Qué adquisición de Adobe de Magento significa para el futuro del comercio electrónico

Ok, admítelo. Probablemente no esperabas este.

A través de su cuenta de Twitter, Brad Rencher, vicepresidente ejecutivo de Adobe Digital Marketing, hizo un anuncio bastante sorprendente. Que Adobe está actualmente en proceso de adquirir Magento.

A menos que te hayas mudado a Marte, definitivamente has escuchado sobre el Adquisición de $ 1.68 billones acuerdo. Es todo de lo que todos han estado hablando en los últimos días.

Me gustaría estar en el mismo barco y decir que esto fue completamente imprevisto. Pero para mí, no fue así. De ningún modo.

Bueno, por supuesto, estaba algo sorprendido de que la venta esté sucediendo antes de lo que predije. Los últimos dos meses han sido lejos de ser suave para Magentopor decir lo menos Pero asumí que con eBay fuera del matrimonio, el autoproclamado "futuro del comercio electrónico" podría estar empacando algo de calor para recuperarse de las heridas.

Al menos por un tiempo antes de flirtear con la idea de adquisición más tarde.

Entonces boom!

Adobe entra en la fiesta y cambia todo el panorama.

Pero pensándolo bien, este movimiento ha tardado en llegar. Han estado escamoteando con una caja llena de dinero desde que Salesforce los venció para adquirir DemandWare en 2016.

Para ser sincero, la compañía ha estado husmeando en el espacio del comercio electrónico desde hace algún tiempo, sin los productos correspondientes correctos para reforzarlo. Entonces, por supuesto, la adquisición resultante debería ser una buena noticia para su comunidad.

A medida que esperamos ansiosamente noticias adicionales del equipo de Adobe, solo podemos especular sobre lo que se espera en el futuro.

Y más importante…

El elefante en la habitación: el efecto que esta adquisición podría tener en el futuro del comercio electrónico.

Para evaluarlo exhaustivamente, por lo tanto, comencemos brevemente con la posición general de Magento en los últimos años:

Impacto que Magento tuvo en el comercio electrónico

Una cosa es segura…

Magento ha sido más que una solución de comercio electrónico en los últimos años. Sistemáticamente amplió su base de productos más las soluciones de la industria, y se asoció con una amplia gama de potencias tecnológicas.

Además de la administración de pedidos, su amplio ecosistema proporciona administración de contenido, inteligencia comercial y una amplia gama de soluciones sociales.

Por otro lado, sin embargo, la plataforma ha tenido sus luchas justas.

Pero, no te confundas ...

Magento, en un momento, era la principal opción para cualquier negocio de comercio electrónico que buscara replatform. Pero, como dicen, incluso el todopoderoso Imperio Romano finalmente colapsó después de más de cinco siglos de dominio.

En los últimos cinco años más o menos, la plataforma ha estado perdiendo cada vez más a sus competidores. Más específicamente, IBM y Oracle, que progresivamente han alcanzado la cima de la pirámide del mercado.

Otros jugadores notables que gustosamente tomaron un bocado de Magento incluyen Shopify y Salesforce. Hemos visto a estos dos ascender de meras startups a microempresas y luego a pequeñas empresas, y finalmente posicionarse como líderes en el segmento de la mediana empresa.

Aquí hay un gráfico que muestra el interés relativo del consumidor en las respectivas plataformas durante los últimos años 5, de acuerdo con Tendencias de búsqueda de Google.

Ahora, ¿qué podría estar cocinando en la cocina de Adobe?

Impacto Futuro Predicho de la Adquisición

Mayor competencia entre los proveedores de plataforma

Para principiantes…

Adobe definitivamente está a punto de subir la presión sobre las plataformas de la competencia.

Como cuestión de hecho, solo rayar eso.

Porque, técnicamente, el ganso de la competencia ya está cocinando. Sin embargo, la adquisición real no se debe hasta el tercer trimestre del año fiscal 2018.

Esto es lo que pasó ...

Después de que Adobe lanzó la bomba, aparentemente consiguió algunos de los precios de las acciones de los competidores. Ejemplo de caso Shopify, cual registró una caída de 5%. Y lo que es más sorprendente, aún no se ha recuperado completamente mientras escribo esto.

Evidentemente, Adobe no es un presagio habitual. Está aquí para no quedarse. Pero para provocar una revolución.

El Cuadrante Mágico 2017 para la Gestión de Campañas Multicanal informe de Gartner incluso colocó a Adobe por delante de IBM y Oracle. En un momento en que el paquete de nube de marketing estaba incompleto.

Ahora agrega Magento a su cofre de guerra, más un $ 8 mil millones programa de recompra de acciones, y tienes a uno mismo como un concursante en la esquina azul.

Sobre la esquina roja ...

Los líderes del mercado con experiencia como IBM, Oracle, Shopify y Salesforce ciertamente no tomará esto acostado. En consecuencia, deberíamos ver una innovación progresiva, más esfuerzos mejorados para adaptarse a las tendencias de los consumidores que cambian rápidamente.

¿Y sabes quién queda sonriendo todo el camino a casa?

Sí tienes razón. Tú, el usuario.

Integración directa de ecommerce y creatividad

Cuando piensas en el comercio electrónico, es probable que tus pensamientos se centren fundamentalmente en las ventas y el marketing. Entonces, por supuesto, tiene todo el sentido de por qué la mayoría de las plataformas se centran en el comercio electrónico directo y el marketing de rendimiento.

Pero la cosa es ...

Eso no es todo lo que hay que hacer. Existe un conjunto de soluciones menos predominante que se optimizan alternativamente para aumentar la creatividad. Los ejemplos populares incluyen Drupal, Umbraco y Sitecore, todos los cuales ofrecen herramientas de comercio electrónico directo muy limitadas.

Ahora, rara vez hablamos de creatividad y diseño sin mencionar a Adobe. Proporciona lo que es, con diferencia, uno de los ecosistemas más completos para creatividades.

Unir eso con Magento da como resultado un ecosistema bastante dinámico que cubre ampliamente ambos extremos. Pronto podrá no solo diseñar una tienda emocionante, sino también aprovechar una amplia gama de herramientas directas de comercio electrónico. Todo en una sola plataforma.

Desarrollo de un Magento Holístico 3

Magento básicamente viene en dos versiones principales. Magento 1 precedió al reciente Magento 2.

Por supuesto, no hace falta ser un genio para adivinar que 2 es una versión bastante mejorada de 1. Eso debería hacer que migres tu tienda de inmediato, ¿verdad?

Bueno, aquí está la sorpresa.

E, indudablemente, uno de los principales inconvenientes de Magento. Es prácticamente imposible migrar su tienda directamente de 1.x a 2.x. Todo el proceso es extremadamente tedioso y bastante caro. Además, se verá obligado a detener por completo las ventas durante días.

Afortunadamente, aquí hay una perspectiva positiva por fin.

Pasando por las promesas del CEO de Magento Mark Lavelle publicadas en su blog oficial, la plataforma está ahora al borde de una transformación radical.

La fusión podría dar lugar a un Magento 3 extremadamente holístico optimizado para entornos B2C y B2B.

¿Y adivina qué?

Ahora tendrán todos los motivos y todos los recursos adecuados para crear una versión que pueda gestionar la migración sin interrupciones desde Magento 1 y Magento 2.

Todas las cosas consideradas…

Podría haber más. Pero, tendremos que esperar hasta que los tráilers oficiales comiencen a rodar.

E incluso entonces, esa será solo la primera ola. Es posible que tengamos que ser pacientes durante algunos años para evaluar con precisión la respuesta global del mercado.

Tengo particular curiosidad sobre la ruta que Adobe planea tomar con esta. ¿Se apegarán a su tradición cerrada o cederán a la tendencia de código abierto? ¿Qué piensas?

Davis Porter

Davis Porter es un experto en comercio electrónico B2B y B2C que está particularmente obsesionado con las plataformas de venta digital, marketing en línea, soluciones de alojamiento, diseño web, tecnología en la nube, además del software de gestión de relaciones con el cliente. Cuando no esté probando varias aplicaciones, probablemente lo encontrará construyendo un sitio web o animando al Arsenal FC.