Wenn Sie versucht haben, eine E-Commerce-WebsiteDann wissen Sie bereits, wie hart die Konkurrenz ist. Die Zahl der E-Commerce-Unternehmen nimmt exponentiell zu, weil wir alle einen Teil der Aktion wollen - vor allem angesichts des Umfangs von digitale Einkäufer weltweit in 2019 ist im Begriff, 2 Milliarden zu schlagen.
Seien wir ehrlich - es gibt Gewinner und Verlierer im Online-Shopping-Bereich. Wenn Sie sich eingehender mit E-Commerce-Geschäftsanalysen befassen, werden Sie feststellen, dass die Kluft zwischen diesen beiden Gruppen immer größer wird. Tatsache ist, dass es nicht nur um die Produktqualität geht.
Nun, hier ist das Ding. Ob Sie es glauben oder nicht, die meisten E-Commerce-Websites verlieren potenzielle Käufer, bevor sie überhaupt etwas über die Produktqualität erfahren. Es gibt viele Gründe, warum dies geschieht, aber kurz gesagt, alles hängt mit einer schlecht optimierten Benutzererfahrung zusammen.
Glücklicherweise können wir jetzt die häufigsten E-Commerce-Website-Fehler identifizieren, dank der Untersuchungen von SEMrush (Lesen Sie unsere SEMrush Bewertung). Es hat sein bekanntes benutzt Website-Auditing-Tool zum Scannen von 1,300-Onlineshops und folglich zum Identifizieren wiederkehrender Probleme, die sich auf alle Arten von Unternehmen erstrecken.
Warte einen Moment. Wie genau war SEMrush in der Lage, all das zu analysieren, bevor wir überhaupt fortfahren? Was genau ist ein Site-Audit-Tool?
Was ist ein Site Audit Tool?
Ein Website-Audit-Tool ist im Wesentlichen ein Website-Diagnosesystem. Es greift tief in die Struktur Ihrer Website ein, um jedes einzelne Element detailliert zu scannen und schließlich umfassende Einblicke in den allgemeinen SEO-Zustand Ihrer Website zu gewinnen. Es basiert auf einer umfangreichen Datenbank mit allen relevanten Suchmaschinen-Algorithmus-Parametern, um potenzielle SEO-Fehler genau zu erkennen.
Und da Sie die Probleme beheben möchten, gehen die effektivsten Überwachungstools über die typische Standortanalyse und Problemerkennung hinaus und bieten hilfreiche Hinweise zur Behebung.
Nun, so ungefähr SEMrush konnte alle diese Online-Shops studieren.
Um Ihnen zu helfen zu verstehen, worauf Sie achten sollten, finden Sie hier detaillierte Einblicke 80 der häufigsten E-Commerce-Website-Fehler in 2019:
E-Commerce-Website On-Page SEO Fehler
Ich wette, Sie haben es schon erraten. Das häufigste Problem bei Online-Shops sind schlecht optimierte E-Commerce-Webseiten.
Interessanterweise erfordert die On-Page-SEO-Optimierung keine fortgeschrittenen Fähigkeiten. Sie benötigen nur grundlegende SEO-Marketingkenntnisse, um einige Parameter zu optimieren und sie dann langfristig zu verwalten. Überraschenderweise machen viele E-Commerce-Websites immer wieder Fehler und verpassen anschließend einen stetigen Verkehrsfluss.
Jetzt hat SEMrush das Ganze ganzheitlich analysiert und die Ergebnisse entsprechend gruppiert, um Ihnen ein klares Bild von allem zu geben - dem Inhalt der E-Commerce-Website, der Meta-Beschreibung, den Titel-Tags und den Bildoptimierungsfehlern.
Es ist erwähnenswert, dass die blauen Abschnitte den Anteil der betroffenen E-Commerce-Websites darstellen, während die angehängten orangefarbenen Abschnitte den durchschnittlichen Prozentsatz der von dem Problem betroffenen entsprechenden Webseiten verdeutlichen.
Fehler beim Inhalt der E-Commerce-Website
Inhalt war schon immer das Zentrum der Suchmaschinenoptimierung. Google und andere Suchmaschinen ordnen Ihre Website in erster Linie anhand der Beziehung zwischen Inhalten und verschiedenen Suchbegriffen sowie der entsprechenden Inhaltsqualität.
Bevor wir die Qualität überhaupt bewerten, sollten Sie davon ausgehen, dass eine E-Commerce-Website zumindest eine angemessene Menge an Inhalten enthält. Und dann könnten wir nachsichtig genug sein, um einigen Online-Shops hier und da eine Erlaubnis für ein paar Qualitätsfehler bei Inhalten zu geben.
Aber rate mal was? Es ist eine totale Katastrophe, um es gelinde auszudrücken. 73% der E-Commerce-Websites weisen ein Problem mit geringer Wortanzahl auf. Ihre Produktbeschreibungen und Seitenartikel können die SEO-Richtlinien von Google nicht erfüllen, da der Inhalt zu dünn ist.
Und es wird schlimmer, wenn es um das Kopieren von Inhalten geht. Es stellt sich heraus, dass viele der E-Commerce-Unternehmen, die es schaffen, sich aus dem wortarmen Netz zu befreien, dies nur tun, weil sie eingefügte Inhalte kopiert haben.
Okay, wir können verstehen, dass es immer schwieriger wird, eine eindeutige Beschreibung für jedes Produkt zu finden, aber komm schon - seien wir ehrlich - ist keine Quote von 82.97% erschreckend hoch für E-Commerce-Websites mit doppeltem Inhalt?
Aber andererseits könnte man das argumentieren Die Duplizierung von Inhalten betrifft nur durchschnittlich 7.10% ihrer Webseiten. Meinetwegen.
Sie sind jedoch nicht so glücklich, wenn wir uns ihr Verhältnis von Text zu HTML ansehen. Im Wesentlichen eine unglaubliche 96.96% der E-Commerce-Websites verwenden ein geringes Verhältnis von Text zu HTML. Und das Problem ist so weit verbreitet, dass es im Durchschnitt 84.47% ihrer Webseiten betrifft.
Ecommerce Website Meta Description Fehler
Wann haben Sie das letzte Mal auf einen Link mit Suchmaschinenergebnissen geklickt, ohne die entsprechende Meta-Beschreibung zu durchsuchen?
Wenn man darüber nachdenkt, sind Meta-Beschreibungen zu äußerst wichtigen Informationen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen geworden. Sie bieten einen kurzen Überblick darüber, was Sie erwartet, wenn Sie auf einen Link klicken. So ähnlich wie Filmtrailer.
Daher ist es natürlich nicht verwunderlich, dass Suchmaschinen Meta-Beschreibungen weiterhin stark in ihre Algorithmen für die Rangfolge der Ergebnisse einbeziehen. Zum Beispiel verlangt Google, dass Ihr Online-Shop auf allen Seiten solide Meta-Beschreibungen enthält. Und sie sollten nicht nur eindeutig sein, sondern auch relevante Schlüsselwörter enthalten.
Ungeachtet dessen SEMrush entdeckt, dass 72.24% der E-Commerce-Websites haben Meta-Beschreibungen nicht vollständig implementiert. Über uns 17.29% ihrer Seiten fehlen Meta-Beschreibungen.
Wenn Ihr E-Commerce-Geschäft zufällig nicht zu den Betroffenen gehört, dann stellen Sie fest, dass ein beträchtlicher Teil der Online-Shops mit Meta-Beschreibungen keine eindeutigen Geschäfte erstellen konnte.
Um genauer zu sein, 89.43% der E-Commerce-Websites verwenden doppelte Metabeschreibungen in verschiedenen Funktionen. 13.20% ihrer Webseiten enthalten im Durchschnitt kopierte Metabeschreibungen.
E-Commerce-Website-Titel-Tag-Fehler
Wenn es jemals so etwas wie die erste Verteidigungslinie im Suchmaschinenmarketing gibt, dann müssen es die Titel-Tags sein. Alles in allem sind sie von grundlegender Bedeutung für die Erstellung eines guten ersten Eindrucks Ihres Online-Geschäfts bei Suchmaschinenbenutzern. Sie erfahren im Wesentlichen, worum es bei einer bewerteten Seite geht, wenn sie durch die Ergebnisse scrollen.
Machen Sie aber keinen Fehler. Es sind nicht nur Surfer, die sich für Ihre Titel interessieren. Google Bots analysieren auch Ihre Titel- und Überschriften-Tags, um Ihre Websiteseiten sowie die entsprechenden Themen zu identifizieren.
Dennoch war es schon immer ratsam, für jede Seite eindeutige Titel-Tags mit relevanten Schlüsselwörtern und einem kurzen, informativen Text einzurichten.
Es stellt sich jedoch heraus, dass nur wenige Online-Unternehmen in der Lage waren, dies korrekt zu tun. Der Rest kämpft immer noch mit verschiedenen Titeltag-Problemen.
Soweit ungefähr 34.75% der E-Commerce-Websites haben fehlende Titel-Tags in einigen Abschnitten. Allerdings nur auf der positiven Seite 5.58% ihrer Webseiten waren betroffen.
Die entsprechende H1-Tags-Situation ist eher der Kontrast, würde ich sagen. Weil eine satte 87.60 Auf% der Websites von Online-Shops fehlen H1-Tags. Und das im Grunde trifft auf ungefähr 16.59% ihrer Webseiten zu.
In Zukunft finde ich es ein bisschen amüsant, dass sich der einfachste Teil von allem immer noch als Herausforderung herausstellt, obwohl die Mehrheit der Unternehmen Titel-Tags bereits umfassend implementiert hat. Insbesondere waren sie nicht in der Lage, angemessene Längen für ihre Titel zu finden.
Folglich 89.43% der E-Commerce-Websites enthalten jetzt zu lange Titelelemente. Dieses Problem, Streut im Durchschnitt über 17.94% der Websiteseiten.
Nun, es endet nicht dort. Wir haben auch Online-Shops, die den gesamten Prozess der Kurzformulierung der Titel überbordet haben. Anschließend, 55.67% der E-Commerce-Websites enthalten jetzt Titelelemente, die im Durchschnitt zu kurz sind und 3.46% ihrer Seiten betreffen.
Das größte Problem ist jedoch, wie wir bei Meta-Beschreibungen gesehen haben, die mangelnde Unterscheidbarkeit. Bisher, 90.11% der E-Commerce-Websites haben doppelte Titel-Tags, die 10.30% ihrer Seiten betreffen. In der Tat, 58.02% der Unternehmen haben darüber hinaus H1-Tags erstellt, die mit den entsprechenden Titel-Tags identisch sind.
E-Commerce-Website Bilder Fehler
Als letztes in unserer Liste der häufigsten Probleme bei der On-Page-Optimierung werden Fehler in Bezug auf Bilder aufgeführt. Während dies bei anderen typischen Websites zu erwarten ist, sind Bildoptimierungsprobleme in der E-Commerce-Branche eine Überraschung.
Sie sehen, im Gegensatz zum Rest des Internets hängt der E-Commerce stark von Bildern ab. Sie brauchen großartige Bilder, wenn Sie etwas über das Internet verkaufen möchten. Es gibt keine zwei Möglichkeiten.
Aber es scheint, dass eine ganze Reihe von Online-Händlern nur ihre Produktbilder hochladen und dabei belassen. Sie enthalten keine relevanten alternativen Attribute, die ihre Seiten für die Bildsuche optimieren würden.
Und um das ins rechte Licht zu rücken, Der Anteil der E-Commerce-Websites mit fehlenden Alt-Attributen beträgt 86.24%. Das Problem hat sich bis zu 17.67% ihrer Seiten verbreitet.
Zum Glück ist es nicht so schlimm, wenn es um kaputte Bilder geht. Nur 13% der E-Commerce-Websites haben fehlerhafte externe Bilder, während 29.51% fehlerhafte interne Bilder eingerichtet hat. Dies betrifft 4.51% und 1.08% ihrer Seiten.
E-Commerce-Website Technische SEO Fehler
Dies ist die technische Seite von SEO, die die meisten Leute für fortgeschritten halten würden.
Versteh mich aber nicht falsch. Es ist immer noch unglaublich relevant für Suchmaschinen. Tatsächlich ist es die technische Seite, die einen Rahmen für die Optimierung der zugrunde liegenden Struktur Ihrer Site bietet.
In Anbetracht dessen, dass dies weniger einfach ist als die On-Page-Optimierung, würden wir erwarten, dass mehr E-Commerce-Website-Fehler im Zusammenhang mit technischem SEO auftreten.
Tatsache ist, dass die Fehler hier gar nicht so gering sind. Onlineshops begehen weiterhin zahlreiche Fehler vor Ort und außerhalb der Website, die sich als äußerst nachteilig für ihr Gesamtranking erweisen. Die häufigsten sind:
Fehler bei der Crawlbarkeit von E-Commerce-Websites
Suchmaschinen setzen normalerweise ihre Crawler frei, um Websites zu analysieren und Inhalte für die Indizierung zu identifizieren. Daher ist es wichtig, Ihren Onlineshop so zu optimieren, dass er gecrawlt werden kann, wenn Ihre Inhalte in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden sollen.
Klingt zunächst ungefähr richtig. Aber andererseits und ironischerweise ist es erwähnenswert, dass Sie die Crawler möglicherweise nicht in jeden Teil Ihrer Website lassen möchten. Die E-Commerce-Branche neigt dazu, bei der Durchforstbarkeit von Suchmaschinen etwas andere Regeln anzuwenden als Standardwebsites.
Und der Grund ist einfach. Uneingeschränktes Crawlen kann das Ranking Ihres Onlineshops auf lange Sicht beeinträchtigen. Wenn Sie beispielsweise ein dynamisches Suchwerkzeug für Websites mit zahlreichen Filtern integriert haben, können Sie Probleme mit doppelten Inhalten auslösen, indem Sie den Crawlern erlauben, alle Abschnitte zu indizieren.
Nun, das ist nur die Spitze des Eisbergs. Noch komplexer wird es, wenn wir uns eingehender mit anderen Crawling-Parametern befassen. Und das führt letztendlich zu einem erhöhten Potenzial für Fehler und Auslassungen.
Als Ergebnis;
- 23% der E-Commerce-Websites weisen Probleme mit temporären Weiterleitungen auf, die 32.60% ihrer Seiten betreffen.
- 58% der E-Commerce-Shops weisen verschiedene 4XX-Fehler auf, die 2.54% ihrer Seiten betreffen.
- 70% der Online-Shops haben das Crawlen von Bots entsprechend blockiert, was sich auf 15.67% ihrer Seiten auswirkt.
- 25% der E-Commerce-Websites erfahren permanente Weiterleitungen auf 4.73% ihrer Webseiten.
E-Commerce-Website Robots.txt Fehler
Robots.txt ist eng mit dem gesamten Aspekt der Durchforstbarkeit verbunden. Kurz gesagt, dies ist eine Datei, die Sie Suchmaschinen zuführen, um sie über die genauen Website-Bereiche zu informieren, die sie scannen und indizieren können, sowie über die Abschnitte, die Sie aus den Suchergebnissen ausschließen möchten.
Daher ist Robots.txt in Anbetracht seiner grundlegend wichtigen Rolle ein Aktivposten, den sich keine E-Commerce-Website leisten kann, um ihn zu ignorieren. Und das hat SEMrush überraschenderweise herausgefunden 16.81% der E-Commerce-Unternehmen nutzen Robots.txt noch nicht. Und dann unter denen, die es implementiert haben, 10.11 % haben kein gültiges Robots.txt-Format
Interne Linkfehler der E-Commerce-Website
Gib es zu. Der Prozess der internen Verlinkung innerhalb Ihrer Site ist ziemlich unkompliziert. Indem Sie verwandte Inhalte zwischen Ihren Webseiten verknüpfen, helfen Sie sowohl Suchmaschinen als auch Ihren Website-Besuchern, die Verbindung herzustellen.
Das heißt, dies ist wohl der letzte Ort, an dem Sie viele wiederkehrende Fehler erwarten würden. Aber traurigerweise, 75.89% der E-Commerce-Websites hosten fehlerhafte interne Links.
Das auffälligste Problem hierbei ist jedoch die unzureichende Verknüpfung, da 95.97% der Online-Shops Seiten mit nur einem internen Link haben, sind 26.20% ihrer Webseiten betroffen.
Andere häufige E-Commerce-Website-Fehler
38.86% der E-Commerce-Websites haben keine Sitemaps.
38.63% der Online-Shops haben falsche Seiten in ihren Sitemaps.
22.28% der E-Commerce-Websites haben zu lange URLs
27.53% der Online-Shops verwenden zu viele URL-Parameter
54.83% der E-Commerce-Unternehmen haben Unterstriche in ihren URLs
51.33% der E-Commerce-Websites enthalten unkomprimierte JavaScript- und CSS-Dateien.
79.54% der Online-Unternehmen haben nicht minimierte JavaScript- und CSS-Dateien.
79.85% der Online-Shops verzeichnen langsame Seitenladegeschwindigkeiten.
So vermeiden Sie die häufigsten Fehler bei der E-Commerce-Website
Während die meisten dieser E-Commerce-Website-Fehler verständlicherweise komplex sein können, haben wir auch einige überraschend einfache Probleme untersucht. Ich spreche von Problemen, von denen wir vorher angenommen haben, dass es in 2019 keine ernsthaften Online-Shops gibt.
Um ehrlich zu sein, ist E-Commerce ein äußerst anspruchsvolles Ökosystem mit zahlreichen Variablen und Trends, die sich regelmäßig ändern. Sogar Google selbst aktualisiert seinen Suchalgorithmus hunderte Male im Jahr und erschwert so die Arbeit für alle Unternehmensseiten.
Stellen wir uns also den Tatsachen. Es ist buchstäblich unmöglich, alle potenziellen E-Commerce-Site-Anforderungen zu erfüllen. Ich vermute jedoch, Sie könnten alles viel einfacher machen, indem Sie Ressourcen wie Website-Audit-Tools nutzen. Lesen Sie unsere detaillierte Bewertungen Erfahren Sie, wie Sie sie nutzen können, um selbst die technischsten E-Commerce-Website-Fehler zu identifizieren und zu beheben.
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