Ecommerce SEO descoberto passo-a-passo: tudo o que você precisa saber

Para muitos, o comércio eletrônico SEO é uma enorme dor no rabo, porque além da habitual SEO lista de sites da empresa, como melhorar a estrutura URL e criar uma versão móvel, você tem que lidar com dezenas, senão centenas (ou milhares?) de páginas e descrições de produtos.

Mas não se preocupe - nós temos você coberto. Este é o seu one-stop-shop para todas as coisas SEO ecommerce!

Depois de ler este artigo, você vai enfrentar sites de comércio eletrônico com seu queixo para cima e peito para fora, pronto para assumir qualquer coisa que a fera multi-paginável pode lançar em você.

O que você vai aprender hoje:

  • Como fazer pesquisa de mercado
  • Como fazer uma auditoria básica do site
  • O que está na página SEO Must-Do
  • Dicas sobre como escrever conteúdo
  • Off-Page SEO

Como fazer pesquisa de mercado

Muitas vezes ignoram essa parte, mas a importância da pesquisa de mercado simplesmente não pode ser subestimada.

Realizar uma pesquisa de mercado completa coloca sua empresa em uma posição vantajosa, simplesmente porque ela ajuda você identificar o que funciona, o que não funciona e quais lacunas do setor você pode preencher.

Para sites de comércio eletrônico, existem duas partes para pesquisa de mercado:

Pesquisa de palavras-chave

Seu site de comércio eletrônico precisa de visitantes para gerar receita - isso é um fato. Mas deixe-me perguntar uma coisa: qual você prefere, um site com 300 visitas por dia ou um com 3,000 visitas por dia?

Se você responder, 3,000 visitas por dia, você pode estar errado, mas se você diz 300 visitas por dia, você pode estar errado também. Então, qual é a resposta certa?

It depende na intenção do comprador dos visitantes.

A maioria desses visitantes 3,000 pode ser apenas navegadores casuais e, portanto, você terá baixas conversões. Por outro lado, essas visitas insignificantes do 300 podem, na verdade, ser pessoas com alta intenção de compra e, portanto, lhe trarão o lema-mãe!

Então, como você encontra o tráfego que lhe traz dinheiro? É aí que entra a pesquisa de palavras-chave.

Essencialmente, a pesquisa de palavras-chave está encontrando palavras-chave lucrativas que arrecadam dinheiro para o seu negócio. É uma das, se não a atividade mais importante de qualquer campanha de SEO e você simplesmente tem que tomar o seu tempo fazendo isso.

Encontrar as palavras corretas são as duas fácil e grátis. Claro, você pode usar ferramentas premium como o Long Tail Pro para ter uma noção da competitividade de suas palavras-chave, mas você também pode usar Google Keyword Tool para analisar palavras-chave.

Use Google Keyword Tool Para encontrar as palavras corretas

Primeiro, vá para GKT. Você precisa estar logado na sua conta do Google para acessar o GKT.

Clique na “Pesquise novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria” aba.

Digite o produto que você está vendendo. Para este exemplo, digamos que você está vendendo (ou planejando vender) facas de sobrevivência.

Perto do fundo, há opções para Alvejando. Se você planeja vender apenas para um determinado país, especifique-o nas opções abaixo. Vamos dizer que eu só quero vender minhas facas no Reino Unido

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Você também pode personalizar sua pesquisa filtrando palavras-chave por volume e relevância. Você também pode escolher quais palavras-chave incluir e excluir. Se você estiver escolhendo palavras-chave principais, recomendo definir Média mensal de pesquisas para um número que seja maior que ou igual a 880. Se pretender segmentar palavras-chave de cauda longa, pode definir o número para um valor mais baixo. Não esqueça de clicar Salvar quando você acabar!

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Clique Obter Idéias e você verá algo assim:

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Você não precisa dessa parte, então clique Idéias de palavras-chave para mostrar a lista de palavras-chave.

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Você pode ver na imagem acima uma lista de palavras-chave e suas pesquisas mensais médias correspondentes. Como podemos ver, as facas de sobrevivência possuem o 2,900 AMS. Você pode fazer o download da lista para um arquivo CSV ou para o seu Google Drive e classificar as palavras-chave de acordo com suas preferências.

Aqui estão algumas dicas que você pode usar durante a classificação:

      • Palavras-chave com "melhor", "resenhas" e nomes e modelos de produtos têm alta intenção do comprador. Certifique-se de usá-los.
      • Maior AMS nem sempre significa maiores receitas.
      • Esta não é uma regra geral, mas as palavras-chave com alto AMS geralmente são mais competitivas.

Armadilhas comuns de pesquisa da KW:

Estes são erros comuns de pesquisa de KW que as pessoas fazem, inclusive eu. Cuidado com estes e sai por cima!

Escondendo todas as palavras-chave - as chances são de que seu GKT jogue mais de cem KWs na sua cara, não importa como você as filtre. Não apenas concorde e diga"Eu vou usar todas as palavras-chave aqui, viva!" e ser feito com isso. Algumas palavras-chave são quase duplicatas (ou seja, melhor alimento para cães, melhores alimentos para cães) e você pode querer removê-las manualmente da lista. E acredite, você só ficará sobrecarregado se tentar usar todas as palavras-chave da lista. Estive lá, fiz isso.

Ignorando palavras-chave de baixo volume - A maioria das palavras-chave de cauda longa tem baixa média de pesquisas mensais que às vezes parece que usá-las não vale a pena, mas lembre-se - essas caudas longas são tantas que se você usar muitas delas, o tráfego apenas aumenta. Use longtails com moderação e de uma maneira que faça sentido no artigo.

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Visão de túnel - Assim como o número dois está dizendo, não enfraqueça a visão em palavras-chave com pesquisas mensais médias elevadas. Lembre-se, muitas palavras-chave de cauda longa com baixo AMS também são de alta conversão.

Pesquisa de concorrentes

Para dominar o seu setor, basta fazer duas coisas: saber o que seus concorrentes estão fazendo e, em seguida, fazer melhor. Essa é basicamente a essência da pesquisa concorrente, mas é mais fácil falar do que fazer.

Não precisa se preocupar - vamos mostrar como fazer isso!

Espionar seus concorrentes é fácil se você souber onde procurar. O Open Site Explorer e o Ahrefs são algumas das ferramentas que você pode usar para verificar os backlinks de seus concorrentes. A versão premium para estes são muito caros, mas você sempre pode optar por uma compra de grupo de SEO.

Aqui está um exemplo para o Open Site Explorer do Moz:

      1. Ter que opensitexplorer.com e digite o nome do seu concorrente. Vamos usar Viral Nova como um exemplo.Captura de tela em 2015 11-03 8.47.08-AM
      2. Os resultados mostrarão algo assim:Captura de tela em 2015 11-03 8.47.02-AM

Dê uma olhada noAutoridade de Domínio (DA)e Autoridade de Página (PA). Simplificando, DA e PA lhe dão um vislumbre da “força” relativa de um site. Quanto maiores os valores, mais poderoso (em termos de classificação de outro site) é o site. A maioria dos sites tem DA e PA de 20, portanto, os valores que você vê acima estão muito além da média. Não se preocupe com os valores, porque DA e PA ainda podem ser manipulados com práticas ruins de construção de links, como spam.

Você também pode ver o Links Estabelecidos Nova Viral tem. Atualmente, o site viral tem domínios raiz 99 vinculados a ele.

      1. No painel inferior, você também pode ver os links apontando para (links de entrada) o site.
      2. Captura de tela em 2015 11-03 8.46.55-AM

Como você pode ver, vários sites de autoridade se ligam a Nova Viral como Backlinko, The Guardian e Fortune.

Observando os links do site, você pode ver a força relativa de um site. Com fortes backlinks como os acima, o Viral Nova pode ser um concorrente muito difícil. Você pode fazer com que os sites de autoridade entrem em contato com você também? Certamente você pode!

Uma armadilha comum, no entanto, é imitar completamente o perfil de backlink de seu concorrente. Lembre-se, seu objetivo é ser o melhor, então você tem que espremer os sucos do cérebro e pensar em uma tática que irá gerar links de melhor qualidade (ou quantidade).

Auditoria do site

Agora que a Pesquisa de Mercado está fora do caminho, vamos agora passar para o Site Audit. Realizar uma auditoria do site é basicamente apenas verificar se seu site precisa de melhorias em várias áreas.

Identifique possíveis áreas de melhoria

Websites estão sempre abertos a melhorias. Coisas como a velocidade do site são áreas que você sempre pode melhorar.

    • Corrigindo Erros do Site

Como os sites de comércio eletrônico têm o potencial de ter centenas de páginas de produtos e descrições, os erros são particularmente comuns.

Você pode ter decidido parar de vender um determinado produto ou modelo e apenas excluir casualmente a página inteira do produto. Isso retornará um erro 404 não encontrado. Embora tecnicamente inofensivos, os erros 404 são ruins para a usabilidade do site e, de certa forma, afugentam os clientes.

Recomenda-se NÃO excluir uma página do produto, mesmo que você não a venda mais. Você pode, em vez disso, fazer o seguinte:

      • Reutilize a página para promover um produto semelhante
      • Apenas mantenha a página atual e adicione opções para comprar outros produtos similares

Se você já excluiu páginas em seu site, pode fazer o seguinte:

      • Redirecione a página para um produto ou modelo similar.
      • Adicione menus de navegação à sua página 404 para que o visitante tenha opções.

Outros erros que você pode corrigir incluem:

      • Alterando 302 para 301
      • Atualizando conteúdo duplicado ou meta descrições

Para identificar rapidamente os erros do site, você pode usar uma ferramenta chamada Gritando Sapo.

      • Velocidade do site

Você sabia que 47% dos compradores esperam que um website seja carregado dentro de 2 segundos? Pior ainda,% 79 de compradores que estão insatisfeitos com a velocidade de carregamento de um site são menos propensos a fazer compras no mesmo site novamente. E o prego no caixão? 44% dos consumidores dirá a seus amigos sobre uma má experiência on-line.

Estas, senhoras e senhores, são as razões pelas quais a velocidade do site é muito importante. Portanto, é imperativo que você otimize a velocidade de carregamento do seu site.

Há uma ferramenta bacana que você pode usar para verificar a velocidade do seu site e os requisitos necessários para melhorá-lo. Chama-se GTMetrix.

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GTMetrix mostra duas pontuações de desempenho, mas eu me refiro ao PageSpeed Pontuação mais. o Tempo de carregamento da páginapode ser visto também. A melhor parte, no entanto, é a Recomendação lista na parte inferior, onde cada tipo de recomendação recebe uma nota de A a F. Eu realmente gosto desse recurso porque ajuda SEOs como eu a definir objetivos claros.

Na Página SEO

Tenho certeza de que você já ouviu falar disso muitas e muitas vezes. Embora o SEO fora da página seja muito importante, você não pode ignorar o fato de que a otimização adequada na página também é importante. Eu realmente gosto de página SEO, porque é livre e você tem controle total sobre isso.

Eu costumo fazer otimizações adequadas na página antes de passar para o link building, apenas para ver o quão alto eu posso classificar sem construir links.

Para SEO de comércio eletrônico, existem cerca de seis pontos-chave de SEO na página que você deve considerar:

      • Otimização de palavras-chave
      • Links internos
      • Estrutura do Site
      • Versão Móvel
      • Conteúdo e Comentários

Otimização de palavras-chave

A otimização de palavras-chave é óbvia, otimizando suas páginas para uma única palavra-chave. Isso significa usar uma palavra-chave (desde que faça sentido) nas seguintes partes de uma página:

      • Títulos
      • Cabeçalhos e sub-rubricas
      • Conteúdo (inclui descrições de produtos)
      • Descrição Meta
      • Nomes de arquivos de imagem e tags Alt
      • URL

Algumas armadilhas comuns de otimização de palavras-chave incluirão Canibalização de palavras-chave e Otimização excessiva.

Por mais horrível que pareça, a canibalização de palavra-chave ocorre quando você usa várias páginas para direcionar uma única palavra-chave. Este é um grande não-não e você é melhor usar essas páginas para direcionar diferentes palavras-chave.

Quando eu estava no ensino médio, meu professor de ciências gerais sempre diria:“Um é o suficiente, dois é demais, três é um veneno que mata uma pessoa”Eu nunca pensei que isso seria aplicável ao SEO também.

Se você usa muito suas palavras-chave, suas páginas podem sofrer de otimização excessiva e isso pode fazer mais mal do que bem em seus rankings. Recomendo vivamente uma densidade de palavras-chave de cerca de 2% para toda a página. Você pode usar uma ferramenta gratuita de SEO Book para verificar suas densidades de palavras-chave.

Os URLs também devem ser de fácil leitura e devem incluir suas palavras-chave, não muitas letras e números aleatórios. Por exemplo, um http://yoursite.com/dog/food é melhor do que http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Links internos

Vinculação interna está ligando para outras páginas dentro do seu site. Isso pode ajudar os visitantes a navegar pelo seu site, bem como melhorar o fluxo do "link juice" e, consequentemente, a classificação das suas principais palavras-chave.

Você deve fazer isso com moderação e somente em lugares onde os links internos farão sentido. Se você fizer isso demais, os mecanismos de pesquisa pensarão que você está fazendo algo suspeito. Você também deve variar seus textos âncora.

Estrutura do Site

Estrutura do site é a hierarquia ou arquitetura do seu site. Uma ótima arquitetura pode ter impactos positivos na usabilidade, nas conversões e até nas classificações do seu site.

Por exemplo, se você estiver executando um negócio de repelente de pragas, Repelente de Ratos e Repelente de Insetos podem ser duas categorias gerais, enquanto Repelente de Rato Líquido e Repelente de Inseto Seco podem ser subcategorias.

Versão Móvel

Você sabia que os adultos passam 51% do seu tempo on-line usando um dispositivo móvel? Isso é comparado a 42% do tempo on-line gasto em desktops. Na verdade, mais e mais pessoas estão acessando a Internet por meio de tablets e smartphones, e essa é a principal razão pela qual todo site precisa ser responsivo a dispositivos móveis.

O Google também lançou uma atualização otimizada para dispositivos móveis, na qual eles impulsionam o ranking de websites responsivos a dispositivos móveis.

Para verificar se o seu site é responsivo para dispositivos móveis, basta ajustar o tamanho do seu navegador. Para um check-up mais "oficial", você pode usar Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google

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Que surpresa! O Google é compatível com dispositivos móveis

Conteúdo e Comentários

O conteúdo é provavelmente o seu bilhete de ida para as vendas, por isso é necessário investir na criação de conteúdo exclusivo e de alta qualidade.

      • Lembre-se de otimização de palavras-chave? Use palavras-chave nos cabeçalhos e subtítulos, bem como no primeiro parágrafo do seu conteúdo. Não se esqueça de incluir sua principal palavra-chave na descrição meta!
      • As pessoas adoram conteúdo completo. Não escreva ao acaso conteúdo “exclusivo” e faça com ele. Certifique-se de fornecer informações suficientes para os leitores. Lembre-se de que seus clientes estão procurando razões pelas quais devem comprar seu produto. Dê isso a eles.
      • Evite dupes. Pode ser tentador apenas copiar e colar descrições de produtos de uma página para outra, especialmente se os produtos forem muito semelhantes. No entanto, é imperativo que você evite conteúdo duplicado a todo custo. Se você quiser se salvar do incômodo de escrever descrições o dia todo, você pode contratar escritores de sites freelancers como Upwork ou Elance.
      • Invista em qualidade. Você tem que perceber que seus produtos são tão bons quanto eles são apresentados. Se você contratou um escritor barato por $ 1 / 500 palavras que nem sequer sabem a diferença entre elas, elas e elas, então você está se preparando para o fracasso. Seus produtos são de alta qualidade, então dê a eles descrições de alta qualidade que eles merecem.

Obter críticas de clientes também é uma forma de obter conteúdo exclusivo: é gratuito, legítimo e opinativo, de modo que sempre ajudará os visitantes a decidir. Colocar sempre “Deixe um comentário”opção nas páginas de produtos e enfatize que o feedback deles ajuda a melhorar seus negócios.

Também é uma ótima idéia ter um “Mais útil comentários” seção apenas como da Amazon.

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Off Page SEO

O SEO fora da página é a parte do "link building" de todo o processo de SEO do comércio eletrônico. No entanto, foram os dias de links de diretórios e comentários de blogs - hoje é tudo sobre divulgação, divulgação e mais divulgação!

Mas como você alcança os sites em potencial?

Há muitas maneiras, na verdade, mas a mais popular é enviar um e-mail a essa perspectiva com uma oferta de postagem para convidados. Naturalmente, apenas ofereça conteúdo de alta qualidade - artigos superficiais e rasgados só irão pintá-lo de forma negativa.

Alguns guest posts podem ser:

      • Artigos e guias detalhados
      • Casos de Sucesso
      • Infográficos (meu favorito pessoal)
      • Postagens de round-up

Quando você conseguir um link com sucesso, é uma boa idéia variar os textos âncora - não use apenas sua palavra-chave principal - você só estará se preparando para uma penalidade se fizer isso. Eu recomendo usar o nome da sua marca, por exemplo EmailOctopus / Chá Matchaou URL nu: emailoctopus.com / matcha-tea.com como seus textos âncora.

Aqui está um exemplo de um ótimo texto âncora em um artigo que escrevi no SelfMadeBusinessman:

Como uma nota final, você também deve escolher quais sites você deseja ter um guest post. Blogs e sites relacionados ao seu nicho ou setor são preferíveis.

Quer ainda mais dicas e recursos para o seu SEO de comércio eletrônico? Então confira isso guia detalhado incrível bem!

Just Do It!

Quando você realiza uma campanha de comércio eletrônico SEO, tenta agradar e ganhar o favor dos mecanismos de busca (especialmente o Google), mas o ponto principal é que você quer aumentar suas vendas.

Se você fizer isso corretamente, o SEO vai melhorar visadastráfego para o seu site, o que leva a mais conversões.

Então vá lá e comece a otimizar seu site de comércio eletrônico!

Este é um post convidado do Diretor de SEO, Gareth Bull, em Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Eu sou um blogueiro de web design e comecei este projeto depois de passar algumas semanas lutando para descobrir o que é a melhor plataforma de comércio eletrônico para mim. Confira minha corrente top 10 construtores de sites de comércio eletrônico.