Si tiene una tienda de comercio electrónico, probablemente haya oído hablar de las últimas recomendaciones de Merchant Center de Google dentro de Google Analytics.
Están causando un gran revuelo en la industria, y con buena razón.
Esta no es una simple actualización; es un cambio radical para las empresas de comercio electrónico que buscan aumentar las ventas, reducir el gasto publicitario desperdiciado y hacer llegar los productos a los clientes adecuados más rápido.
Vamos a desglosarlo.
Por qué son importantes las recomendaciones del Merchant Center de Google Analytics
En esencia, estas nuevas recomendaciones resuelven uno de los mayores dolores de cabeza del comercio electrónico: Haciendo que los datos funcionen de forma más inteligente.
Ya tienes análisis, métricas de rendimiento de anuncios y datos de comportamiento del cliente.
Pero ¿coserlos? Esa es la parte complicada.
La integración de Google lo simplifica.
Esto es lo que hace:
- Señala productos de bajo rendimiento.
- Sugiere ajustes a los feeds de productos, como corregir atributos faltantes o agregar imágenes de alta calidad.
- Realiza un seguimiento del ROI de los anuncios de compras y recomienda ajustes de ofertas.
- Envía alertas de stock bajo, lo que garantiza que se mantenga por delante de la demanda.
Se trata de convertir los conocimientos en acciones... y hacerlo rápidamente.
Nuevas funciones introducidas recientemente
Google Analytics No se detuvo con las actualizaciones de Merchant Center. Se implementaron varias funciones nuevas entre noviembre y diciembre de 2024, cada una diseñada para resolver desafíos comunes para los comerciantes de comercio electrónico:
5 de diciembre de 2024: recomendaciones de eventos clave
Gestionar eventos clave nunca ha sido tan fácil con estas dos recomendaciones simplificadas:
- Marcar como evento clave:Identifique y marque automáticamente un evento existente en su propiedad con un solo clic.
- Crear evento clave:Cree un nuevo evento a partir de una vista de página específica y márquelo como un evento clave con un solo clic.
Por qué es importante:
Los eventos clave brindan información automatizada, informes detallados y seguimiento de conversiones que mejoran el rendimiento de Google Ads.
Puede encontrar estas recomendaciones en Google Analytics en la página de inicio, el centro de información y la instantánea de informes.
26 de noviembre de 2024: Grupos de canales personalizados que admiten contenido publicitario manual
Los grupos de canales personalizados ahora le permiten utilizar el parámetro de contenido de anuncios manual como un grupo de condiciones, ampliando su análisis de canales.
Por qué es importante:
Esta actualización le permite crear grupos de canales más flexibles y personalizados sin estar restringido a parámetros etiquetados automáticamente, lo que le brinda información más detallada sobre el rendimiento de la campaña.
22 de noviembre de 2024: Recomendaciones mejoradas de Merchant Center
Estas recomendaciones ahora incluyen herramientas para ayudar a los comerciantes a corregir las desaprobaciones de productos directamente en Merchant Center.
Qué hay de nuevo:
- Las alertas resaltan problemas que impiden que los productos aparezcan en google Shopping y anuncios de compras.
- Los enlaces directos a los productos afectados simplifican la solución de problemas.
Por qué es importante:
Solucionar estos problemas aumenta su visibilidad orgánica en Google Shopping, mejora el rendimiento de los anuncios de Shopping y aumenta los ingresos del comercio electrónico.
20 de noviembre de 2024: Customer Match para audiencias de Google Analytics
Customer Match ahora mejora las audiencias de Analytics exportadas a productos publicitarios de Google, como Google Ads y Search Ads 360.
Qué hay de nuevo:
- Utiliza datos consentidos y en formato hash de clientes para ampliar las audiencias direccionables.
- Maximiza los esfuerzos de remarketing al garantizar que las campañas se dirijan a los usuarios más relevantes.
Por qué es importante:
Esta función cubre las brechas cuando las cookies de terceros no están disponibles, lo que le brinda un método confiable para aumentar su audiencia y mejorar la segmentación.
19 de noviembre de 2024: Mejoras en la importación de datos de costos
Google Analytics ahora informa sobre datos de costos importados no coincidentes, mostrando clics, impresiones y costos incluso si ciertas dimensiones no coinciden.
Por qué es importante:
Esta actualización ofrece una visión más completa del rendimiento de los anuncios, lo que ayuda a los comerciantes a tomar mejores decisiones presupuestarias y optimizar las campañas de manera más efectiva.
Otras mejoras recientes
- Los eventos personalizados requieren configuración (13 de noviembre): Evita que los eventos personalizados envíen datos sin la configuración adecuada, lo que mejora la precisión de la atribución.
- Informes de registro de cuotas (7 de noviembre): Proporciona acceso detallado a datos y uso de cuotas de API, lo que permite una mejor gestión de recursos y auditoría de usuarios.
Impacto real en el crecimiento del comercio electrónico
1. Visibilidad de productos más inteligente
Digamos que vendes accesorios para teléfonos.
Es posible que sus análisis muestren que un producto muy vendido no recibe clics en sus anuncios de Shopping.
¿Por qué?
Quizás tu Descripción del producto Faltan palabras clave o sus imágenes no están optimizadas.
Las recomendaciones de Merchant Center captan este problema.
Ahora lo arreglas y de repente… el CTR aumenta y las conversiones también.
2. Menores costos de publicidad, mayor retorno de la inversión
El comercio electrónico es caro.
El gasto en publicidad consume rápidamente las ganancias.
¿Pero cuándo sabes qué productos y palabras clave generan ingresos reales?
Dejas de malgastar dinero en lo que no funciona.
Y con recomendaciones de ajuste de ofertas, cada libra rinde más.
3. Mejor gestión de inventario
Nadie gana cuando los productos están agotados o cuando hay demasiado inventario.
Google Analytics ahora detecta estos problemas antes de que se agraven.
Con solo echar un vistazo a las recomendaciones sabrás qué pedir, cuándo y cuánto.
4. Más ventas de clientes leales
¿Alguna vez has oído el dicho: “Es más barato conservar un cliente que encontrar uno nuevo”?
Merchant Center aprovecha los segmentos de audiencia y le ayuda a... reorientar compradores de alto valor.
Ahora, en lugar de perseguir nuevos clientes, estás vendiendo más a los que ya compran.
Cómo Iniciar
Si desea aprovechar estas nuevas herramientas de Merchant Center, esto es lo que debe hacer:
- Integre sus cuentas de Google Analytics y Merchant Center.
- Esto desbloquea el panel de recomendaciones.
- Solucionar problemas de datos.
- Busque detalles, descripciones o imágenes de productos faltantes señalados por el sistema.
- Seguimiento del ROI de la campaña.
- Utilice los datos de anuncios de Shopping para ajustar sus ofertas y centrarse en los SKU de alto rendimiento.
- Actua rapido.
- Establezca alertas para inventario bajo y picos estacionales. No espere hasta que sea demasiado tarde.
Preguntas Frecuentes
¿En qué se diferencian las recomendaciones de Merchant Center de los análisis regulares?
Combinan datos de productos, rendimiento de anuncios y conocimientos sobre el comportamiento del cliente. pasos accionables.
¿Cuál es el mayor beneficio de utilizar estas recomendaciones?
Decisiones más sencillas. Pasa menos tiempo analizando y más tiempo ejecutando cambios que impulsan las ventas.
¿Funciona para pequeñas empresas de comercio electrónico?
Por supuesto. Ya sea que publiques anuncios con un presupuesto de £500 o £50,000 XNUMX, la información se adapta a tus necesidades.
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