Sådan opretter du en OTT-platform i 2024

OTT, eller over-the-top, medietjenester er dem, der tilbyder mediebaserede produkter over internettet. En OTT negerer behovet for satellitter, radioer og kabel, i stedet for at stole på en simpel internetforbindelse (trådløs eller kablet) til at levere indhold som tv-shows, film og musik.

Du kan lære, hvordan du opretter en OTT-platform, så længe du er i stand til at fokusere på en niche. Det er almindeligt, at YouTubere og andre indholdsskabere lancerer deres egne OTT-platforme for at levere indhold på den mest økonomiske måde.

For ikke at nævne, indholdsforbrugere bliver alligevel mere og mere opsatte på at modtage deres medier via internettet. 

Hvad er nogle populære OTT-platforme?

Selvom det er klogt ikke at forsøge at konkurrere med største OTT-platforme, kan du finde inspiration i disse systemer for at sikre din egen succes. 

Her er nogle af de mest populære OTT-platforme i verden: 

• Netflix
• Hulu
• Sling TV
• Peacock
• YouTube TV

Som du kan se, er OTT-virksomheder verdens mediestreamere. Dem, der er anført ovenfor, er de giganter, der tilbyder konstant streaming af tv-shows og film, men andre fokuserer på mere nicheindhold som at være en erstatning for kabel-tv eller levere slanke streams direkte fra YouTube, som Pluto TV. 

Uanset dine forhåbninger med OTT, er det vigtigt at huske, at dette marked langt fra er udnyttet. Målet er at målrette mod unikke markeder, hvor indhold mangler, eller dem, hvor brugerne ønsker meget specifikt indhold på en regelmæssig basis. 

Eksempler på målrettede OTT-tjenester omfatter: 

• Curiosity Stream: Dokumentarfilm for nysgerrige hjerner. 
• Broadway HD: Optagelser af tidligere broadway-musicals og skuespil. 
• Rys: Thriller, gyser og overnaturlige film og shows. 
• Crunchyroll: Anime-specifikke videoer. 
• Mubi: Uafhængige film med et roterende udvalg og begrænset leje. 

Der er også masser af forekomster af OTT-platforme, der strengt taget opretter deres eget indhold. Det er almindeligt blandt YouTubere, hvor de efterhånden opbygger en stærk nok brugerbase og beslutter sig for at begynde at opkræve betaling for premium-indhold på en streaming business-kanal.

Andre tilfælde startede simpelthen ved, at en skaber fandt et hul i markedet. Uanset hvad producerer disse typer OTT-netværk næsten alt deres egen type indhold i stedet for at købe meget af indholdet som HBO, Hulu og Sling TV. 

Som eksempler kan nævnes: 

• Yoga med Adriene
• Peloton
• MyOutdoorTV

Nu hvor du har en idé om, hvordan en OTT-platform fungerer, og eksempler fra branchen, lad os undersøge, hvorfor det er klogt at lære, hvordan man opretter en OTT-platform. 

Til hvilke brancher kan du oprette en OTT-platform? 

Da det er vigtigt at målrette en niche i OTT-området, er det vigtigt at undersøge hver branche. Tjek for at se, hvilke der mangler i streamingindhold, og analyser, om der faktisk er noget ønske om at se mere. 

Nogle brancher, du måske udforsker, omfatter: 

• Nyheder
• Underholdning
• Film og tv 
• Sport
• Gaming
• e-læring
• Musik

Grunde til at oprette en OTT-platform

En OTT-streamingplatform er ikke for alle. Det er en arbejdskrævende virksomhed, hvor du enten opsøger rettigheder til medierne, eller du producerer medier selv, hvad enten det er træningsvideoer, tv-shows eller musik. 

Mens du brainstormer, om din OTT-platform er en god idé eller ej, kan du undre dig over grunde til at vælge en OTT-platform frem for en mere traditionel rute som kabel, satellit eller radio. På den anden side kan du også vende dig til en "moderne" medieteknologi som podcasting eller at lave videoer på YouTube. 

Her er fordelene ved en OTT-platform:

1. Infrastrukturen er allerede bygget: Fra OTT-videoplatforme til OTT-hostingudbydere er der ingen grund til at bekymre sig om at lancere et OTT-websted, da du har kraftfulde servere og byggeværktøjer lige ved hånden. 
2. Mulighederne for målmarkedsføring er uendelige: Ligesom almindeligt fjernsyn kan du holde styr på seere, sælge annoncer og få indtægter fra alle mulige sponsorer. At køre en niche-OTT-platform gør det endnu nemmere at tiltrække annoncører til videoindtægtsgenerering. 
3. Nå ud til brugere på alle enheder: OTT-platforme er beregnet til at blive set overalt. Dette udvider potentialet for seertal på smartphones, tablets, stationære computere, streamingenheder og meget mere. 
4. Du kan tilbyde en abonnementsmodel: I lighed med de fleste OTT-platforme er det bedst at sælge abonnementer, så brugerne kan få adgang til indholdet. Dette gør det behageligt for seerne, da de kun skal binde sig på månedsbasis. Fra købmandens perspektiv lover det tilbagevendende, forudsigelig indkomst. 
5. Forbindelsen er ubegrænset: En bruger må ikke sidde hjemme for at se dit indhold via en kabel- eller satellitforbindelse. Og selv en plettet Wi-Fi-forbindelse kan gemmes af mobiltjeneste. 
6. Lavere forudgående omkostninger til produktindhold: OTT-platforme bruger generelt færre penge på produktion, da det er nemmere at teste et show og trække stikket tidligt. Med onlineanalyse får du øjeblikkelig feedback om succesen af ​​hvert show, hvilket gør det til et perfekt miljø til at forstå målgrupper. 

Sådan opretter du en OTT-platform

At lære at skabe en OTT-platform kræver et utal af værktøjer. 

Disse værktøjer hjælper:

• Start et OTT-websted
• Producer streaming indhold
• Distribuer det indhold
• Markedsfør hjemmesiden
• Indsaml betalinger fra seerne

Ideelt set leder du efter et system, der indeholder funktioner til at fuldføre alle disse opgaver. Heldigvis findes disse typer platforme, og i denne vejledning forklarer vi trin til implementering af disse systemer til en veldrevet videostreamingtjeneste. 

Trin 1: Få en OTT-vært/udbyder

OTT-udbydere kommer i mange former. Du kan vælge selv at hoste dit websted på noget som WordPress eller Magento; i denne situation ville du gå ud og finde OTT-hosting egnet til at servere store videofiler. Men hele dit websted bliver administreret på indholdsstyringssystemet som WordPress. 

Som et alternativ kan du vælge mere af en alt-i-en-løsning, hvor du modtager OTT-specifik hosting, en hjemmesidebygger til salg af indhold og indbyggede marketingværktøjer. 

Uanset hvilken rute du tager, anbefaler vi at undersøge det brede udvalg af OTT-udbydere for at træffe det rigtige valg. 

Her er nogle af de bedste OTT-platforme at overveje: 

• Uscreen: Denne udbyder anbefales stærkt på grund af dets øgede sikkerhedsniveau og adaptive bitrate-streaming. Du kan bygge en app, tilbyde undertekster og implementere en video-betalingsmur. Vi kan virkelig godt lide denne for dem, der lærer at skabe en OTT-platform.
• VSpillet: En selv-hostet OTT-platform, der er vært for store samlinger af videoer, tilbyder marketingværktøjer og giver analyser til at forstå seertrends. 
• Muvi: En OTT-platform med et fuldt udstyret websted, OTT-hosting, OTT-appudviklingsapps og endda lydstreaming. Det er en af ​​de bedste muligheder for at lære, hvordan man opretter en OTT-platform.
• Gudsho: Et brugervenligt videovært- og indtægtssystem med distributions- og videostyringsværktøjer. Det tilbyder superhurtig videostreaming, krypteringsfunktioner og analyser. 
• Vimeo OTT: Måske den mest kendte OTT-platform, Vimeo OTT leverer en komplet webstedsbygger, abonnentadministration og målgruppesegmentering. Du kan også indkode videoer, se på værktøjer til live engagement og sikre alle videoer med privatlivsfunktioner og omkodning. 
• Yondo: En alt-i-en streamingplatform til at sende live og tidligere indhold. Du kan køre webinarer, streame videoer og endda vælge en-til-en-videoer til træning. Platformen leveres med automatiseret betalingsbehandling sammen med en video-on-demand (VOD) service, hvis du hellere ikke vil vælge den abonnementsbaserede model. 

Disse typer af OTT-udbydere er de mest logiske ruter at tage, men du kan opleve, at de bliver dyre (afhængigt af dit indhold og seertal).

Hvis du gerne vil prøve at spare penge, kan du overveje at finde en standardwebstedsvært med en videostreamingplan.

Denne måde, du kan lægge et WordPress-websted på den vært og administrere det hele fra ét dashboard. Det giver dig også fleksibilitet med hensyn til temaer og plugins, hvilket kan være begrænsende, hvis du vælger en strengt OTT-platform. 

Og for kursus-sælgende OTT-platforme, se helt sikkert på:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Disse er specifikt henvendt til videostreamingplatforme med kursusindhold. De inkluderer ofte marketingværktøjer, landingssider, førsteklasses hjemmesidebygning og kraftfuld nok hosting til at levere streaming video til flere enheder. 

Trin 2: Konfigurer dit websted (og en videostreaming-app)

Dit websted er ansigtet på din OTT-platform. Tænk på, hvordan Netflix-brugere går direkte til Netflix-webstedet for at begynde at søge efter on-demand-videoer at se.

Ud over dette er det vigtigt at have en mobilapp konfigureret til, at brugerne kan forbruge indhold, hvor de vil. Der er flere typer tv-apps, du kan oprette (iPhone, Android, Roku, Apple TV osv.), så vi vil forklare, hvordan du griber alle disse muligheder an, og hvilke der skal udvikles først. 

Som nævnt før kan du enten vælge en alt-i-en OTT-hosting- og webstedsopbygningsplatform, eller du har mulighed for selv at hoste et websted. I så fald ville du stadig opsøge en OTT-hostingtjeneste for at oprette forbindelse til dit indholdsstyringssystem. 

Hvis du har til hensigt at gå selv-hosting-ruten, så overvej disse platforme: 

• WordPress med WooCommerce
• Magento 
• Joomla

Du kan også bruge en e-handelsplatform og tilføje en OTT/streamingtjeneste plugin til salg af videoindhold. 

Platforme med muligheder for OTT plugins omfatte: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Her er webstedsopsætningsprocessen for, hvordan man opretter en OTT-platform ved selv-hosting eller ved at bruge en e-handelsplatform: 

1. Tilmeld dig hosting og et indholdsstyringssystem (eller en e-handelsplatform, der leverer hosting). 
2. Tilføj et tema, der er designet til OTT/streaming.
3. Installer a plugin til styring af kursus/streaming/OTT indhold. Muvi tilbyder f.eks. en integration med Shopify til at bygge en online butik med OTT-funktionalitet. 
4. Skab produkter til at sælge. Dette involverer at lave produktsider, hvor du kan indstille produktbilleder, beskrivelser, priser og kategorier. 
5. Upload indholdet til disse produktsider. 
6. Installer et abonnement/medlemskab plugin eller app. I stedet for at betale pr. video giver dette dig mulighed for at nærme dig en moderne abonnementsmodel, hvor nogen kommer til dit websted og betaler for et abonnement for at få adgang til hvert stykke indhold på webstedet. MemberPress og Paid Membership Pro tilbyder for eksempel medlemsadministration og abonnementsværktøjer til WooCommerce og WordPress-websteder. 
7. Afslut resten af ​​dit webstedsdesign med et logo, en tiltalende hjemmeside og betalingsbehandling. Det er klogt også at inkludere kundesupportressourcer, kontaktoplysninger og fortrolighedsdokumentation. 

Processen er lidt anderledes, hvis du planlægger at køre din OTT-platform ved hjælp af en alt-i-en streamingudbyder: 

1. Tilmeld dig en OTT-platformsudbyder som Muvi, Uscreen.tv eller Vimeo OTT. Betal for en plan, der passer til en startup, og indtast alle nødvendige oplysninger for at starte en konto. 
2. Åbn platformens hjemmesidebygger for at designe/uploade alt fra logoet til produktgalleriet. Generer landingssider, der er egnede til hurtigt at konvertere kunder. 
3. Vælg et tema, hvis mulighederne er tilgængelige. 
4. Opret produktsider til medieindholdet. 
5. Lav indholdet, og upload det til hjemmesiden. 
6. Vælg et abonnement eller en pay-per-view-model for at indsamle betalinger fra kunder. 
7. Brug alle indbyggede marketingværktøjer for at sprede budskabet om din tjeneste. 

Endelig er der en god chance for, at du bliver nødt til at udvikle en eller to (eller fem) apps, så kunderne kan få adgang til dit OTT-indhold på flere enheder som iPhones, Android-enheder, stationære computere, Rokus, Apple TV'er og Amazon Prime Fire TV-sticks . 

Til det anbefaler vi at gå med en OTT-appbygger, som:

• MAZ
• Zype
• Tappla
• VidApp
• Builder AI

Du kan også overveje en alt-i-en OTT-løsning med oprettelse af mobilapps inkluderet, som hvordan VPlayed har funktioner til at lancere OTT-apps til Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV og LG WebOS. Alt for at gøre det til en bedre seeroplevelse.

Når du har en hjemmeside (og måske nogle apps) klar til handling, er det tid til at gå videre til konsekvent produktion af indhold. Læs næste afsnit for vejledning om det. 

Trin 3: Producer eller køb indhold (upload derefter dette indhold til webstedet)

Du kan komme med indhold til en OTT med to metoder: 

1. Lav det selv
2. Køb det af en anden
3. Gør begge dele

Platforme som Netflix, Hulu og HBO vælger at producere deres eget indhold, men de inkluderer også en bred vifte af købt indhold. Faktisk ville det meste af Netflix- og Hulu-indhold blive betragtet som købt. 

Det er langt mere tidskrævende at producere dit eget indhold, men det afhænger af, hvad du laver. Hvis det ligner en YouTube-kanal eller podcast – med én vært i et rum – så er det ikke nær så svært eller dyrt som at skabe et tv-program klar til Netflix. Og den slags videoer sælger stadig!

For at drive mere af en markedsplads for levering af indhold kan du overveje at kontakte andre indholdsejere og betale dem for deres arbejde. 

Når du er færdig med at producere eller købe en række indhold (vi anbefaler at have mindst ti onlinevideoer klar til din lancering), kan du uploade indholdet til din server eller OTT-platforms hjemmeside. Sørg for at præsentere dem med tiltalende velkomstgrafik, der forklarer præcis, hvad det er, folk er ved at se. 

Trin 4: Etabler prisplaner

Beløbet for at opkræve brugere, og hvor ofte de skal betale, er afgørende for at holde sig omkring kunderne og gøre det attraktivt for nye seere at oprette konti. Hvis din prissætning er for høj, vil du se en højere churn rate; samtidig vil du gerne undgå at efterlade penge på bordet. 

Når det er sagt, stiger udgifterne, når du kører en OTA-platform. Der er de stadigt stigende hostingomkostninger for streaming af video i høj kvalitet, og du bliver nødt til at investere i marketing, webstedsadministration og indholdsproduktion. En måde at undgå at give kunderne et højt prisskilt på er at vælge en abonnementsmodel. På denne måde bringer du ensartet likviditet ind, samtidig med at du letter de forudgående omkostninger for kunderne. Hvis folk bliver ved længe nok, kan du faktisk tjene flere penge med en abonnementsmodel, end du ville gøre på en engangsafgift. 

Men det afhænger af det solgte indhold og dine kunder. For eksempel vil mange mennesker hellere betale individuelt for onlinekurser, da de måske ikke tager hvert enkelt kursus på din hjemmeside. Men hvis hele dit katalog er værdifuldt nok for brugerne, kan du finde ud af, at et abonnement på alt indhold giver mening. 

Der er tre trin, når man udformer en model for indtægtsgenerering: 

1. Vælg prismodel og -planer
2. Angiv priserne på produktsider eller i en prisplantabel (på dit websted)
3. Konfigurer din betalingsprocessor til at acceptere betalinger baseret på den valgte model

De fleste betalingsbehandlere har ingen problemer, for eksempel ved at oprette flere abonnementsplaner, hvor de behandler kreditkort hver måned eller år. 

For at komme i gang, lad os se på de mest populære prismodeller for OTT-platforme:

• Abonnement: Den mest logiske forretningsmodel for en traditionel OTT-platform (en, der sælger en stor samling af videoindhold) er abonnementsmodellen. Du kan tilbyde én fast prisplan eller overveje flere pakker, afhængigt af hvad kunden får. Måske fjerner de højere planer annoncer, giver personlige fordele eller åbner op for endnu mere indhold. 
• Betal når du går: Dette har en række navne, såsom pay-per-view, transaktions-, brugsbaseret og engangsbetaling. Dette giver dig mulighed for at køre en standard onlinebutik, hvor brugerne vælger det indhold, de gerne vil se, og de køber kun det. 
• Fast: Nogle gange giver det mening at opkræve et større gebyr for adgang til alt indhold på siden. For denne model giver du et livstidsabonnement for at fjerne betalingsmuren fra webstedet. 
• bundtning: Kombiner dette med en pay as you go-model for at øge salget. Praksis med bundling involverer at kombinere relateret indhold, som kunderne måske ønsker sammen, som at sælge kurser for begyndere, mellemliggende og avanceret Photoshop sammen. Du vil typisk sælge bundter til en lille rabat sammenlignet med, hvis en bruger skulle købe indholdet enkeltvis. 
• Freemium eller annonceunderstøttet: Det er muligt at tilbyde en hybrid prismodel, hvor kunder kommer til dit websted og får adgang til noget af dets indhold gratis. Efter en periode, eller hvis kunden ønsker at begynde at se "premium" indhold, har de mulighed for at tegne et abonnement eller betale efterhånden. Du kan også overveje at støtte den gratis side af din OTT-platform med annoncer eller donationer. Hulu er et glimrende eksempel på en OTT-platform med billigere planer, der tilbyder annoncer og dyrere planer uden annoncer. 

Når du har etableret en prismodel, er det vigtigt at fremtræde denne prissætning på dit websted. 

Opret en prisside, som kunderne kan se, især hvis du sælger abonnementer. For en pay as you go-model er det mere sandsynligt, at du kan oprette en almindelig onlinebutik, hvor priserne bliver vist på hver produktside. 

Alle OTT-udbydere og webstedsbyggere varierer i, hvordan de håndterer betalingsbehandling, men dit bedste bud er at vælge en med abonnementer inkluderet.

På denne måde kan du blot gå ind i abonnementsfunktionerne for at etablere forskellige planer. Derefter tager abonnementssystemet det derfra, opkræver kunder hver måned, år eller kvartal og sender beskeder for ting som forældede kreditkortnumre og fornyelser. 

Trin 5: Start markedsføringskampagner med destinationssider

Fra Muvi til Gumroad, og Kajabi til Teachable, tilbyder flere OTT-udbydere og webstedsbyggere værktøjer til at konstruere hjemmesider til dit websted, eller mere bemærkelsesværdigt: landingssider, der er optimeret til at booste konverteringer. 

Hver OTT-platform har sit galleri af medier, men det er her, du betale brugere går for at få adgang til indholdet. For effektivt at lancere en marketingkampagne skal du oprette en enkel og informativ landingsside med information, der sælger kunder på dit indhold. 

Denne side skal indeholde:

• En tagline til at fange opmærksomheden, der noterer præcis, hvad der får dit indhold til at skille sig ud
• En let tilgængelig opfordringsknap, der fører potentielle kunder til din pris- og tilmeldingsside; eller endnu bedre, en hurtig formular til at indtaste deres e-mailadresse og tilmelde dig en plan eller gratis prøveperiode
• Eksempler på det indhold, de modtager
• Forhåndsvisninger, demoer eller gratis prøveversioner for at give folk en forsmag på, hvad der kommer, hvis de betaler for et abonnement eller et engangsindhold
• Udtalelser, hvis du har dem
• En oversigt over alle mulige enheder og apps til at se indhold
• Masser af visuals for at give kunderne et glimt af platformen længe før de tilmelder sig; det sidste, du ønsker, er, at de spekulerer på, hvad der gemmer sig bag betalingsmuren – det nytter ikke at skjule grænsefladen og indholdet for meget; ellers vil folk blive forvirrede over, hvad de bruger penge på

Med en landingsside som denne er du i stand til at lancere andre marketingkampagner, som alle fører til denne landingsside eller varianter af landingssiden (kør A/B-tests for at finde ud af de bedste muligheder, eller skift designs til målmarkedet påHr). 

Her er andre måder at markedsføre din OTT-platform på: 

• Google Ads
• Sociale medieannoncer som på Facebook, YouTube, Instagram og TikTok
• E-mail marketing (sørg for at indsamle e-mailadresser fra kunder)
• Blogging 
• At blive nævnt af bloggere, influencers, reportere og indholdsskabere på andre relevante websteder
• Fokus på on-side og global SEO-taktik for at sikre, at forbrugerne finder dit indhold, mens de surfer online
• Forbliver aktiv på fora, der relaterer til dine indholdsemner

Især målmarkedsføring er essentiel, når man lærer at skabe en OTT-platform.

Trin 6: Analyser fremviserresultater

Når brugerne begynder at rulle ind, er det vigtigt at få feedback på alt det indhold, der bliver forbrugt. 

Der er flere måder at analysere seerresultater på:

• Ser på webstedsanalyse og kører rapporter om seertal
• Tjek, hvor lang tid brugerne bruger på dit indhold, før de forlader
• Udsendelse af undersøgelser, efter at folk har brugt indholdet for at se, hvad de kunne lide og ikke lide ved det
• Køre testgrupper af kunder før lancering for at finde ud af, om du skal fortsætte med en indholdskampagne
• Forstå demografien for personer, der klikker sig igennem dine annoncer; alle disse oplysninger er let tilgængelige via websteder som Facebook Ads og Google Ads

Med disse oplysninger i hånden er du i stand til at vende om og justere din taktik for oprettelse af indhold. Derudover kan du bruge retargeting-annoncer til at få kunder ind, der ligner de mennesker, der kan lide dit websted. 

Trin 7: Retarget indhold og juster indholdsoprettelse

Når det kommer til justering af indhold, er den bedste mulighed at foretage ændringer, længe før du har brugt for meget tid eller penge på bestræbelserne.

I lighed med tv-industrien kan du køre "pilot"-shows for at kontrollere, om folk er interesserede eller ej. Træf derefter en hurtig beslutning om at skrotte ideen eller gå videre med mere fokuseret produktion. 

Hvad angår retargeting, kan du oprette og automatisere retargeting-kampagner på: 

• Facebook Ads
• Google Ads
• Instagram-annoncer
• Bing annoncer
• Nogle e-handelsplatforme som Wix og Shopify
• TikTok-annoncer
• Snapchat-annoncer

Retargeting-kampagnerne ser automatisk tilbage på de typer mennesker, der viste interesse i tidligere reklamekampagner.

Det fortsætter derefter med at målrette dem med annoncer, indtil de foretager sig et køb eller i det mindste ser på dit websted. Retargeting fungerer også gennem e-mail marketing, da du kan nå ud til gamle kunder og forsøge at bringe dem tilbage.

Med pay-per-view-websteder kan du retarge tidligere kunder og vise, at du har relateret indhold, som de måske finder interessant at købe. 

Er du klar til at bygge en OTT-platform? 

Det er nemmere end nogensinde at lære at oprette en OTT-platform, i betragtning af at du har adgang til OTT-hostingudbydere (med CDN'er og solide brugeroplevelser) og webstedsbyggere med support til livestreaming og kraftfulde e-handelsværktøjer. 

Vi opfordrer dig til at gennemgå trinene ovenfor for at gøre din OTT-oprettelsesproces til en leg. Og sørg for at teste OTT-webstedsbyggere for at øge din knowhow og modtage de vigtigste streaming- og marketingfunktioner i én pakke. 

Hvad har du tænkt dig at sælge på din OTT-platform? Fortæl os venligst i kommentarfeltet!