כיצד ליצור פלטפורמת OTT בשנת 2024

שירותי מדיה OTT, או over-the-top הם אלה שמציעים מוצרים מבוססי מדיה דרך האינטרנט. OTT שולל את הצורך בלוויינים, רדיו וכבלים, במקום זאת מסתמך על חיבור אינטרנט פשוט (אלחוטי או קווי) כדי לספק תוכן כמו תוכניות טלוויזיה, סרטים ומוזיקה.

אתה יכול ללמוד כיצד ליצור פלטפורמת OTT כל עוד אתה מסוגל להתמקד בנישה. מקובל שיוטיוברים ויוצרי תוכן אחרים משיקים פלטפורמות OTT משלהם כדי לספק תוכן בצורה החסכונית ביותר האפשרית.

שלא לדבר על כך, צרכני תוכן הופכים להוטים יותר ויותר לקבל את המדיה שלהם דרך האינטרנט בכל מקרה. 

מהן כמה פלטפורמות OTT פופולריות?

למרות שזה חכם לא לנסות להתחרות עם פלטפורמות ה-OTT הגדולות ביותר, ייתכן שתמצא השראה במערכות אלו כדי להבטיח את ההצלחה שלך. 

להלן כמה מפלטפורמות ה-OTT הפופולריות ביותר בעולם: 

• נטפליקס
• Hulu
• קלע טלוויזיה
• טווס
• טלוויזיה ב- YouTube

כפי שאתה יכול לראות, עסקי OTT הם סטרימי המדיה של העולם. אלה המפורטים לעיל הם הכוכבים שמציעים זרימה מתמדת של תוכניות טלוויזיה וסרטים, אבל אחרים מתמקדים בתוכן נישתי יותר כמו להיות תחליף לטלוויזיה בכבלים, או לספק זרמים מלוטש ישירות מיוטיוב, כמו פלוטו TV. 

בלי קשר לשאיפות שלך עם OTT, חשוב לזכור שהשוק הזה רחוק מלהיות מופעל. המטרה היא למקד לשווקים ייחודיים שבהם חסר תוכן, או כאלה שבהם המשתמשים משתוקקים לתוכן מאוד ספציפי על בסיס קבוע. 

דוגמאות לשירותי OTT ממוקדים כוללים: 

• Curiosity Stream: יצירת סרטים דוקומנטריים למוחות סקרנים. 
• Broadway HD: הקלטות של מחזות זמר והצגות בעבר. 
• צמרמורת: סרטים ותוכניות מותחן, אימה ועל טבעיות. 
• Crunchyroll: סרטונים ספציפיים לאנימה. 
• מובי: סרטים עצמאיים עם מבחר מתחלף והשכרות מוגבלות. 

יש גם המון מקרים של פלטפורמות OTT שיוצרות תוכן משלהן. זה נפוץ בקרב יוטיוברים, שם הם בסופו של דבר בונים בסיס משתמשים חזק מספיק, ומחליטים להתחיל לגבות תשלום עבור תוכן פרימיום בערוץ עסקי סטרימינג.

מקרים אחרים פשוט התחילו על ידי יוצר שמצא פער בשוק. בלי קשר, סוגים אלה של רשתות OTT מייצרות כמעט את כל סוגי התוכן שלהן במקום לקנות חלק גדול מהתוכן כמו HBO, Hulu ו- Sling TV. 

דוגמאות כוללות: 

• יוגה עם אדריאן
• פלוטון
• MyOutdoorTV

כעת, לאחר שיש לך מושג כיצד פועלת פלטפורמת OTT, ודוגמאות מהתעשייה, בואו נבדוק מדוע זה חכם ללמוד כיצד ליצור פלטפורמת OTT. 

לאילו תעשיות אתה יכול ליצור פלטפורמת OTT? 

מכיוון שהכוונה לנישה היא חיונית בתחום ה-OTT, חשוב לחקור כל תעשייה. בדוק אילו מהם חסרים בתוכן סטרימינג, ונתח אם יש באמת רצון לראות יותר. 

כמה תעשיות שאתה עשוי לחקור כוללות: 

• חֲדָשׁוֹת
• בידור
• סרטים וטלוויזיה 
• ספורט
• משחקים
• e-learning
• כלי נגינה

סיבות ליצור פלטפורמת OTT

פלטפורמת סטרימינג OTT לא מתאימה לכולם. זהו עסק עתיר עבודה שבו אתה מחפש זכויות על המדיה, או שאתה מייצר מדיה בעצמך, בין אם זה סרטוני אימון, תוכניות טלוויזיה או מוזיקה. 

תוך כדי סיעור מוחות אם פלטפורמת ה-OTT שלכם היא רעיון טוב או לא, אתם עשויים לתהות לגבי הסיבות לבחור בפלטפורמת OTT על פני מסלול מסורתי יותר כמו כבלים, לוויין או רדיו. מצד שני, אתה יכול גם לפנות לטכנולוגיית מדיה "מודרנית" כמו פודקאסטים או יצירת סרטונים ביוטיוב. 

להלן היתרונות של פלטפורמת OTT:

1. התשתית כבר בנויה: מפלטפורמות וידאו של OTT ועד לספקי אירוח OTT, אין צורך לדאוג לגבי השקת אתר OTT, מכיוון שיש לך שרתים חזקים וכלי בנייה בהישג ידך. 
2. אפשרויות שיווק יעד הן אינסופיות: בדיוק כמו טלוויזיה רגילה, אתה יכול לעקוב אחר הצופים, למכור מודעות ולהכניס הכנסות מכל מיני נותני חסות. הפעלת פלטפורמת OTT נישה מקלה עוד יותר על משיכת מפרסמים למונטיזציה של וידאו. 
3. הגע למשתמשים בכל המכשירים: פלטפורמות OTT מיועדות לצפייה בכל מקום. זה מרחיב את פוטנציאל הצפייה בסמארטפונים, טאבלטים, מחשבים שולחניים, מכשירי סטרימינג ועוד. 
4. אתה יכול להציע מודל מנוי: בדומה לרוב פלטפורמות ה-OTT, עדיף למכור מנויים כדי שמשתמשים יוכלו לגשת לתוכן. זה עושה את זה נוח לצופים, מכיוון שהם צריכים להתחייב רק על בסיס חודשי. מנקודת המבט של הסוחר, הוא מבטיח הכנסה חוזרת וצפויה. 
5. החיבור הוא בלתי מוגבל: אסור למשתמש לשבת בבית לצפות בתוכן שלך דרך חיבור כבלים או לווין. ואפילו חיבור Wi-Fi נקודתי יכול להישמר על ידי שירות סלולרי. 
6. הורדת עלויות מראש לתוכן המוצר: פלטפורמות OTT בדרך כלל מוציאות פחות כסף על הפקה, מכיוון שקל יותר לבדוק תוכנית ולצאת מהשקע מוקדם. עם אנליטיקה מקוונת, אתה מקבל משוב מיידי לגבי הצלחת כל תוכנית, מה שהופך אותה לסביבה מושלמת להבנת קהלי יעד. 

כיצד ליצור פלטפורמת OTT

ללמוד כיצד ליצור פלטפורמת OTT דורש אינספור כלים. 

הכלים האלה עוזרים:

• הפעל אתר OTT
• הפקת תוכן סטרימינג
• הפיצו את התוכן הזה
• לשווק את האתר
• לגבות תשלומים מהצופים

באופן אידיאלי, אתה מחפש מערכת הכוללת תכונות להשלמת כל המשימות הללו. למרבה המזל, סוגי פלטפורמות אלה קיימים, ובמדריך זה נסביר את השלבים ליישום מערכות אלו עבור שירות הזרמת וידאו מנוהל היטב. 

שלב 1: קבל מארח/ספק OTT

ספקי OTT מגיעים בצורות רבות. אתה יכול לבחור לארח בעצמך את האתר שלך במשהו כמו WordPress או Magento; במצב זה הייתם יוצאים ומוצאים אירוח OTT מתאים להגשת קבצי וידאו גדולים. אבל כל האתר שלך מנוהל על ידי מערכת ניהול התוכן כמו וורדפרס. 

כחלופה, אתה יכול לבחור יותר מפתרון הכל באחד, שבו אתה מקבל אירוח ספציפי ל-OTT, בונה אתרים למכירת תוכן וכלי שיווק מובנים. 

ללא קשר למסלול שאתה לוקח, אנו ממליצים לחקור את המגוון הרחב של ספקי OTT כדי לעשות את הבחירה הנכונה. 

להלן כמה מפלטפורמות ה-OTT הטובות ביותר שיש לקחת בחשבון: 

• Uscreen: ספק זה מומלץ מאוד בשל רמת האבטחה המוגברת שלו והזרמת קצב סיביות אדפטיבית. אתה יכול לבנות אפליקציה, להציע כתוביות וליישם חומת תשלום וידאו. אנחנו מאוד אוהבים את זה עבור אלה שלומדים כיצד ליצור פלטפורמת OTT.
• VPlayed: פלטפורמת OTT המתארחת בעצמה המארחת אוספים גדולים של סרטונים, מציעה כלים שיווקיים ומספקת ניתוחים להבנת מגמות צפייה. 
• מובי: פלטפורמת OTT עם אתר אינטרנט מלא, אירוח OTT, אפליקציות לפיתוח אפליקציות OTT ואפילו הזרמת אודיו. זו אחת האפשרויות הטובות ביותר ללמוד כיצד ליצור פלטפורמת OTT.
• Gudsהו: מארח וידאו ומערכת מונטיזציה ידידותית למשתמש עם כלי הפצה וניהול וידאו. הוא מציע הזרמת וידאו מהירה במיוחד, תכונות הצפנה וניתוח. 
• Vimeo OTT: אולי פלטפורמת ה-OTT הידועה ביותר, Vimeo OTT מספקת בונה אתרים מלא, ניהול מנויים ופילוח קהלים. אתה יכול גם לקודד סרטונים, להסתכל על כלי מעורבות חי, ולאבטח את כל הסרטונים עם תכונות פרטיות והמרת קידוד. 
• יונדו: פלטפורמת סטרימינג הכל באחד לפרסום תוכן חי ועבר. אתה יכול להפעיל סמינרים מקוונים, להזרים סרטונים ואפילו לבחור בסרטונים אחד על אחד להדרכה. הפלטפורמה מגיעה עם עיבוד תשלומים אוטומטי, יחד עם שירות וידאו על פי דרישה (VOD) אם אתה מעדיף לא ללכת עם המודל המבוסס על מנוי. 

סוגים אלה של ספקי OTT הם המסלולים ההגיוניים ביותר לקחת, אבל אתה עלול לגלות שהם עולים יקרים (בהתאם לתוכן ולמספר הצפייה שלך).

אם תרצה לנסות לחסוך כסף, שקול למצוא מארח אתר סטנדרטי עם תוכנית הזרמת וידאו.

בדרך זו, אתה יכול לשים אתר וורדפרס על המארח הזה ולנהל את כל העניין מלוח מחוונים אחד. זה גם נותן לך גמישות מבחינת נושאים ו plugins, מה שיכול להיות מגביל אם תבחר בפלטפורמת OTT למהדרין. 

ולגבי פלטפורמות OTT שמוכרות קורסים, בהחלט בדוק:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

אלה מיועדים במיוחד לפלטפורמות הזרמת וידאו עם תוכן הקורס. לעתים קרובות הם כוללים כלים שיווקיים, דפי נחיתה, בניית אתרים מהשורה הראשונה ואירוח חזק מספיק כדי לספק וידאו זורם למספר מכשירים. 

שלב 2: הגדר את האתר שלך (ואפליקציית הזרמת וידאו)

האתר שלך הוא הפנים של פלטפורמת ה-OTT שלך. תחשוב איך משתמשי נטפליקס הולכים ישר לאתר נטפליקס כדי להתחיל לגלוש אחר סרטונים לפי דרישה לצפייה.

בנוסף לכך, חיוני להגדיר אפליקציה לנייד למשתמשים לצרוך תוכן מכל מקום שהם רוצים. ישנם מספר סוגים של אפליקציות טלוויזיה שאתה יכול ליצור (אייפון, אנדרואיד, Roku, Apple TV וכו') אז נסביר איך לגשת לכל האפשרויות הללו, ואילו לפתח קודם. 

כפי שצוין קודם, אתה יכול לבחור פלטפורמת אירוח ובניית אתרים OTT הכל באחד, או שיש לך אפשרות לארח אתר בעצמך. במקרה כזה, עדיין תחפש שירות אירוח OTT כדי להתחבר למערכת ניהול התוכן שלך. 

אם אתה מתכוון ללכת למסלול אירוח עצמי, שקול את הפלטפורמות הבאות: 

• וורדפרס עם WooCommerce
• Magento 
• ג'ומלה

אתה יכול גם להשתמש בפלטפורמת מסחר אלקטרוני ולהוסיף שירות OTT/סטרימינג plugin למכירת תוכן וידאו. 

פלטפורמות עם אפשרויות עבור OTT plugins כוללות: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

להלן תהליך הגדרת האתר כיצד ליצור פלטפורמת OTT על ידי אירוח עצמי או שימוש בפלטפורמת מסחר אלקטרוני: 

1. הירשם לאירוח ולמערכת ניהול תוכן (או פלטפורמת מסחר אלקטרוני המספקת אירוח). 
2. הוסף ערכת נושא שמיועדת ל-OTT/סטרימינג.
3. התקן א plugin לניהול תוכן קורס/סטרימינג/OTT. לדוגמה, Muvi מציעה אינטגרציה עם Shopify לבניית חנות מקוונת עם פונקציונליות OTT. 
4. צור מוצרים למכירה. זה כרוך ביצירת דפי מוצרים, שבהם אתה יכול להגדיר תמונות, תיאורים, תמחור וקטגוריות של מוצרים. 
5. העלה את התוכן אל אותם דפי מוצר. 
6. התקן מנוי/חברות plugin או אפליקציה. במקום לגבות על כל סרטון, זה מאפשר לך לגשת למודל מנוי מודרני, שבו מישהו מגיע לאתר שלך ומשלם עבור מנוי אחד כדי לגשת לכל פיסת תוכן באתר. MemberPress ו-Paid Membership Pro, למשל, מציעים כלים לניהול חברות ומנויים עבור WooCommerce ואתרי וורדפרס. 
7. סיים את שאר עיצוב האתר שלך עם לוגו, דף בית מושך ועיבוד תשלום. זה חכם לכלול גם משאבי תמיכת לקוחות, מידע ליצירת קשר ותיעוד פרטיות. 

התהליך קצת שונה אם אתה מתכנן להפעיל את פלטפורמת ה-OTT שלך באמצעות ספק סטרימינג הכל-באחד: 

1. הירשם לספק פלטפורמת OTT כמו Muvi, Uscreen.tv, או Vimeo OTT. שלם עבור תוכנית שמתאימה עבור א startup, והזן כל מידע הנדרש לפתיחת חשבון. 
2. פתחו את בונה האתרים של הפלטפורמה כדי לעצב/להעלות הכל מהלוגו ועד לגלריית המוצרים. צור דפי נחיתה המתאימים להמרה מהירה של לקוחות. 
3. בחר ערכת נושא אם אפשרויות זמינות. 
4. צור דפי מוצר עבור תוכן המדיה. 
5. צור את התוכן, והעלה אותו לאתר. 
6. בחר מנוי או מודל תשלום לפי צפייה כדי לגבות תשלומים מלקוחות. 
7. השתמש בכל כלי שיווק מובנה כדי להפיץ את הבשורה על השירות שלך. 

לבסוף, יש סיכוי טוב שתצטרכו לפתח אפליקציה אחת או שתיים (או חמש) כדי שלקוחות יוכלו לגשת לתוכן ה-OTT שלכם במכשירים מרובים כמו אייפון, מכשירי אנדרואיד, מחשבים שולחניים, Rokus, Apple TV ומקלות Amazon Prime Fire TV . 

לשם כך, אנו ממליצים ללכת עם בונה אפליקציות OTT, כמו:

• MAZ
• זייפ
• טאפלה
• VidApp
• בונה AI

אתה יכול גם לשקול פתרון OTT הכל באחד עם יצירת אפליקציות לנייד, כמו האופן שבו ל-VPlayed יש תכונות להשיק אפליקציות OTT עבור אנדרואיד, אייפון, אפל TV, Fire TV, Samsung Smart TV ו-LG WebOS. הכל כדי להפוך את זה לחוויית צפייה טובה יותר.

ברגע שיש לך אתר אינטרנט (ואולי כמה אפליקציות) מוכן לפעולה, הגיע הזמן לעבור לייצור תוכן באופן עקבי. קרא את הסעיף הבא לקבלת הדרכה בנושא. 

שלב 3: הפק או רכש תוכן (ואז העלה את התוכן לאתר)

אתה יכול להמציא תוכן עבור OTT בשתי שיטות: 

1. צור אותו בעצמך
2. קנה את זה ממישהו אחר
3. תעשה את שניהם

פלטפורמות כמו Netflix, Hulu ו-HBO בוחרות לייצר תוכן משלהן, אך הן כוללות גם מגוון רחב של תוכן שנרכש. למעשה, רוב התוכן של נטפליקס והולו ייחשב כרכש. 

זה לוקח הרבה יותר זמן לייצר תוכן משלך, אבל זה תלוי במה שאתה מייצר. אם זה דומה לערוץ יוטיוב או לפודקאסט - עם מארח אחד בחדר - אז זה לא כמעט קשה, או יקר, כמו ליצור תוכנית טלוויזיה מוכנה לנטפליקס. וסוגי הסרטונים האלה עדיין נמכרים!

כדי להפעיל יותר שוק להעברת תוכן, כדאי לשקול לפנות לבעלי תוכן אחרים ולשלם להם עבור עבודתם. 

לאחר שסיימת להפיק או לקנות סדרת תוכן (אנו ממליצים להחזיק לפחות עשרה סרטונים מקוונים לקראת ההשקה שלך), תוכל להעלות את התוכן לשרת או לאתר פלטפורמת ה-OTT שלך. הקפד להציג בפניהם גרפיקת קבלת פנים מושכת שמסבירה בדיוק במה אנשים עומדים לצפות. 

שלב 4: קבע תוכניות תמחור

הסכום לגבות מהמשתמשים, ותדירות התדירות שהם צריכים לשלם, הוא מכריע בשמירה על הלקוחות והפיכתם למושך עבור צופים חדשים ליצור חשבונות. אם התמחור שלך גבוה מדי, תראה שיעור נטישה גבוה יותר; יחד עם זאת, אתה רוצה להימנע מלהשאיר כסף על השולחן. 

עם זאת, ההוצאות מצטברות בעת הפעלת פלטפורמת OTA. יש את עלויות האירוח ההולכות וגדלות עבור הזרמת וידאו באיכות גבוהה, ואתה תצטרך להשקיע בשיווק, ניהול אתרים והפקת תוכן. אחת הדרכים להימנע מלהטיח לקוחות עם תג מחיר גבוה היא לבחור במודל מנוי. בדרך זו, אתה מביא תזרים מזומנים עקבי תוך הקלה על העלויות המוקדמות עבור הלקוחות. אם אנשים נשארים בסביבה מספיק זמן, למעשה אתה עשוי להרוויח יותר כסף עם מודל מנוי מאשר מחיוב חד פעמי. 

אבל זה תלוי בתוכן הנמכר ובלקוחות שלך. לדוגמה, אנשים רבים יעדיפו לשלם באופן אינדיבידואלי עבור קורסים מקוונים, מכיוון שהם עשויים שלא לקחת כל קורס באתר שלך. אבל אם כל הקטלוג שלך בעל ערך מספיק עבור המשתמשים, אתה עשוי לגלות שמנוי עם כל התוכן הגיוני. 

ישנם שלושה שלבים בעת תכנון מודל מונטיזציה: 

1. בחר את מודל התמחור ואת התוכניות
2. רשום את התמחור בדפי המוצר או בטבלת תוכנית תמחור (באתר שלך)
3. הגדר את מעבד התשלומים שלך לקבל תשלומים על סמך הדגם שנבחר

לרוב מעבדי התשלומים אין בעיה, למשל, ליצור מספר תוכניות מנויים, שבהן הוא מעבד כרטיסי אשראי מדי חודש או שנה. 

כדי להתחיל, בואו נסתכל על דגמי התמחור הפופולריים ביותר עבור פלטפורמות OTT:

• מִנוּי: המודל העסקי ההגיוני ביותר לפלטפורמת OTT מסורתית (כזו שמוכרת אוסף גדול של תוכן וידאו) הוא מודל המנויים. אתה יכול להציע תוכנית אחת בתעריף אחיד או לשקול מספר חבילות, בהתאם למה שסופק ללקוח. אולי התוכניות הגבוהות יותר מסירות מודעות, מספקות הטבות מותאמות אישית או פותחות אפילו יותר תוכן. 
• תשלם כשתצא: יש לזה מגוון שמות, כמו תשלום לפי צפייה, עסקאות, מבוסס שימוש ותשלום חד פעמי. זה מאפשר לך להפעיל חנות מקוונת רגילה שבה משתמשים בוחרים את התוכן שהם רוצים לראות, והם רוכשים רק את זה. 
• מחיר אחיד: לפעמים יש טעם לגבות עמלה גדולה יותר עבור הגישה לכל התכנים באתר. עבור מודל זה, אתה נותן מנוי לכל החיים כדי להסיר את חומת התשלום מהאתר. 
• צרור: שלב את זה עם מודל "משכורת" כדי להגדיל את סכומי המכירות. הפרקטיקה של חבילה כוללת שילוב של תוכן קשור שלקוחות עשויים לרצות יחד, כמו מכירת קורסים למתחילים, בינוניים ומתקדמים יחד. בדרך כלל היית מוכר חבילות בהנחה קלה בהשוואה אם ​​משתמש היה רוכש את פריטי התוכן בנפרד. 
• Freemium או נתמך על ידי מודעות: אפשר להציע מודל תמחור היברידי, שבו לקוחות מגיעים לאתר שלך ומקבלים גישה לחלק מהתוכן שלו בחינם. לאחר תקופה מסוימת, או אם הלקוח רוצה להתחיל לצפות בתכני "פרימיום", יש לו אפשרות להירשם למנוי או לשלם לפי מודל. אתה יכול גם לשקול לתמוך בצד החינמי של פלטפורמת ה-OTT שלך עם פרסומות או תרומות. Hulu היא דוגמה מצוינת לפלטפורמת OTT עם תוכניות זולות יותר שמציעות מודעות ותוכניות יקרות יותר ללא מודעות. 

לאחר הקמת מודל תמחור, חשוב להציג את התמחור באופן בולט באתר האינטרנט שלך. 

צור דף תמחור עבור לקוחות לצפייה, במיוחד אם אתה מוכר מנויים. תמורת דגם "משכורת כפי שאתה הולך", סביר יותר שתוכל להקים חנות מקוונת רגילה שבה התמחור מופיע בכל דף מוצר. 

כל ספקי ה-OTT ובוני האתרים משתנים באופן שבו הם מטפלים בעיבוד התשלומים, אבל ההימור הטוב ביותר שלך הוא לבחור באחד עם מנויים כלולים.

בדרך זו, אתה יכול פשוט להיכנס לתכונות המנוי כדי להקים תוכניות שונות. לאחר מכן, מערכת המנויים לוקחת את זה משם, מחייבת לקוחות בכל חודש, שנה או רבעון, ושולחת הודעות על דברים כמו מספרי כרטיסי אשראי מיושנים וחידושים. 

שלב 5: הפעל מסעות פרסום שיווקיים עם דפי נחיתה

מ-Muvi ל-Gumroad, ו Kajabi ל Teachable, מספר ספקי OTT ובוני אתרים מציעים כלים לבניית דפי בית לאתר שלך, או יותר בולט: דפי נחיתה מותאמים להגברת ההמרות. 

לכל פלטפורמת OTT יש את גלריית המדיה שלה, אבל זה המקום שלך משלם משתמשים הולכים לגשת לתוכן. על מנת להשיק ביעילות קמפיין שיווקי, עליך ליצור דף נחיתה פשוט ואינפורמטיבי עם מידע מוכר ללקוחות על התוכן שלך. 

דף זה צריך לכלול:

• שורת תיוג למשוך תשומת לב, ומציינת בדיוק מה עושה את התוכן שלך בולט
• כפתור קריאה לפעולה קל לגישה המוביל לקוחות פוטנציאליים לדף התמחור וההרשמה שלך; או אפילו טוב יותר, טופס מהיר להקליד את כתובת הדוא"ל שלהם ולהירשם לתוכנית או ניסיון חינם
• דוגמאות לתוכן שהם יקבלו
• תצוגה מקדימה, הדגמות או נסיונות חינם כדי לתת לאנשים טעימה ממה שצפוי אם הם ישלמו עבור מנוי או תוכן חד פעמי
• המלצות אם יש לך
• מתאר של כל המכשירים והאפליקציות האפשריים לצפייה בתוכן
• שפע של ויזואליים כדי לתת ללקוחות הצצה לפלטפורמה הרבה לפני ההרשמה; הדבר האחרון שאתה רוצה הוא שהם יתהו מה עומד מאחורי חומת התשלום — אין טעם להסתיר יותר מדי את הממשק והתוכן; אחרת אנשים יתבלבלו לגבי מה הם מוציאים כסף

עם דף נחיתה כזה, אתה יכול להשיק מסעות פרסום שיווקיים אחרים, שכולם מובילים לדף נחיתה זה, או לווריאציות של דף הנחיתה (הרץ מבחני A/B כדי להבין את האפשרויות הטובות ביותר, או שנה את העיצובים לשוק היעדז). 

להלן דרכים נוספות לשווק את פלטפורמת ה-OTT שלך: 

• מודעות גוגל
• מודעות מדיה חברתית כמו בפייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק
• שיווק בדוא"ל (הקפד לאסוף כתובות דוא"ל מלקוחות)
• בלוגים 
• אזכור על ידי בלוגרים, משפיענים, כתבים ויוצרי תוכן באתרים רלוונטיים אחרים
• התמקדות בטקטיקות SEO באתר ובגלובליות כדי להבטיח שהצרכנים ימצאו את התוכן שלך בזמן גלישה מקוונת
• הישאר פעיל בפורומים הקשורים לנושאי התוכן שלך

שיווק יעד, בפרט, חיוני כאשר לומדים כיצד ליצור פלטפורמת OTT.

שלב 6: נתח את תוצאות הצופה

כשהמשתמשים מתחילים להיכנס, חשוב לקבל משוב על כל התוכן שנצרך. 

ישנן מספר דרכים לנתח את תוצאות הצופים:

• הסתכלות על ניתוח האתרים והרצת דוחות על מספר הצופים
• בודקים כמה זמן משתמשים מבלים בתוכן שלך לפני שהם עוזבים
• שליחת סקרים לאחר שאנשים צורכים את התוכן כדי לראות מה הם אהבו ומה לא אהבו בו
• הפעלת קבוצות בדיקה של לקוחות לפני ההשקה כדי להבין אם כדאי להמשיך בקמפיין תוכן
• הבנת הדמוגרפיה של אנשים שלוחצים על הפרסומות שלך; כל המידע הזה זמין בקלות דרך אתרים כמו Facebook Ads ו-Google Ads

עם המידע הזה ביד, אתה יכול להסתובב ולהתאים את טקטיקות יצירת התוכן שלך. בנוסף, תוכל להשתמש במודעות ריטרגינג כדי להביא לקוחות הדומים לאנשים שאוהבים את האתר שלך. 

שלב 7: מקד מחדש תוכן והתאם את יצירת התוכן

כשמדובר בהתאמת תוכן, האפשרות הטובה ביותר היא לבצע שינויים הרבה לפני שהקדשת יותר מדי זמן או כסף למאמץ.

בדומה לתעשיית הטלוויזיה, אתה יכול להריץ תוכניות "פיילוט" כדי לבדוק אם אנשים מעוניינים או לא. לאחר מכן, קבל החלטה מהירה לבטל את הרעיון או להתקדם עם הפקה ממוקדת יותר. 

לגבי מיקוד מחדש, אתה יכול ליצור ולהפוך קמפיינים של מיקוד מחדש ב: 

• מודעות פייסבוק
• מודעות גוגל
• מודעות אינסטגרם
• מודעות בינג
• כמה פלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Wix ו Shopify
• מודעות TikTok
• מודעות Snapchat

מסעות הפרסום מחדש מסתכלים באופן אוטומטי על סוגי האנשים שהראו עניין בקמפיינים פרסומיים קודמים.

לאחר מכן, הוא ממשיך למקד אותם במודעות עד שהם יעברו לרכישה, או לפחות יסתכלו על האתר שלך. מיקוד מחדש עובד גם באמצעות שיווק בדוא"ל, מכיוון שאתה יכול לפנות ללקוחות ותיקים ולנסות להחזיר אותם.

עם אתרי תשלום לפי צפייה, אתה יכול למקד מחדש לקוחות קודמים ולהראות שיש לך תוכן קשור שאולי יעניין אותם לרכוש. 

האם אתה מוכן לבנות פלטפורמת OTT? 

ללמוד כיצד ליצור פלטפורמת OTT קל מתמיד, בהתחשב שיש לך גישה לספקי אירוח OTT (עם CDNs וחוויות משתמש מוצקות) ובוני אתרים עם תמיכה בסטרימינג בשידור חי וכלי מסחר אלקטרוני רבי עוצמה. 

אנו ממליצים לך לעבור על השלבים שלמעלה כדי להפוך את תהליך יצירת ה-OTT שלך לנוח. הקפד לבדוק את בוני אתרי OTT כדי להגדיל את הידע שלך ולקבל את תכונות הסטרימינג והשיווק החשובות ביותר בחבילה אחת. 

מה אתה מתכוון למכור בפלטפורמת ה-OTT שלך? אנא ספר לנו בקטע התגובות!