Como ganhar com o comércio eletrônico off-page no 2019

Já teve um daqueles dias em que precisou de mais tráfego, mas a ideia de adicionar outra palavra-chave à sua página de vendas e otimizar novamente os metadados acabou de fazer você querer dar uma olhada?

Todo profissional de marketing já esteve lá e é especialmente difícil no espaço do comércio eletrônico. O tráfego é a nossa força vital, e quando se afunda, você quer fazer o que puder para consertá-lo.

Bem, deixe-nos apresentar-lhe um novo método para você gastar algum tempo para ver algumas melhorias no seu ranking de busca: SEO fora da página. Para marcas de comércio eletrônico, essa é uma excelente maneira de difundir o conhecimento sobre o produto e direcionar o tráfego de vários ângulos diferentes.

Você está criando sinais positivos para as pessoas e para os mecanismos de pesquisa de que sua marca vale seu tempo. Isso é feito por meio de interações, links e outras pessoas falando sobre o que você vende. Comentários positivos, menções à marca, novos seguidores e muito mais esperam por você no reino do SEO off-page.

O que é SEO off-page?

O SEO off-page é um conjunto de práticas que podem impulsionar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas as técnicas são limitadas a coisas que você pode fazer fora do seu próprio site. O SEO off-page é uma forma de promover sua marca de várias maneiras e apostar no tamanho e no poder dos lugares em que você promove para ajudar a impulsionar seus rankings.

Como o SEO Off-Page ajuda?

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Os mecanismos de pesquisa são constantemente atualizados para refletir o que as pessoas mais querem - seja o que melhor responde às suas perguntas ou o que é mais popular. À medida que surgem novas ferramentas de compartilhamento e interação, os mecanismos de pesquisa devem acompanhar os tempos.

O SEO fora da página é uma das principais ferramentas para acompanhar o panorama digital em constante mudança. Ele leva em conta as práticas de criação de links, bem como marketing de mídia social e bookmarking social.

Em essência, esses elementos fora da página fornecem ao mecanismo de pesquisa uma melhor compreensão de como o restante do mundo digital vê seu site e seu conteúdo, produtos ou serviços. Se muitas outras pessoas estiverem compartilhando suas mercadorias em seus próprios sites, fazendo links para você em grandes publicações ou realizando ações sociais em torno de sua marca (tweets, postagens, pins, fotos e muito mais), o mecanismo de pesquisa visualizará você um resultado mais desejável e influente.

Uma forma de ajudar o SEO off-page, mesmo sem o mecanismo de busca puro, é que ele oferece mais exposição. Você fica na frente de mais olhos nos lugares onde você pousa, o que significa seguidores ou leitores de artigos, ou qualquer outra pessoa pode navegar diretamente para sua loja. Esses esforços podem ajudá-lo a ignorar a pesquisa de algum novo tráfego.

Quais são as melhores técnicas de SEO off-page para comércio eletrônico?

A boa notícia é que há muito para você fazer para construir seu SEO fora da página. Sua equipe de marketing pode ter um dia de campo com todas as atividades e táticas. No entanto, o que isso significa, acima de tudo, é que você desejará ser estratégico sobre onde está seu público e como você acha melhor alcançá-lo.

Aqui estão sete das técnicas mais populares e comuns para impulsionar o SEO off-page, e elas representam uma variedade de atividades e maneiras de atingir seu cliente.

Sociais atividades de mídia

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Poderíamos escrever milhares e milhares de palavras em marketing de mídia social, especialmente para comércio eletrônico. Há muitos ótimos guias para ajudá-lo com tudo, desde tweets regulares a concursos, fotos, UGC, compartilhamento de cupons e muito mais.

O importante aqui é que cada menção, compartilhamento e hashtag que inclua seu nome ou identificador seja útil para impulsionar seus esforços de SEO fora da página. Cada item tem uma vida útil limitada e, essencialmente, é uma gota minúscula, mas se você conseguir o suficiente disso juntos, terá um grande oceano em suas mãos.

Outro benefício também é o aumento do Google e de outros mecanismos de pesquisa ao incluir conteúdo de mídia social diretamente nos resultados de pesquisa. Você pode não apenas obter melhorias gerais de página para seu site principal, mas também obter algum reconhecimento de nome e resultados na veiculação de um tweet de suporte bem elaborado.

Sites de revisão

Você provavelmente pede que as pessoas deixem avaliações porque você sabe que cerca de 80% dos clientes confiarão em uma revisão mais do que qualquer outro tipo de marketing. Mas você sabia que ter resenhas ao vivo em serviços de terceiros também aumentaria seu SEO?

Os mecanismos de pesquisa adoram as resenhas porque geram cliques. É também por isso que vários serviços diferentes adicionaram comentários ao seu conteúdo, como o Facebook e o Google+. Você quer o maior número possível de comentários em tantos sites quanto possível.

Considere pedir aos compradores que deixem um comentário para você e circule entre os links que você fornece. Três são os itens básicos, como o Yelp, a Amazon, e as versões “locais” da pesquisa, como Yahoo e Bing, além do Google, da Angie's List e até do Better Business Bureau.

Seja listado nos diretórios

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Bem-vindo à nossa primeira tática de SEO fora da página. Os diretórios são um saco misto porque variam de fontes surpreendentes a terríveis de informação. Isso significa que eles variam de incríveis a terríveis fontes de links.

Faça sua lição de casa e encontre diretórios de alta qualidade relacionados ao seu mercado e seus produtos. Procure por algo que parece respeitável o suficiente para que você faça alguma pesquisa concorrente de comércio eletrônico com ele. Sites de avaliação de qualidade podem melhorar seu SEO, especialmente quando você vincula produtos relacionados ou páginas de categoria.

Quando se trata de diretórios, aqui está seu lema: qualidade sobre quantidade.

Convidado Posts

Vamos tirar nossas opções perigosas do caminho. Guest posts podem ajudar ou prejudicar seus esforços de SEO. Você deseja postar em um guest e blog em sites de autoridade, pois eles normalmente têm um alto volume de tráfego que pode levar ao seu site. Os motores de busca ver o volume de tráfego em grande parte como um positivo e melhor o seu site faz, melhor o link para suas páginas é para fins de SEO.

Os esforços de marketing do artigo devem se concentrar em publicações de alta qualidade, como a forma como estamos escrevendo isso para as plataformas de comércio eletrônico. Ao longo dos anos, todo mundo entendeu isso, e você verá que eles não dão tanto estrondo por post como costumavam, mas - e isso é um enorme mas - sites que permanecem populares por um longo tempo continuam a melhorar seus rankings de SEO ao longo do tempo.

Assim, você desejará encontrar um conjunto estável de parceiros e serviços para criar sua lista de postagem de convidados e, em seguida, criar conteúdo de post de convidado de qualidade que envolve as pessoas e lhes dá um benefício.

No espaço do comércio eletrônico, pense em como as pessoas usam seus produtos em diferentes situações e, em seguida, procure blogs ou sites de notícias sobre essas situações. Você pode misturar-se com os olhares para as diferentes estações do ano, como usar seus bens para acampar ou construir um forte cobertor com as crianças e muito mais.

Bookmarking social e fóruns

Aqui está um termo que você pode não estar familiarizado: bookmarking social.

Bookmarking social é simplesmente um método de enviar seus produtos e páginas do site para sites de bookmarking. Reddit é um dos maiores, e há também outros como Scoop.it, StumbleUpon, Pinterest e muitos mais.

Uma coisa que você notará é que algumas delas parecem mais do que bookmarking. Eles geralmente são uma mistura de modelos de negócios, mas contêm maneiras de você simplesmente compartilhar uma imagem ou um link - o lado do fórum geralmente é secundário fora das pastas, segmentos ou Subreddits mais populares.

Obter listado em sites de fornecedores e parceiros

Uma grande coisa sobre a terceirização de parte do seu negócio, digamos, usando cumprimento de pedidos garantido no prazoé que você se concentra em fazer o que é melhor para o seu negócio. Outra parte incrível: eles normalmente não competem com a sua oferta principal.

Então, esses parceiros não estão competindo; você tem a chance de direcionar tráfego entre si e construir uma pequena rede de suporte. Procure oportunidades de entrar em contato com parceiros e fornecedores e veja como entrar em seu site ou blog. É um back-link de alta qualidade que também pode gerar receita.

E, honestamente, se você tivesse um parceiro que ajudasse a impulsionar as vendas para você, por que você consideraria mudar para seu concorrente?

Se você tem um bom relacionamento, mantenha seus dois departamentos de marketing em contato. Você pode encontrar oportunidades das quais ambos podem se beneficiar, como incluir seus produtos nas capturas de tela ou exemplos que usam no conteúdo criado para seus próprios esforços de SEO fora da página.

Websites de perguntas e respostas

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Uma opção final que pode não se enquadrar nas outras categorias são os serviços destinados a responder às perguntas das pessoas, muitas vezes de forma independente. Pense em serviços como o Quora, onde as pessoas pedem ajuda em todos os tipos de problemas. Você pode obter um impulso quando as pessoas perguntam sobre você ou incluem você em suas respostas às perguntas.

Algumas lojas de comércio eletrônico estão tentando dominar determinadas categorias de marca. Elas empregam ativamente os profissionais de marketing para responder a perguntas e aumentar sua colocação nesses lugares.

Dica de bônus: Influenciadores e parceiros

Você pode trabalhar com empresas especificamente para alcançar essas e outras táticas amigáveis ​​com SEO e impulsionar suas vendas e esforços. O que queríamos chamar especificamente era que existem opções gratuitas e pagas que são igualmente válidas.

Procure credibilidade e autenticidade acima de tudo. Você vai querer alguém ou alguma marca que esteja relacionada ao que você vende e não tenha um milhão de endossos existentes. Teste as águas com ofertas diferentes com base em quão confortável você é.

Não há problema em pagar uma empresa diretamente para um guest post ou ter seu conteúdo vinculado em suas páginas, enquanto que para outras pessoas você pode querer elaborar um contrato de afiliado em que ganham dinheiro através de vendas por meio de links afiliados.

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Jake Rheude

Jake Rheude é o diretor de marketing da Red Stag Fulfillment, um armazém de atendimento de comércio eletrônico que nasceu do comércio eletrônico. Ele tem anos de experiência em comércio eletrônico e desenvolvimento de negócios. Em seu tempo livre, Jake gosta de ler sobre negócios e compartilhar sua própria experiência com os outros.