38% трафика ритейлеров поступает из органического поиска. И когда вы соедините это с тем фактом, что 53% покупателей заявляют, что они всегда исследуют перед покупкой, чтобы убедиться, что они принимают наилучшее возможное решение, ясно, что ранжирование в поисковой выдаче имеет жизненно важное значение для успеха любого бизнеса электронной коммерции.
Тем не менее, технический аудит - это первый шаг к тому, чтобы как поисковые системы, так и ваши клиенты могли получить доступ к вашему сайту. Хотя исправление только технических проблем обычно не улучшит ваш рейтинг, наличие критических проблем на вашем веб-сайте не даст вам даже шанса появиться в поисковой выдаче.
Есть множество инструментов, из которых можно выбрать для выполнения этой задачи, но в этом посте мы рассмотрим Аудит веб-сайта от SE Ranking на проведение технического SEO-аудита.
Давайте начнем. Но прежде чем мы углубимся в то, как проводить аудит с помощью SE Ranking, давайте разберемся, что такое техническое SEO и почему вы должны беспокоиться об этом в первую очередь.
/стол
Что такое технический SEO-аудит?
Технический SEO-аудит - это процесс, который включает в себя проверку технических аспектов SEO вашего сайта электронной коммерции. Он проверяет состояние вашего веб-сайта и обнаруживает, что необходимо исправить, и рекомендует, как улучшить или исправить проблему. Аудит проводится на всех ваших страницах, в том числе:
- Главная: Ваша домашняя страница или целевые страницы напрямую влияют на показатель отказов. Таким образом, аудит этой страницы в первую очередь проверяет, что страница возвращает 200 кодов состояния и индексируется, имеет ли правильный заголовок и элементы SEO, такие как заголовок и описание. Он также проверяет качество вашей внутренней ссылки, поскольку пользователи, скорее всего, будут переходить на страницы вашего продукта с нее. Если им будет сложно добраться до ваших предложений с вашей домашней страницы, они вернутся на страницу результатов поисковой системы.
- Страницы продукта: Аудит веб-сайта на страницах ваших продуктов проверяет правильность элементов страницы, переадресации и структуры ссылок, таких как организация связанных продуктов, скорость и производительность страницы. Он также проверяет повторяющиеся элементы контента и ошибки 404.
- Страницы категорий: Аудит на страницах ваших категорий в первую очередь проверяет внутреннюю связь категорий ваших продуктов со страницами продажи продуктов и организацию ваших продуктов с точки зрения того, насколько легко клиентам найти то, что они собираются купить.
- Фильтры поиска: Посетители обычно используют функцию поиска, чтобы найти то, что они ищут, вместо использования навигации по ссылкам или страниц категорий. Таким образом, ваша функция поиска должна быть быстрой, чтобы сделать покупки удобными, и аудит проверяет это.
Таким образом, в целом технический SEO-аудит определяет, рекомендуются ли поисковыми системами такие аспекты, как навигация, соответствие текстов, атрибуты ссылок, безопасность и скорость.
Почему технический SEO-аудит важен для сайтов электронной коммерции?
Проведение технического SEO-аудита поможет вам определить технические проблемы вашего сайта, которые ограничивают поисковые системы от обхода вашего магазина или понимания вашего контента, и предоставят действенные решения, которые вы можете предпринять для решения выявленных проблем.
Начните свой технический SEO-аудит с SE Ranking
SE Ranking может помочь вам в проверке состояния безопасности, скорости, простоты использования страниц вашего магазина, поиске неработающих страниц и ссылок, выявлении проблем с перенаправлением и hreflang, обнаружении проблем с индексацией, проверке метатегов описания и тегов заголовков для страниц вашего продукта и категорий, изучения Файлы CSS, файлы JavaScript и изображения продуктов, аудит контента и обнаружение дубликатов, а также анализ внешних и внутренних ссылок.
Запуск инструмента аудита
Инструмент аудита веб-сайта можно запустить из таблицы проектов на главной панели управления, щелкнув 3 точки рядом с соответствующим проектом, а затем выполнить аудит веб-сайта, или с вертикальной панели навигации слева.
В зависимости от установленных вами настроек инструмент может запускать аудит автоматически или ждать, пока вы не запустите его вручную, как показано ниже. Вы также можете перезапустить аудит в любой момент.
После запуска вы сможете отслеживать процесс сканирования:
На этой странице инструмент покажет вам, как долго он работает, и если вы используете более одного, вы увидите их все там в позициях в очереди. Если на вашем сайте менее 1000 страниц, аудит займет всего пару минут, но дольше, если у вас больше страниц. Тем не менее SE Ranking инструмент аудита веб-сайта уведомляет вас по электронной почте, как только это будет сделано.
Обзорный раздел
После завершения аудита вы увидите вкладку с обзором, которая показывает вам общую сводку технического состояния SEO сайта, чтобы помочь вам узнать, какие аспекты требуют приоритета. В зависимости от того, насколько серьезна проблема, они помечаются цветом.
Зеленая галочка означает, что для этого параметра нет проблем, а синий восклицательный знак означает, что есть уведомления, но это не всегда означает проблему, но требует вашего внимания.
Желтый треугольник с восклицательным знаком обозначает такие предупреждения, как проблемы с картой сайта, отсутствие тегов alt или слишком длинные теги заголовков.
Значок красного креста означает, что имеется критическая ошибка, которую необходимо немедленно устранить, и включает в себя такие проблемы, как дублирование страниц, смешанный контент и критически медленное время загрузки.
При этом в верхней части страницы обзора инструмент показывает общую информацию о вашем магазине, например, количество просканированных страниц товаров/категорий и обнаруженных URL-адресов, а также их динамику по сравнению с предыдущим состоянием.
Ниже информации о количестве страниц вы увидите 5 основных критических проблем на вашем сайте по значимости и количеству. Чтобы узнать больше, нажмите кнопку «Показать все»:
Также существует распределение диаграмм категорий, которые показывают количество страниц, на которых есть проблемы из каждой категории. Если ваши страницы проходят каждую проверку для категории, отображается зеленая полоса:
Ниже приведен график индексации страниц (1), который показывает процент проиндексированных и проиндексированных страниц. График под блоком поможет вам узнать, почему ваши страницы не были проиндексированы. И это либо потому, что они неканоничны, не 200, либо были закрыты от индексации.
На обзорной странице также отображается график распределения просканированных страниц по кодам ответов HTTP-сервера (2) рядом с графиком индексации (1).
И есть график, показывающий распределение страниц по уровню вложенности (3), который отображает минимальное количество кликов, необходимое для перехода на страницу с главной страницы.
Кроме того, график времени ответа сервера (4) показывает, насколько быстро страницы отвечают на запросы браузера.
Все элементы на всех графиках можно щелкнуть для получения более подробной информации.
Теперь этот инструмент не просто указывает на проблемы, но помогает узнать, что нужно исправить.
Например, вы сможете точно знать, какие у вас проблемы с SSL, почему продолжают появляться дублирующиеся страницы, почему определенные страницы не индексируются, какие файлы JavaScript и CSS являются тяжелыми и почему атрибуты hreflang не работают должным образом.
Вы даже можете увидеть, какие страницы не имеют заголовка, а какие имеют временные перенаправления, а также узнать, какие внутренние ссылки ведут на страницы с перенаправлениями. И какие внешние страницы переходят на 404 страницы.
Отчет о проблеме
Раздел Issue Report содержит список всех проблем, обнаруженных в вашем интернет-магазине. На этой вкладке вы увидите информацию о техническом состоянии для всех 110 параметров, проанализированных инструментом.
Эти проверки разбиты на 16 категорий, таких как сканирование, код состояния HTTP, удобство использования, дублированный контент, безопасность, удобство использования, заголовок, описание и т. д.
В зависимости от критичности проблемы результаты отображаются цветными значками, как на странице обзора.
Найденные ресурсы
В разделе «Найденные ресурсы» представлены результаты анализа ресурсов вашего магазина, включая CSS, изображения и файлы JavaScript.
Нажав на номер под разделом URL-адреса, вы можете просмотреть страницы, на которых используется каждый ресурс, и могут ли поисковые системы его сканировать. SE Ranking включает встроенный фильтр, который классифицирует ресурсы по JavaScript, CSS и изображениям.
Мониторинг изменений страницы
Инструмент мониторинга изменений страниц позволяет указать веб-страницу, на которой вы хотите отслеживать изменения в определенный день. Как только изменение будет обнаружено, инструмент уведомит вас.
С помощью этой функции вы можете просматривать историю изменений страниц, отслеживать эффективность своей стратегии SEO и отслеживать изменения страниц, выполняемые товарищами по команде, чтобы убедиться, что никто случайно не внес изменения в важные элементы SEO на странице.
Отслеживайте действия конкурентов, такие как изменения цен, выпуск новых продуктов/услуг или новые публикации.
Основы технического SEO-аудита электронной коммерции - что нужно проверить
Есть 5 важных аспектов, которые вы должны проверить, чтобы провести надлежащий технический SEO-аудит. Давайте посмотрим на них.
1. Обеспечьте безопасность веб-сайта
Безопасность веб-сайта - один из факторов ранжирования. Например, если ваш сайт не перешел на HTTPS, посетители и поисковые системы не могут гарантировать безопасность вашего интернет-магазина. Также убедитесь, что ваш сертификат безопасности в порядке. Инструмент аудита веб-сайта определяет основные проблемы, которые необходимо исправить с помощью вашего SSL. Также необходимо проверить алгоритм шифрования и протокол безопасности вашего сайта.
SE Ranking Инструмент: Безопасность
Этот инструмент поможет вам понять проблемы HTTPS и HTTP и способы их решения, чтобы ваш магазин оставался безопасным и защищенным.
2. Запустите сканирование веб-сайта.
Запуск сканирования веб-сайта является одним из первых аспектов проведения технического аудита SEO. Отчет сканирования предоставит подробную информацию о наиболее важных аспектах вашего веб-сайта, таких как Robots.txt, ваш XML Sitemap, перенаправления и отсоединенные страницы, а также код статуса HTTP (страницы ошибок).
SE Ranking Инструмент: Сканирование
Он может сканировать до 1000 страниц за 2 минуты и фильтровать результаты по категориям. И это упрощает поисковым роботам сканирование и индексирование вашего магазина.
3. Проведите текстовый анализ
Такие ошибки, как дублирование контента, могут испортить ваши шансы на ранжирование. Инструмент аудита веб-сайтов предоставляет четкие сведения о проблемах с текстом, таких как обширные заголовки, метаописания и неоптимизированные теги, и способы их исправления.
SE Ranking Инструмент: текстовый контент
Этот инструмент позволяет вам измерять качество текстового контента, определяя формальные метрики контента - теги H1 и H2, заголовки и количество слов. Это помогает структурировать контент и упростить сканирование для поисковых систем.
4. Анализируйте атрибуты ссылок.
Вам необходимо знать, какие внутренние ссылки ведут на переадресацию, а какие внешние - на страницы 404, поскольку это не только влияет на сканирование поисковой системой, но и портит пользовательский опыт, что и беспокоит Google.
SE Ranking Инструмент: перенаправления и внутренние/внешние ссылки
Эти два инструмента помогают направлять пользователей на нужную страницу и увеличивать ценность ссылки даже при изменении адреса магазина, а также понимать качество внутренних / внешних ссылок.
5. Подтвердите, что ваш сайт удобен для пользователей.
Как я только что упомянул, Google предоставляет пользователям Интернета качественный опыт. Таким образом, для того, чтобы ваш сайт занимал позицию в рейтинге, вам необходимо убедиться, что скорость вашей страницы высокая, вы предлагаете качественный мобильный опыт за счет оптимизации, ваша производительность на высшем уровне за счет обеспечения звездных основных показателей веб-ресурсов и отсутствия ваших изображений, Javascript и CSS-файлов. t слишком тяжелые, что увеличивают время загрузки.
SE Ranking Инструмент: Производительность
Этот раздел позволяет вам анализировать показатели качества вашего веб-сайта и Core Web Vitals, чтобы найти способы улучшить его работу и повысить удобство использования.
Заключение
Проведение технического SEO-аудита имеет решающее значение для любого сайта электронной коммерции, который намерен привлечь покупателей и увеличить продажи. Помимо рейтинга, пользовательский опыт также повышается за счет отсутствия на вашем сайте технических ошибок SEO.
Время загрузки ускорится, и у покупателей не возникнет проблем с навигацией из-за неправильных настроек ссылок. В целом, наличие подходящего инструмента для проведения надлежащего аудита, а также для решения обнаруженных проблем может привести ваш бизнес к более высокой прибыли и успеху.
Комментарии Ответы 0