Ce este un magazin pop-up?

Ce este un pop-up shop?

Pur și simplu pune, un magazin pop-up este un magazin temporar sau o locație de vânzare în lumea offline. De obicei, magazinele pop-up provin de la companii de comerț electronic care doresc să-și aducă prezența digitală în lumea reală – fie doar temporar.

Când sunt făcute corect, magazinele pop-up pot fi excelente pentru vânzări.

Oferind o cale de mijloc convenabilă între B2B și Platforme de comerț electronic B2C, precum și magazinele fizice, magazinele pop-up pot oferi companiilor un impuls minunat în peisajul competitiv.

În acest articol, vă vom oferi o definiție completă a magazinului pop-up pentru a vă ajuta să înțelegeți ce poate face această strategie de vânzări.

 

Definiție magazin pop-up

Un pop-up shop, sau pop-up store este un spațiu de vânzare cu amănuntul deschis pentru o perioadă temporară de timp. Aceste povești vor vinde produse numai într-o locație fizică pentru o anumită perioadă, ceea ce ajută la încurajarea zgomotului în rândul clienților și influențelor.

Un spațiu temporar de vânzare cu amănuntul se poate simți ca o destinație de eveniment, mai ales atunci când lansați un produs nou.

Magazinele pop-up oferă companiilor din toate industriile posibilitatea de a profita din plin de traficul pietonal pentru vânzarea obiectelor lor. Muzeele, companiile de muzică, mărcile de produse alimentare și tehnologie pot experimenta toate cu magazine pop-up. Deoarece sunt incredibil de agile și flexibile, aceste magazine pe termen scurt prezintă un risc minim pentru proprietarul afacerii.

Retailul pop-up necesită, de asemenea, o investiție inițială foarte mică din partea proprietarului afacerii. Puteți închiria un spațiu pentru o perioadă scurtă de timp într-o piață sau mall existent, fără a fi nevoie să găsiți spații suficient de mari pentru tot stocul dvs.

Magazinele pop-up vând de obicei doar cantități limitate de produse și pot permite unor clienți să plaseze comenzi online.

De unde au venit magazinele pop-up?

Epoca magazinului pop-up de succes poate părea un concept nou, dar această strategie de marketing se întoarce mult mai departe decât ai crede. Chiar și în anii 1200, nenumărați comercianți cu amănuntul ar înființa magazine temporare pentru a vinde produse în funcție de un anumit sezon sau perioadă a anului. Aceste locații temporare au fost puțin diferite de noile magazine pop-up de astăzi, dar au urmat multe practici similare.

Ritual Expo marchează una dintre cele mai moderne iterații ale magazinului pop-up care a apărut în ultimii ani. Acest eveniment din 1997 de la Los Angeles a oferit clienților o experiență supremă de magazin fizic de o zi. Acest concept de vânzări temporare în persoană a atras rapid atenția companiilor mai mari.

Magazinele pop-up au apărut ca o modalitate utilă de a genera conștientizarea mărcii și de a debloca noi oportunități de strategie de marketing.

Nenumărate companii au început să experimenteze comerțul cu amănuntul pop-up ca o modalitate de a determina oamenii să vorbească despre marca lor, iar spațiul pop-up a început să vadă mult mai multă atenție în diferite cercuri. Astăzi, chioșcurile și magazinele flash cu amănuntul apar în toată lumea. Marii designeri și etichete le folosesc pentru a atrage atenția, alături de start-up-uri și întreprinderi mai mici.

Cum funcționează ferestrele cu amănuntul pop-up?

Conceptul de retail pop-up este destul de ușor de urmărit. În loc să plătească pentru bunuri imobiliare pe termen lung sau magazine de cărămidă și mortar, majoritatea companiilor își vor vinde majoritatea produselor online. Pentru momentele în care trebuie să atragă mai multă atenție, cum ar fi odată cu lansarea unui nou produs, companiile pot investi în contracte de leasing pe termen scurt pentru a-și atinge demografia.

Un magazin pop-up poate dura doar o zi, iar majoritatea vin cu stoc foarte limitat. Acest lucru ajută la crearea unui sentiment de urgență în rândul clienților care doresc să facă parte din experiența „exclusivă”. Unele magazine pop-up apar în mall-uri, vitrine libere sau spații temporare de vânzare cu amănuntul în altă parte a peisajului fizic.

Aceste instrumente sunt o șansă pentru o afacere de comerț electronic de a vinde stocuri în exces, de a prezenta produse noi, de a organiza cadouri și de a genera hype.

Magazinele pop-up pot fi o modalitate minunată pentru liderii de afaceri de a crea entuziasm în jurul companiei lor în momente importante ale ciclului de vânzări, fără a cheltui mulți bani. În unele cazuri, companiile ar putea alege chiar să deruleze magazine pop-up pentru evenimente sezoniere, cum ar fi piețele de sărbători și magazinele de Halloween.

Din ce în ce mai mult, mediul magazinelor pop-up devine din ce în ce mai atrăgător pe măsură ce companiile se străduiesc să facă evenimentele lor pe termen scurt cât mai demne de interes.

Magazinele pop-up pot veni cu produse în ediție limitată, apariții de celebrități, concursuri și nenumărați alți factori concepuți pentru a genera emoție.

Care sunt beneficiile magazinelor pop-up?

Deși lumea comerțului electronic este, în general, cel mai popular mediu pentru cumpărături în epoca modernă, există ceva de spus pentru experiența de cumpărături din cărămidă. Aducerea afacerii dvs. în lumea fizică pentru un spațiu scurt de timp îi va ajuta pe comercianții cu amănuntul online să interacționeze cu clienții în viața reală. Experiența pop-up are o serie de avantaje, inclusiv:

• Exclusivitatea: Majoritatea oamenilor vizitează magazinele pop-up, deoarece vor o oportunitate de a experimenta un eveniment cu durată limitată. Chiar dacă produsele pe care le vindeți sunt disponibile pe site-ul dvs., clienții doresc să știe cum se simte să interacționați cu compania dvs. într-un mediu temporar în lumea reală. Există un sentiment de entuziasm și raritate care atrage atenția.
• branding: Magazinele pop-up sunt experiențe interesante care atrag atenția asupra unui brand. Sunt o șansă pentru companii să-și demonstreze capacitatea de a opera la vârful industriei și să experimenteze cu experiențe unice. Puteți utiliza un magazin pop-up pentru a interacționa direct cu clienții, pentru a obține feedback și pentru a vă prezenta personalitatea unică a mărcii. Tot ceea ce faceți pentru a vă evidenția magazinul pop-up este o oportunitate de branding.
• Risc financiar minim: Magazinele pop-up sunt mult mai accesibile decât lansarea unui magazin complet offline. Dacă ați vândut anterior pe rețelele de socializare sau pe Amazon și doriți să extindeți opțiunile de vânzare, vă puteți lansa magazinul fără să vă faceți griji cu privire la lucruri precum costurile unui magazin de cărămizi și mortar cu ușurință lungă. Motivele pentru aceasta includ dimensiunea magazinului pop-up fiind mai mică, necesitatea redusă de personal, perioade mai scurte de leasing și cerințe limitate de stoc.
• Protecție de încercare: Un lucru excelent în legătură cu magazinele pop-up este capacitatea lor de a vă permite să vă testați serviciul cu noi piețe și clienți. Puteți să vă duceți magazinul cu amănuntul în New York sau într-o altă țară și să vedeți cum reacționează oamenii la produsele dvs. Acțiunile pop-up sunt încă un concept relativ nou, așa că vor atrage mai multă atenție decât ai primi doar vorbind despre produsele tale pe platforme precum LinkedIn. De asemenea, puteți obține feedback imediat al clienților, ceea ce face mult mai ușor să determinați unde vor prospera magazinele dvs.
• Îmbunătățiți opțiunile canalului: Vitrinele temporare sunt o modalitate excelentă de a vă crește numărul de canale pentru o experiență de brand mai bună în rândul clienților. Puteți îmbunătăți semnificativ ratele de conversie prin explorarea mai multor opțiuni de canale de vânzare. Un mediu multicanal va facilita, de asemenea, atragerea de clienți care altfel ar putea pierde afacerea dvs. Puteți chiar să vă folosiți magazinul pop-up pentru a explora canale și piețe pe care nu le-ați luat în considerare până acum, îmbunătățindu-vă capacitatea de a câștiga.
• Opțiuni sezoniere și de vânzare: Magazinele pop-up sunt o alegere excelentă dacă sunteți în căutarea unei modalități de a crește publicitatea în jurul afacerii dvs. în timp ce lucrați la dezvoltarea unei experiențe de vânzare sau sezonieră. De exemplu, multe companii deschid vitrine temporare pentru vânzări de vinerea neagră sau evenimente sezoniere. Va depinde de dvs. să determinați ce tip de locație a magazinului va avea cel mai mare impact asupra publicului dvs. pentru sezonul care are cel mai mult sens pentru compania dvs.

Poate cineva să lanseze un magazin pop-up?

Există o mulțime de companii care experimentează astăzi beneficiile magazinelor pop-up. Dacă te-ai gândit întotdeauna că ai putea ajunge la mai mulți clienți cu noi locații de vânzare cu amănuntul, atunci un magazin pop-up ar putea fi soluția ideală pentru tine.

Magazinele pop-up reprezintă una dintre cele mai interesante tendințe de vânzare cu amănuntul în acest moment, mai ales că clienții caută să construiască legături cu afacerile pe care le iubesc.

Desigur, pentru a obține cele mai bune rezultate, trebuie să alegeți corect locațiile și strategiile de vânzare cu amănuntul. Nu este bine să lansezi un magazin în Soho dacă clienții tăi se află în SUA. Statisticile demonstrează că mai mult de 30% din oameni care a vizitat un magazin pop-up a mers pentru că locația le era convenabilă. Magazinele pop-up se bazează, de asemenea, foarte mult pe marketing.

Un magazin pop-up temporar nu poate atrage decât atâta atenție de unul singur, plasat într-un centru comercial tradițional din cărămidă și mortar.

De asemenea, va trebui să vă asigurați că atrageți cât mai mulți clienți potențiali posibil prin lucruri precum publicitatea din gură și marketingul online. Dacă aveți magazinul dvs. pentru o perioadă de două săptămâni, începeți cu câteva luni înainte de lansarea magazinului pop-up cu strategiile dvs. de marketing.

Indiferent de tipurile de magazine pop-up pe care le luați în considerare, cele mai bune campanii de marketing ar trebui să vă ajute să atrageți o gamă mai largă de clienți și chiar să generați noutăți pentru marca dvs. online.

Gânduri de finalizare

Magazinele pop-up ar putea părea o noutate la început, dar pot fi, de asemenea, o modalitate minunată de a vă consolida poziția online și offline, cu publicul țintă. Magazinele pop-up pot oferi companiilor de comerț electronic un mod distractiv de a-și extinde brandul existent pe strada principală, cu o strategie cu risc redus și cu recompensă ridicată. Puteți chiar explora noi baze de clienți.

Asigurați-vă că faceți cercetările în avans și asigurați-vă că lansați magazinul pop-up în locația potrivită.