Mi az a pop-up bolt?
Egyszerűen fogalmazva, a pop-up bolt egy ideiglenes üzlet vagy értékesítési hely az offline világban. Általában, a pop-up boltok olyan e-kereskedelmi cégektől származnak, amelyek digitális jelenlétüket a való világba szeretnék bevinni – ha csak átmenetileg is.
Ha helyesen csinálják, a pop-up boltok kiválóak lehetnek az értékesítéshez.
Kényelmes középutat kínál a B2B és a B2C e-kereskedelmi platformok, valamint a hagyományos üzletek, pop-up boltok csodálatos lökést adhatnak a cégeknek a versenyhelyzetben.
Ebben a cikkben a pop-up bolt teljes definícióját adjuk meg, amely segít megérteni, mire képes ez az értékesítési stratégia.
Tartalomjegyzék:
Pop-up Shop meghatározása
A pop-up bolt, vagy pop-up üzlet átmeneti időre megnyitott üzlethelyiség. Ezek a történetek csak egy adott ideig árulnak termékeket egy fizikai helyen, ami elősegíti a vásárlók és a befolyásolók körében a felkeltést.
Egy ideiglenes üzlethelyiség rendezvényhelyszínnek tűnhet, különösen új termék bevezetésekor.
A pop-up üzletek minden iparág vállalatai számára lehetőséget adnak arra, hogy teljes mértékben kihasználják a gyalogos forgalom előnyeit termékeik eladására. A múzeumok, zenei cégek, élelmiszer- és technológiai márkák mind kísérletezhetnek a pop-up üzletekkel. Mivel hihetetlenül agilisak és rugalmasak, ezek a rövid távú üzletek minimális kockázatot jelentenek a vállalkozás tulajdonosa számára.
A pop-up kiskereskedelem szintén nagyon kevés kezdeti befektetést igényel a vállalkozás tulajdonosa részéről. Bérelhet egy helyet rövid időre egy meglévő piacon vagy bevásárlóközpontban anélkül, hogy elég nagy szállást kellene találnia az összes készletének.
A pop-up üzletek általában csak korlátozott mennyiségű terméket árulnak, és lehetővé tehetik egyes vásárlók számára, hogy online rendeljenek.
Honnan jöttek a pop-up üzletek?
A sikeres pop-up shop korszaka új koncepciónak tűnhet, de ez a marketingstratégia sokkal régebbre nyúlik vissza, mint gondolnád. Még az 1200-as években is számtalan kiskereskedő hozott létre ideiglenes üzleteket, hogy adott évszaknak vagy évszaknak megfelelően árusítsák a termékeket. Ezek az ideiglenes helyek kissé eltértek a mai új pop-up boltoktól, de sok hasonló gyakorlatot követtek.
A Ritual Expo az elmúlt években megjelenő pop-up shop egyik modernebb iterációja. Ez az 1997-es Los Angeles-i esemény tökéletes egynapos fizikai bolti élményt nyújtott a vásárlóknak. Az ideiglenes személyes értékesítés ezen koncepciója hamar felkeltette a nagyobb cégek figyelmét.
A pop-up üzletek a márkaismertség növelésének és az új marketingstratégia lehetőségek feltárásának hasznos módjaként jelentek meg.
Számtalan cég kezdett kísérletezni a pop-up kiskereskedelemmel, hogy rávegye az embereket, hogy beszéljenek a márkájukról, és a pop-up tér egyre nagyobb figyelmet kapott a különböző körökben. Ma a világ minden táján megjelennek flash kiskereskedelmi kioszkok és üzletek. A nagy tervezők és márkák használják őket a figyelem felkeltésére, az induló vállalkozások és a kisebb vállalkozások mellett.
Hogyan működik a pop-up kiskereskedelem?
A pop-up kiskereskedelem koncepciója meglehetősen könnyen követhető. Ahelyett, hogy hosszú távú ingatlant fizetne, ill tégla és habarcs üzletek, a legtöbb vállalat termékeinek nagy részét online fogja értékesíteni. Azokban a pillanatokban, amikor nagyobb figyelmet kell felkelteniük, például egy új termék bevezetésekor, a vállalatok rövid távú lízingbe fektethetnek, hogy elérjék demográfiai helyzetüket.
Egy pop-up bolt akár egy napig is kitarthat, és a legtöbb nagyon korlátozott készlettel érkezik. Ez elősegíti a sürgősség érzését az ügyfelek körében, akik szeretnének részesei lenni az „exkluzív” élménynek. Egyes pop-up üzletek bevásárlóközpontokban, üres kirakatokban vagy ideiglenes üzlethelyiségekben jelennek meg a fizikai környezetben máshol.
Ezek az eszközök lehetőséget adnak egy e-kereskedelmi vállalkozás számára a felesleges készletek eladására, új termékek bemutatására, ajándékok lebonyolítására és reklámozásra.
A pop-up üzletek nagyszerű lehetőséget jelentenek a cégvezetőknek arra, hogy az értékesítési ciklus fontos szakaszaiban izgalmat keltsenek cégük körül anélkül, hogy sok pénzt költenének rá. Egyes esetekben a vállalatok akár felugró üzletek vezetése mellett dönthetnek szezonális eseményekhez, például ünnepi piacokhoz és Halloween-üzletekhez.
A pop-up boltok környezete egyre inkább vonzza a szemet, mivel a cégek arra törekszenek, hogy rövid távú rendezvényeiket minél nagyobb nyüzsgésre méltóvá tegyék.
A pop-up üzletek korlátozott példányszámú termékekkel, hírességek megjelenésével, versenyekkel és számtalan egyéb tényezővel jelenhetnek meg, amelyek célja az izgalom.
Mik a pop-up üzletek előnyei?
Bár a modern korban általában az e-kereskedelmi világ a legnépszerűbb vásárlási környezet, a tégla és habarcs vásárlási élményéről is el kell mondani valamit. Ha rövid időre bevezeti vállalkozását a fizikai világba, akkor az online kiskereskedők a való életben is kapcsolatba léphetnek az ügyfelekkel. A pop-up élmény számos előnnyel jár, többek között:
- A kizárólagosság: A legtöbben azért keresik fel a pop-up üzleteket, mert szeretnének egy korlátozott ideig tartó esemény megtapasztalását. Még ha az Ön által értékesített termékek elérhetők is a webhelyén, az ügyfelek tudni akarják, milyen érzés a való világban ideiglenes környezetben interakcióba lépni a cégével. Van egyfajta izgalom és ritkaság, ami felkelti a figyelmet.
- branding: A pop-up boltok nyüzsgő élmények, amelyek nagy figyelmet vonzanak egy márkára. Lehetőséget adnak a vállalatoknak, hogy bebizonyítsák, képesek az iparág élvonalában tevékenykedni, és egyedi tapasztalatokkal kísérletezni. A pop-up üzletek segítségével közvetlenül kapcsolatba léphet az ügyfelekkel, visszajelzést kaphat, és bemutathatja egyedi márkaszemélyiségét. Minden, amit a pop-up üzletének kiemelésére tesz, egy márkaépítési lehetőség.
- Minimális pénzügyi kockázat: A pop-up boltok sokkal megfizethetőbbek, mint egy teljes offline bolt elindítása. Ha korábban értékesített a közösségi médiában vagy az Amazonon, és bővíteni szeretné értékesítési lehetőségeit, akkor elindíthatja üzletét anélkül, hogy aggódnia kellene olyan dolgok miatt, mint egy hosszú távon működő tégla és habarcs bolt költségei. Ennek okai közé tartozik a kisebb pop-up üzlet mérete, a kisebb létszámigény, a rövidebb bérleti időszakok és a korlátozott készletszükséglet.
- Próbavédelem: A pop-up üzletek egyik kiváló tulajdonsága, hogy lehetővé teszik, hogy szolgáltatását új piacokon és vásárlókkal próbálja ki. Elviheti kiskereskedelmi üzletét New Yorkba vagy egy másik országba, és megnézheti, hogyan reagálnak az emberek a termékeire. A pop-up részvények még mindig viszonylag új koncepciót jelentenek, így több figyelmet fognak felkelteni, mint amennyit csak a LinkedIn-hez hasonló platformokon a termékeiről beszélnének. Azonnali vásárlói visszajelzéseket is kaphat, így sokkal könnyebben meghatározhatja, hol fognak virágozni üzletei.
- Javítsa a csatornabeállításokat: Az ideiglenes kirakatok nagyszerű módja annak, hogy növelje a csatornák számát, hogy jobb márkaélményt nyújtson az ügyfelek körében. Jelentősen javíthatja a konverziós arányt, ha több értékesítési csatorna lehetőségét fedezi fel. A többcsatornás környezet azt is megkönnyíti, hogy olyan ügyfeleket vonzzon be, akik egyébként kimaradnának az Ön vállalkozásából. Akár a pop-up boltját is használhatja olyan csatornák és piacok felfedezésére, amelyekre korábban nem gondolt, javítva ezzel bevételszerzési képességét.
- Szezonális és akciós lehetőségek: A pop-up üzletek nagyszerű választást jelentenek, ha módot keresel arra, hogy növeld a nyüzsgést a vállalkozásod körül, miközben az értékesítési vagy szezonális élmény fejlesztésén dolgozik. Például sok cég nyit ideiglenes kirakatokat fekete pénteki akciókhoz vagy szezonális eseményekhez. Rajtad múlik, hogy eldöntsd, milyen üzlethelyiség lesz a legnagyobb hatással a közönségedre abban a szezonban, amely a legmegfelelőbb vállalata számára.
Bárki indíthat pop-up üzletet?
Manapság rengeteg cég kísérletezik a pop-up üzletek előnyeivel. Ha mindig is úgy gondolta, hogy új kiskereskedelmi helyekkel több ügyfelet érhet el, akkor egy pop-up üzlet ideális megoldás lehet az Ön számára.
A pop-up üzletek jelentik jelenleg az egyik legizgalmasabb kiskereskedelmi trendet, különösen akkor, amikor a vásárlók szeretnének kapcsolatot építeni az általuk kedvelt üzletekkel.
Természetesen a legjobb eredmény elérése érdekében helyesen kell kiválasztania a kiskereskedelmi helyeket és a stratégiákat. Nem jó üzletet nyitni a Sohóban, ha ügyfelei az Egyesült Államokban vannak. A statisztikák azt mutatják, hogy több mint 30% -a akik felkerestek egy pop-up boltot, azért mentek el, mert a hely kényelmes volt számukra. A pop-up üzletek is nagymértékben támaszkodnak a marketingre.
Egy ideiglenes pop-up bolt önmagában csak ennyi figyelmet tud magára vonni egy hagyományos tégla és habarcs bevásárlóközpontban.
Gondoskodnia kell arról is, hogy a lehető legtöbb potenciális ügyfelet vonzza meg olyan dolgokkal, mint a szájreklám és az online marketing. Ha kéthetes időszakra van üzlete, kezdje el néhány hónappal a pop-up üzlet megjelenése előtt marketingstratégiáival.
Függetlenül attól, hogy milyen típusú pop-up üzletet fontolgat, a legjobb marketingkampányok segítenek abban, hogy minél szélesebb kört vonzanak az ügyfelek, és még az online márka számára is felkeltsenek az érdeklődését.
Befejező gondolatok
A popup shopok elsőre újdonságnak tűnhetnek, de nagyszerű módja annak is, hogy megerősítse pozícióját online és offline célközönség körében. A pop-up üzletek szórakoztató módot kínálhatnak az e-kereskedelmi cégeknek arra, hogy meglévő márkájukat a főutcára terjesszék ki alacsony kockázatú, magas jutalommal járó stratégiával. Akár új ügyfélbázisokat is felfedezhet.
Csak győződjön meg róla, hogy haladó szinten végez kutatást, és győződjön meg arról, hogy a megfelelő helyen indítja el pop-up üzletét.
