Les nouvelles recommandations de Google Analytics pour Merchant Center : la clé de la croissance du commerce électronique

Si vous gérez une boutique de commerce électronique, vous avez probablement entendu parler des dernières recommandations de Google Merchant Center dans Google Analytics.

Ils font de grandes vagues dans l’industrie, et pour une bonne raison.

Il ne s’agit pas simplement d’une autre mise à jour ; c’est un changement de donne pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à augmenter leurs ventes, à réduire les dépenses publicitaires inutiles et à proposer leurs produits aux bons clients plus rapidement.

Faisons le décomposer.

Pourquoi les recommandations de Google Analytics sur Merchant Center sont importantes

Fondamentalement, ces nouvelles recommandations résolvent l’un des plus gros problèmes du commerce électronique : rendre les données plus intelligentes.

Vous disposez déjà d’analyses, de mesures de performances publicitaires et de données sur le comportement des clients.

Mais les coudre ensemble ? C'est la partie la plus délicate.

L'intégration de Google simplifie les choses.
Voici ce qu'il fait:

1. Drapeaux produits sous-performants.
2. Suggère des modifications aux flux de produits, comme la correction d'attributs manquants ou l'ajout d'images de haute qualité.
3. Suivi du retour sur investissement des annonces Shopping et recommandation d'ajustements d'enchères.
4. Envoie des alertes en cas de faible stock, vous permettant ainsi de rester en avance sur la demande.

Il s’agit de transformer les idées en actions, et de le faire rapidement.

Nouvelles fonctionnalités introduites récemment

Google Analytics Les mises à jour de Merchant Center ne se sont pas arrêtées là. Plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été déployées entre novembre et décembre 2024, chacune conçue pour résoudre les problèmes courants des commerçants en ligne :

5 décembre 2024 : Recommandations pour les événements clés

La gestion des événements clés n'a jamais été aussi simple grâce à ces deux recommandations simplifiées :

• Marquer comme événement clé:Identifiez et signalez automatiquement un événement existant sur votre propriété en un seul clic.
• Créer un événement clé:Créez un nouvel événement à partir d'une vue de page spécifique et marquez-le comme événement clé en un seul clic.

Pourquoi c'est important:
Les événements clés fournissent des informations automatisées, des rapports détaillés et un suivi des conversions qui améliorent les performances de vos annonces Google Ads.

Vous pouvez trouver ces recommandations dans Google Analytics sur la page d'accueil, le hub Insights et l'aperçu des rapports.

26 novembre 2024 : groupes de canaux personnalisés prenant en charge le contenu publicitaire manuel

Les groupes de canaux personnalisés vous permettent désormais d'utiliser le paramètre de contenu d'annonce manuel comme groupe de conditions, élargissant ainsi votre analyse de canal.

Pourquoi c'est important:
Cette mise à jour vous permet de créer des groupes de canaux plus flexibles et personnalisés sans être limité à des paramètres automatiquement balisés, vous offrant ainsi des informations plus approfondies sur les performances de la campagne.

22 novembre 2024 : recommandations améliorées du Merchant Center

Ces recommandations incluent désormais des outils pour aider les commerçants à corriger les refus de produits directement dans Merchant Center.

Quoi de neuf:

• Les alertes mettent en évidence les problèmes qui empêchent les produits d'apparaître dans Google shopping et les annonces Shopping.
• Les liens directs vers les produits concernés simplifient le dépannage.

Pourquoi c'est important:
La résolution de ces problèmes augmente votre visibilité organique sur Google Shopping, améliore les performances des annonces Shopping et augmente les revenus du commerce électronique.

20 novembre 2024 : Customer Match pour les audiences Google Analytics

Customer Match améliore désormais les audiences Analytics exportées vers les produits publicitaires Google tels que Google Ads et Search Ads 360.

Quoi de neuf:

• Utilise des données clients hachées et consenties pour élargir les audiences adressables.
• Maximise les efforts de remarketing en garantissant que les campagnes ciblent les utilisateurs les plus pertinents.

Pourquoi c'est important:
Cette fonctionnalité comble les lacunes lorsque les cookies tiers ne sont pas disponibles, vous offrant ainsi une méthode fiable pour développer votre audience et améliorer le ciblage.

19 novembre 2024 : Améliorations de l'importation des données de coût

Google Analytics génère désormais des rapports sur les données de coûts importées non correspondantes, affichant les clics, les impressions et les coûts même si certaines dimensions ne correspondent pas.

Pourquoi c'est important:
Cette mise à jour offre une vue plus complète des performances des annonces, aidant les commerçants à prendre de meilleures décisions budgétaires et à optimiser les campagnes plus efficacement.

Autres améliorations récentes

• Les événements personnalisés nécessitent une configuration (13 novembre) : Empêche les événements personnalisés d'envoyer des données sans configuration appropriée, améliorant ainsi la précision de l'attribution.
• Rapports du journal des quotas (7 novembre) : Fournit un accès détaillé aux données et une utilisation des quotas d'API, permettant une meilleure gestion des ressources et un audit des utilisateurs.

Impact réel sur la croissance du commerce électronique

1. Visibilité plus intelligente des produits

Supposons que vous vendiez des accessoires pour téléphone.

Vos analyses peuvent montrer qu'un produit très vendu n'obtient pas de clics depuis vos annonces Shopping.

Pourquoi ?
Peut-être votre Description du produit il manque des mots-clés ou vos images ne sont pas optimisées.

Les recommandations de Merchant Center l'indiquent.

Maintenant, vous le corrigez et soudainement… le CTR augmente et les conversions suivent.

2. Des coûts publicitaires réduits et un meilleur retour sur investissement

Le commerce électronique coûte cher.

Les dépenses publicitaires rongent rapidement les bénéfices.

Mais quand savez-vous quels produits et mots-clés génèrent des revenus réels ?

Arrêtez de gaspiller de l’argent sur ce qui ne fonctionne pas.

Et grâce aux recommandations d'ajustement des enchères, chaque livre va plus loin.

3. Meilleure gestion des stocks

Personne ne gagne lorsque les produits sont en rupture de stock ou lorsque vous vous retrouvez avec un stock trop important.

Google Analytics signale désormais ces problèmes avant qu’ils ne s’aggravent.

Un seul coup d’œil aux recommandations et vous saurez quoi commander, quand et en quelle quantité.

4. Plus de ventes grâce aux clients fidèles

Avez-vous déjà entendu le dicton : « Il est moins cher de conserver un client que d’en trouver un nouveau » ?

Merchant Center exploite les segments d'audience, vous aidant recibler acheteurs à forte valeur ajoutée.

Désormais, au lieu de courir après de nouveaux clients, vous vendez davantage à ceux qui achètent déjà.

How to Get Started

Si vous souhaitez tirer parti de ces nouveaux outils Merchant Center, voici ce qu'il faut faire :

1. Intégrez vos comptes Google Analytics et Merchant Center.
   • Cela déverrouille le tableau de bord des recommandations.
2. Résoudre les problèmes de données.
   • Recherchez les détails, descriptions ou images de produits manquants signalés par le système.
3. Suivez le retour sur investissement de la campagne.
   • Utilisez les données des annonces Shopping pour ajuster vos enchères et vous concentrer sur les références les plus performantes.
4. Agis vite.
   • Définissez des alertes en cas de faible stock et de pics saisonniers. N'attendez pas qu'il soit trop tard.

FAQs

En quoi les recommandations de Merchant Center sont-elles différentes des analyses classiques ?

Ils combinent les données sur les produits, les performances des publicités et les informations sur le comportement des clients. étapes exploitables.

Quel est le plus grand avantage de l’utilisation de ces recommandations ?

Des décisions plus simples. Vous passez moins de temps à analyser et plus de temps à mettre en œuvre les changements qui stimulent les ventes.

Est-ce que cela fonctionne pour les petites entreprises de commerce électronique ?

Absolument. Que vous diffusiez des publicités avec un budget de 500 £ ou de 50,000 XNUMX £, les informations s'adaptent à vos besoins.