Hur man vinner med e-handel utanför sidan år 2020

Har du någonsin haft en av de dagarna där du behövde mer trafik men tanken på att lägga till ett nytt nyckelord på din försäljningssida och optimera metadata som just gjorde att du ville ta ett öga?

Varje marknadsförare har varit där, och det är särskilt tufft i e-handeln. Trafik är vår livsblod, och när den sjunker vill du göra allt du kan för att fixa den.

Låt oss presentera en ny metod som du kan spendera lite tid på för att se några förbättringar i din sökrankning: off-site SEO. För e-handelsvaror är detta ett fantastiskt sätt att sprida produktkunskap och driva trafik från flera olika vinklar.

Du skapar positiva signaler till människor och sökmotorer om att ditt varumärke är värt deras tid. Detta görs genom interaktioner, länkar och att få andra att prata om vad du säljer. Positiva recensioner, omnämnanden av varumärken, nya följare och mycket mer väntar dig inom området för off-side SEO.

Vad är SEO utanför sidan?

Off-side SEO är en uppsättning metoder som kan öka din ranking i sökmotorsresultat, men teknikerna är begränsade till saker du kan göra utanför din egen webbplats. Off-side SEO handlar om att marknadsföra ditt varumärke på olika sätt och banka på storleken och kraften hos platser där du marknadsför för att öka din ranking.

Hur hjälper SEO från sidan?

Bild poäng:

Sökmotorer uppdateras ständigt för att återspegla vad folk vill ha mest - antingen vad som bäst svarar på deras frågor eller vad som är mest populärt. När nya verktyg för att dela och interagera dyker upp måste sökmotorer hålla jämna steg med tiderna.

Off-side SEO är ett av deras huvudverktyg för att hålla jämna steg med det föränderliga digitala landskapet. Den tar hänsyn till länkbyggnadspraxis såväl som marknadsföring på sociala medier och social bokmärkning.

I grunden ger dessa off-page-element en sökmotor en bättre förståelse för hur resten av den digitala världen ser din webbplats och ditt innehåll, produkter eller tjänster. Om många andra delar dina varor på sina egna webbplatser, länkar till dig i stora publikationer eller vidtar sociala åtgärder kring ditt varumärke (tweets, inlägg, pins, bilder och mycket mer), kommer sökmotorn att se dig som ett mer önskvärt och inflytelserikt resultat.

Ett sätt som off-side SEO hjälper även utan den rena sökmotorns spel är att det ger dig mer exponering. Du kommer framför fler ögonbollar på de platser där du landar, vilket betyder att följare eller artikelläsare eller någon annan kan navigera direkt till din butik. Dessa ansträngningar kan hjälpa dig att kringgå sökning efter en del av din nya trafik.

Vilka är de bästa off-sidan SEO-teknikerna för e-handel?

Den goda nyheten är att det finns mycket att göra för att bygga din off-side SEO. Ditt marknadsföringsteam kan ha en fältdag med alla aktiviteter och taktik. Vad det dock betyder mest är att du vill vara strategisk för var din publik är och hur du tycker det är bäst att nå dem.

Här är sju av de mest populära och vanliga teknikerna för att öka SEO utanför sidan, och de representerar en rad aktiviteter och sätt att rikta in sig på din kund.

Aktiviteter på sociala medier

Bild poäng:

Vi kunde skriva tusentals och tusentals ord om marknadsföring på sociala medier, särskilt för e-handel. Det finns många bra guider där ute som hjälper dig med allt från vanliga tweets till tävlingar, fotospridningar, att få UGC, dela kuponger och mer.

Det som är viktigt här är att varje omnämnande och delning och hashtagg som innehåller ditt namn eller handtag är användbart för att öka dina off-side SEO-ansträngningar. Varje objekt har en begränsad livslängd och är i princip en enda liten droppe, men om du får tillräckligt med det tillsammans har du ett mäktigt stort hav på händerna.

En annan fördel är också ökningen av Google och andra sökmotorer genom att inkludera innehåll i sociala medier direkt i sökresultaten. Du kanske inte bara får övergripande sidförbättringar för din huvudsida, men du kan också få lite namnigenkänning och resulterar i placering från en välgjord supportertweet.

Granska webbplatser

Du ber förmodligen människor att lämna dina recensioner eftersom du vet att cirka 80% av kunderna kommer att lita på en recension mer än någon annan typ av marknadsföring. Men visste du att att recensioner genom att leverera tjänster från tredje part också kommer att öka din SEO?

Sökmotorer älskar recensioner eftersom de genererar klick. Det är också anledningen till att många olika tjänster har lagt till recensioner till deras innehåll, som Facebook och Google+. Du vill ha så många recensioner som möjligt på så många webbplatser som möjligt.

Överväg att be köpare att lämna en recension åt dig och gå mellan länkarna du tillhandahåller. Tre är häftklamrar som Yelp, Amazon och de "lokala" versionerna av sökningar som Yahoo och Bing, liksom Google, Angie's List och till och med Better Business Bureau.

Bli listad i kataloger

Bild poäng:

Välkommen till vår första knepiga off-side SEO-taktik. Kataloger är en blandad påse eftersom de sträcker sig från fantastiska till fruktansvärda informationskällor. Det betyder att de sträcker sig från fantastiska till fruktansvärda källor till länkar.

Gör dina läxor och hitta kataloger av hög kvalitet relaterade till din marknad och dina produkter. Leta efter något som verkar ansedd tillräckligt för att du skulle göra en viss e-handelskonkurrentundersökning med det. Kvalitetsgranskningswebbplatser kan förbättra din SEO, särskilt när du länkar till relaterade produkter eller kategorisidor.

När det gäller kataloger, här är ditt motto: kvalitet över kvantitet.

Guest Inlägg

Låt oss ta bort våra farliga alternativ. Gästposter kan hjälpa eller skada dina SEO-ansträngningar. Du vill gästlägga och blogga på myndighetssajter eftersom de vanligtvis har en hög trafikvolym som kan leda till din webbplats. Sökmotorer ser trafikvolymen till stor del som en positiv och ju bättre deras webbplats gör, desto bättre är länken till dina sidor för SEO-ändamål.

Artikelmarknadsföringsinsatser bör fokusera på högkvalitativa publikationer - som hur vi skriver det här för e-handelsplattformar. Under årens lopp har alla förstått detta, och du kommer att upptäcka att de inte ger så mycket bang per inlägg som de brukade, men - och detta är en enorm men - webbplatser som förblir populära under lång tid fortsätter att förbättras dina SEO-ranking över tid.

Så, du vill hitta en stabil uppsättning partners och tjänster för att bygga upp din gästposterlista och sedan skapa kvalitet gäst post innehåll som engagerar människor och ger dem en fördel.

Tänk på hur människor använder dina produkter i olika situationer i e-handeln och leta sedan efter bloggar eller nyhetssidor om dessa situationer. Du kan blanda det med utseende för olika säsonger, hur du använder dina varor för att campa eller bygga ett filtfort med barnen och mycket mer.

Sociala bokmärken och forum

Här är en term som du kanske inte känner till: social bookmarking.

Social bookmarking är helt enkelt en metod för att skicka in dina produkter och webbsidor till bokmärkeswebbplatser. Reddit är en av de större, och det finns också andra som Scoop.it, StumbleUpon, Pinterest och många fler.

En sak du kommer att märka är att vissa av dessa känns som mer än bokmärkning. De är ofta en blandning av affärsmodeller, men de innehåller sätt för dig att helt enkelt dela en bild eller en länk - forumets sida är ofta sekundär utanför de mest populära brädorna, trådarna eller Subreddits.

Bli listad på leverantörs- och partnerwebbplatser

En bra sak med outsourcing av en del av ditt företag, säg genom att använda garanterad uppfyllande av beställningar i tid, är att du får fokusera på att göra det som är bäst för ditt företag. En annan fantastisk del: de tävlar vanligtvis inte med ditt kärnerbjudande.

Så dessa partners tävlar inte; har du en chans att driva trafik till varandra och bygga ett litet supportnätverk. Leta efter möjligheter att nå ut till partners och leverantörer och se om du kommer på deras webbplats eller blogg. Det är en högkvalitativ back-länk som också kan öka intäkterna.

Och ärligt talat, om du hade en partner som hjälpte till att driva försäljningen för dig, varför skulle du till och med överväga att byta till deras konkurrent?

Om du har ett bra förhållande, kontakta dina två marknadsavdelningar. Du kanske kan hitta möjligheter som du båda kan dra nytta av, till exempel att få dina produkter listade i skärmdumparna eller exempel som de använder i innehåll de skapar för sin egen off-side SEO-ansträngning.

Frågor och svar webbplatser

Bild poäng:

Ett sista alternativ som kanske inte riktigt faller in i de andra kategorierna är tjänster som är utformade för att svara på människors frågor, ofta på ett oberoende sätt. Tänk på tjänster som Quora där människor ber om hjälp i alla typer av frågor. Du kan få en boost när folk frågar om dig eller inkluderar dig i sina svar på frågor.

Vissa e-butiker försöker dominera vissa varumärkeskategorier som aktivt använder marknadsförare för att svara på frågor och öka deras placering i dessa inlägg.

Bonustips: influenser och partners

Du kan arbeta med företag specifikt för att uppnå dessa och andra SEO-vänliga taktiker och öka din försäljning och insatser. Det vi ville utropa specifikt var att det finns gratis och betalda alternativ som båda är lika giltiga.

Leta efter trovärdighet och äkthet framför allt annat. Du vill ha någon eller något märke som är relaterat till det du säljer och inte har en miljon befintliga rekommendationer. Testa vattnet med olika erbjudanden baserat på hur bekväm du är.

Det är okej att betala ett företag direkt för en gästpost eller att ha ditt innehåll länkat på sina sidor, medan för andra kanske du vill utarbeta ett filialavtal där de tjänar pengar genom försäljning via affiliate-länkar.

Utvalda bild

Jake Rheude

Jake Rheude är marknadschef för Red Stag Fulfillment, ett lager för e-handel som har födts ur e-handel. Han har många års erfarenhet av e-handel och affärsutveckling. På sin fritid tycker Jake att läsa om affärer och dela sin egen erfarenhet med andra.