Se gestisci un negozio online, probabilmente hai sentito parlare delle ultime raccomandazioni di Google Merchant Center integrate in Google Analytics.
Questi aggiornamenti, insieme alle nuove funzionalità rilasciate di recente, stanno ridefinendo il modo in cui le aziende ottimizzano le operazioni, migliorano le performance delle campagne e scalano il proprio e-commerce.
Vediamo nel dettaglio cosa c'è di nuovo e come queste innovazioni possono aiutarti a far crescere il tuo negozio online.
Perché le raccomandazioni di Merchant Center in Google Analytics sono importanti
Queste raccomandazioni affrontano uno dei problemi più grandi dell'e-commerce: trasformare i dati in azioni concrete.
Con l'integrazione di Merchant Center, Google Analytics offre:
- Avvisi automatici per prodotti con prestazioni insufficienti.
- Suggerimenti per migliorare il feed di prodotto (es. correggere attributi mancanti o immagini di bassa qualità).
- Monitoraggio del ROI per le Shopping Ads con consigli precisi per regolare le offerte.
- Analisi sull'inventario, così puoi evitare sovraccarichi o carenze di scorte.
È come avere un assistente personale per il tuo Analytics, sempre pronto ad individuare le migliori opportunità per il tuo e-commerce.
Nuove funzionalità introdotte di recente
Google Analytics non si è fermato alle raccomandazioni di Merchant Center. Tra novembre e dicembre 2024, sono state introdotte diverse nuove funzionalità, tutte pensate per risolvere le sfide comuni dei commercianti online:
5 dicembre 2024: Raccomandazioni sugli eventi chiave
La gestione degli eventi chiave è ora più semplice grazie a queste due nuove raccomandazioni:
- Contrassegna come evento chiave: Identifica e segna automaticamente un evento esistente nella tua proprietà con un solo clic.
- Crea evento chiave: Genera un nuovo evento da una specifica visualizzazione della pagina e contrassegnalo automaticamente come evento chiave con un clic.
Perché è importante:
Gli eventi chiave forniscono informazioni automatizzate, report dettagliati e monitoraggio delle conversioni che migliorano le prestazioni di Google Ads.
Puoi trovare questi consigli in Google Analytics nella home page, nell'hub Insights e nello snapshot dei report.
26 novembre 2024: gruppi di canali personalizzati che supportano contenuti pubblicitari manuali
I gruppi di canali personalizzati ora consentono di utilizzare il parametro del contenuto dell'annuncio manuale come gruppo di condizioni, ampliando l'analisi del canale.
Perché è importante:
Questo consente l'aggiornamento di creare gruppi di canali più flessibili e personalizzati senza essere limitati ai parametri contrassegnati automaticamente, offrendo informazioni più approfondite sulle prestazioni della campagna.
22 novembre 2024: raccomandazioni migliorate per Merchant Center
Queste raccomandazioni ora includono strumenti per aiutare i commercianti a correggere le disapprovazioni dei prodotti direttamente all'interno di Merchant Center.
Cosa c'è di nuovo:
- Gli avvisi evidenziano i problemi che impediscono la visualizzazione dei prodotti in Google Shopping e annunci Shopping.
- I collegamenti diretti ai prodotti interessati semplificano la risoluzione dei problemi.
Perché è importante:
Risolvendo questi problemi, aumenta la tua visibilità organica su Google Shopping, migliori le prestazioni degli annunci Shopping e aumentano i ricavi dell'e-commerce.
20 novembre 2024: Customer Match per i segmenti di pubblico di Google Analytics
Customer Match ora potenzia il pubblico di Analytics esportato nei prodotti pubblicitari di Google, come Google Ads e Search Ads 360.
Cosa c'è di nuovo:
- Utilizza dati dei clienti sottoposti a hash e con il consenso dell'utente per ampliare il pubblico a cui ci si può rivolgere.
- Massimizza gli sforzi di remarketing assicurando che le campagne siano indirizzate agli utenti più pertinenti.
Perché è importante:
Questa funzionalità colma le lacune quando i cookie di terze parti non sono disponibili, offrendoti un metodo affidabile per ampliare il tuo pubblico e migliorare il targeting.
19 novembre 2024: miglioramenti all'importazione dei dati sui costi
Google Analytics ora segnala i dati sui costi importati non corrispondenti, mostrando clic, impressioni e costi anche se determinate dimensioni non corrispondenti.
Perché è importante:
Questo aggiornamento offre una visione più completa delle prestazioni degli annunci, aiutare i commercianti a prendere decisioni migliori in materia di budget e ottimizzare le campagne in modo più efficace.
Altri miglioramenti recenti
- Gli eventi personalizzati richiedono configurazione (13 novembre): Impedisce agli eventi personalizzati di inviare dati senza una configurazione adeguata, migliorando la precisione dell'attribuzione.
- Rapporti del registro delle quote (7 novembre): Fornisce un accesso dettagliato ai dati e all'utilizzo delle quote API, consentendo una migliore gestione delle risorse e un controllo degli utenti.
Impatto reale sulla crescita dell'e-commerce
1. Visibilità del prodotto più intelligente
Supponiamo che tu venda accessori per telefoni.
Le tue analisi potrebbero mostrare che un caso di successo non riceve clic dai tuoi annunci Shopping.
Vieni mai?
Forse il tuo descrizione del prodotto mancano parole chiave oppure le immagini non sono ottimizzate.
Le raccomandazioni di Merchant Center lo rilevano.
Ora, se risolvi il problema, all'improvviso… il CTR aumenta e le conversioni seguono.
2. Costi pubblicitari inferiori, ROI maggiore
L'e-commerce è costoso.
La spesa pubblicitaria erode rapidamente i profitti.
Ma quando sai quali prodotti e parole chiave generano entrate effettive?
Smetti di sprecare soldi in ciò che non funziona.
E grazie ai consigli di aggiustamento delle offerte, ogni sterlina vale di più.
3. Migliore gestione dell'inventario
Nessuno vince quando i prodotti sono esauriti o quando si rimangono bloccati con troppe scorte.
Google Analytics ora segnala questi problemi prima che degenerino.
Basta dare un'occhiata ai consigli e saprai cosa ordinare, quando e quanto.
4. Maggiori vendite da clienti fedeli
Avete mai sentito il detto: “È più economico mantenere un cliente che trovarne uno nuovo”?
Merchant Center sfrutta i segmenti di pubblico, aiutandoti Reindirizza acquirenti di alto valore.
Ora, invece di rincorrere nuovi clienti, stai vendendo di più a quelli che già acquistano.
Vieni ad iniziare
Ecco cosa fare se vuoi sfruttare questi nuovi strumenti di Merchant Center:
- Integra i tuoi account Google Analytics e Merchant Center.
- Questo sblocca la dashboard dei consigli.
- Risolvi i problemi relativi ai dati.
- Cerca i dettagli, le descrizioni o le immagini mancanti del prodotto segnalati dal sistema.
- Monitora il ROI della campagna.
- Utilizza i dati degli annunci Shopping per modificare le tue offerte e concentrarti sugli SKU più performanti.
- Agisci velocemente.
- Impostazioni avvisi per scorte basse e picchi stagionali. Non aspettare che sia troppo tardi.
FAQs
In che modo i consigli di Merchant Center si differenziano dalle analisi tradizionali?
Combinano dati sui prodotti, prestazioni degli annunci e informazioni sul comportamento dei clienti in passaggi attuabili.
Qual è il vantaggio maggiore nell'utilizzare questi consigli?
Decisioni più semplici. Passi meno tempo ad analizzare e più tempo ad eseguire cambiamenti che guidano le vendite.
Funziona per le piccole attività di e-commerce?
Assolutamente. Che tu stai eseguendo annunci con un budget di £ 500 o £ 50,000, le informazioni si adattano alle tue esigenze.
Commenti Risposte 0