Errores comunes de SEO en Magento y cómo evitarlos

Tener una tienda en línea significa una lucha constante por más tráfico, posiciones más altas y conversión de frecuencia. Los expertos en SEO han cubierto hasta la muerte los temas relacionados con la optimización de motores de búsqueda de tiendas en línea, pero se sorprenderá al saber cuántos propietarios de tiendas descuidan los consejos y continúan perdiendo tráfico y ventas potenciales. Conocer los defectos de SEO más comunes de las tiendas de Magento y seguir los consejos de este artículo lo ayudará a mantenerse por encima de la competencia en el difícil mundo del comercio electrónico.

Magento y SEO

Cuando se trata de SEO, Magento no puede presumir de estar bien optimizado de la caja. En realidad, cada CMS tiene sus propios defectos de SEO que no le permitirán ganar la competencia sin ampliar la funcionalidad o al menos cambiar la configuración predeterminada. Así que vamos a cavar más profundo.

Etiquetas predeterminadas meta

¿Alguna vez ha visitado una página de inicio de una tienda en línea con la "Página de inicio" como la etiqueta del título? Yo tengo. Estoy seguro de que las personas que están detrás de tales tiendas no tienen como objetivo esta palabra clave y no necesitan clasificar para ello. Simplemente olvidaron cambiar el título predeterminado. Asi que asegúrese de cambiar el título en algo más adecuado y describiendo.

Muchos propietarios de tiendas también ignoran las meta descripciones y terminan con cientos o miles de descripciones duplicadas. Eso perjudica a SEO y puede disminuir su CTR en SERP. Entonces visita Sistema -> Configuración -> General -> Diseño -> Cabecera HTML -> Descripción predeterminada y asegúrese de que el campo esté en blanco.

Restricción de indexación de páginas importantes

A veces los webmasters simplemente olvidan cambiar las directivas robots.txt y meta robots para habilitar la indexación del sitio después de la puesta en escena. Como resultado, el sitio no se indexará y no podrá clasificarse en Google.

Verifique su archivo robots.txt para asegurarse de permitir la indexación del sitio y verificar las directivas de meta robots que se encuentran en la sección <head> de cada página. Deben establecerse en ÍNDICE, SEGUIR de forma predeterminada, usted puede comprobarlo en Sistema -> Configuración -> General -> Diseño -> Cabecera HTML -> Robots predeterminados.

Mapa del sitio con URL de transición

Por lo general, todos los cambios importantes se realizan en un sitio de ensayo para asegurarse de que todo funcione sin problemas. Una vez que todo está marcado, los cambios se extienden al sitio en vivo y aquí comienzan las cosas complicadas. Muchos webmasters se olvidan de las diferencias en las URL de los sitios en vivo y en directo y usan las incorrectas para los sitemaps XML. Por ejemplo, vi algunas veces que un mapa de sitio XML para site example.com contenía URL con etapas.ejemplo.com. Esto no funcionará para Google.

Si desea garantizar una buena indexación del sitio, evite este error y crea tu mapa del sitio XML con las URL correctas.

Página de inicio con diferentes URL

Con bastante frecuencia, se puede acceder a la página de inicio mediante diferentes URL, incluidas las que tienen / sin WWW y con / sin /index.php al final. Estas páginas son duplicadas y deben ser redirigidas a la canónica, por ejemplo a yoursite.com. Google se ha vuelto bastante inteligente y puede encontrar la página canónica en sí, pero no hay garantía de que elija la que necesita para ser canónica.

Configura los redireccionamientos de 301 en tu archivo .htaccess para resolver el problema de las páginas de inicio duplicadas.

Cánones rigurosos

Difícilmente se puede encontrar una tienda en línea sin URL que contenga parámetros como? = Sortby,? P = 5, etc. Estas son páginas duplicadas que no deberían ser indexadas por los motores de búsqueda. Puedes usar rel = canonical para evitar la indexación y garantizar que solo haya una variante de cada página indexada por Google.

Por cierto, no es suficiente simplemente configurar canónicos; debes configurarlos correctamente. Una vez trabajé en una gran tienda en línea que tenía varias páginas de clasificación indexadas. Les sugerí que usaran rel = canónico para resolver el problema. Los establecieron de su lado y comenzamos a esperar a que Google volviera a indexar las páginas y a des-duplicar los duplicados. Unas semanas habían pasado pero no pasó nada. Entonces decidí verificar la implementación canónica y me sorprendió ver esto

<link herf = "CategoryURL" rel = "canonical" />

en lugar de

<link href = "CategoryURL" rel = "canonical" />

Cuando se trata de dichos canónicos, una letra es importante, así que revise dos veces antes de realizar dichos cambios.

En realidad, hay muchos más tipos de contenido duplicado debes evitarlo, y la fuente principal de este contenido es la navegación en capas de Magento. Es muy complicado y necesita atención especial para configurarse correctamente.

Rel = "alternativo" hreflang = "x"

Si tiene una tienda multilingüe, y especialmente si tiene versiones 2 en el mismo idioma (por ejemplo, .com en inglés y .ca en inglés), no ignore rel = "alternate" hreflang = "x". Este código muestra que todas sus tiendas en diferentes idiomas son instancias de una sola tienda, por lo que no se verán como duplicados.

Las etiquetas de Hreflang se pueden agregar al <head> de cada página en su tienda Magento o se pueden indicar en su mapa del sitio XML.

Imágenes

Cada tienda en línea contiene una gran cantidad de imágenes para mostrar productos desde diferentes ángulos. Pero muchas tiendas olvidan optimizar estas imágenes y perder tráfico y ventas potenciales. Aquí hay algunas cosas a las que debes prestarle atención:

  • Nombres de imágenes. Olvídate de 890yup.jpg y los nombres similares y hazlos descriptivos en su lugar. Si ofrece un paraguas amarillo, nombre la imagen yellow-umbrella.jpg. Esto aumenta sus posibilidades de clasificación para esta palabra clave en la búsqueda de imágenes de Google.
  • Etiquetas Alt también agregue a su optimización SEO global describiendo el contenido de la imagen a Google. Pueden ser similares o iguales a los nombres de las imágenes.
  • La velocidad del sitio es un importante factor de clasificación en los motores de búsqueda, y la optimización de imágenes es un paso importante para una carga de página más rápida.

¿Algo más?

Ahora tiene una lista de consejos de SEO para su tienda Magento. Es hora de ir y verificar si estás haciendo todo bien.

Recuerde que una tienda en línea es un sistema dinámico que tiene muchas cosas que no puede predecir. Un día todo puede estar bien y al día siguiente, Google Search Console muestra extraños errores 404. Esto significa que debe hacer un seguimiento de la optimización y los errores de su sitio para observar todos los cambios importantes y resolver los problemas rápidamente.

Biografía del autor: Kristina presta especial atención a las últimas tendencias de marketing digital mientras desarrolla estrategias detalladas para la mejora del rendimiento del sitio y la optimización de la conversión. Es gerente de marketing y especialista en SEO en Amasty, una empresa que desarrolla extensiones de Magento de alta calidad que hacen más fáciles las vidas de los dueños de las tiendas de Magento.

Catalin Zorzini

Soy un blogger de diseño web y comencé este proyecto después de pasar algunas semanas luchando por descubrir cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico para mí. Echa un vistazo a mi actual top constructores de sitios de comercio electrónico de 10.