Hur man skapar en OTT-plattform 2024

OTT, eller over-the-top, mediatjänster är de som erbjuder mediebaserade produkter över internet. En OTT förnekar behovet av satelliter, radio och kabel, istället förlitar sig på en enkel internetanslutning (trådlös eller trådbunden) för att leverera innehåll som tv-program, filmer och musik.

Du kan lära dig hur du skapar en OTT-plattform så länge du kan fokusera på en nisch. Det är vanligt att YouTubers och andra innehållsskapare lanserar sina egna OTT-plattformar för att leverera innehåll på ett så ekonomiskt sätt som möjligt.

För att inte tala om, innehållskonsumenter blir mer och mer sugna på att ta emot sina media via internet ändå. 

Vilka är några populära OTT-plattformar?

Även om det är klokt att inte försöka konkurrera med största OTT-plattformar, kan du hitta inspiration i dessa system för att säkerställa framgången för ditt eget. 

Här är några av de mest populära OTT-plattformarna i världen: 

• Netflix
• Hulu
• Sling TV
• Påfågel
• YouTube TV

Som du kan se är OTT-företag världens mediastreamare. De som listas ovan är giganterna som erbjuder konstant streaming av TV-program och filmer, men andra fokuserar på mer nischat innehåll som att ersätta kabel-TV eller tillhandahålla snygga strömmar direkt från YouTube, som Pluto TV. 

Oavsett dina ambitioner med OTT är det viktigt att komma ihåg att denna marknad är långt ifrån utnyttjad. Målet är att rikta in sig på unika marknader där innehåll saknas, eller de där användarna regelbundet efterfrågar mycket specifikt innehåll. 

Exempel på riktade OTT-tjänster inkluderar: 

• Curiosity Stream: Dokumentärfilmskapande för nyfikna sinnen. 
• Broadway HD: Inspelningar av tidigare broadwaymusikaler och pjäser. 
• Rysning: Thriller, skräck och övernaturliga filmer och serier. 
• Crunchyroll: Animespecifika videor. 
• Mubi: Oberoende filmer med ett roterande urval och begränsad uthyrning. 

Det finns också många instanser av OTT-plattformar som strikt skapar sitt eget innehåll. Det är vanligt bland YouTubers, där de så småningom bygger upp en tillräckligt stark användarbas och bestämmer sig för att börja ta betalt för premiuminnehåll på en strömmande affärskanal.

Andra tillfällen startade helt enkelt av att en kreatör hittade en lucka på marknaden. Oavsett vilket producerar dessa typer av OTT-nätverk nästan allt av sin egen typ av innehåll istället för att köpa mycket av innehållet som HBO, Hulu och Sling TV. 

Som exempel kan nämnas: 

• Yoga Med Adriene
• Peloton
• MyOutdoorTV

Nu när du har en uppfattning om hur en OTT-plattform fungerar, och exempel från branschen, låt oss utforska varför det är klokt att lära sig hur man skapar en OTT-plattform. 

För vilka branscher kan du skapa en OTT-plattform? 

Eftersom det är viktigt att rikta in sig på en nisch inom OTT-området, är det viktigt att undersöka varje bransch. Kontrollera för att se vilka som saknas i strömmande innehåll, och analysera om det faktiskt finns någon önskan att se mer. 

Några branscher du kan utforska inkluderar: 

• Nyheter
• Underhållning
• Filmer och TV 
• Sport
• Gaming
• e-Learning
• Musik

Skäl att skapa en OTT-plattform

En OTT-streamingplattform är inte för alla. Det är en arbetsintensiv verksamhet där du antingen söker efter rättigheter till media, eller så producerar du media själv, oavsett om det är träningsvideor, TV-program eller musik. 

Medan du funderar på om din OTT-plattform är en bra idé eller inte, kanske du undrar över anledningar till att välja en OTT-plattform framför en mer traditionell rutt som kabel, satellit eller radio. Å andra sidan kan du också vända dig till en "modern" medieteknik som poddsändning eller att göra videor på YouTube. 

Här är fördelarna med en OTT-plattform:

1. Infrastrukturen är redan byggd: Från OTT-videoplattformar till OTT-värdleverantörer, det finns ingen anledning att oroa sig för att lansera en OTT-webbplats, eftersom du har kraftfulla servrar och byggverktyg till hands. 
2. Alternativen för målmarknadsföring är oändliga: Precis som vanlig tv kan du hålla koll på tittare, sälja annonser och få in intäkter från alla möjliga sponsorer. Att driva en nischad OTT-plattform gör detta ännu enklare att locka annonsörer för att tjäna pengar på video. 
3. Nå användare på alla enheter: OTT-plattformar är avsedda att ses överallt. Detta utökar möjligheten för tittare på smartphones, surfplattor, stationära datorer, streamingenheter och mer. 
4. Du kan erbjuda en prenumerationsmodell: I likhet med de flesta OTT-plattformar är det bäst att sälja prenumerationer för att användarna ska få tillgång till innehållet. Detta gör det bekvämt för tittarna, eftersom de bara behöver binda sig på månadsbasis. Ur handlarens perspektiv utlovar det återkommande, förutsägbara inkomster. 
5. Anslutningen är obegränsad: En användare får inte sitta hemma för att titta på ditt innehåll via en kabel- eller satellitanslutning. Och även en fläckig Wi-Fi-anslutning kan sparas med mobiltjänst. 
6. Lägre initiala kostnader för produktinnehåll: OTT-plattformar spenderar i allmänhet mindre pengar på produktion, eftersom det är lättare att testa en show och dra ur kontakten tidigt. Med onlineanalys får du omedelbar feedback om framgången för varje show, vilket gör det till en perfekt miljö för att förstå målgrupper. 

Hur man skapar en OTT-plattform

Att lära sig att skapa en OTT-plattform kräver en myriad av verktyg. 

Dessa verktyg hjälper:

• Starta en OTT-webbplats
• Producera strömmande innehåll
• Distribuera innehållet
• Marknadsföra webbplatsen
• Samla in betalningar från tittarna

Helst letar du efter ett system som innehåller funktioner för att slutföra alla dessa uppgifter. Lyckligtvis finns den typen av plattformar och i den här guiden kommer vi att förklara steg för att implementera dessa system för en välskött videoströmningstjänst. 

Steg 1: Skaffa en OTT-värd/leverantör

OTT-leverantörer finns i många former. Du kan välja att själv hosta din webbplats på något som WordPress eller Magento; i den här situationen skulle du gå ut och hitta OTT-värd som lämpar sig för att servera stora videofiler. Men hela din webbplats hanteras på innehållshanteringssystemet som WordPress. 

Som ett alternativ kan du välja mer av en allt-i-ett-lösning, där du får OTT-specifik hosting, en webbplatsbyggare för att sälja innehåll och inbyggda marknadsföringsverktyg. 

Oavsett vilken väg du tar rekommenderar vi att du undersöker det breda utbudet av OTT-leverantörer för att göra rätt val. 

Här är några av de bästa OTT-plattformarna att överväga: 

• Uscreen: Denna leverantör rekommenderas starkt på grund av dess ökade säkerhetsnivå och adaptiva bithastighetsströmning. Du kan bygga en app, erbjuda textning och implementera en videobetalvägg. Vi gillar verkligen den här för dem som lär sig att skapa en OTT-plattform.
• VPlayed: En självvärd OTT-plattform som är värd för stora samlingar av videor, erbjuder marknadsföringsverktyg och tillhandahåller analyser för att förstå tittartrender. 
• rörd: En OTT-plattform med en fullt utrustad webbplats, OTT-värd, OTT-apputvecklingsappar och till och med ljudströmning. Det är ett av de bästa alternativen för att lära sig hur man skapar en OTT-plattform.
• Gudsho: En användarvänlig videovärd och intäktssystem med distributions- och videohanteringsverktyg. Den erbjuder supersnabb videoströmning, krypteringsfunktioner och analyser. 
• Vimeo OTT: Kanske den mest välkända OTT-plattformen, Vimeo OTT tillhandahåller en komplett webbplatsbyggare, abonnenthantering och målgruppssegmentering. Du kan också koda videor, titta på verktyg för live engagemang och säkra alla videor med sekretessfunktioner och omkodning. 
• Yondo: En allt-i-ett-strömningsplattform för att publicera live och tidigare innehåll. Du kan köra webbseminarier, strömma videor och till och med välja en-mot-en-videor för träning. Plattformen kommer med automatiserad betalningshantering, tillsammans med en video-on-demand (VOD)-tjänst om du hellre inte vill använda den prenumerationsbaserade modellen. 

Dessa typer av OTT-leverantörer är de mest logiska vägarna att ta, men du kan upptäcka att de blir dyra (beroende på ditt innehåll och tittarsiffra).

Om du vill försöka spara pengar, överväg att hitta en standardwebbplatsvärd med en plan för videostreaming.

Det här sättet du kan lägga en WordPress-webbplats på den värden och hantera allt från en instrumentpanel. Det ger dig också flexibilitet när det gäller teman och plugins, vilket kan vara begränsande om du väljer en strikt OTT-plattform. 

Och för kurssäljande OTT-plattformar, titta definitivt på:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Dessa är speciellt tillgodosedda för videostreamingplattformar med kursinnehåll. De inkluderar ofta marknadsföringsverktyg, landningssidor, förstklassig webbbyggnad och tillräckligt kraftfull värd för att leverera strömmande video till flera enheter. 

Steg 2: Konfigurera din webbplats (och en videoströmningsapp)

Din webbplats är ansiktet utåt för din OTT-plattform. Tänk på hur Netflix-användare går direkt till Netflix-webbplatsen för att börja leta efter on-demand-videor att titta på.

Utöver detta är det viktigt att ha en mobilapp konfigurerad så att användare kan konsumera innehåll var de än vill. Det finns flera typer av TV-appar du kan skapa (iPhone, Android, Roku, Apple TV, etc.) så vi kommer att förklara hur du ska närma dig alla dessa alternativ och vilka som ska utvecklas först. 

Som nämnts tidigare kan du antingen välja en allt-i-ett OTT-värd och webbplatsbyggande plattform, eller så har du möjligheten att själv vara värd för en webbplats. I så fall skulle du fortfarande söka efter en OTT-värdtjänst för att ansluta till ditt innehållshanteringssystem. 

Om du tänker gå vägen för självvärd, överväg dessa plattformar: 

• WordPress med WooCommerce
• Magento 
• Joomla

Du kan också använda en e-handelsplattform och lägga till en OTT/streamingtjänst plugin för att sälja videoinnehåll. 

Plattformar med alternativ för OTT plugins innefattar: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Här är inställningsprocessen för webbplatsen för hur man skapar en OTT-plattform genom att vara värd eller använda en e-handelsplattform: 

1. Registrera dig för värd och ett innehållshanteringssystem (eller en e-handelsplattform som tillhandahåller värd). 
2. Lägg till ett tema som är designat för OTT/streaming.
3. Installera a plugin för att hantera kurs/streaming/OTT-innehåll. Muvi erbjuder till exempel en integration med Shopify för att bygga en webbutik med OTT-funktionalitet. 
4. Skapa produkter att sälja. Det handlar om att skapa produktsidor, där du kan ställa in produktbilder, beskrivningar, priser och kategorier. 
5. Ladda upp innehållet till dessa produktsidor. 
6. Installera ett abonnemang/medlemskap plugin eller app. Istället för att ta betalt per video, låter detta dig närma dig en modern prenumerationsmodell, där någon kommer till din webbplats och betalar för en prenumeration för att få tillgång till varje del av innehållet på webbplatsen. MemberPress och Paid Membership Pro erbjuder till exempel medlemshantering och prenumerationsverktyg för WooCommerce och WordPress-webbplatser. 
7. Avsluta resten av din webbplatsdesign med en logotyp, tilltalande hemsida och betalningshantering. Det är klokt att även inkludera kundsupportresurser, kontaktinformation och sekretessdokumentation. 

Processen är lite annorlunda om du planerar att köra din OTT-plattform med en allt-i-ett-strömningsleverantör: 

1. Registrera dig för en OTT-plattformsleverantör som Muvi, Uscreen.tv eller Vimeo OTT. Betala för en plan som är lämplig för en startup, och ange all information som krävs för att starta ett konto. 
2. Öppna plattformens webbplatsbyggare för att designa/ladda upp allt från logotypen till produktgalleriet. Skapa målsidor som är lämpliga för att snabbt konvertera kunder. 
3. Välj ett tema om det finns alternativ. 
4. Skapa produktsidor för medieinnehållet. 
5. Gör innehållet och ladda upp det till webbplatsen. 
6. Välj en prenumeration eller pay-per-view-modell för att samla in betalningar från kunder. 
7. Använd alla inbyggda marknadsföringsverktyg för att sprida budskapet om din tjänst. 

Slutligen, det finns en god chans att du behöver utveckla en eller två (eller fem) appar för kunder att få åtkomst till ditt OTT-innehåll på flera enheter som iPhones, Android-enheter, stationära datorer, Rokus, Apple TV och Amazon Prime Fire TV-stickor . 

För det rekommenderar vi att du använder en OTT-appbyggare, som:

• MAZ
• Zype
• Tappla
• VidApp
• Builder AI

Du kan också överväga en allt-i-ett OTT-lösning med skapande av mobilappar, som hur VPlayed har funktioner för att lansera OTT-appar för Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV och LG WebOS. Allt för att göra det till en bättre tittarupplevelse.

När du har en webbplats (och kanske några appar) redo för handling är det dags att gå vidare till att konsekvent producera innehåll. Läs nästa avsnitt för vägledning om det. 

Steg 3: Producera eller köp innehåll (ladda sedan upp innehållet till webbplatsen)

Du kan komma med innehåll för en OTT med två metoder: 

1. Skapa det själv
2. Köp den av någon annan
3. Gör båda

Plattformar som Netflix, Hulu och HBO väljer att producera sitt eget innehåll, men de inkluderar också ett brett utbud av köpt innehåll. Faktum är att det mesta av Netflix- och Hulu-innehåll skulle anses vara köpt. 

Det är mycket mer tidskrävande att producera ditt eget innehåll, men det beror på vad du gör. Om det liknar en YouTube-kanal eller podcast – med en värd i ett rum – är det inte alls lika svårt, eller dyrt, som att skapa ett TV-program redo för Netflix. Och den typen av videor säljs fortfarande!

För att driva en mer marknadsplats för innehållsleverans kan du överväga att kontakta andra innehållsägare och betala dem för deras arbete. 

När du är klar med att producera eller köpa en serie innehåll (vi rekommenderar att du har minst tio onlinevideor redo för lanseringen) kan du ladda upp innehållet till din server eller OTT-plattformswebbplats. Se till att presentera dem med tilltalande välkomstgrafik som förklarar exakt vad det är folk ska titta på. 

Steg 4: Upprätta prisplaner

Beloppet för att debitera användare, och hur ofta de måste betala, är avgörande för att hålla kunderna runt och göra det tilltalande för nya tittare att skapa konton. Om din prissättning är för hög kommer du att se en högre churn rate; samtidigt vill du undvika att lämna pengar på bordet. 

Med det sagt byggs utgifterna upp när man kör en OTA-plattform. Det finns de ständigt ökande värdkostnaderna för att streama video av hög kvalitet, och du måste investera i marknadsföring, webbplatshantering och innehållsproduktion. Ett sätt att undvika att ge kunderna en hög prislapp är att välja en prenumerationsmodell. På så sätt får du in ett konsekvent kassaflöde samtidigt som du sänker förskottskostnaderna för kunderna. Om folk stannar kvar tillräckligt länge kan du faktiskt tjäna mer pengar med en prenumerationsmodell än du skulle göra på en engångsavgift. 

Men det beror på innehållet som säljs och dina kunder. Många vill till exempel hellre betala individuellt för onlinekurser, eftersom de kanske inte tar varenda kurs på din webbplats. Men om hela din katalog är tillräckligt värdefull för användare, kanske du upptäcker att en prenumeration på allt innehåll är vettigt. 

Det finns tre steg när du utformar en modell för intäktsgenerering: 

1. Välj prismodell och planer
2. Ange prissättningen på produktsidor eller i en prisplanstabell (på din webbplats)
3. Konfigurera din betalningsbehandlare att acceptera betalningar baserat på den valda modellen

De flesta betalningsprocessorer har inga problem, till exempel att skapa flera abonnemangsplaner, där de behandlar kreditkort varje månad eller år. 

För att komma igång, låt oss titta på de mest populära prismodellerna för OTT-plattformar:

• Prenumeration: Den mest logiska affärsmodellen för en traditionell OTT-plattform (en som säljer en stor samling videoinnehåll) är prenumerationsmodellen. Du kan erbjuda en schablonplan eller överväga flera paket, beroende på vad som tillhandahålls kunden. Kanske tar de högre planerna bort annonser, ger personliga förmåner eller öppnar upp ännu mer innehåll. 
• Pay-as-you-go: Detta har en mängd olika namn, som pay-per-view, transaktionsbaserad, användningsbaserad och engångsbetalning. Detta gör att du kan driva en vanlig onlinebutik där användare väljer det innehåll de vill se, och de köper bara det. 
• Schablon: Ibland är det vettigt att ta ut en högre avgift för tillgång till allt innehåll på webbplatsen. För den här modellen ger du en livstidsprenumeration för att ta bort betalväggen från webbplatsen. 
• Buntning: Kombinera detta med en pay as you go-modell för att öka försäljningssumman. Användningen av buntning innebär att kombinera relaterat innehåll som kunderna kanske vill ha tillsammans, som att sälja kurser för nybörjare, medel och avancerad Photoshop tillsammans. Du skulle vanligtvis sälja paket för en liten rabatt jämfört med om en användare skulle köpa innehållet individuellt. 
• Freemium eller annonsstödd: Det är möjligt att erbjuda en hybridprismodell, där kunder kommer till din webbplats och får tillgång till en del av dess innehåll gratis. Efter en tid, eller om kunden vill börja titta på "premium"-innehåll, har de möjlighet att teckna ett abonnemang eller betala efter hand. Du kan också överväga att stödja den kostnadsfria sidan av din OTT-plattform med annonser eller donationer. Hulu är ett utmärkt exempel på en OTT-plattform med billigare planer som erbjuder annonser och dyrare planer utan annonser. 

När du väl har etablerat en prismodell är det viktigt att du visar den prissättningen tydligt på din webbplats. 

Skapa en prissida som kunderna kan se, särskilt om du säljer prenumerationer. För en pay as you go-modell är det mer troligt att du kan skapa en vanlig onlinebutik där priserna listas på varje produktsida. 

Alla OTT-leverantörer och webbplatsbyggare varierar i hur de hanterar betalningshantering, men det bästa är att välja en med prenumerationer inkluderade.

På så sätt kan du helt enkelt gå in i prenumerationsfunktionerna för att upprätta olika planer. Efter det tar prenumerationssystemet det därifrån, debiterar kunder varje månad, år eller kvartal och skickar meddelanden för saker som föråldrade kreditkortsnummer och förnyelser. 

Steg 5: Starta marknadsföringskampanjer med målsidor

Från Muvi till Gumroad, och Kajabi till Teachable, erbjuder flera OTT-leverantörer och webbplatsbyggare verktyg för att konstruera hemsidor för din webbplats, eller mer anmärkningsvärt: målsidor optimerade för att öka konverteringar. 

Varje OTT-plattform har sitt mediagalleri, men det är där du betalar användare går för att komma åt innehållet. För att effektivt kunna lansera en marknadsföringskampanj måste du skapa en enkel och informativ målsida med information som säljer kunder på ditt innehåll. 

Den här sidan bör innehålla:

• En tagline för att fånga uppmärksamheten, som noterar exakt vad som får ditt innehåll att sticka ut
• En lättåtkomlig uppmaningsknapp som leder potentiella kunder till din pris- och registreringssida; eller ännu bättre, ett snabbt formulär för att skriva in sin e-postadress och registrera dig för en plan eller gratis provperiod
• Exempel på innehåll de kommer att få
• Förhandsvisningar, demos eller gratis provperioder för att ge folk en smak av vad som komma skall om de betalar för en prenumeration eller ett engångsinnehåll
• Rekommendationer om du har dem
• En översikt över alla möjliga enheter och appar för att se innehåll
• Massor av bilder för att ge kunderna en glimt av plattformen långt innan de registrerar sig; det sista du vill är att de undrar över vad som finns bakom betalväggen – det är ingen idé att dölja gränssnittet och innehållet för mycket; annars kommer folk att bli förvirrade över vad de spenderar pengar på

Med en målsida som denna kan du lansera andra marknadsföringskampanjer, som alla leder till den här målsidan, eller varianter av målsidan (kör A/B-tester för att ta reda på de bästa alternativen, eller ändra designen för målmarknadenHerr). 

Här är andra sätt att marknadsföra din OTT-plattform: 

• Google-annonser
• Annonser i sociala medier som på Facebook, YouTube, Instagram och TikTok
• E-postmarknadsföring (se till att samla in e-postadresser från kunder)
• Blogging 
• Att bli omnämnd av bloggare, influencers, reportrar och innehållsskapare på andra relevanta webbplatser
• Fokusera på på sidan och global SEO-taktik för att säkerställa att konsumenterna hittar ditt innehåll när de surfar online
• Förbli aktiv på forum som relaterar till dina innehållsämnen

Särskilt målmarknadsföring är viktigt när man lär sig hur man skapar en OTT-plattform.

Steg 6: Analysera tittarresultat

När användare börjar rulla in är det viktigt att få feedback på allt innehåll som konsumeras. 

Det finns flera sätt att analysera tittarresultat:

• Tittar på webbplatsanalys och kör rapporter om tittarsiffror
• Kontrollera hur lång tid användare spenderar på ditt innehåll innan de lämnar
• Skicka ut enkäter efter att människor konsumerat innehållet för att se vad de gillade och ogillade med det
• Kör testgrupper av kunder innan lansering för att ta reda på om du ska fortsätta med en innehållskampanj
• Förstå demografin för personer som klickar sig igenom dina annonser; all denna information är lätt tillgänglig via webbplatser som Facebook Ads och Google Ads

Med denna information i handen kan du vända och justera din taktik för att skapa innehåll. Dessutom kan du använda retargeting-annonser för att få in kunder som liknar de personer som gillar din webbplats. 

Steg 7: Rikta om innehåll och justera innehållsskapande

När det gäller att justera innehåll är det bästa alternativet att göra ändringar långt innan du har lagt för mycket tid eller pengar på strävan.

I likhet med TV-branschen kan du köra "pilotprogram" för att kontrollera om folk är intresserade eller inte. Efter det, fatta ett snabbt beslut att skrota idén eller gå vidare med mer fokuserad produktion. 

När det gäller ominriktning kan du skapa och automatisera ominriktningskampanjer på: 

• Facebook-annonser
• Google-annonser
• Instagram-annonser
• Bing annonser
• Vissa e-handelsplattformar som Wix och Shopify
• TikTok-annonser
• Snapchat-annonser

Retargeting-kampanjerna ser automatiskt tillbaka på de typer av människor som visat intresse för tidigare reklamkampanjer.

Det fortsätter sedan att rikta in dem med annonser tills de gör ett köp, eller åtminstone tittar på din webbplats. Retargeting fungerar också genom e-postmarknadsföring, eftersom du kan nå ut till gamla kunder och försöka få tillbaka dem.

Med pay-per-view-webbplatser kan du rikta in dig på tidigare kunder och visa att du har relaterat innehåll som de kan finna intressant att köpa. 

Är du redo att bygga en OTT-plattform? 

Att lära sig att skapa en OTT-plattform är enklare än någonsin, med tanke på att du har tillgång till OTT-värdleverantörer (med CDN och solida användarupplevelser) och webbplatsbyggare med support för livestreaming och kraftfulla e-handelsverktyg. 

Vi uppmuntrar dig att gå igenom stegen ovan för att göra din OTT-skapandeprocess till en lek. Och se till att testa OTT-webbplatsbyggarna för att öka ditt kunnande och få de viktigaste streaming- och marknadsföringsfunktionerna i ett paket. 

Vad tänker du sälja på din OTT-plattform? Vänligen meddela oss i kommentarsfältet!