Как создать OTT-платформу в 2024 году

OTT, или сверхвысокие медиа-сервисы — это те, которые предлагают медиа-продукты через Интернет. OTT устраняет необходимость в спутниках, радио и кабеле, вместо этого полагаясь на простое подключение к Интернету (беспроводное или проводное) для доставки такого контента, как телевизионные шоу, фильмы и музыка.

Вы можете научиться создавать OTT-платформу, если сможете сосредоточиться на своей нише. Ютуберы и другие создатели контента обычно запускают свои собственные OTT-платформы для доставки контента наиболее экономичным способом.

Не говоря уже о том, что потребители контента в любом случае становятся все более и более заинтересованными в получении своих медиа через Интернет. 

Какие есть популярные OTT-платформы?

Хотя было бы разумно не пытаться конкурировать с крупнейшие ОТТ-платформы, вы можете найти вдохновение в этих системах, чтобы обеспечить успех своей собственной. 

Вот некоторые из самых популярных OTT-платформ в мире: 

• Netflix
• Hulu
• Sling TV
• Павлиний
• YouTube TV

Как видите, OTT-компании — это медиа-стримеры в мире. Те, что перечислены выше, — это бегемоты, которые предлагают постоянную потоковую передачу телешоу и фильмов, но другие сосредоточены на более нишевом контенте, таком как замена кабельному телевидению или предоставление гладких потоков непосредственно с YouTube, например, Pluto TV. 

Независимо от ваших устремлений в отношении OTT, важно помнить, что этот рынок далеко не исчерпан. Цель состоит в том, чтобы нацелиться на уникальные рынки, на которых отсутствует контент, или на те, где пользователи регулярно нуждаются в узкоспециализированном контенте. 

Примеры целевых OTT-сервисов включают: 

• Curiosity Stream: документальное кино для любознательных. 
• Broadway HD: записи прошлых бродвейских мюзиклов и пьес. 
• Вздрагивание: триллеры, фильмы ужасов и сверхъестественные фильмы и шоу. 
• Crunchyroll: видеоролики, посвященные аниме. 
• Mubi: независимые фильмы с постоянно меняющимся выбором и ограниченным прокатом. 

Существует также множество примеров OTT-платформ, которые создают исключительно собственный контент. Это распространено среди пользователей YouTube, которые в конечном итоге создают достаточно сильную базу пользователей и решают начать взимать плату за премиум-контент на потоковом бизнес-канале.

Другие случаи просто начались с того, что создатель нашел нишу на рынке. Тем не менее, эти типы OTT-сетей производят почти весь контент собственного типа вместо того, чтобы покупать большую часть контента, такого как HBO, Hulu и Sling TV. 

Примеры включают в себя: 

• Йога с Адриеном
• Peloton
• MyOutdoorTV

Теперь, когда у вас есть представление о том, как работает OTT-платформа, и вы ознакомились с примерами из отрасли, давайте рассмотрим, почему разумно научиться создавать OTT-платформу. 

Для каких отраслей вы можете создать OTT-платформу? 

Поскольку таргетинг на нишу имеет важное значение в пространстве OTT, важно исследовать каждую отрасль. Проверьте, каких из них не хватает в потоковом контенте, и проанализируйте, есть ли желание увидеть больше. 

Некоторые отрасли, которые вы можете изучить, включают: 

• Новости
• Развлечения
• Фильмы и ТВ 
• Спорт
• Игры
• Электронное обучение
• Музыка

Причины для создания OTT-платформы

Потоковая платформа OTT не для всех. Это трудоемкий бизнес, где вы либо ищете права на медиа, либо сами создаете медиа, будь то видео с тренировками, телешоу или музыка. 

Во время мозгового штурма, является ли ваша платформа OTT хорошей идеей, вы можете задаться вопросом о причинах выбора платформы OTT вместо более традиционного маршрута, такого как кабель, спутник или радио. С другой стороны, вы также можете обратиться к «современным» медиатехнологиям, таким как подкастинг или создание видео на YouTube. 

Вот преимущества OTT-платформы:

1. Инфраструктура уже построена: От видеоплатформ OTT до хостинг-провайдеров OTT — вам не нужно беспокоиться о запуске веб-сайта OTT, поскольку у вас под рукой есть мощные серверы и инструменты для создания. 
2. Варианты целевого маркетинга безграничны: Как и на обычном телевидении, вы можете отслеживать зрителей, продавать рекламу и получать доход от всевозможных спонсоров. Использование нишевой OTT-платформы еще больше упрощает привлечение рекламодателей для монетизации видео. 
3. Привлекайте пользователей на всех устройствах: OTT-платформы предназначены для просмотра везде. Это расширяет потенциал для просмотра на смартфонах, планшетах, настольных компьютерах, потоковых устройствах и т. д. 
4. Вы можете предложить модель подписки: Как и на большинстве OTT-платформ, лучше всего продавать подписки для доступа пользователей к контенту. Это делает его удобным для зрителей, так как они должны фиксировать только ежемесячно. С точки зрения продавца это обещает регулярный и предсказуемый доход. 
5. Подключение без ограничений: Пользователь не должен сидеть дома и смотреть ваш контент через кабельное или спутниковое соединение. И даже прерывистое соединение Wi-Fi может быть спасено сотовой связью. 
6. Снижение первоначальных затрат на содержание продукта: Платформы OTT обычно тратят меньше денег на производство, поскольку легче протестировать шоу и отключить его раньше. С помощью онлайн-аналитики вы получаете мгновенную обратную связь об успехе каждого шоу, что делает его идеальной средой для понимания целевой аудитории. 

Как создать OTT-платформу

Чтобы научиться создавать OTT-платформу, требуется множество инструментов. 

Эти инструменты помогают:

• Запустить OTT-сайт
• Создание потокового контента
• Распространяйте этот контент
• Продвигайте веб-сайт
• Собирайте платежи от зрителей

В идеале вам нужна система, которая включает в себя функции для выполнения всех этих задач. К счастью, такие типы платформ существуют, и в этом руководстве мы объясним шаги по внедрению этих систем для хорошо управляемой службы потокового видео. 

Шаг 1. Получите хост/провайдера OTT

Провайдеры OTT бывают разных форм. Вы можете самостоятельно разместить свой веб-сайт на чем-то вроде WordPress или Magento; в этой ситуации вы бы вышли и нашли хостинг OTT, подходящий для обслуживания больших видеофайлов. Но весь ваш сайт управляется системой управления контентом, такой как WordPress. 

В качестве альтернативы вы можете выбрать более универсальное решение, в котором вы получаете хостинг для OTT, конструктор веб-сайтов для продажи контента и встроенные маркетинговые инструменты. 

Независимо от выбранного вами маршрута, мы рекомендуем изучить широкий спектр провайдеров OTT, чтобы сделать правильный выбор. 

Вот некоторые из лучших OTT-платформ, на которые стоит обратить внимание: 

• Uscreen: этот провайдер настоятельно рекомендуется из-за его повышенного уровня безопасности и адаптивной потоковой передачи битрейта. Вы можете создать приложение, предложить скрытые субтитры и реализовать платный доступ к видео. Нам очень нравится это для тех, кто учится создавать OTT-платформу.
• Vпроиграно: Собственная OTT-платформа, на которой размещаются большие коллекции видео, предлагаются маркетинговые инструменты и предоставляется аналитика для понимания тенденций зрительской аудитории. 
• Муви: OTT-платформа с полнофункциональным веб-сайтом, OTT-хостингом, приложениями для разработки OTT-приложений и даже потоковой передачей аудио. Это один из лучших способов научиться создавать OTT-платформу.
• Гудшо: удобный видеохостинг и система монетизации с инструментами распространения и управления видео. Он предлагает сверхбыструю потоковую передачу видео, функции шифрования и аналитику. 
• Видео ОТТ: Пожалуй, самая известная OTT-платформа Vimeo OTT предоставляет полноценный конструктор сайтов, управление подписчиками и сегментацию аудитории. Вы также можете кодировать видео, просматривать инструменты для взаимодействия в реальном времени и защищать все видео с помощью функций конфиденциальности и перекодирования. 
• Йондо: универсальная потоковая платформа для публикации живого и прошлого контента. Вы можете проводить вебинары, транслировать видео и даже выбирать видео один на один для обучения. Платформа поставляется с автоматической обработкой платежей, а также с услугой видео по запросу (VOD), если вы не хотите использовать модель на основе подписки. 

Эти типы провайдеров OTT являются наиболее логичными маршрутами, но вы можете обнаружить, что они обходятся дорого (в зависимости от вашего контента и просмотров).

Если вы хотите попытаться сэкономить, подумайте о том, чтобы найти стандартный хостинг веб-сайтов с планом потоковой передачи видео.

Сюда, вы можете разместить сайт WordPress на этом хосте и управлять всем этим с одной панели управления.. Это также дает вам гибкость с точки зрения тем и plugins, что может стать ограничением, если вы выберете строго OTT-платформу. 

И для платформ OTT, продающих курсы, обязательно обратите внимание на:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Они специально предназначены для платформ потокового видео с содержанием курса. Они часто включают в себя маркетинговые инструменты, целевые страницы, первоклассное создание веб-сайтов и достаточно мощный хостинг для доставки потокового видео на несколько устройств. 

Шаг 2. Настройте свой веб-сайт (и приложение для потоковой передачи видео)

Ваш веб-сайт — это лицо вашей OTT-платформы. Подумайте, как пользователи Netflix переходят прямо на веб-сайт Netflix, чтобы начать поиск видео по запросу для просмотра.

В дополнение к этому важно иметь мобильное приложение, настроенное так, чтобы пользователи могли получать контент из любого места. Существует несколько типов телевизионных приложений, которые вы можете создать (iPhone, Android, Roku, Apple TV и т. д.), поэтому мы объясним, как подойти ко всем этим вариантам и какие разработать в первую очередь. 

Как упоминалось ранее, вы можете выбрать универсальную платформу OTT-хостинга и создания веб-сайтов или самостоятельно разместить веб-сайт. В этом случае вы все равно будете искать OTT-хостинг для подключения к вашей системе управления контентом. 

Если вы собираетесь пойти по пути самостоятельного хостинга, рассмотрите следующие платформы: 

• WordPress с WooCommerce
• Magento 
• Joomla

Вы также можете использовать платформу электронной коммерции и добавить OTT/стриминговый сервис. plugin для продажи видеоконтента. 

Платформы с опциями для OTT plugins следующие: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Вот процесс настройки веб-сайта для создания OTT-платформы путем самостоятельного размещения или использования платформы электронной коммерции: 

1. Зарегистрируйтесь на хостинг и систему управления контентом (или на платформу электронной коммерции, предоставляющую хостинг). 
2. Добавьте тему, предназначенную для OTT/стриминга.
3. Установить plugin для управления контентом курсов/потоков/OTT. Например, Muvi предлагает интеграцию с Shopify для построения интернет-магазина с OTT-функционалом. 
4. Создавайте продукты для продажи. Это включает в себя создание страниц продуктов, где вы можете установить изображения продуктов, описания, цены и категории. 
5. Загрузите контент на эти страницы продукта. 
6. Установить подписку/членство plugin или приложение. Вместо того, чтобы взимать плату за видео, это позволяет вам подойти к современной модели подписки, когда кто-то заходит на ваш сайт и платит за одну подписку, чтобы получить доступ к каждому фрагменту контента на сайте. MemberPress и Paid Membership Pro, например, предлагают инструменты управления членством и подписки для WooCommerce и WordPress сайты. 
7. Завершите оставшуюся часть дизайна вашего сайта логотипом, привлекательной домашней страницей и обработкой платежей. Разумно также включить ресурсы поддержки клиентов, контактную информацию и документацию по конфиденциальности. 

Процесс немного отличается, если вы планируете запустить свою OTT-платформу с помощью универсального потокового провайдера: 

1. Зарегистрируйтесь у провайдера OTT-платформы, такого как Muvi, Uscreen.tv или Vimeo OTT. Оплатите план, который подходит для startupи введите любую информацию, необходимую для создания учетной записи. 
2. Откройте конструктор веб-сайтов платформы, чтобы спроектировать/загрузить все, от логотипа до галереи продуктов. Создавайте целевые страницы, подходящие для быстрой конвертации клиентов. 
3. Выберите тему, если доступны варианты. 
4. Создайте страницы продукта для медиаконтента. 
5. Создайте контент и загрузите его на сайт. 
6. Выберите подписку или модель с оплатой за просмотр, чтобы получать платежи от клиентов. 
7. Воспользуйтесь любыми встроенными маркетинговыми инструментами, чтобы рассказать о своих услугах. 

Наконец, вполне вероятно, что вам придется разработать одно или два (или пять) приложений, чтобы клиенты могли получать доступ к вашему OTT-контенту на нескольких устройствах, таких как iPhone, устройства Android, настольные компьютеры, Rokus, Apple TV и Amazon Prime Fire TV Sticks. 

Для этого мы рекомендуем использовать конструктор приложений OTT, например:

• MAZ
• Zype
• Таппла
• ВидПриложение
• ИИ строителя

Вы также можете рассмотреть комплексное OTT-решение с включенным созданием мобильных приложений, например, как VPlayed имеет функции для запуска OTT-приложений для Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV и LG WebOS. Все, что угодно, чтобы сделать просмотр более приятным.

Когда у вас есть веб-сайт (и, возможно, несколько приложений), готовый к работе, пришло время перейти к последовательному производству контента. Прочтите следующий раздел, чтобы узнать об этом. 

Шаг 3: Создайте или купите контент (затем загрузите этот контент на веб-сайт)

Вы можете придумать контент для OTT двумя способами: 

1. Создай сам
2. Купить его у кого-то еще
3. Сделайте оба

Такие платформы, как Netflix, Hulu и HBO, предпочитают производить собственный контент, но они также включают широкий спектр приобретенного контента. Фактически, большая часть контента Netflix и Hulu будет считаться купленным. 

Создание собственного контента занимает гораздо больше времени, но это зависит от того, что вы делаете. Если это похоже на канал YouTube или подкаст — с одним хостом в комнате — тогда это не так сложно и дорого, как создание телешоу, готового для Netflix. И такие видео все еще продаются!

Чтобы создать большую торговую площадку для доставки контента, вы можете обратиться к другим владельцам контента и заплатить им за их работу. 

Когда вы закончите создавать или покупать серию контента (мы рекомендуем иметь не менее десяти онлайн-видео, готовых к запуску), вы можете загрузить контент на свой сервер или веб-сайт платформы OTT. Не забудьте предоставить им привлекательную приветственную графику, которая точно объясняет, что люди собираются смотреть. 

Шаг 4: Установите тарифные планы

Сумма, взимаемая с пользователей, и то, как часто они должны платить, имеют решающее значение для удержания клиентов и привлечения новых зрителей к созданию учетных записей. Если ваши цены слишком высоки, вы увидите более высокий уровень оттока; в то же время вы хотите не оставить деньги на столе. 

При этом расходы увеличиваются при использовании платформы OTA. Стоимость хостинга для потоковой передачи высококачественного видео постоянно растет, и вам придется инвестировать в маркетинг, управление сайтом и производство контента. Один из способов не бить клиентов высокой ценой — выбрать модель подписки. Таким образом, вы обеспечиваете стабильный денежный поток, одновременно снижая первоначальные затраты для клиентов. Если люди задерживаются достаточно долго, вы на самом деле можете заработать больше денег с моделью подписки, чем с разовой оплаты. 

Но это зависит от продаваемого контента и ваших клиентов. Например, многие люди предпочли бы платить по отдельности за онлайн-курсы, поскольку они могут не проходить каждый курс на вашем сайте. Но если весь ваш каталог достаточно ценен для пользователей, вы можете обнаружить, что подписка на весь контент имеет смысл. 

При разработке модели монетизации есть три шага: 

1. Выберите модель ценообразования и планы
2. Укажите цены на страницах продуктов или в таблице тарифных планов (на вашем веб-сайте)
3. Настройте свой платежный процессор для приема платежей на основе выбранной модели.

У большинства платежных систем нет проблем, например, с созданием нескольких планов подписки, где они обрабатывают кредитные карты каждый месяц или год. 

Для начала давайте рассмотрим самые популярные модели ценообразования для OTT-платформ:

• Подписка (Внимание! - данная опция не работает на территории РФ): Наиболее логичной бизнес-моделью для традиционной OTT-платформы (той, которая продает большую коллекцию видеоконтента) является модель подписки. Вы можете предложить один план с фиксированной ставкой или рассмотреть несколько пакетов, в зависимости от того, что предоставляется клиенту. Возможно, более высокие планы удаляют рекламу, предоставляют персонализированные преимущества или открывают еще больше контента. 
• Платите, как вы идете: у него есть множество названий, например, оплата за просмотр, транзакционная оплата, оплата на основе использования и единовременная оплата. Это позволяет вам запустить стандартный интернет-магазин, где пользователи выбирают контент, который они хотят просмотреть, и покупают только его. 
• Квартирная плата: Иногда имеет смысл взимать большую плату за доступ ко всему контенту сайта. Для этой модели вы даете пожизненную подписку на удаление платного доступа с сайта. 
• Пакетирование: Объедините это с моделью оплаты по мере использования, чтобы увеличить общий объем продаж. Практика объединения подразумевает объединение связанного контента, который может понадобиться клиентам, например, продажа курсов для начинающих, средних и продвинутых пользователей Photoshop вместе. Обычно вы продаете пакеты с небольшой скидкой по сравнению с тем, если бы пользователь покупал элементы контента по отдельности. 
• Freemium или с поддержкой рекламы: можно предложить гибридную модель ценообразования, при которой клиенты приходят на ваш сайт и получают доступ к части его контента бесплатно. По истечении определенного периода времени или если клиент хочет начать просмотр «премиального» контента, у него есть возможность подписаться на подписку или модель оплаты по мере использования. Вы также можете рассмотреть возможность поддержки бесплатной части вашей OTT-платформы с помощью рекламы или пожертвований. Hulu — отличный пример OTT-платформы с более дешевыми планами с рекламой и более дорогими планами без рекламы. 

После того, как вы установили модель ценообразования, важно отобразить ее на видном месте на своем веб-сайте. 

Создайте страницу с ценами для просмотра клиентами, особенно если вы продаете подписки. Для модели с оплатой по мере использования более вероятно, что вы можете создать обычный интернет-магазин, где цены указаны на странице каждого продукта. 

Все провайдеры OTT и разработчики веб-сайтов различаются по способам обработки платежей, но лучше всего выбрать тот, в который включены подписки.

Таким образом, вы можете просто перейти к функциям подписки и установить различные планы. После этого система подписки берет все это оттуда, взимая с клиентов плату каждый месяц, год или квартал и отправляя сообщения о таких вещах, как устаревшие номера кредитных карт и продления. 

Шаг 5: Запустите маркетинговые кампании с помощью целевых страниц

От Муви до Гумроуд и Kajabi в Teachable, несколько провайдеров OTT и разработчиков веб-сайтов предлагают инструменты для создания домашних страниц для вашего веб-сайта или, что более важно, целевых страниц, оптимизированных для повышения конверсии. 

У каждой OTT-платформы есть своя галерея медиа, но именно здесь платить пользователи переходят для доступа к контенту. Чтобы эффективно запустить маркетинговую кампанию, вы должны создать простую и информационную целевую страницу с информацией, продающей клиентов на вашем контенте. 

Эта страница должна включать:

• Слоган, чтобы привлечь внимание, отмечая, что именно выделяет ваш контент
• Удобная кнопка призыва к действию, которая ведет потенциальных клиентов на вашу страницу ценообразования и регистрации; или, что еще лучше, быстрая форма для ввода адреса электронной почты и подписки на тарифный план или бесплатную пробную версию.
• Примеры контента, который они получат
• Предварительные просмотры, демонстрации или бесплатные пробные версии, чтобы дать людям представление о том, что будет, если они заплатят за подписку или одноразовый контент.
• Отзывы, если они у вас есть
• Обзор всех возможных устройств и приложений для просмотра контента
• Множество визуальных эффектов, позволяющих клиентам получить представление о платформе задолго до регистрации. Последнее, чего вы хотите, — это чтобы они задавались вопросом о том, что скрывается за платным доступом. Нет смысла слишком сильно скрывать интерфейс и контент. В противном случае люди будут путать, на что они тратят деньги.

С помощью такой целевой страницы вы можете запускать другие маркетинговые кампании, каждая из которых ведет к этой целевой странице или ее вариантам (запускайте A/B-тесты, чтобы определить лучшие варианты, или меняйте дизайн для целевого рынка.г). 

Вот другие способы продвижения вашей OTT-платформы: 

• Реклама на Google Ads
• Реклама в социальных сетях, таких как Facebook, YouTube, Instagram и TikTok.
• Email-маркетинг (обязательно собирайте адреса электронной почты от клиентов)
• Блоги 
• Упоминание блоггерами, влиятельными лицами, репортерами и создателями контента на других соответствующих веб-сайтах.
• Сосредоточение внимания на внутренней и глобальной тактике SEO, чтобы потребители могли найти ваш контент во время просмотра в Интернете.
• Оставаться активным на форумах, связанных с темами вашего контента

Целевой маркетинг особенно важен при обучении созданию OTT-платформы.

Шаг 6. Анализ результатов просмотра

По мере того, как пользователи начинают входить, важно получать отзывы обо всем потребляемом контенте. 

Существует несколько способов анализа результатов просмотра:

• Просмотр аналитики сайта и ведение отчетов о просмотрах
• Проверка того, сколько времени пользователи тратят на ваш контент, прежде чем уйти
• Отправка опросов после того, как люди просмотрели контент, чтобы узнать, что им понравилось и не понравилось в нем.
• Запустите тестовые группы клиентов перед запуском, чтобы выяснить, стоит ли вам продолжать контент-кампанию.
• Понимание демографических характеристик людей, которые кликают по вашим рекламным объявлениям; вся эта информация легко доступна на таких сайтах, как Facebook Ads и Google Ads.

Имея эту информацию на руках, вы можете развернуться и скорректировать тактику создания контента. Кроме того, вы можете использовать ретаргетинговые объявления, чтобы привлекать клиентов, похожих на людей, которым нравится ваш сайт. 

Шаг 7: Переориентируйте контент и настройте процесс создания контента

Когда дело доходит до корректировки контента, лучший вариант — внести изменения задолго до того, как вы потратите на это слишком много времени или денег.

Как и в телеиндустрии, вы можете запускать «пилотные» шоу, чтобы проверить, заинтересованы ли люди. После этого примите быстрое решение отказаться от этой идеи или перейти к более целенаправленному производству. 

Что касается ретаргетинга, вы можете создавать и автоматизировать ретаргетинговые кампании на: 

• Реклама на Facebook
• Реклама на Google Ads
• Реклама на Instagram
• Страниц объявления
• Некоторые платформы электронной коммерции, такие как Wix и Shopify
• TikTok Ads
• Snapchat Реклама

Кампании ретаргетинга автоматически учитывают типы людей, которые проявили интерес к прошлым рекламным кампаниям.

Затем он продолжает показывать им рекламу до тех пор, пока они не совершат покупку или, по крайней мере, не заглянут на ваш сайт. Ретаргетинг также работает через электронный маркетинг, поскольку вы можете обратиться к старым клиентам и попытаться вернуть их.

С помощью сайтов с оплатой за просмотр вы можете перенацелить прошлых клиентов и показать, что у вас есть соответствующий контент, который им может быть интересен для покупки. 

Готовы ли вы создать OTT-платформу? 

Научиться создавать OTT-платформу проще, чем когда-либо., учитывая, что у вас есть доступ к провайдерам хостинга OTT (с CDN и надежным пользовательским интерфейсом) и конструкторы веб-сайтов с поддержкой потокового вещания и мощными инструментами электронной коммерции. 

Мы рекомендуем вам пройти описанные выше шаги, чтобы упростить процесс создания OTT. И обязательно протестируйте конструкторы OTT-сайтов, чтобы расширить свои знания и получить самые важные функции потоковой передачи и маркетинга в одном пакете. 

Что вы собираетесь продавать на своей OTT-платформе? Пожалуйста, дайте нам знать в разделе комментариев!