza varias páginas para dirigirse a una única palabra clave. Este es un gran no-no y es mejor utilizar esas páginas para orientar diferentes palabras clave.

Cuando estaba en la escuela secundaria, mi aterrador profesor de ciencias generales siempre decía:"Uno es suficiente, dos es demasiado, tres es un veneno que mata a una persona". Nunca pensé que eso sea aplicable al SEO también.

Si usa demasiado sus palabras clave, es posible que sus páginas presenten una optimización excesiva y esto puede perjudicar más que bien sus clasificaciones. Recomiendo una densidad de palabras clave de aproximadamente 2% para toda su página. Puedes usar una herramienta gratuita de SEO Book para comprobar las densidades de su palabra clave.

Las URL también deben ser fáciles de leer y deben incluir sus palabras clave, no muchas letras y números al azar. Por ejemplo, un http://yoursite.com/dog/food es mejor que http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Vinculación Interna

Los enlaces internos se vinculan a otras páginas dentro de su sitio web. Esto puede ayudar a los visitantes a navegar a través de su sitio, así como a mejorar el flujo de "enlace de jugo" y, en consecuencia, la clasificación de sus palabras clave principales.

Sin embargo, debes hacer esto con moderación y solo en lugares donde los enlaces internos tendrán sentido. Si haces esto demasiado, los motores de búsqueda pensarán que estás haciendo algo sospechoso. También debe variar sus textos de anclaje.

Estructura del sitio

La estructura del sitio es la jerarquía o arquitectura de su sitio. La excelente arquitectura puede tener un impacto positivo en la usabilidad, las conversiones e incluso la clasificación de su sitio.

Por ejemplo, si tiene un negocio que repele las plagas, el repelente de ratas y el repelente de insectos podrían ser dos categorías generales, mientras que el repelente de ratas líquidas y el repelente de insectos podrían ser subcategorías.

Versión móvil

Sabías que los adultos gastan 51% de su tiempo en línea usando un dispositivo móvil? Esto se compara con 42% del tiempo en línea que se pasa en computadoras de escritorio. De hecho, cada vez más personas acceden a Internet a través de tabletas y teléfonos inteligentes, y esta es la razón principal por la cual cada sitio web debe ser receptivo a los dispositivos móviles.

Google también lanzó una actualización optimizada para dispositivos móviles en la que aumentan la clasificación de sitios web con capacidad para dispositivos móviles.

Para verificar si su sitio web es receptivo para dispositivos móviles, simplemente puede ajustar el tamaño de su navegador. Para un chequeo más "oficial", puede usar Prueba amigable para dispositivos móviles de Google

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¡Qué sorpresa! Google es amigable para dispositivos móviles

Contenido y Reseñas de Clientes

El contenido es probablemente su boleto de ida a las ventas, por lo que es necesario invertir en la creación de contenido único y de alta calidad.

      • Recuerde la optimización de palabras clave? Use palabras clave en encabezados y subtítulos, así como en el primer párrafo de su contenido. ¡No olvide incluir su palabra clave principal en la meta descripción!
      • A la gente le encanta el contenido completo. No escriba al azar contenido "único" y termine con eso. Asegúrese de proporcionar suficiente información para los lectores. Recuerde, sus clientes están buscando razones por las cuales deberían comprar su producto. Dáselo a ellos.
      • Evita los engañados. Puede ser tentador simplemente copiar y pegar descripciones de productos de una página a otra, especialmente si los productos son muy similares. Sin embargo, es imperativo que evite el contenido duplicado a toda costa. Si desea ahorrarse la molestia de escribir descripciones todo el día, puede contratar escritores de sitios independientes como Upwork o Elance.
      • Invierte en calidad Debe darse cuenta de que sus productos son tan buenos como la forma en que se presentan. Si contrató a un escritor barato por $ 1 / palabras 500 que ni siquiera sabe la diferencia entre ellos, ellos y ellos, entonces usted se está preparando para el fracaso. Sus productos son de alta calidad, así que déles las descripciones de alta calidad que se merecen.

Obtener opiniones de los clientes es una forma de obtener contenido único también: es gratuito, legítimo y obsequioso, por lo que siempre ayudará a los visitantes a decidir. Poner siempre "dejar un comentario"opción en sus páginas de productos y enfatizar que sus comentarios ayudan a mejorar su negocio.

También es una gran idea tener un "Reseñas más útiles" sección como la de Amazon.

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Fuera de la página SEO

Off-page SEO es la parte de "creación de enlaces" de todo el proceso de SEO de comercio electrónico. Sin embargo, ya pasaron los días de los enlaces de directorio y los comentarios de blogs. ¡Hoy se trata de alcance, alcance y más alcance!

¿Pero cómo se comunica con los sitios web de prospectos?

De hecho, hay muchas maneras, pero la más popular es enviar por correo electrónico a dicho cliente potencial con una oferta de publicación de invitados. Por supuesto, solo ofrece contenido de alta calidad: los artículos poco profundos y batidos solo te pintarán de forma negativa.

Algunos contenidos de publicaciones de invitados podrían ser:

      • Artículos y guías detallados
      • Casos prácticos
      • Infografía (mi favorito personal)
      • Mensajes de redacción

Cuando obtenga un enlace con éxito, es una buena idea modificar los textos de anclaje, no solo usar su palabra clave principal, sino que solo se está estableciendo para recibir una penalización si lo hace. Recomiendo usar su marca, por ejemplo EmailOctopus / Té Matcha, o URL desnuda: emailoctopus.com / matcha-tea.com como sus textos de anclaje.

Aquí hay un ejemplo de un gran texto de anclaje en un artículo que escribí en SelfMadeBusinessman:

Como nota final, también debe elegir qué sitios web desea que tengan una publicación invitada. Los blogs y sitios web relacionados con su nicho o industria son preferibles.

¿Quieres más consejos y recursos para tu SEO de comercio electrónico? Entonces mira esto impresionante guía en profundidad también!

Just Do It!

Cuando realiza una campaña SEO de comercio electrónico, intenta complacer y obtener el favor de los motores de búsqueda (especialmente Google), pero la conclusión es que desea aumentar sus ventas.

Si lo haces correctamente, el SEO mejorará afectadostráfico a su sitio web, lo que genera más conversiones.

¡Así que sal y comienza a optimizar tu sitio de comercio electrónico!

Esta es una publicación de invitado del Director de SEO, Gareth Bull en Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Soy un blogger de diseño web y comencé este proyecto después de pasar algunas semanas luchando por descubrir cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico para mí. Echa un vistazo a mi actual top constructores de sitios de comercio electrónico de 10.