Was Adobes Erwerb von Magento für die Zukunft des E-Commerce bedeutet

Ok, gib es zu. Du hast das wahrscheinlich nicht erwartet.

Durch seine Twitter-AccountBrad Rencher, Executive Vice President von Adobe Digital Marketing, hat eine überraschende Ankündigung gemacht. Diese Adobe ist gerade dabei, zu erwerben Magento.

Wenn Sie nicht zum Mars gezogen sind, haben Sie definitiv von der $ 1.68 Milliarden Akquisition Deal. Es ist alles, worüber alle in den letzten Tagen gesprochen haben.

Ich wäre gerne im selben Boot und würde sagen, dass dies völlig unvorhergesehen war. Aber für mich war es nicht. Ganz und gar nicht.

Nun, natürlich war ich etwas überrascht, dass der Verkauf früher stattfindet, als ich vorhergesagt habe. Die letzten paar Monate waren für Magento alles andere als glatt, gelinde gesagt. Aber ich nahm an, dass mit eBay aus der Ehe, die selbsternannte "Zukunft des E-Commerce" könnte einige Hitze packen, um sich von den Wunden zu erholen.

Zumindest für einige Zeit, bevor Sie später mit der Idee des Erwerbs flirten.

Dann bumm!

Adobe tritt in die Party ein und verändert die gesamte Landschaft.

Aber wenn man darüber nachdenkt, hat dieser Schritt lange auf sich warten lassen. Sie haben mit einem Koffer voller Geld Schaufensterbummel gemacht, seit Salesforce sie geschlagen hat, um DemandWare in 2016 zu erwerben.

Um ehrlich zu sein, hat das Unternehmen schon seit geraumer Zeit den E-Commerce-Bereich durchforstet, ohne die richtigen entsprechenden Produkte, um es zu verstärken. Die daraus resultierende Akquisition sollte natürlich eine willkommene Neuigkeit für die Gemeinde sein.

Während wir gespannt auf weitere Neuigkeiten von Adobes Team warten, können wir nur spekulieren, was in Zukunft bevorsteht.

Und am wichtigsten…

Der Elefant im Raum - der Effekt, den dieser Erwerb allein auf die Zukunft des E-Commerce haben könnte.

Um es umfassend zu bewerten, lassen Sie uns daher kurz die Gesamtposition von Magento in den letzten Jahren betrachten:

Impact Magento hat auf E-Commerce

Eine Sache ist sicher…

Magento war in den letzten Jahren mehr als nur eine E-Commerce-Lösung. Es erweiterte systematisch seine Produktbasis sowie Branchenlösungen und arbeitete mit einer Vielzahl von Technologie-Kraftwerken zusammen.

Neben dem Auftragsmanagement bot das umfangreiche Ökosystem Content Management, Business Intelligence sowie eine breite Palette an sozialen Lösungen.

Auf der anderen Seite hatte die Plattform jedoch ihre fairen Kämpfe.

Aber machen Sie keinen Fehler ...

Magento war früher die wichtigste Option für alle E-Commerce-Unternehmen, die sich neu formieren wollten. Aber, wie sie sagen, ist sogar das allmächtige Römische Reich nach mehr als fünf Jahrhunderten der Dominanz zusammengebrochen.

In den letzten fünf Jahren verlor die Plattform zunehmend an Konkurrenz. Genauer gesagt, IBM und Oracle, die beide nach und nach an die Spitze der Marktpyramide gekrochen sind.

Andere bemerkenswerte Spieler, die Magento gerne abgebissen haben, sind: Shopify und Salesforce. Wir haben gesehen, wie diese beiden Unternehmen von Startups zu Hosting-Unternehmen und kleinen Unternehmen aufstiegen und sich schließlich als Marktführer in der mittelständischen Wirtschaft positionieren.

Hier ist eine Grafik, die das relative Verbraucherinteresse in den jeweiligen Plattformen in den letzten 5-Jahren zeigt Google-Suchtrends.

Nun, was könnte in Adobes Küche kochen?

Vorausgesagte zukünftige Auswirkungen der Akquisition

Zunehmender Wettbewerb unter Plattformanbietern

Für Starter…

Adobe wird definitiv die Hitze auf Wettbewerbsplattformen erhöhen.

In der Tat, nur das kratzen.

Denn technisch kocht die Gans der Konkurrenz schon. Die tatsächliche Übernahme ist jedoch erst im dritten Quartal des 2018-Geschäftsjahres fällig.

Hier ist was passiert ist ...

Nachdem Adobe die Bombe fallen gelassen hat, hat es anscheinend einige der Aktienkurse der Konkurrenten gelandet. Fallbeispiel - Shopify, welches verzeichnete einen Rückgang von 5%. Und noch überraschender ist, dass es sich noch vollständig erholen wird, während ich dies schreibe.

Offensichtlich ist Adobe kein regelmäßiger Schwächling. Es ist hier, um nicht nur zu bleiben. Aber um eine Revolution auszulösen.

Der 2017 Magic Quadrant für das Multichannel-Kampagnenmanagement Bericht von Gartner platziert sogar Adobe vor IBM und Oracle. Zu einer Zeit, als es Marketing-Cloud-Suite war unvollständig.

Fügen Sie jetzt Magento zu seiner Kriegskasse hinzu, plus ein $ 8 Milliarden Aktienrückkaufprogrammund du hast dich selbst in der blauen Ecke von einem Kandidaten geschlagen.

Bis zur roten Ecke ...

Die erfahrenen Marktführer wie IBM, Oracle, Shopify und Salesforce werden das sicherlich nicht hinnehmen. Wir sollten daher fortschreitende Innovationen und verbesserte Anstrengungen zur Anpassung an die sich schnell ändernden Verbrauchertrends sehen.

Und du weißt, wer den ganzen Weg nach Hause lächelt?

Ja, du hast Recht. Sie, der Benutzer.

Direkte E-Commerce- und Kreativitätsintegration

Wenn Sie an E-Commerce denken, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Gedanken sich grundsätzlich auf Verkauf und Marketing konzentrieren. Es macht also natürlich Sinn, dass der Großteil der Plattformen auf direktem E-Commerce und Performance-Marketing basiert.

Aber die Sache ist ...

Das ist nicht alles. Es gibt einen eher weniger vorherrschenden Satz von Lösungen, die abwechselnd für erhöhte Kreativität optimiert sind. Beliebte Beispiele sind Drupal, Umbraco und Sitecore, die nur sehr wenige direkte E-Commerce-Tools anbieten.

Jetzt reden wir selten über Kreativität und Design, ohne Adobe zu erwähnen. Es bietet, was bei weitem eines der umfassendsten Ökosysteme für Kreative ist.

Die Kombination mit Magento führt zu einem eher dynamischen Ökosystem, das beide Enden umfassend abdeckt. Sie werden bald in der Lage sein, nicht nur einen aufregenden Laden zu entwerfen, sondern auch eine breite Palette von direkten E-Commerce-Tools zu nutzen. Alles in einer einzigen Plattform.

Entwicklung eines ganzheitlichen Magento 3

Magento kommt grundsätzlich in zwei Hauptversionen. Magento 1 ging dem letzten Magento 2 voraus.

Natürlich braucht es kein Genie, um zu vermuten, dass 2 eine überarbeitete Version von 1 ist. Das sollte Sie sofort Ihren Laden migrieren lassen, richtig?

Nun, hier ist der Schocker.

Und zweifellos einer der größten Nachteile von Magento. Es ist praktisch unmöglich, Ihr Geschäft einfach direkt von 1.x zu 2.x zu migrieren. Der gesamte Prozess ist extrem mühsam und ziemlich teuer. Außerdem müssen Sie den Verkauf für Tage komplett einstellen.

Zum Glück, hier ist endlich eine positive Perspektive.

Die Versprechen von Magento CEO Mark Lavelle, veröffentlicht auf ihrer offizielle Blogsteht die Plattform nun vor einer radikalen Transformation.

Die Fusion könnte zu einem äußerst ganzheitlichen Magento 3 führen, das sowohl für B2C- als auch für B2B-Umgebungen optimiert ist.

Und rate was?

Sie haben jetzt alle Gründe und alle richtigen Ressourcen, um eine Version zu erstellen, die eine nahtlose Migration sowohl von Magento 1 als auch von Magento 2 ermöglicht.

Alles in Betracht gezogen…

Da könnte mehr sein. Aber wir müssen nur warten, bis offizielle Trailer ins Rollen kommen.

Und selbst dann wird das nur die erste Welle sein. Wir müssen möglicherweise einige Jahre geduldig sein, um die Gesamtmarktreaktion genau zu bewerten.

Ich bin besonders gespannt auf die Route, die Adobe mit diesem Programm einschlagen wird. Werden sie an ihrer geschlossenen Tradition festhalten oder dem Open-Source-Trend nachgeben? Was denken Sie?

Davis Porter

Davis Porter ist ein E-Commerce-Experte von B2B und B2C, der besonders von digitalen Verkaufsplattformen, Online-Marketing, Hosting-Lösungen, Webdesign, Cloud-Technologie und Software für das Kundenbeziehungsmanagement besessen ist. Wenn er nicht gerade verschiedene Anwendungen testet, wird er wahrscheinlich eine Website erstellen oder Arsenal FC anfeuern.