38% do tráfego do varejista vem da pesquisa orgânica. E quando você combina isso com o fato de que 53% de compradores afirmam que sempre pesquisam antes de comprar para garantir que estão tomando a melhor decisão possível, é claro que a classificação nas SERPs é vital para o sucesso de qualquer negócio de comércio eletrônico.
Dito isso, uma auditoria técnica é o primeiro passo para garantir que os motores de busca e seus clientes possam acessar seu site. Embora corrigir apenas problemas técnicos geralmente não melhore sua classificação, ter problemas críticos em seu site não dá a você nem mesmo a chance de aparecer no SERP.
Existem toneladas de ferramentas para escolher para realizar esta tarefa, mas neste artigo, estaremos olhando para a Auditoria do site por SE Ranking para realizar uma auditoria técnica de SEO.
Vamos começar. Mas antes de nos aprofundarmos em como realizar uma auditoria com SE Ranking, vamos entender o que é SEO técnico e por que você deve se preocupar com isso em primeiro lugar.
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O que é uma auditoria técnica de SEO?
Uma auditoria técnica de SEO é um processo que envolve a verificação dos aspectos técnicos do SEO do seu site de comércio eletrônico. Ele verifica a integridade do seu site, descobre o que precisa ser consertado e recomenda como melhorar ou consertar o problema. A auditoria é executada em todas as suas páginas, incluindo:
- Homepage: Sua página inicial ou páginas de destino afetam diretamente sua taxa de rejeição. Portanto, uma execução de auditoria nesta página verificará principalmente se a página retorna 200 códigos de status e é indexável, se tem título adequado e elementos de SEO, como título e descrição. Ele também verifica a qualidade de seus links internos, já que os usuários provavelmente irão navegar para as páginas de seus produtos a partir dele. Se eles tiverem dificuldade para obter suas ofertas em sua página inicial, eles voltarão para a página de resultados do mecanismo de pesquisa.
- Páginas do produto: Uma auditoria do site nas páginas de seus produtos verifica os elementos, redirecionamentos e estrutura de links adequados, como organização de produtos relacionados, velocidade e desempenho da página. Ele também verifica se há elementos de conteúdo duplicados e erros 404.
- Páginas da categoria: Uma auditoria em suas páginas de categoria verifica principalmente os links internos de suas categorias de produtos para suas páginas de venda de produtos e a organização de seus produtos em termos de quão fácil é para os clientes encontrarem o que pretendem comprar.
- Filtros de pesquisa: Os visitantes geralmente usam a função de pesquisa para encontrar o que procuram, em vez de usar a navegação por link ou páginas de categorias. Portanto, sua função de pesquisa deve ser rápida para proporcionar uma ótima experiência de compra, e uma auditoria verifica isso.
Portanto, em geral, uma auditoria técnica de SEO descobre se aspectos como navegação, conformidade textual, atributos do link, segurança e velocidade são todos recomendados pelos mecanismos de busca.
Por que a auditoria técnica de SEO é importante para sites de comércio eletrônico?
A execução de uma auditoria técnica de SEO o ajudará a identificar os problemas técnicos do seu site que impedem os mecanismos de pesquisa de rastrear sua loja ou de compreender o seu conteúdo e fornecerá soluções acionáveis que você pode executar para resolver os problemas identificados.
Iniciando sua auditoria técnica de SEO com SE Ranking
SE Ranking pode ajudá-lo a verificar o estado da segurança das páginas da sua loja, velocidade, facilidade de uso, encontrar páginas e links quebrados, identificar problemas de redirecionamento e hreflang, descobrir problemas de indexação, verificar meta tags de descrição e tags de título para suas páginas de produto e categoria, examinando Arquivos CSS, arquivos JavaScript e imagens de produtos, auditoria de conteúdo, descoberta de duplicatas e análise de links externos e internos.
Lançando a ferramenta de auditoria
A ferramenta de auditoria do site pode ser iniciada a partir da tabela de projetos no painel principal clicando nos 3 pontos ao lado do projeto relevante e, em seguida, na auditoria do site, ou na barra de navegação vertical no lado esquerdo.
Dependendo das configurações feitas, a ferramenta pode começar a executar uma auditoria automaticamente ou esperar até que você inicie manualmente, conforme mostrado abaixo. Você também pode reiniciar a auditoria a qualquer momento.
Após o lançamento, você poderá acompanhar o processo de digitalização:
Nesta página, a ferramenta mostrará há quanto tempo está em execução e, se você estiver executando mais de um, verá todos eles nas posições da fila. Se o seu site tiver menos de 1000 páginas, a auditoria levará apenas alguns minutos para ser concluída, mas mais tempo se você tiver mais páginas. No entanto, o SE Ranking ferramenta de auditoria do site notifica você por e-mail assim que terminar.
Seção de visão geral
Assim que a auditoria terminar, você verá uma guia de visão geral que mostra um resumo geral da integridade técnica de SEO do site para ajudá-lo a saber quais aspectos requerem prioridade. Dependendo de quão crítico é um problema, eles são identificados por cores.
Uma marca de seleção verde significa que não há problemas para esse parâmetro e o ponto de exclamação azul significa que há avisos, mas isso nem sempre significa o problema, mas requer sua atenção.
O triângulo amarelo com um ponto de exclamação indica avisos como problemas no mapa do site, tags alt ausentes ou tags de título excessivamente longas.
Um ícone de cruz vermelha significa que há um erro crítico que deve ser corrigido imediatamente e inclui problemas como páginas duplicadas, conteúdo misto e tempo de carregamento extremamente lento.
Dito isso, na parte superior da página de visão geral, a ferramenta mostra informações gerais sobre sua loja, como o número de páginas de produtos/categorias rastreadas e URLs descobertas e suas dinâmicas em comparação com seu estado anterior.
Abaixo das informações sobre a quantidade de páginas, você verá os 5 principais problemas críticos no seu site com base na significância e quantidade. Para saber mais, clique no botão view all:
Também há uma distribuição de gráficos de categoria que mostra o número de páginas com problemas de cada categoria. Se suas páginas forem aprovadas em todas as verificações de uma categoria, uma barra verde será exibida:
Abaixo está o gráfico de indexação de página (1) que mostra a porcentagem de páginas rastreadas que foram indexadas e aquelas que não foram. O gráfico abaixo do bloco ajudará você a saber por que suas páginas não foram indexadas. E isso ocorre porque eles não são canônicos, não são 200 ou foram excluídos da indexação.
A página de visão geral também exibe um gráfico sobre a distribuição de páginas rastreadas por códigos de resposta do servidor HTTP (2) próximo ao gráfico de indexação (1).
E há um gráfico que mostra a distribuição das páginas por nível de aninhamento (3) que exibe o número mínimo de cliques necessários para chegar a uma página a partir da página inicial.
Além disso, um gráfico de tempo de resposta do servidor (4) mostra a rapidez com que as páginas respondem às solicitações do navegador.
Todos os elementos em todos os gráficos são clicáveis para obter mais detalhes.
Agora, essa ferramenta não apenas aponta os problemas, mas ajuda você a saber o que precisa ser consertado.
Por exemplo, você poderá saber exatamente quais problemas de SSL você tem, por que páginas duplicadas continuam aparecendo, por que certas páginas não são indexadas, quais arquivos JavaScript e CSS são pesados e por que os atributos hreflang não estão funcionando corretamente.
Você pode ainda ver quais páginas não possuem título e quais possuem redirecionamentos temporários, bem como descobrir quais links internos direcionam para páginas com redirecionamentos. E quais páginas externas vão para 404 páginas.
Relatório de Emissão
A seção Issue Report consiste em uma lista de todos os problemas encontrados na sua loja de eCommerce. Nesta aba, você verá informações sobre o estado técnico de todos os 110 parâmetros analisados pela ferramenta.
Essas verificações são divididas em 16 categorias, como rastreamento, código de status HTTP, usabilidade, conteúdo duplicado, segurança, usabilidade, título, descrição, etc.
Dependendo da gravidade do problema, os resultados são representados por ícones coloridos, assim como na página de visão geral.
Recursos encontrados
A seção Recursos encontrados fornece os resultados da análise dos recursos da sua loja, incluindo CSS, imagens e arquivos JavaScript.
Ao tocar no número abaixo da seção URL, você pode ver as páginas nas quais cada recurso é usado e se os mecanismos de pesquisa podem rastreá-lo. SE Ranking inclui um filtro interno que categoriza recursos em JavaScript, CSS e imagem.
Monitoramento de mudanças de página
A ferramenta de monitoramento de alterações de página permite especificar uma página da web que você deseja monitorar quanto a alterações em um dia específico. Assim que uma alteração for detectada, a ferramenta irá notificá-lo.
Com esse recurso, você pode visualizar o histórico de alterações de página, acompanhar o desempenho de sua estratégia de SEO e monitorar as alterações de página realizadas por colegas de equipe para garantir que ninguém faça alterações acidentalmente em elementos cruciais de SEO na página.
Acompanhe os movimentos dos concorrentes, como mudanças de preços, lançamentos de novos produtos/serviços ou novas publicações.
Noções básicas de auditoria técnica de SEO para comércio eletrônico - as coisas que você deve verificar
Existem 5 aspectos cruciais que você deve verificar para realizar uma auditoria técnica adequada de SEO. Vamos dar uma olhada neles.
1. Garanta a segurança do site
A segurança do site é um dos fatores de classificação. Por exemplo, se o seu site não mudou para HTTPS, os visitantes e os mecanismos de pesquisa não garantirão a segurança da sua loja online. Além disso, verifique se o seu certificado de segurança está correto. A ferramenta de auditoria do site identifica os principais problemas que precisam ser corrigidos com o seu SSL. Outros aspectos a verificar são o algoritmo de criptografia e o protocolo de segurança do seu site.
SE Ranking Ferramenta: Segurança
Essa ferramenta ajuda a entender os problemas de HTTPS e HTTP e como corrigi-los para garantir que sua loja permaneça segura e protegida.
2. Execute um rastreamento de site
Executar um rastreamento de site é um dos primeiros aspectos da realização de uma auditoria técnica de SEO. O relatório de rastreamento fornecerá informações detalhadas sobre os aspectos mais críticos do seu site, como Robots.txt, seu XML Sitemap, redirecionamentos e páginas desanexadas e o HTTP Status Code (páginas de erro).
SE Ranking Ferramenta: Rastreamento
Isso pode rastrear até 1000 páginas em 2 minutos e filtra os resultados por categorias. E torna mais simples para os crawlers varrer e indexar sua loja.
3. Faça uma análise textual
Erros como conteúdo duplicado podem arruinar suas chances de classificação. A ferramenta de auditoria do site fornece detalhes claros sobre problemas textuais, como títulos extensos, meta descrições e tags não otimizadas e como eles podem ser corrigidos.
SE Ranking Ferramenta: Conteúdo Textual
Esta ferramenta permite medir a qualidade do conteúdo textual, identificando métricas de conteúdo formal - tags H1 e H2, títulos e contagem de palavras. Isso ajuda a estruturar o conteúdo e simplificar o rastreamento para mecanismos de pesquisa.
4. Analise os atributos do link
Você precisa saber quais links internos vão para redirecionamentos e os externos que levam a páginas 404, pois isso não só afeta o rastreamento do mecanismo de pesquisa, mas também atrapalha a experiência do usuário, que é o que preocupa o Google.
SE Ranking Ferramenta: Redirecionamentos e Links Internos/Externos
Essas duas ferramentas ajudam você a direcionar os usuários para a página correta e maximizar o valor do link, mesmo quando você muda o endereço da sua loja, e entende a qualidade do link interno / externo.
5. Confirme se o seu site é amigável
Como acabei de mencionar, o Google oferece aos usuários da web uma experiência de qualidade. Portanto, para que seu site seja classificado, você precisa garantir que a velocidade de sua página seja rápida, oferecer uma experiência móvel de qualidade por meio de otimização, seu desempenho é excelente garantindo vitais essenciais da web e que suas imagens, Javascript e arquivos CSS não estão t muito pesados que aumentam o tempo de carregamento.
SE Ranking Ferramenta: Desempenho
Esta seção permite que você analise as métricas de qualidade do seu site e Core Web Vitals para descobrir maneiras de fazê-lo funcionar melhor e aumentar a experiência do usuário.
Conclusão
A realização de uma auditoria técnica de SEO é crucial para qualquer site de comércio eletrônico que pretenda atrair compradores e realizar vendas. Além da classificação, a experiência do usuário também é melhorada por ter seu site livre de erros técnicos de SEO.
Seu tempo de carregamento seria mais rápido e os compradores não teriam problemas de navegação devido a configurações incorretas de link. Em geral, ter a ferramenta certa para realizar uma auditoria adequada, bem como fornecer a solução para os problemas encontrados, pode levar seu negócio a maiores lucros e sucesso.
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