Was ist Return on Investment?

Die Formel für den ROI ist unkompliziert: Der ROI entspricht dem Nettogewinn geteilt durch die gesamten Investitionskosten, ausgedrückt als Prozentsatz. Der Nettogewinn ist die Differenz zwischen den durch eine Investition erzielten Einnahmen und den damit verbundenen Ausgaben.

Die Gesamtinvestitionskosten umfassen alle mit der Investition verbundenen Ausgaben, wie z.

Der Return on Investment, auch ROI genannt, ist ein wichtiges Konzept in der Geschäftswelt. In jeder Branche müssen Sie sicherstellen, dass das ausgegebene Geld im Gegenzug finanziellen Wert generiert. Das Konzept des „ROI“ wird durch eine mathematische Formel veranschaulicht, mit der Anleger beurteilen können, wie gut sich ein bestimmter Kauf im Vergleich zu anderen bewährt.

ROI-Berechnungen können ideal sein, um Business Cases für spezifische Vorschläge zu generieren. Beispielsweise können Sie eine Demonstration des potenziellen ROI für eine E-Mail-Marketingkampagne verwenden, um Unternehmensleiter davon zu überzeugen, dass eine Investition in E-Mail erforderlich ist.

Werfen wir einen genaueren Blick auf den Return on Investment und was er für Sie bedeutet.

Was ist Return on Investment?

Vereinfacht ausgedrückt ist eine Kapitalrendite definiert als das Verhältnis des mit einem Gegenstand erzielbaren Nettogewinns zu den Gesamtkosten einer Investition.

Die Rendite ist einfach der Gewinn, der als Ergebnis Ihrer Investitionen erzielt wird. Der ROI ist für Ihre Geschäftsziele am nützlichsten, wenn er sich auf etwas Messbares und Konkretes bezieht. Unternehmen verwenden den ROI, um die Gewinne und finanziellen Erträge all dessen zu identifizieren, wofür sie Geld ausgeben. Während die meisten Unternehmen ihre Investition anhand monetärer Zahlen analysieren, ist es auch möglich, den ROI in einer Situation zu betrachten, in der „Zeit“ oder „Aufwand“ die Investition ist.

Wenn Unternehmen den ROI berechnen, stellen sie das Konzept als Verhältnis dar, z. B. 4 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar. Die ROI-Metrik oder -Zahl kann für eine Reihe von Investitionen und Branchen verwendet werden und beeinflusst Konzepte wie Return on Equity, Return on Ad Spend, Social Return on Investment und Return on Assets.

Was ist eine Investition?

Um den ROI richtig zu verstehen und zu berechnen, benötigen Sie zunächst eine Vorstellung davon, was eine „Investition“ ist. Der Begriff wird normalerweise verwendet, um sich auf den Kauf von Aktien eines Unternehmens oder die Finanzierung eines Geschäftsvorhabens für eine andere Person zu beziehen. Investitionen in Ihr eigenes Unternehmen sind etwas anders, aber sie haben einen ähnlichen Zweck, Ihren Gewinn zu steigern.

Abhängig von Ihrer Branche können die Arten von Investitionen, die Sie tätigen, sehr unterschiedlich aussehen. Es muss nicht immer ein greifbares Konzept sein, wie eine Erstinvestition in neue Geräte oder hochwertige Materialien. Besitzer von Online-Shops oder App-Entwickler können Investitionen in Dinge wie Cloud-Speicher oder einen neuen Server tätigen, für die sie den ROI definieren möchten.

Unternehmen verkaufen in Ziegel und Mörtel Auch Standorte müssen den ROI berechnen. Beispielsweise möchte ein Einzelhandelsunternehmen möglicherweise bestimmen, wie viel Geld es mit einem Produkt verdienen kann.

Wie berechnet man den ROI?

Die Berechnung des ROI ist viel einfacher als Sie vielleicht denken.

Obwohl es nur wenige verschiedene Methoden gibt, besteht die gängigste Methode darin, den Nettoertrag durch die Gesamtkosten der Investition zu teilen. Mit anderen Worten lautet die ROI-Gleichung:

Sehen wir uns ein Beispiel an, um den ROI in der Praxis zu sehen.

Stellen Sie sich vor, Sie geben insgesamt 1,000 US-Dollar aus, um Ihr Hutgeschäft in den sozialen Medien zu bewerben. Nachdem Ihre Kampagnen beendet waren, würden Sie sich Ihren Nettogewinn ansehen (wie viel Ihr Geschäft verdient hat, nachdem Dinge wie Steuern entfernt wurden). Die Gesamtkosten Ihrer Verkäufe können 5000 US-Dollar mehr betragen als im gleichen Zeitraum ohne Social-Media-Marketing.

Der Benchmark ist wichtig, wenn Sie versuchen, eine Steigerung des ROI zu berechnen. In diesem Fall würde der Vergleich der Einnahmen mit der Investition einen ROI von 500 % ergeben.

Ein weiteres Beispiel könnte ein Investor sein, der 10,000 US-Dollar ohne zusätzliche Gebühren oder Kosten in ein Unternehmen investiert. Die Gewinne des Unternehmens könnten für das Jahr insgesamt 15,000 US-Dollar betragen haben, was bedeuten würde, dass der Investor etwa 5000 US-Dollar verdient hätte. Dies würde zu einem ROI von rund 150 % führen.

Es gibt noch andere Möglichkeiten, den ROI zu berechnen, z. B. indem man den Anlagegewinn durch die Anlagebasis dividiert. In diesem Fall ist der ROI = Anlagegewinn / Anlagebasis.

Beispiele für ROI-Berechnungen

Für einen Geschäftsinhaber kann die Berechnung des ROI ein wichtiger Bestandteil sein, um sicherzustellen, dass Ihr investiertes Kapital im Laufe der Zeit zu besseren Möglichkeiten führt. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Verständnis der Ergebnisse Ihrer Investitionsmöglichkeiten möglicherweise eine Betrachtung von mehr als nur dem ROI erfordert.

Wenn Sie beispielsweise für langfristige Investitionen wie die Kosten für die Bereitstellung neuer Computer ausgeben, müssen Sie eine Vielzahl von Eingaben berücksichtigen, z. B. die Kosten der tatsächlichen Computer, Versand- und Aufgabenkosten, Wartungskosten, Installation und bald. Alle diese Elemente müssten in die ROI-Formel implementiert werden, um genaue Rentabilitätskennzahlen zu liefern.

Sie müssen auch über Ihren ROI-Prozentsatz über einen festgelegten Zeitraum nachdenken. Die Gewinne, die Sie aus einer neuen Investition (z. B. Computer) erzielen, können harte Dollarbeträge aus Produktivitätssteigerungen sowie eine Reduzierung der Wartungskosten durch das Sparkonto im Vergleich zu den vorherigen Geräten umfassen.

Das Unternehmen wäre dann in der Lage, den ROI bei der Bewertung verschiedener Arten von Computern zu berechnen und anhand der erwarteten Gewinne und Kosten den höheren ROI zu bestimmen. Das Unternehmen könnte auch den ROI am Ende eines bestimmten Zeitraums berechnen, indem es tatsächliche Zahlen für die Gesamtkosten und den Nettoertrag der Investitionen verwendet. Der tatsächliche ROI kann dann mit dem prognostizierten ROI verglichen werden, um zu beurteilen, ob sich die Investitionsmöglichkeiten lohnen.

So interpretieren Sie Ihre ROI-Berechnungen

In den meisten Fällen wird der ROI verwendet, um verschiedene Metriken zu messen und zu verstehen, die alle dazu beitragen, zu definieren, wie profitabel ein Unternehmen oder Unternehmen ist. Um Ihren ROI mit größtmöglicher Genauigkeit zu berechnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Gesamtkosten und -erträge vollständig berücksichtigen.

Wenn ROI-Berechnungen einen positiven Renditeprozentsatz aufweisen, bedeutet dies, dass das Unternehmen oder das zu messende Unternehmen profitabel ist. Es ist jedoch auch möglich, einen negativen ROI zu sehen, was bedeutet, dass Sie mehr Geld ausgeben oder mehr schulden, als Sie verdienen.

Wenn Ihr ROI negativ ist, wissen Sie, dass die Investition, die Sie tätigen, für Ihr Unternehmen nicht nützlich ist. Zum Beispiel ein negativer ROI, der von einem neuen Produkt in a spielerisch neue Verbraucher im Einzelhandel or E-Commerce-Geschäft würde darauf hindeuten, dass Sie den Kauf und Verkauf dieses Produkts einstellen sollten.

Alternativ zeigt ein positiver ROI an, dass Sie mit einem Venture die richtige Entscheidung treffen, was Sie dazu veranlassen kann, mehr Geld für diese bestimmte Strategie auszugeben. Wenn eine bestimmte Art von Anlage eine hohe Rendite abwirft, können Sie sich auch dafür entscheiden, in Zukunft mehr Zeit für ähnliche Anlagen aufzuwenden.

Die Vor- und Nachteile der Verwendung des ROI als Metrik

Insbesondere ist der ROI nur eine Form der Metrik, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können. Die Berechnung des ROI ist nicht immer einfach. Einige Investitionen werden sich überschneiden, was es schwieriger macht, festzustellen, welche den höchsten Gewinn erzielt hat.

In dem obigen Beispiel, das sich auf die Ausgaben für soziale Medien bezieht, können Sie mit dieser Methode nur den ROI von sozialen Medien für Ihr Unternehmen als Ganzes schätzen. Ohne weitere Untersuchung wäre es nicht möglich zu verstehen, welcher Kanal oder welche Strategie den höchsten ROI generiert hat.

Außerdem ist es schwierig zu wissen, wann eine vollständige Schätzung des ROI einer Idee zugeschrieben werden sollte. Zum Beispiel müssen Sie mit dem Social-Media-ROI über andere laufende Investitionen nachdenken, um für Wachstum zu sorgen, wie z. B. Mundpropaganda, Offline-Werbung oder E-Mail-Kampagnen.

Trotz dieser Herausforderungen ist der ROI immer noch eine sehr nützliche Kennzahl, um sicherzustellen, dass Sie mehr für Ihr Unternehmen verdienen, als Sie ausgeben.

Natürlich gibt es auch Einschränkungen bei der Verwendung des ROI, daher die Erstellung verschiedener anderer Berechnungen für Rendite und Cashflow im Laufe der Jahre. Der ROI erlaubt es Ihnen nicht, „Zeit“ in Ihrer Gleichung zu berücksichtigen. Während ein höherer ROI zunächst auf eine gute Investition hindeuten könnte, ist es nicht gut, wenn Sie die Rendite mehrere Jahre lang nicht sehen. Aus diesem Grund betrachten viele Menschen den „annualisierten ROI“ oder die jährliche Rendite, um eine spezifischere, zeitbasierte Finanzrate zu erhalten.

ROI-Berechnungen können sich auch zwischen Unternehmen unterscheiden. Einige Unternehmen verwenden unterschiedliche ROIs für verschiedene Investitionen, daher kann es schwierig sein, eine konsistente Zahl zu finden, die den Wert darstellt. Trotz dieser Inkonsistenz können Manager immer noch nur Investitionsmöglichkeiten mit höherem ROI auswählen, was der Rentabilität des Unternehmens schaden kann.

Insbesondere könnte ein höherer ROI kurzfristig einen besseren Bruttogewinn für Unternehmen bedeuten, aber diese Berechnung gibt auch keinen Einblick in nicht-finanzielle Vorteile. Beispielsweise könnte eine Steigerung der Arbeitsmoral unbeabsichtigt zu einer höheren internen Rendite führen, aber es wäre nicht möglich, dies zu berechnen, indem man einen im Laufe der Zeit gewonnenen Geldbetrag betrachtet.

Was sind einige Alternativen zum ROI?

Das Verständnis des aktuellen Werts und des anhaltenden Werts Ihrer Investitionen kann ein wichtiger Bestandteil der Führung eines erfolgreichen Unternehmens sein. Die Einschränkungen des ROI könnten jedoch dazu führen, dass Unternehmen stattdessen andere Berechnungen der Finanzkennzahlen prüfen. Gängige Alternativen sind zum Beispiel:

• ROE und ROA: Return on Equity und Return on Assets betrachten spezifische Investitionskostenrenditen. Mit der Eigenkapitalrendite betrachten Sie beispielsweise den Zeit- und Werthaltigkeitswert der von Ihrem Unternehmen genutzten Immobilien. Für die Kapitalrendite würden Sie die potenzielle Rentabilität einer Investition wie einer Aktieninvestition untersuchen.
• Annualisierter ROI: Dies ist eine Form des ROI, die berücksichtigt, wie lange ein Stakeholder eine bestimmte Investition halten wird. Dies kann einen genaueren Blick auf die Investitionskosten und potenziellen Ergebnisse im Laufe der Zeit liefern, da berücksichtigt wird, wie die Zeit die Ergebnisse einer Investition mit Dingen wie Steuern und Kapitalgewinnen beeinflusst.
• Sozialer ROI: Dies ist eine Form der ergebnisbasierten Investitionsberechnung, die die breiteren Auswirkungen des ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Werts auf einen Kauf berücksichtigt. Diese Berechnung übersetzt all diese eher immateriellen Konzepte in einen Nettobarwert der Vorteile und den Nettobarwert einer Investition.
• Marketingstatistik ROI: Dies ist eine Art Finanzkennzahlenberechnung, die hilft, die Effektivität und Ergebnisse von Marketingprogrammen und Kampagnenstrategien zu bestimmen. Die Grundrechnung lautet in der Regel Umsatzwachstum – Marketingkosten / Marketingkosten.
• ROI der Social-Media-Statistiken: Auch hier handelt es sich um eine Art Investitionsrechnung, die auf ein konkretes Konzept – die Effektivität einer Social-Media-Kampagne – abzielt. Es kann Dinge wie die zum Generieren von Ergebnissen benötigte Zeit, generierte Ansichten und Ressourcennutzung betrachten.

Finanzanalysten und Experten können oft mit Unternehmen zusammenarbeiten, um ihnen dabei zu helfen, die bestmögliche Alternative zum ROI für ihre Berechnungen zu ermitteln.

Können Sie den ROI verbessern?

Es ist definitiv möglich, Ihren ROI zu verbessern. Oft ist es das Beste, Ihre Situation und Optionen so sorgfältig wie möglich zu bewerten. Wenn Sie Dinge wie die Zinssätze Ihrer Investitionen und die Wertentwicklung eines Kaufs im Laufe der Zeit untersuchen, erhalten Sie mehr Informationen, auf deren Grundlage Sie die richtigen Entscheidungen treffen können. Für verschiedene Arten der ROI-Berechnung gibt es zahlreiche Analysetools, mit denen Sie mit Ihren Optionen experimentieren können.

Es ist wichtig, bereit zu sein, verschiedene Routen zu erkunden und sich auch auf verschiedene Berechnungen einzulassen. Je mehr Sie Ihre Optionen erkunden und verschiedene Arten von Investitionen untersuchen, desto einfacher ist es, Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten, Statistiken und Daten zu treffen.

Das Sammeln von Informationen zu allen möglichen Themen – von Ihrem Zielmarkt bis zu Ihrer Branche – sollte einen Unterschied darin ausmachen, was Sie in Bezug auf Ihren „Return on Investment“ erreichen können.