Erros comuns de SEO no Magento e como evitá-los

Ter uma loja online significa uma luta constante por mais tráfego, posições mais altas e taxa de conversão. Especialistas em SEO cobriram até a morte os tópicos relacionados com a otimização de mecanismos de busca de lojas online, mas você ficará surpreso em saber quantos donos de lojas negligenciam as dicas e continuam perdendo tráfego e vendas potenciais. Conhecer as falhas de SEO mais comuns das lojas Magento e seguir as dicas deste artigo ajudará você a ficar de cabeça e ombros acima da concorrência no mundo difícil do e-commerce.

Magento e SEO

Quando se trata de SEO, o Magento não pode se orgulhar de estar bem otimizado fora da caixa. Na verdade, cada CMS tem suas próprias falhas de SEO que não permitem vencer a concorrência sem estender a funcionalidade ou pelo menos alterar as configurações padrão. Então vamos cavar mais fundo.

Meta Tags padrão

Você já visitou uma página inicial de uma loja on-line com "Página inicial" como a tag de título? Eu tenho. Tenho certeza de que as pessoas por trás dessas lojas não pretendem segmentar essa palavra-chave e não precisam classificá-la. Eles apenas se esqueceram de mudar o título padrão. assim Certifique-se de ter alterado o título para algo mais adequado e descrevendo.

Muitos proprietários de lojas também ignoram descrições meta e acabam com centenas, se não com milhares de descrições duplicadas. Isso prejudica o SEO e pode diminuir sua CTR em SERPs. Então visite Sistema -> Configuração -> Geral -> Design -> Cabeçalho HTML -> Descrição padrão e verifique se o campo está em branco.

Restringindo a indexação de páginas importantes

Às vezes, os webmasters simplesmente esquecem de alterar as diretivas robots.txt e meta robots para habilitar a indexação do site após o teste. Como resultado, o site não será indexado e não poderá ser classificado no Google.

Verifique o seu ficheiro robots.txt para se certificar de que permite a indexação de sites e verifique as directivas de meta robots que se encontram na secção <head> de cada página. Eles devem ser definidos como INDEX, FOLLOW por padrão, Podes verificar em Sistema -> Configuração -> Geral -> Design -> Cabeçalho HTML -> robôs padrão.

Sitemap com URLs de preparação

Normalmente, todas as alterações importantes são feitas em um site de teste para garantir que tudo funcione corretamente. Depois que tudo é verificado, as alterações são lançadas no site ao vivo e aqui começam as coisas complicadas. Muitos webmasters esquecem as diferenças nas URLs dos sites temporários e ao vivo e usam os sites errados para os sitemaps XML. Por exemplo, vi algumas vezes que um sitemap XML para o site example.com continha URLs com staging.example.com. Isso não funcionará para o Google.

Se você quiser garantir uma boa indexação do site, evite esse erro e crie seu sitemap XML com os URLs corretos.

Página inicial com URLs diferentes

Muitas vezes, a página inicial pode ser acessada por URLs diferentes, incluindo aquelas com / sem WWW, bem como com / sem /index.php no final. Essas páginas são duplicadas e devem ser redirecionadas para a canônica, por exemplo para yoursite.com. Google tornou-se bastante inteligente e pode encontrar a página canônica em si, mas não há garantia de que ele vai escolher o que você precisa para ser canônico.

Configurar redirecionamentos 301 no seu arquivo .htaccess para resolver a questão das homepages duplicadas.

Canônicos

Você dificilmente pode encontrar uma loja online sem URLs contendo parâmetros como? = Sortby,? P = 5, etc. Estas são páginas duplicadas que não devem ser indexadas pelos mecanismos de busca. Você pode usar rel = canonical para evitar a indexação e garantir que haja apenas uma variante de cada página indexada pelo Google.

By the way, não é suficiente apenas configurar canônicos; você deve configurá-los corretamente. Uma vez eu trabalhei com uma grande loja online que tinha muitas páginas de classificação indexadas. Eu sugeri que eles usassem rel = canonical para resolver o problema. Eles os colocaram de lado e começamos a esperar que o Google indexasse novamente as páginas e des-indexasse as duplicatas. Algumas semanas se passaram, mas nada aconteceu. Então eu decidi verificar a implementação canônica e fiquei muito surpreso ao ver isso

<link herf = ”CategoryURL” rel = ”canônico” />

em vez de

<link href = ”CategoryURL” rel = ”canônico” />

Quando se trata de tais canônicos, uma letra é importante, portanto, verifique duas vezes antes de fazer essas alterações.

Na verdade, existem muito mais tipos de conteúdo duplicado você deve evitar, e a principal fonte deste conteúdo é a navegação em camadas do Magento. É muito complicado e precisa de atenção especial para ser configurado corretamente.

Rel = ”alternativo” hreflang = ”x”

Se você tiver uma loja multilíngue e, especialmente, se tiver versões 2 no mesmo idioma (por exemplo, .com em inglês e .ca em inglês), não ignore rel = ”alternate” hreflang = ”x”. Esse código mostra que todas as suas lojas em idiomas diferentes são instâncias de uma única loja, portanto, elas não serão visualizadas como duplicatas.

Tags Hreflang podem ser adicionadas ao <head> de cada página em sua loja Magento ou indicadas em seu sitemap XML.

imagens

Cada loja on-line contém um grande número de imagens para mostrar produtos de diferentes ângulos. Mas muitas lojas esquecem de otimizar essas imagens e perdem tráfego e vendas potenciais. Aqui estão algumas coisas que você deve prestar atenção:

  • Nomes das imagens. Esqueça o 890yup.jpg e os nomes semelhantes e torne-os descritivos. Se você oferecer um guarda-chuva amarelo, nomeie a imagem como yellow-umbrella.jpg. Isso aumenta suas chances de classificar essa palavra-chave na pesquisa de imagens do Google.
  • Tags Alt também adicione à sua otimização geral de SEO, descrevendo o conteúdo da imagem para o Google. Eles podem ser semelhantes ou iguais aos nomes das imagens.
  • A velocidade do site é um importante fator de classificação nos mecanismos de pesquisa, e a otimização de imagens é um passo importante para o carregamento mais rápido da página.

Algo mais?

Agora você tem uma lista de dicas de SEO para sua loja Magento. É hora de ir e verificar se você está fazendo tudo certo.

Lembre-se de que uma loja on-line é um sistema dinâmico com muitas coisas que você não pode prever. Um dia, tudo ficará bem e, no dia seguinte, o Search Console do Google exibirá erros estranhos no 404. Isso significa que você deve acompanhar a otimização e os erros do seu site para observar todas as alterações importantes e resolver os problemas rapidamente.

Autor BioKristina presta muita atenção às mais recentes tendências de marketing digital, desenvolvendo estratégias detalhadas para melhorar o desempenho do site e otimizar a conversão. Ela é gerente de marketing e especialista em SEO na Amasty, uma empresa que desenvolve extensões Magento de alta qualidade que facilitam a vida dos donos de lojas Magento.

Catalin Zorzini

Eu sou um blogueiro de web design e comecei este projeto depois de passar algumas semanas lutando para descobrir o que é a melhor plataforma de comércio eletrônico para mim. Confira minha corrente top 10 construtores de sites de comércio eletrônico.