OTT, hoặc dịch vụ truyền thông vượt trội là những người cung cấp các sản phẩm dựa trên phương tiện truyền thông qua internet. OTT loại bỏ nhu cầu về vệ tinh, radio và cáp, thay vào đó dựa vào kết nối internet đơn giản (không dây hoặc có dây) để cung cấp nội dung như chương trình truyền hình, phim và nhạc.
Bạn có thể tìm hiểu cách tạo nền tảng OTT miễn là bạn có thể tập trung vào một lĩnh vực thích hợp. Việc người dùng YouTube và những người sáng tạo nội dung khác khởi chạy nền tảng OTT của riêng họ để cung cấp nội dung theo cách tiết kiệm nhất có thể là điều bình thường.
Chưa kể, dù sao đi nữa, người tiêu dùng nội dung ngày càng quan tâm hơn đến việc tiếp nhận phương tiện truyền thông của họ thông qua internet.
Một số nền tảng OTT phổ biến là gì?
Mặc dù khôn ngoan là không nên cố gắng cạnh tranh với nền tảng OTT lớn nhất, bạn có thể tìm thấy nguồn cảm hứng trong các hệ thống này để đảm bảo sự thành công của chính mình.
Dưới đây là một số nền tảng OTT phổ biến nhất trên thế giới:
- Netflix
- Hulu
- Sling TV
- Con công
- YouTube TV
Như bạn có thể thấy, các doanh nghiệp OTT là những nhà truyền phát phương tiện truyền thông trên thế giới. Những công ty được liệt kê ở trên là những công ty khổng lồ cung cấp các chương trình truyền hình và phim phát trực tuyến liên tục, nhưng những công ty khác tập trung vào nội dung thích hợp hơn như thay thế truyền hình cáp hoặc cung cấp các luồng trực tiếp hấp dẫn trực tiếp từ YouTube, như Pluto TV.
Bất kể nguyện vọng của bạn với OTT là gì, điều quan trọng cần nhớ là thị trường này còn lâu mới được khai thác. Mục tiêu là nhắm mục tiêu vào những thị trường duy nhất còn thiếu nội dung hoặc những thị trường mà người dùng thường xuyên khao khát nội dung cụ thể.
Ví dụ về các dịch vụ OTT được nhắm mục tiêu bao gồm:
- Curiosity Stream: Làm phim tài liệu dành cho những người tò mò.
- Broadway HD: Bản ghi âm các vở nhạc kịch và vở kịch trước đây.
- Shudder: Phim và chương trình kinh dị, kinh dị và siêu nhiên.
- Crunchyroll: Video dành riêng cho anime.
- Mubi: Phim độc lập được luân phiên lựa chọn và số lượng cho thuê có hạn.
Ngoài ra còn có rất nhiều trường hợp nền tảng OTT tạo nội dung của riêng họ một cách nghiêm ngặt. Điều này phổ biến đối với các YouTuber, nơi cuối cùng họ xây dựng cơ sở người dùng đủ mạnh và quyết định bắt đầu tính phí nội dung cao cấp trên kênh kinh doanh phát trực tuyến.
Các trường hợp khác chỉ đơn giản được bắt đầu bởi một người sáng tạo tìm thấy khoảng trống trên thị trường. Bất chấp điều đó, các loại mạng OTT này sản xuất hầu hết tất cả loại nội dung của riêng họ thay vì mua nhiều nội dung như HBO, Hulu và Sling TV.
Ví dụ như:
- Yoga với Adriene
- Peloton
- MyOutdoorTV
Bây giờ bạn đã hiểu cách thức hoạt động của nền tảng OTT và các ví dụ từ ngành, hãy cùng khám phá lý do tại sao nên học cách tạo nền tảng OTT.
Bạn có thể tạo nền tảng OTT cho ngành nào?
Vì việc nhắm mục tiêu vào một thị trường ngách là điều cần thiết trong không gian OTT nên điều quan trọng là phải nghiên cứu từng ngành. Kiểm tra xem nội dung nào đang thiếu nội dung phát trực tuyến và phân tích xem liệu thực sự có mong muốn xem thêm hay không.
Một số ngành bạn có thể khám phá bao gồm:
- TIN TỨC
- Giải trí
- Phim và TV
- Thể thao
- chơi game
- e-Learning
- Âm nhạc
Lý do nên tạo nền tảng OTT
Nền tảng phát trực tuyến OTT không dành cho tất cả mọi người. Đó là một công việc kinh doanh sử dụng nhiều lao động, trong đó bạn tìm kiếm quyền đối với phương tiện truyền thông hoặc bạn tự sản xuất phương tiện truyền thông, cho dù đó là video tập luyện, chương trình truyền hình hay âm nhạc.
Trong khi cân nhắc xem nền tảng OTT của bạn có phải là một ý tưởng hay hay không, bạn có thể băn khoăn về lý do nên chọn nền tảng OTT thay vì tuyến đường truyền thống hơn như cáp, vệ tinh hoặc radio. Mặt khác, bạn cũng có thể chuyển sang sử dụng công nghệ truyền thông “hiện đại” như podcasting hay làm video trên YouTube.
Dưới đây là những ưu điểm của nền tảng OTT:
- Cơ sở hạ tầng đã được xây dựng: Từ nền tảng video OTT đến nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ OTT, bạn không cần phải lo lắng về việc khởi chạy trang web OTT vì bạn có các máy chủ và công cụ xây dựng mạnh mẽ trong tầm tay.
- Các lựa chọn tiếp thị mục tiêu là vô tận: Giống như truyền hình thông thường, bạn có thể theo dõi lượng người xem, bán quảng cáo và mang lại doanh thu từ tất cả các loại nhà tài trợ. Việc vận hành một nền tảng OTT thích hợp giúp việc thu hút các nhà quảng cáo kiếm tiền từ video trở nên dễ dàng hơn.
- Tiếp cận người dùng trên tất cả các thiết bị: Nền tảng OTT được thiết kế để xem ở mọi nơi. Điều này mở rộng khả năng xem trên điện thoại thông minh, máy tính bảng, máy tính để bàn, thiết bị phát trực tuyến, v.v.
- Bạn có thể cung cấp một mô hình đăng ký: Tương tự như hầu hết các nền tảng OTT, tốt nhất bạn nên bán đăng ký để người dùng truy cập nội dung. Điều này tạo sự thoải mái cho người xem vì họ chỉ phải cam kết hàng tháng. Từ quan điểm của người bán, nó hứa hẹn thu nhập định kỳ và có thể dự đoán được.
- Kết nối là vô hạn: Người dùng không được ngồi ở nhà để xem nội dung của bạn thông qua kết nối cáp hoặc vệ tinh. Và thậm chí một kết nối Wi-Fi không ổn định cũng có thể được cứu bằng dịch vụ di động.
- Giảm chi phí trả trước cho nội dung sản phẩm: Các nền tảng OTT thường chi ít tiền hơn cho việc sản xuất vì việc thử nghiệm một chương trình và rút phích cắm sớm sẽ dễ dàng hơn. Với phân tích trực tuyến, bạn sẽ nhận được phản hồi ngay lập tức về sự thành công của mỗi chương trình, biến nó thành môi trường hoàn hảo để hiểu khán giả mục tiêu.
Cách tạo nền tảng OTT
Học cách tạo nền tảng OTT đòi hỏi vô số công cụ.
Những công cụ này giúp:
- Ra mắt một trang web OTT
- Sản xuất nội dung phát trực tuyến
- Phân phối nội dung đó
- Tiếp thị trang web
- Thu tiền thanh toán từ người xem
Lý tưởng nhất là bạn đang tìm kiếm một hệ thống bao gồm các tính năng để hoàn thành tất cả các nhiệm vụ đó. May mắn thay, những loại nền tảng đó vẫn tồn tại và trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giải thích các bước triển khai những hệ thống đó để dịch vụ phát video trực tuyến hoạt động tốt.
Bước 1: Nhận máy chủ/nhà cung cấp OTT
Các nhà cung cấp OTT có nhiều hình thức. Bạn có thể chọn tự lưu trữ trang web của mình trên một cái gì đó như WordPress hoặc Magento; trong tình huống này, bạn sẽ ra ngoài và tìm dịch vụ lưu trữ OTT phù hợp để phân phát các tệp video lớn. Nhưng toàn bộ trang web của bạn được quản lý trên hệ thống quản lý nội dung như WordPress.
Thay vào đó, bạn có thể chọn thêm giải pháp tất cả trong một, nơi bạn nhận được dịch vụ lưu trữ dành riêng cho OTT, trình tạo trang web để bán nội dung và các công cụ tiếp thị tích hợp.
Bất kể bạn đi theo con đường nào, chúng tôi khuyên bạn nên nghiên cứu nhiều nhà cung cấp OTT để đưa ra lựa chọn đúng đắn.
Dưới đây là một số nền tảng OTT tốt nhất để xem xét:
- Uscreen: Nhà cung cấp này được đánh giá cao do mức độ bảo mật tăng lên và truyền phát tốc độ bit thích ứng. Bạn có thể xây dựng một ứng dụng, cung cấp phụ đề chi tiết và triển khai tường phí video. Chúng tôi thực sự thích cái này dành cho những người đang học cách tạo nền tảng OTT.
- Đã chơi: Nền tảng OTT tự lưu trữ lưu trữ các bộ sưu tập video lớn, cung cấp các công cụ tiếp thị và cung cấp số liệu phân tích để hiểu xu hướng lượng người xem.
- Muvi: Nền tảng OTT với trang web đầy đủ tính năng, dịch vụ lưu trữ OTT, ứng dụng phát triển ứng dụng OTT và thậm chí cả truyền phát âm thanh. Đây là một trong những lựa chọn tốt nhất để tìm hiểu cách tạo nền tảng OTT.
- Gudsho: Hệ thống kiếm tiền và lưu trữ video thân thiện với người dùng với các công cụ quản lý và phân phối video. Nó cung cấp khả năng truyền phát video, tính năng mã hóa và phân tích siêu nhanh.
- Vimeo OTT: Có lẽ là nền tảng OTT nổi tiếng nhất, Vimeo OTT cung cấp trình tạo trang web hoàn chỉnh, quản lý người đăng ký và phân khúc đối tượng. Bạn cũng có thể mã hóa video, xem xét các công cụ tương tác trực tiếp và bảo mật tất cả video bằng các tính năng bảo mật và chuyển mã.
- Yondo: Nền tảng phát trực tuyến tất cả trong một để đăng nội dung trực tiếp và trước đây. Bạn có thể chạy hội thảo trên web, phát trực tuyến video và thậm chí chọn video trực tiếp để đào tạo. Nền tảng này đi kèm với xử lý thanh toán tự động, cùng với dịch vụ video theo yêu cầu (VOD) nếu bạn không muốn sử dụng mô hình dựa trên đăng ký.
Những loại nhà cung cấp OTT này là những con đường hợp lý nhất để thực hiện, nhưng bạn có thể thấy rằng chúng có chi phí cao (tùy thuộc vào nội dung và lượng người xem của bạn).
Nếu bạn muốn cố gắng tiết kiệm tiền, hãy cân nhắc việc tìm một máy chủ lưu trữ trang web tiêu chuẩn có gói phát trực tuyến video.
Cách này, bạn có thể đặt một trang WordPress trên máy chủ đó và quản lý toàn bộ nội dung từ một trang tổng quan. Điều đó cũng mang lại cho bạn sự linh hoạt về chủ đề và plugins, điều này có thể gây hạn chế nếu bạn chọn nền tảng OTT nghiêm ngặt.
Và đối với các nền tảng OTT bán khóa học, hãy chắc chắn xem xét:
Chúng được phục vụ đặc biệt cho các nền tảng phát video trực tuyến với nội dung khóa học. Chúng thường bao gồm các công cụ tiếp thị, trang đích, xây dựng trang web hàng đầu và dịch vụ lưu trữ đủ mạnh để phân phối video trực tuyến đến nhiều thiết bị.
Bước 2: Định cấu hình trang web của bạn (Và ứng dụng truyền phát video)
Trang web của bạn là bộ mặt của nền tảng OTT của bạn. Hãy nghĩ cách người dùng Netflix truy cập thẳng vào trang web Netflix để bắt đầu duyệt các video theo yêu cầu để xem.
Ngoài ra, điều cần thiết là phải định cấu hình ứng dụng di động để người dùng xem nội dung từ bất cứ nơi nào họ muốn. Có một số loại ứng dụng TV mà bạn có thể tạo (iPhone, Android, Roku, Apple TV, v.v.), vì vậy, chúng tôi sẽ giải thích cách tiếp cận tất cả các tùy chọn đó và lựa chọn nào cần phát triển trước.
Như đã đề cập trước đó, bạn có thể chọn nền tảng xây dựng trang web và lưu trữ OTT tất cả trong một hoặc bạn có tùy chọn tự lưu trữ một trang web. Trong trường hợp đó, bạn vẫn nên tìm kiếm dịch vụ lưu trữ OTT để kết nối với hệ thống quản lý nội dung của mình.
Nếu bạn có ý định đi theo con đường tự lưu trữ, hãy xem xét các nền tảng sau:
- WordPress với WooCommerce
- Magento
- Joomla
Bạn cũng có thể sử dụng nền tảng thương mại điện tử và thêm dịch vụ OTT/truyền phát trực tuyến plugin để bán nội dung video.
Nền tảng có tùy chọn cho OTT plugins bao gồm:
Dưới đây là quy trình thiết lập trang web về cách tạo nền tảng OTT bằng cách tự lưu trữ hoặc sử dụng nền tảng thương mại điện tử:
- Đăng ký dịch vụ lưu trữ và hệ thống quản lý nội dung (hoặc nền tảng thương mại điện tử cung cấp dịch vụ lưu trữ).
- Thêm chủ đề được thiết kế cho OTT/phát trực tuyến.
- Cài đặt một plugin để quản lý nội dung khóa học/truyền phát/OTT. Ví dụ: Muvi cung cấp sự tích hợp với Shopify để xây dựng một cửa hàng trực tuyến có chức năng OTT.
- Tạo sản phẩm để bán. Điều này liên quan đến việc tạo các trang sản phẩm, nơi bạn có thể đặt hình ảnh, mô tả, giá cả và danh mục sản phẩm.
- Tải nội dung lên các trang sản phẩm đó.
- Cài đặt đăng ký/thành viên plugin hoặc ứng dụng. Thay vì tính phí trên mỗi video, điều này cho phép bạn tiếp cận mô hình đăng ký hiện đại, trong đó ai đó truy cập trang web của bạn và trả tiền cho một đăng ký để truy cập mọi phần nội dung trên trang web. Ví dụ: MemberPress và Paid Memberhip Pro cung cấp các công cụ đăng ký và quản lý thành viên cho WooCommerce và các trang web WordPress.
- Hoàn thiện phần còn lại của thiết kế trang web của bạn bằng logo, trang chủ hấp dẫn và quy trình thanh toán. Bạn cũng nên đưa vào các nguồn hỗ trợ khách hàng, thông tin liên hệ và tài liệu về quyền riêng tư.
Quy trình này hơi khác một chút nếu bạn định chạy nền tảng OTT của mình bằng cách sử dụng nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến tất cả trong một:
- Đăng ký nhà cung cấp nền tảng OTT như Muvi, Uscreen.tv hoặc Vimeo OTT. Trả tiền cho một gói phù hợp với một startupvà nhập bất kỳ thông tin nào cần thiết để mở tài khoản.
- Mở trình tạo trang web của nền tảng để thiết kế/tải mọi thứ từ logo lên thư viện sản phẩm. Tạo trang đích phù hợp để nhanh chóng chuyển đổi khách hàng.
- Chọn một chủ đề nếu có sẵn các tùy chọn.
- Tạo trang sản phẩm cho nội dung truyền thông.
- Tạo nội dung và tải nó lên trang web.
- Chọn mô hình đăng ký hoặc trả tiền cho mỗi lượt xem để thu tiền thanh toán từ khách hàng.
- Khai thác bất kỳ công cụ tiếp thị tích hợp nào để quảng bá về dịch vụ của bạn.
Cuối cùng, rất có thể bạn sẽ cần phát triển một hoặc hai (hoặc năm) ứng dụng để khách hàng có thể truy cập nội dung OTT của bạn trên nhiều thiết bị như iPhone, thiết bị Android, máy tính để bàn, Rokus, Apple TV và Amazon Prime Fire TV stick.
Vì vậy, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng trình tạo ứng dụng OTT, như:
- MAZ
- Zype
- Tappla
- VidApp
- AI xây dựng
Bạn cũng có thể xem xét giải pháp OTT tất cả trong một có tích hợp tính năng tạo ứng dụng di động, chẳng hạn như cách VPlayed có các tính năng để khởi chạy ứng dụng OTT cho Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV và LG WebOS. Bất cứ điều gì để làm cho nó có trải nghiệm xem tốt hơn.
Khi bạn đã có một trang web (và có thể một số ứng dụng) sẵn sàng hoạt động, đã đến lúc chuyển sang sản xuất nội dung một cách nhất quán. Đọc phần tiếp theo để được hướng dẫn về điều đó.
Bước 3: Sản xuất hoặc mua nội dung (Sau đó tải nội dung đó lên trang web)
Bạn có thể đưa ra nội dung cho OTT bằng hai phương pháp:
- Tự tạo nó
- Mua nó từ người khác
- Làm tất cả
Các nền tảng như Netflix, Hulu và HBO chọn sản xuất nội dung của riêng họ nhưng cũng bao gồm nhiều loại nội dung đã mua. Trên thực tế, hầu hết nội dung Netflix và Hulu sẽ được coi là đã mua.
Việc sản xuất nội dung của riêng bạn tốn nhiều thời gian hơn nhưng điều đó phụ thuộc vào nội dung bạn đang làm. Nếu nó tương tự như một kênh YouTube hoặc podcast — với một người dẫn chương trình trong phòng — thì việc này gần như không khó hoặc tốn kém như việc tạo một chương trình truyền hình sẵn sàng cho Netflix. Và những loại video đó vẫn bán chạy!
Để vận hành nhiều hơn thị trường phân phối nội dung, bạn có thể cân nhắc liên hệ với các chủ sở hữu nội dung khác và trả tiền cho công việc của họ.
Sau khi hoàn tất việc sản xuất hoặc mua một loạt nội dung (chúng tôi khuyên bạn nên chuẩn bị sẵn ít nhất mười video trực tuyến để ra mắt), bạn có thể tải nội dung lên máy chủ hoặc trang web nền tảng OTT của mình. Hãy nhớ giới thiệu cho họ những đồ họa chào mừng hấp dẫn giải thích chính xác nội dung mọi người sắp xem.
Bước 4: Thiết lập kế hoạch định giá
Số tiền tính phí cho người dùng và tần suất họ phải trả là yếu tố then chốt trong việc giữ chân khách hàng và khiến việc tạo tài khoản trở nên hấp dẫn đối với người xem mới. Nếu giá của bạn quá cao, bạn sẽ thấy tỷ lệ rời bỏ cao hơn; đồng thời, bạn muốn tránh để lại tiền trên bàn.
Phải nói rằng, chi phí sẽ tăng lên khi chạy nền tảng OTA. Chi phí lưu trữ để phát trực tuyến video chất lượng cao ngày càng tăng và bạn sẽ phải đầu tư vào tiếp thị, quản lý trang web và sản xuất nội dung. Một cách để tránh buộc khách hàng phải trả giá cao là chọn mô hình đăng ký. Bằng cách này, bạn mang lại dòng tiền ổn định đồng thời giảm bớt chi phí trả trước cho khách hàng. Nếu mọi người gắn bó đủ lâu, bạn thực sự có thể kiếm được nhiều tiền hơn với mô hình đăng ký so với mô hình trả phí một lần.
Nhưng điều này phụ thuộc vào nội dung được bán và khách hàng của bạn. Ví dụ, nhiều người thích trả tiền riêng cho các khóa học trực tuyến, vì họ có thể không học mọi khóa học trên trang web của bạn. Nhưng nếu toàn bộ danh mục của bạn đủ giá trị đối với người dùng, bạn có thể thấy rằng đăng ký toàn bộ nội dung là hợp lý.
Có ba bước khi nghĩ ra mô hình kiếm tiền:
- Chọn mô hình và kế hoạch định giá
- Liệt kê giá trên các trang sản phẩm hoặc trong bảng gói giá (trên trang web của bạn)
- Định cấu hình bộ xử lý thanh toán của bạn để chấp nhận thanh toán dựa trên mô hình đã chọn
Hầu hết các bộ xử lý thanh toán không gặp vấn đề gì, chẳng hạn như tạo nhiều gói đăng ký, trong đó bộ xử lý xử lý thẻ tín dụng hàng tháng hoặc hàng năm.
Để giúp bạn bắt đầu, hãy xem các mô hình định giá phổ biến nhất cho nền tảng OTT:
- Đăng ký: Mô hình kinh doanh hợp lý nhất cho nền tảng OTT truyền thống (nền tảng bán bộ sưu tập lớn nội dung video) là mô hình đăng ký. Bạn có thể đưa ra một gói cước cố định hoặc xem xét nhiều gói, tùy thuộc vào những gì được cung cấp cho khách hàng. Có lẽ các gói cao hơn sẽ loại bỏ quảng cáo, cung cấp các lợi ích được cá nhân hóa hoặc mở ra nhiều nội dung hơn.
- Làm bao nhiêu trả bấy nhiêu: Điều này có nhiều tên khác nhau, như trả tiền cho mỗi lần xem, giao dịch, dựa trên mức sử dụng và thanh toán một lần. Điều này cho phép bạn điều hành một cửa hàng trực tuyến tiêu chuẩn nơi người dùng chọn nội dung họ muốn xem và họ chỉ mua nội dung đó.
- Tỷ lệ cố định: Đôi khi, việc tính phí lớn hơn để truy cập vào tất cả nội dung trên trang web là điều hợp lý. Đối với mô hình này, bạn sẽ đăng ký trọn đời để xóa tường phí khỏi trang web.
- Gói: Kết hợp điều này với mô hình trả tiền khi sử dụng để tăng tổng doanh số. Thực hành đóng gói bao gồm việc kết hợp nội dung liên quan mà khách hàng có thể muốn với nhau, chẳng hạn như bán các khóa học Photoshop dành cho Người mới bắt đầu, Trung cấp và Nâng cao cùng nhau. Bạn thường bán các gói với mức chiết khấu nhỏ so với việc người dùng mua từng mục nội dung riêng lẻ.
- Freemium hoặc hỗ trợ quảng cáo: Có thể cung cấp mô hình định giá kết hợp, trong đó khách hàng đến trang web của bạn và có quyền truy cập miễn phí vào một số nội dung của trang web. Sau một khoảng thời gian hoặc nếu khách hàng muốn bắt đầu xem nội dung “cao cấp”, họ có tùy chọn đăng ký hoặc trả tiền theo mô hình. Bạn cũng có thể xem xét hỗ trợ mặt miễn phí của nền tảng OTT bằng quảng cáo hoặc quyên góp. Hulu là một ví dụ điển hình về nền tảng OTT với các gói rẻ hơn cung cấp quảng cáo và các gói đắt hơn không có quảng cáo.
Khi bạn đã thiết lập mô hình định giá, điều quan trọng là hiển thị giá đó một cách nổi bật trên trang web của bạn.
Tạo trang Định giá để khách hàng xem, đặc biệt nếu bạn đang bán gói đăng ký. Đối với mô hình trả tiền khi sử dụng, nhiều khả năng bạn có thể thiết lập một cửa hàng trực tuyến thông thường nơi giá được liệt kê trên mỗi trang sản phẩm.
Tất cả các nhà cung cấp OTT và người xây dựng trang web đều khác nhau về cách họ xử lý việc xử lý thanh toán, nhưng cách tốt nhất của bạn là chọn một nhà cung cấp có đăng ký đi kèm.
Bằng cách này, bạn có thể chỉ cần đi sâu vào các tính năng đăng ký để thiết lập các gói khác nhau. Sau đó, hệ thống đăng ký sẽ bắt đầu từ đó, tính phí khách hàng hàng tháng, hàng năm hoặc hàng quý và gửi tin nhắn về những thứ như số thẻ tín dụng đã lỗi thời và gia hạn.
Bước 5: Khởi động chiến dịch tiếp thị với trang đích
Từ Muvi tới Gumroad, và Kajabi đến Teachable, một số nhà cung cấp OTT và nhà xây dựng trang web cung cấp các công cụ để xây dựng trang chủ cho trang web của bạn hoặc đáng chú ý hơn: trang đích được tối ưu hóa để tăng cường chuyển đổi.
Mọi nền tảng OTT đều có thư viện phương tiện truyền thông riêng, nhưng đó là nơi bạn trả tiền người dùng sẽ truy cập vào nội dung. Để khởi chạy chiến dịch tiếp thị hiệu quả, bạn phải tạo một trang đích đơn giản và cung cấp thông tin với thông tin bán hàng cho khách hàng trên nội dung của bạn.
Trang này nên bao gồm:
- Một khẩu hiệu để thu hút sự chú ý, ghi chú chính xác điều gì khiến nội dung của bạn nổi bật
- Nút kêu gọi hành động dễ dàng truy cập sẽ dẫn khách hàng tiềm năng đến trang định giá và đăng ký của bạn; hoặc thậm chí tốt hơn, một biểu mẫu nhanh chóng để nhập địa chỉ email của họ và đăng ký gói hoặc dùng thử miễn phí
- Ví dụ về nội dung họ sẽ nhận được
- Bản xem trước, bản demo hoặc bản dùng thử miễn phí để giúp mọi người biết điều gì sẽ xảy ra nếu họ trả tiền cho đăng ký hoặc nội dung một lần
- Lời chứng thực nếu bạn có chúng
- Sơ lược về tất cả các thiết bị và ứng dụng có thể xem nội dung
- Rất nhiều hình ảnh trực quan để cung cấp cho khách hàng cái nhìn thoáng qua về nền tảng trước khi đăng ký; điều cuối cùng bạn muốn là họ thắc mắc về những gì ẩn sau bức tường phí—không có ích gì khi ẩn giao diện và nội dung quá nhiều; nếu không, mọi người sẽ bối rối về những gì họ đang chi tiền cho
Với trang đích như thế này, bạn có thể khởi chạy các chiến dịch tiếp thị khác, tất cả đều dẫn đến trang đích này hoặc các biến thể của trang đích (chạy thử nghiệm A/B để tìm ra các lựa chọn tốt nhất hoặc thay đổi thiết kế cho mục tiêu tiếp thịNS).
Dưới đây là những cách khác để tiếp thị nền tảng OTT của bạn:
- Quảng cáo của Google
- Quảng cáo trên mạng xã hội như trên Facebook, YouTube, Instagram và TikTok
- Tiếp thị qua email (đảm bảo thu thập địa chỉ email từ khách hàng)
- Blogging
- Được các blogger, người có ảnh hưởng, phóng viên và người sáng tạo nội dung nhắc đến trên các trang web có liên quan khác
- Tập trung vào chiến thuật SEO trên trang và toàn cầu để đảm bảo người tiêu dùng tìm thấy nội dung của bạn khi duyệt trực tuyến
- Vẫn hoạt động trên các diễn đàn liên quan đến chủ đề nội dung của bạn
Đặc biệt, tiếp thị mục tiêu là điều cần thiết khi học cách tạo nền tảng OTT.
Bước 6: Phân tích kết quả của người xem
Khi người dùng bắt đầu tham gia, điều quan trọng là nhận được phản hồi về tất cả nội dung được sử dụng.
Có một số cách để phân tích kết quả của người xem:
- Xem xét phân tích trang web và chạy báo cáo về lượng người xem
- Kiểm tra xem người dùng dành bao lâu cho nội dung của bạn trước khi rời đi
- Gửi khảo sát sau khi mọi người xem nội dung để xem họ thích và không thích điều gì về nội dung đó
- Chạy thử nghiệm các nhóm khách hàng trước khi ra mắt để tìm hiểu xem bạn có nên tiếp tục chiến dịch nội dung hay không
- Hiểu được thông tin nhân khẩu học của những người nhấp vào quảng cáo của bạn; tất cả thông tin này đều có sẵn trên các trang web như Facebook Ads và Google Ads
Với thông tin này trong tay, bạn có thể xoay chuyển và điều chỉnh chiến thuật tạo nội dung của mình. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu lại để thu hút những khách hàng tương tự như những người thích trang web của bạn.
Bước 7: Nhắm mục tiêu lại nội dung và điều chỉnh việc tạo nội dung
Khi điều chỉnh nội dung, lựa chọn tốt nhất là thực hiện thay đổi từ lâu trước khi bạn dành quá nhiều thời gian hoặc tiền bạc cho nỗ lực này.
Tương tự như ngành truyền hình, bạn có thể chạy các chương trình “thí điểm” để kiểm tra xem mọi người có quan tâm hay không. Sau đó, hãy nhanh chóng đưa ra quyết định loại bỏ ý tưởng đó hoặc tiến tới sản xuất tập trung hơn.
Đối với việc nhắm mục tiêu lại, bạn có thể tạo và tự động hóa các chiến dịch nhắm mục tiêu lại trên:
- Facebook Quảng cáo
- Quảng cáo của Google
- Quảng cáo Instagram
- Bing Quảng cáo
- Một số nền tảng thương mại điện tử như Wix và Shopify
- Quảng cáo TikTok
- Quảng cáo Snapchat
Các chiến dịch nhắm mục tiêu lại sẽ tự động xem xét lại những kiểu người đã thể hiện sự quan tâm đến các chiến dịch quảng cáo trong quá khứ.
Sau đó, nó tiếp tục nhắm mục tiêu đến họ bằng quảng cáo cho đến khi họ chuyển sang mua hàng hoặc ít nhất là nhìn vào trang web của bạn. Nhắm mục tiêu lại cũng hoạt động thông qua tiếp thị qua email, vì bạn có thể tiếp cận với khách hàng cũ và cố gắng kéo họ quay lại.
Với các trang web trả tiền cho mỗi lượt xem, bạn có thể nhắm mục tiêu lại các khách hàng trước đây và cho thấy rằng bạn có nội dung liên quan mà họ có thể thấy thú vị để mua.
Bạn đã sẵn sàng xây dựng nền tảng OTT chưa?
Học cách tạo nền tảng OTT dễ dàng hơn bao giờ hết, vì bạn có quyền truy cập vào các nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ OTT (với CDN và trải nghiệm người dùng vững chắc) và các nhà xây dựng trang web có hỗ trợ phát trực tiếp và các công cụ thương mại điện tử mạnh mẽ.
Chúng tôi khuyến khích bạn thực hiện theo các bước trên để giúp quá trình tạo OTT của bạn trở nên dễ dàng. Và hãy nhớ thử nghiệm các trình tạo trang OTT để nâng cao kiến thức của bạn cũng như nhận được các tính năng tiếp thị và phát trực tuyến quan trọng nhất trong một gói.
Bạn dự định bán gì trên nền tảng OTT của mình? Xin vui lòng cho chúng tôi biết trong phần bình luận!
Nhận xét Responses 0