Como usar cores e contraste para destacar sua mensagem

Uma marca é definida pelas cores que eles usam. Pode dizer muito sobre seus negócios, produtos ou serviços. Entendendo o funciona de maneira cor e como expressar corretamente o que a sua marca significa irá ajudá-lo a se destacar entre os concorrentes.

Usando cor para moldar o humor

As cores evocam várias respostas de pessoas diferentes. Até mesmo o tom da cor afeta a reação humana. Por que não aproveitar a psicologia das cores para influenciar seus clientes? Você sabe o que mensagem que você quer que sua marca crie graças ao meu artigo anterior, agora vamos encontrar o cores para combinar!

    • Vermelho - Tons de vermelho variam em representação. É uma cor energética e que chama a atenção, mas também pode ser bastante romântica. De qualquer maneira, o vermelho é apaixonado e faz seu coração disparar. É uma cor popular para usar em alimentos, tecnologia, carros e agricultura, mas deve ser evitada com finanças, companhias aéreas ou empresas de energia.
    • Laranja - A laranja não é uma escolha muito popular entre os consumidores, mas as marcas adoram o quão divertida a cor pode ser. Combinava a alegria do amarelo e a ousadia do vermelho para criar uma cor excitante. Alguns até associam a cor a um bom valor. As indústrias sugeridas para a laranja são a tecnologia e a saúde, mas a maioria das outras indústrias provavelmente deveria evitá-la.
    • Amarelo - Amarelo é uma cor positiva e energética. Comunica esperança e incentiva a criatividade. A maioria das marcas usa amarelo por causa de como é atraente. As indústrias de alimentos, energia e habitação adoram, mas mais setores relacionados à segurança e à confiança, como companhias aéreas, finanças, carros e tecnologia, podem querer se desviar.
    • Verde - Verde é uma daquelas cores interessantes que servem a muitos propósitos. Riqueza e prestígio podem ser relacionados ao verde em dinheiro, mas o uso do verde tem se tornado mais popular em causas ambientais (daí a expressão “indo verde”). Se você deseja estar associado à tranquilidade e serenidade, tente um tom mais claro de verde. Essa cor é popular para indústrias que variam de energia e tecnologia para financiar a agricultura.
    • Azul - Além do vermelho, o azul é uma das escolhas mais populares para as marcas - e por um bom motivo. O azul é confiável, confiável e responsável. Isso coloca os consumidores à vontade. Qualquer indústria que foi desencorajada de usar amarelo pode querer pensar em usar o azul!
    • Roxa - O roxo é uma cor estranha. Para alguns, é sofisticado e direcionado à realeza. Para outros, é misterioso e espiritual. De qualquer forma, o roxo é uma cor única que as indústrias de finanças, tecnologia e saúde podem querer considerar, mas outras indústrias podem querer pensar duas vezes.
    • Castanho - Tons de marrom nos levam de volta às nossas raízes. Uma vez que é semelhante à terra, incorpora simplicidade, mas também força e durabilidade. Não é uma cor muito popular entre os consumidores, então a maioria das indústrias evita isso. Se você está no ramo de roupas, carros ou agricultura, essa cor pode estar certa para o seu aliado.
    • Preto - O preto é caro, valioso, intemporal e sofisticado em geral. Excelente para empresas de vestuário, tecnologia e automóveis topo de gama, mas, a menos que esteja no negócio de venda de luxo, não recomendaria a sua utilização.
    • Branco O branco é aquela cor macia e doméstica total. A Healthcare adora a limpeza e as empresas que trabalham com crianças como sua pureza.

Para mais informações sobre psicologia das cores, confira Este artigo.

Criando um contraste

O contraste é uma maneira eficaz de destacar conteúdo importante. A maior diferença entre as cores que você usa, mais sua mensagem se destaca. Se você quiser uma maneira rápida de engajar e converter, tente um dos contrastes abaixo:

  • Saturação - Ótimo para usar em aspectos de design que não exigem muita ênfase.
  • Claro / escuro As cores tendem a se destacar quando são mais claras ou mais escuras do que as outras.
  • Extensão. Ao expandir uma cor versus outra, ela é enfatizada e se destaca.
  • Matiz - As outras cores são umas das outras na roda de cores, o Quanto maior o contraste será.
  • Complementos - Cores complementares (vermelho / verde, amarelo / roxo e laranja / azul) criam temas realçados quando usados ​​juntos.
  • Simultânea - Quando duas cores lado-a-lado interagem e mudam nossa percepção, permite controlar a mensagem que você deseja aludir. Mais intenso quando as duas cores são complementares.
  • Quente / frio - Os tons podem controlar o contexto. As cores quentes são geralmente associadas à energia, enquanto as cores mais frias representam tranquilidade e segurança.

A cor não é a única maneira de usar contraste! Tem outros usos também - tamanho, forma e amoras.

Construindo uma atmosfera

As cores não servem apenas para aprimorar diferentes aspectos do comportamento do consumidor e do cliente. As cores também criam atmosfera e é uma maneira importante de levar sua mensagem para o próximo nível.

Matizes e tons de cores diferentes têm uma ferramenta tão poderosa quanto as cores puras. Cores mais claras são mais calmas e menos energéticas. Alguns podem até considerar essas tonalidades femininas, o que é ótimo para os donos de spas. Por outro lado, tons mais escuros comunicam humores mais arriscados e controversos.

Quer relaxar e acalmar seus convidados? Use tons suaves de verde e azul, como eles são considerados mais terapêuticos e restauradores. Na mesma nota, uma vez que o vermelho aumenta a freqüência cardíaca, ele deve ser usado com recursos orientados à ação, como sinais de vendas no varejo.

Lembre-se de que as cores intermediárias são tão eficazes quanto os tons puros. Verde por si só pode ser enérgico e fresco, mas clarear e misturar com azul e de repente você tem uma cor suave e tranquila que os menos vigorosos respondem bem.

Dicas para melhorar o uso de cores

Escolher a cor perfeita ou o contraste para contar sua mensagem pode ser realmente excitante, mas não é uma questão que você deva tomar de ânimo leve. Aqui estão algumas dicas e sugestões para futuras tomadas de decisão:

    • Mesmo que as empresas usem uma ou duas cores principais, é mais provável que você use mais com o tempo. esquemas de cores deve refletir suas principais cores e imagem geral da marca.
    • Verde é a cor mais fácil para os olhos processarem, mas também é uma das cores mais afetadas pela deficiência visual (a outra é vermelha). Seja cauteloso ao usar qualquer cor.
    • Ao criar uma frase de chamariz, escolha cores que contrastem com o restante do esquema de cores.
    • Se você estiver com problemas para decidir quais cores escolher, considere usar o teste A / B. Dessa forma, os dados irão guiá-lo para a cor que funciona melhor para as suas necessidades!

Como em todos os aspectos do design, cores e contrastes influência de várias maneiras diferentes. Nenhuma sugestão funciona da mesma forma todas as vezes, então deixe-nos saber quais cores funcionaram melhor para você! (Não se esqueça de incluir seus percalços também.)

Bogdan Rancea

Bogdan é um membro fundador da Inspired Mag, acumulando quase 6 anos de experiência neste período. Em seu tempo livre, ele gosta de estudar música clássica e explorar artes visuais. Ele é muito obcecado com fixies também. Ele é dono do 5 já.