Что такое брендинг?

Брендинг придает вашей компании четкую и запоминающуюся индивидуальность

Если вы подпишитесь на услугу по ссылке на этой странице, Reeves and Sons Limited может получить комиссию. Смотрите наши заявление об этике.

Что такое брендинг и почему он должен иметь значение для вашей компании?

Брендинг — это, по сути, практика формирования идентичности, имиджа и индивидуальности вашей компании таким образом, чтобы он находил отклик у вашей целевой аудитории. На протяжении многих лет лидеры бизнеса и вdiviдуалы одинаково неправильно понимают термин «брендинг», полагая, что он как-то связан с дизайном их логотипа или цветами, которые они используют на своем веб-сайте.

В прошлом даже Кембриджский словарь определял брендинг как акт предоставления компании определенного символа или дизайна для идентификации ее услуг. Однако теперь мы знаем, что то, как клиент воспринимает компанию и взаимодействует с ней, зависит не только от логотипа бренда.

Вот все, что вам нужно знать о концепции брендинга и о том, что нужно для создания успешного бренда.

Определение брендинга: что означает брендинг?

Брендинг — это просто процесс создания сильного бренда путем рассмотрения различных концепций, таких как идентичность бренда, обещание бренда, ценности бренда и имидж бренда.

Термин «бренд» на самом деле существует намного дольше, чем люди думают, и произошел от слова «Брандр», что означает «гореть». Возможно, вам знакомо слово «бренд», относящееся к знаку, выжигаемому на скоте владельцами ранчо, чтобы обозначить право собственности.

Сегодня определение «брендинг» развилось за пределы концепции простого выжигания изображения на чем-либо. Чтобы создать лояльных клиентов, компаниям необходимо разработать бренд, который передает определенный набор эмоций от людей, взаимодействующих с их организацией.

По сути, ваш бренд — это то, что люди думают и чувствуют о вашей компании, а брендинг — это действия, которые вы предпринимаете, чтобы культивировать эти отклики.

Когда компания Coca-Cola выбрала свою культовую красно-белую окраску или Google разработала привлекательный логотип и выбрала название бренда, это были акты «брендинга». Выбор определенного типа типографики для вашего веб-сайта или настройка имиджа вашего бренда с помощью определенного набора фотографий и графики, размещенных на вашем веб-сайте, также является брендингом.

Брендинг относится ко всем действиям, которые ваша компания должна предпринять, чтобы прорваться сквозь беспорядок перенасыщенного рынка и привлечь внимание ваших клиентов.

Почему брендинг так важен?

Хороший брендинг и управление брендом имеют решающее значение, потому что они влияют на то, что люди думают и думают о вашей компании. Хороший бренд должен передавать вашу миссию и привлекать внимание целевой аудитории. Правильный бренд также установит ваш startup или бизнес отдельно от других компаний в вашей отрасли, и дайте вашей аудитории что-то, за что можно сплотиться.

Брендинг — это действие, которое может применяться как к компаниям, так и к людям. Например, компания Apple имеет отличительный опыт бренда и индивидуальность бренда. Однако у Стива Джобса также было собственное заявление о брендинге и индивидуальности.

Чего многие люди не осознают, так это того, что каждая компания и вdiviу дуала уже есть бренд. Если мы посмотрим на бренд как на репутацию, чувства и сообщения, которые вы транслируете в мир; справедливо сказать, что большинство из нас делают это, даже не осознавая этого. Хорошая стратегия брендинга означает, что вы можете активно влиять на качество обслуживания клиентов и определять, какое сообщение вы хотите отправить.

С помощью эффективной стратегии брендинга вы можете:

  • Выделиться среди конкурентов: Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь от других брендов в вашей отрасли. Дифференциация — одна из самых важных концепций для любого предпринимателя, потому что всегда найдутся другие компании, похожие на вашу. Брендинг — это то, что помогает таким компаниям, как Nike и Adidas, продавать похожие товары, но при этом привлекать самых разных людей.
  • Повысить узнаваемость бренда: Если вы хотите привлечь сильную клиентскую базу и получать стабильную прибыль для своего большого или малого бизнеса, вам необходимо быть узнаваемым. Сильный бренд в сочетании с отличным названием и слоганом, а также впечатляющая визуальная идентификация помогут создать незабываемые впечатления, которые узнает ваша аудитория.
  • Создайте согласованность: Хорошая стратегия брендинга и маркетинга — отличный способ дать вашим клиентам представление о том, чего они могут ожидать от вашей компании. Ваш бренд, будь то профессиональный, игривый или молодежный, дает вашим клиентам представление о том, чего от вас ожидать. Когда вы используете одну и ту же цветовую палитру, дизайн бренда и индивидуальность на каждом канале, от социальных сетей до личного общения, это создает ощущение знакомства.
  • Используйте эмоциональные связи: Лояльность к бренду исходит от покупателя, испытывающего чувство близости с вашим брендом. Когда вы создаете принципы своей компании и бренда, вы придерживаетесь определенных ценностей и обещаний, которые расскажут вашей аудитории о том, за что выступает ваша компания. Выбранная вами личность поможет вам установить связь с вашими клиентами на более глубоком уровне, показав, что вы разделяете те же ценности.
  • Привлекайте таланты: Хороший корпоративный брендинг — это не просто хороший способ привлечь клиентов. Это также может помочь вам найти нужных сотрудников. Сильное послание бренда найдет отклик у людей, которым вы хотите помочь в развитии вашей организации. Хорошие бренды привлекают стейкхолдеров и даже вдохновляют инвесторов.

Каковы элементы брендинга?

Существует множество различных элементов, связанных с созданием сильного «капитала бренда» для вашего бизнеса. Обычно компании создают определенный набор руководств или документ, чтобы гарантировать, что они поддерживают один и тот же непротиворечивый образ по всем каналам. Эти руководящие принципы будут включать в себяformatион на вашем:

  • Миссия и ценности бренда: По сути, это важные элементы «компаса», которые направляют вашу компанию и помогают вам принимать важные решения. Ваше заявление о миссии будет определять общую цель вашей деятельности, например, сделать компьютерные технологии более доступными для масс, а ваше видение и ценности бренда покажут вам, как вы собираетесь достичь своих целей, возможно, уделяя особое внимание устойчивости и этике.
  • Визуальные эффекты бренда: Визуальные элементы вашего бренда — это эстетические элементы, которые помогают идентифицировать вашу компанию. К ним относятся ваш выбор шрифта и типографики, цветовая палитра вашего бренда, ваш логотип и любые конкретные изображения или графика, которые вы используете в активах вашего бренда. Ваши визуальные эффекты могут расширяться и развиваться со временем, но они должны оставаться относительно постоянными.
  • Голос бренда: Голос бренда отражает то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией, будь то инвесторы, клиенты или сотрудники. Ваш тон голоса может быть веселым и юношеским или утонченным и профессиональным. Ваш голос также будет определять, какие слова вы используете и какие каналы вы используете для общения со своей аудиторией.
  • Название вашей компании: Ваше имя — важная часть вашего бренда, отвечающая за то, чтобы отличать вас от всех других компаний в вашей сфере. Ваше имя должно быть легко запоминающимся, привлекательным и достаточно информативным, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории и рассказать им что-то о вас.
  • Другие активы бренда: Поскольку не существует универсального подхода к брендингу, также могут быть различные другие элементы, которые составляют ваш выбор активов бренда. Например, ваш веб-сайт является активом бренда, как и ваш физический магазин, если он у вас есть, любые визитные карточки, которые вы производите, листовки и радио-джинглы.

Как обеспечить хороший брендинг

Создание идеального бренда требует много времени и внимания. Огромному количеству компаний пришлось на протяжении многих лет заниматься ребрендингом, чтобы поддерживать свою идентичность в актуальном состоянии и в соответствии с предпочтениями своих клиентов.

Хороший набор руководств по брендингу поможет вам поддерживать сильный бренд, но важно регулярно просматривать этот документ, чтобы убедиться, что ваши усилия по брендингу по-прежнему оказывают должное влияние на вашу аудиторию. Со временем, когда ваша аудитория и ваш бизнес меняются, вы можете обнаружить, что вам также необходимо изменить свой брендинг.

А пока убедитесь, что вы:

  • Определите образ своего бренда: Прежде чем приступить к работе над узнаваемостью бренда, убедитесь, что вы знаете идентичность и индивидуальность бизнеса, который хотите донести до других. Определите, какой компанией вы хотите быть в глазах ваших клиентов.
  • Найдите свою целевую аудиторию: Чтобы создать правильный последовательный бренд, вам нужно знать свою аудиторию. Узнайте, кого вы пытаетесь охватить, и какой тип брендинга, скорее всего, им понравится, а затем применяйте это в каждой точке взаимодействия.
  • Знайте обещание своего бренда: Убедитесь, что вы последовательно выполняете одно и то же обещание своей целевой аудитории. Спросите себя, как вы собираетесь сделать их жизнь лучше и как вы собираетесь выполнить то, что обещали.
  • Совершенствуйте свой визуальный бренд: Шаблоны, которые вы используете для демонстрации своего визуального бренда, повлияют на внутреннее ощущение, которое вы вызываете у своих клиентов, как только они взаимодействуют с вами. Проведите исследование рынка, чтобы узнать, на какие бренды уже отзываются ваши клиенты.
  • Дать что-то взамен: помните, что сегодняшним клиентам нравятся компании, которые отстаивают что-то важное. Убедитесь, что вы отдаете что-то сообществам или группам, о которых заботятся ваши клиенты.

Получите максимум от брендинга

В конечном счете, брендинг — это важное действие, связанное с построением идеального бизнеса. Хотя концепция брендинга поначалу может показаться пугающей, вам нужно совершенствовать ее с течением времени. Иногда лучшим вариантом будет обратиться за поддержкой к специалистам по брендингу, которые могут помочь вам развить ваши активы, например, к графическим дизайнерам и маркетологам.

Однако, в конечном счете, вам нужно решить, каким будет ваш бренд и как вы собираетесь поделиться этой идентичностью с миром.

Богдан Рэнца

Богдан является одним из основателей Inspired Mag, накопив за этот период почти 6-летний опыт. В свободное время он любит изучать классическую музыку и изучать изобразительное искусство. Он тоже одержим исправлениями. У него уже есть 5.