Quale acquisizione di Adobe di Magento significa per il futuro dell'e-commerce

Ok, ammettilo. Probabilmente non te l'aspettavi questo.

Attraverso il suo account Twitter, Brad Rencher, Executive VP di Adobe Digital Marketing, ha fatto un annuncio piuttosto sorprendente. Che Adobe è attualmente in fase di acquisizione Magento.

A meno che non ti trasferisci su Marte, hai sicuramente sentito parlare di $ 1.68 miliardi di acquisizione affare. È tutto ciò di cui tutti hanno parlato negli ultimi giorni.

Mi piacerebbe essere nella stessa barca e dire che questo era del tutto imprevisto. Ma per me, non lo era. Affatto.

Beh, certo, sono rimasto piuttosto sorpreso che la vendita stia accadendo prima di quanto avessi previsto. Gli ultimi due mesi sono stati tutt'altro che liscio per Magento, per non dire altro. Ma supponevo che con eBay fuori dal matrimonio, l'autoproclamato "futuro dell'e-commerce" avrebbe potuto accumulare calore per riprendersi dalle ferite.

Almeno per qualche tempo prima di flirtare con l'idea di acquisizione in seguito.

Quindi bum!

Adobe entra nella festa e cambia l'intero paesaggio.

Ma vieni a pensarci, questa mossa è arrivata da molto tempo. Hanno fatto shopping con le vetrine con un caso pieno di soldi da quando Salesforce li ha battuti per acquisire DemandWare in 2016.

Per essere onesti, la società ha continuato a curiosare nello spazio e-commerce per un po 'di tempo, senza i giusti prodotti corrispondenti per rafforzarla. Quindi, ovviamente, l'acquisizione risultante dovrebbe essere una buona notizia per la sua comunità.

Mentre attendiamo con ansia ulteriori notizie dal team di Adobe, possiamo solo ipotizzare cosa accadrà in futuro.

E, soprattutto…

L'elefante nella stanza - l'effetto che questa acquisizione potrebbe avere sul futuro dell'e-commerce.

Per valutarlo in modo completo, quindi, iniziamo brevemente con la posizione generale di Magento negli ultimi anni:

Impatto Magento ha avuto su e-commerce

Una cosa è certa ...

Magento è stato più di una semplice soluzione di e-commerce negli ultimi due anni. Ha espanso sistematicamente la sua base di prodotti e le soluzioni del settore, e ha collaborato con una vasta gamma di centrali tecnologiche.

Oltre alla gestione degli ordini, il suo ampio ecosistema offriva gestione dei contenuti, business intelligence e un'ampia gamma di soluzioni sociali.

Sul rovescio della medaglia, tuttavia, la piattaforma ha avuto la sua fiera di lotte.

Ma non commettere errori ...

Magento, una volta, era l'opzione principale per qualsiasi azienda di e-commerce che cercava di rimpiazzare. Ma, come si dice, persino l'onnipotente Impero Romano alla fine crollò dopo più di cinque secoli di dominio.

Negli ultimi cinque anni, la piattaforma si è sempre più indebolita rispetto alla concorrenza. Più specificatamente - IBM e Oracle, entrambi progressivamente insinuati fino alla cima della piramide del mercato.

Altri giocatori degni di nota che hanno volentieri preso un morso fuori Magento includono Shopify e Salesforce. Abbiamo visto questi due ascendere da semplici start-up a ospitare micro e piccole imprese e, infine, posizionarsi come leader nella fascia medio-aziendale.

Ecco un grafico che mostra l'interesse relativo dei consumatori nelle rispettive piattaforme negli ultimi anni 5, secondo Tendenze di ricerca di Google.

Ora, cosa potrebbe essere di cottura nella cucina di Adobe?

Impatto futuro previsto dell'acquisizione

Maggiore concorrenza tra i fornitori di piattaforme

Per i principianti…

Adobe sta sicuramente per accendere il fuoco sulle piattaforme concorrenti.

È un dato di fatto, basta grattare questo.

Perché, tecnicamente, l'oca dei concorrenti sta già cucinando. Tuttavia, l'acquisizione effettiva non è dovuta fino al terzo trimestre dell'anno fiscale 2018.

Ecco cosa è successo ...

Dopo che Adobe ha lasciato cadere la bomba, apparentemente ha ottenuto alcuni dei prezzi delle azioni della concorrenza. Esempio di caso Shopify, quale registrato un calo di 5%. E ancora più sorprendentemente, deve ancora riprendersi completamente mentre scrivo questo.

Evidentemente, Adobe non è un normale pushover. È qui per non rimanere semplicemente. Ma per innescare una rivoluzione.

Il quadrante magico 2017 per la gestione delle campagne multicanale il rapporto di Gartner ha persino piazzato Adobe davanti a IBM e Oracle. In un momento in cui la suite cloud di marketing era incompleta.

Ora aggiungi Magento al suo baule da guerra, oltre a un $ 8 miliardi di programmi di riacquisto di azionie hai un diavolo di concorrente nell'angolo blu.

Oltre all'angolo rosso ...

I leader di mercato esperti come IBM, Oracle, Shopify e Salesforce non lo sognerà sicuramente. Di conseguenza dovremmo assistere a una progressiva innovazione, oltre a maggiori sforzi per adattarsi alle tendenze in rapida evoluzione dei consumatori.

E sai chi è rimasto sorridente fino a casa?

Sì hai ragione. Tu, l'utente.

Integrazione diretta di e-commerce e creatività

Quando pensi all'e-commerce, è probabile che i tuoi pensieri siano fondamentalmente focalizzati sulle vendite e sul marketing. Quindi, ovviamente, ha perfettamente senso perché la maggior parte delle piattaforme sono incentrate sull'e-commerce diretto e sul performance marketing.

Ma la cosa è ...

Non è tutto quello che c'è da fare. Esiste un insieme di soluzioni un po 'meno predominanti che vengono alternativamente ottimizzate per aumentare la creatività. Esempi popolari includono Drupal, Umbraco e Sitecore, che offrono strumenti di e-commerce diretto molto limitati.

Ora, raramente parliamo di creatività e design senza menzionare Adobe. Fornisce ciò che è, di gran lunga, uno degli ecosistemi più completi per i creativi.

Sposare questo con Magento si traduce in un ecosistema piuttosto dinamico che copre estesamente entrambe le estremità. Presto sarai in grado non solo di progettare un negozio entusiasmante, ma anche di sfruttare una vasta gamma di strumenti di e-commerce diretto. Tutto in un'unica piattaforma.

Sviluppo di un Holistic Magento 3

Magento è disponibile in due versioni principali. Magento 1 ha preceduto il recente Magento 2.

Naturalmente, non ci vuole un genio per indovinare che 2 è praticamente una versione rinnovata di 1. Questo dovrebbe farti migrare immediatamente il tuo negozio, giusto?

Bene, ecco il più scioccante.

E, indubbiamente, uno dei maggiori aspetti negativi di Magento. È praticamente impossibile migrare semplicemente il tuo negozio direttamente da 1.x a 2.x. L'intero processo è estremamente noioso e piuttosto costoso. Inoltre, sarai costretto a interrompere completamente le vendite per giorni.

Per fortuna, ecco finalmente una prospettiva positiva.

Going by Magento CEO Le promesse di Mark Lavelle pubblicate sul loro blog ufficiale, la piattaforma è ora sull'orlo di una trasformazione radicale.

La fusione potrebbe dare origine a un Magento 3 estremamente olistico ottimizzato per gli ambienti B2C e B2B.

E indovina cosa?

Ora avranno tutte le ragioni e tutte le risorse giuste per creare una versione in grado di gestire la migrazione senza soluzione di continuità sia da Magento 1 che da Magento 2.

Tutte le cose considerate…

Ci potrebbe essere di più. Ma dovremo solo aspettare che i trailer ufficiali inizino a rotolare.

E anche allora, quella sarà solo la prima ondata. Potremmo dover essere pazienti per alcuni anni per valutare accuratamente la risposta generale del mercato.

Sono particolarmente curioso del percorso che Adobe ha intenzione di portare con questo. Rimarranno fedeli alla loro tradizione chiusa o cederanno alla tendenza dell'open source? Cosa ne pensi?

Davis Porter

Davis Porter è un esperto di e-commerce B2B e B2C particolarmente ossessionato dalle piattaforme di vendita digitale, dal marketing online, dalle soluzioni di hosting, dal web design, dal cloud tech e dai software di gestione delle relazioni con i clienti. Quando non sta testando varie applicazioni, probabilmente lo troverai costruendo un sito Web o tifando per l'Arsenal FC.