Uma forma de marketing on-line que aumenta a visibilidade de um site nos mecanismos de busca por meio da indexação e da compra de anúncios, bem como a otimização do site.
O marketing de mecanismos de busca (SEM) é o uso de anúncios pagos para que seu site apareça nas páginas SERP do Google, Bing e outros mecanismos de busca. Os mecanismos de busca usam um sistema de leilão, onde os proprietários de sites podem dar lances em palavras-chave que podem ser usadas como termos de busca por usuários dos mecanismos de busca quando eles estão procurando por informações, produtos ou serviços. Este serviço de publicidade paga é, na verdade, a maior fonte de receita para o Google e pode ser uma ótima maneira para um novo negócio ganhar força, já que os resultados pagos aparecerão em posições de destaque nos resultados SERP.
Os anúncios são conhecidos na indústria de marketing digital como anúncios pay-per-click (PPC), já que a pessoa que publica o anúncio não precisa pagar por ele até que um usuário clique no anúncio. Há vários formatos diferentes para esses anúncios PPC. Eles podem ser pequenos e baseados em texto, ou anúncios visuais maiores, ou até mesmo anúncios em vídeo.
A maior força do marketing de mecanismos de busca é que eles oferecem aos proprietários de sites a oportunidade de obter seus produtos ou serviços na frente dos clientes certos, no momento certo. Ao escolher as palavras-chave adequadas, um anúncio pode aparecer em um resultado de pesquisa de usuários apenas quando eles estão na mentalidade adequada para fazer uma compra. Não há outros tipos de publicidade que possam fazer isso, e é por isso que o SEM é tão incrivelmente poderoso.
SEM versus SEO: Qual a diferença?
SEM refere-se a campanhas publicitárias pagas que mostram resultados nos SERPs, enquanto SEO refere-se a atividades que aumentam o potencial de um site aparecer nos resultados orgânicos em uma SERP.
Tanto o SEM quanto o SEO são considerados partes importantes de qualquer estratégia de marketing on-line. O SEM é uma ótima maneira de um site novo começar rapidamente, ou de um site existente gerar facilmente grandes volumes de tráfego. SEO é uma estratégia de longo prazo que pode fornecer tráfego livre por um tempo muito longo.
Existem quatro categorias e métodos para marketing de mecanismos de busca: pesquisa de palavras-chave, ferramentas de back-end, saturação e popularidade de sites e ferramentas Whois. As ferramentas Whois revelarão a quem um site pertence e darão informações valiosas sobre questões de marca registrada, bem como direitos autorais. A pesquisa de palavras-chave é frequentemente considerada a mais importante das quatro, pois tudo gira em torno da seleção de palavras-chave corretas em seus esforços de marketing.
