Optimiser pour `` Les gens demandent aussi '': 15 tendances du commerce électronique et du marketing numérique

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Il n'y a pas si longtemps, Semrush a réalisé une étude People Also Ask sur 1 million de mots clés aléatoires basés sur les résultats de recherche sur le bureau américain. À l'aide de cette étude, nous avons mis en évidence les résultats qui sont également importants pour le commerce électronique.

Google est clair et intentionnel sur une chose: répondre le plus rapidement possible aux requêtes des utilisateurs.

Pour suivre la ligne étroite avec la contrainte de temps, Google a développé diverses fonctionnalités SERP pour réduire la friction temporelle de la recherche de l'utilisateur. La fonction de boîte Les gens demandent aussi (PAA) en fait partie.

Les internautes demandent également des extraits de code en vedetteFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

Pour mettre les choses en perspective, les résultats «Les gens demandent aussi» apparaissent six fois plus dans un SERP que les autres extraits de code. Cela montre l'importance des boîtes People Also Ask dans les stratégies de référencement et de marketing de contenu.

Avant d'aller plus loin, parlons de notre équipe Demandez également les principales conclusions et les grandes tendances qui peuvent influencer vos efforts de marketing numérique.

Tendances du marketing numérique et du commerce électronique PAA 

Au cours des dernières années, la fonctionnalité PAA a été utile pour les stratégies de contenu et le référencement. Cliquez dessus pour afficher un extrait de réponse d'un site Web tout en déclenchant l'ajout de nouvelles questions à la boîte PAA simultanément.

L'extrait de réponse contient un lien vers le site Web, si l'utilisateur souhaite en savoir plus.

Un regard sur 25 industries montre que les résultats varient.

les gens demandent aussi la présence de serp

L'industrie de l'informatique et de l'électronique a enregistré la plus forte présence dans la boîte PAA avec 64.2%. Alors que le secteur immobilier était aux prises avec une présence PAA SERP inférieure à 10%.

Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour les experts du commerce électronique et du marketing numérique?

Explorons les réponses.

Fréquence PAA sur les SERPs

La moitié des mots clés que vous recherchez sur Google déclenchent la fonctionnalité PAA. Bien que Google donne la priorité à la recherche mobile car la fréquence sur mobile est supérieure à 50%.

1. En moyenne, vous trouverez des boîtes PAA dans au moins 50% des mots clés recherchés.

Semrush a constaté que l'intention de recherche des utilisateurs influait sur la fréquence des résultats affichés par Google dans les cases PAA. Environ 50% de l'ensemble de données de 1,000,000 XNUMX XNUMX mots-clés indiquaient la présence de l'AAP. Et le nombre augmente.

2. La fréquence des résultats de l'AAP est plus fréquente sur mobile que sur ordinateur.

Sur mobile, nous avons constaté que les résultats PAA apparaissaient dans 52.27% de nos résultats de recherche et 49.37% pour les ordinateurs de bureau.

pourcentage de résultats de paa

Nous pouvons donc affirmer avec certitude que la recherche mobile déclenche plus de PAA que de bureau.

3. Les ordinateurs et l'électronique dominent les boîtes de résultats de l'AAP à 64.2%.

La catégorie de l'informatique et de l'électronique a enregistré un sommet historique de 64.2%, soit 0.1% de plus que l'industrie des arts et du divertissement.

Cela suggère que de plus en plus de gens recherchent des moyens de rester occupés. Ils travaillent à domicile et ont également des loisirs à l'intérieur.

Emplacement PAA sur la page

les gens demandent également l'emplacement sur la page

4. Les boîtes PAA apparaissent 75% du temps dans les trois premiers résultats de Google

Nous avons constaté que la fonctionnalité PAA apparaît plus de 75% du temps dans les trois premiers résultats de Google. Par conséquent, c'est l'une des fonctionnalités les plus visibles et les plus cohérentes d'un SERP.

5. La fonction PAA intervient après le premier résultat organique, 58% du temps. 

La moitié du temps, vous trouverez la fonction PAA après le premier résultat organique. L'algorithme de Google fait cela pour accélérer le processus de réponse.

Puisqu'il est naturel que les yeux se précipitent vers le résultat suivant après le premier, la fonction PAA génère dynamiquement des questions connexes pour réduire le décalage dans le temps et éviter le défilement vers le bas.

Positions SERP des sites affichés dans la case Les personnes demandent également

Quelle que soit la position du PAA sur le SERP, une boîte PAA peut vous aider à vous classer deux fois sur la première page du SERP de Google.

À partir des données que nous avons collectées, nous avons découvert que 13% des sites qui apparaissent sur la boîte PAA se sont également classés aux trois premières positions. En comparaison, plus de 73% des sites n'apparaissent pas sur la première page.

6. De tous les sites qui apparaissent dans la zone Les gens demandent aussi, 13% se sont également classés parmi les trois premiers sur un SERP.

Treize% des sites de la zone PAA peuvent se classer sur la première page des SERPs Google. Contrairement à la boîte Extraits en vedette, ces sites figuraient également dans les trois premières positions.

7. La majorité des sites apparaissant dans la boîte PAA n'apparaissent pas dans les 10 premières positions sur SERP.

L'étude a indiqué que 74% des sites Web qui apparaissent dans la case PAA n'apparaissaient pas sur la première page. Cela permet aux sites moins faisant autorité de meilleures opportunités pour augmenter leur classement SERP avec cette fonctionnalité.

les gens demandent aussi les positions des sites

8. Vingt-six pour cent des sites figuraient dans les 10 premières positions et dans le champ de recherche PAA. 

Alors que près de 74% des sites n'apparaissent pas sur la première page de Google, 26.25% font les 10 premières positions sur la première page.

Effet de la longueur de la requête de recherche sur les boîtes PAA

les gens demandent aussi la probabilité de déclenchement

9. La probabilité de déclencher la boîte PAA atteint 73% pour les mots clés de 10 mots maximum

Dans 73% des requêtes avec des mots-clés de plus de 10 mots sont susceptibles de déclencher une boîte PAA avec un extrait de code.

Google se débat avec des requêtes très spécifiques et très nuancées. Ainsi, un mot clé plus long de 10 mots a plus de chances de déclencher une boîte PAA.

Type de requêtes déclenchant PAA

10. Les grandes marques déclenchent des résultats PAA quel que soit le secteur d'activité

Les grandes marques comme Nike, Amazon et Etsy ont un avantage de visibilité SERP par rapport aux petites marques de commerce électronique, car elles apparaissent dans les boîtes de résultats PAA, malgré le secteur ciblé par la requête de recherche.

11. Les requêtes de type question déclenchent le PAA 86% du temps

Les requêtes qui nécessitent des réponses directes et commencent par des mots-questions comme «pourquoi», «quoi», «comment», «quand», «où» ou «qui» déclenchent l'AAP 86% du temps.

Nous vous recommandons de structurer votre contenu autour de ces déclencheurs simples, plutôt que d'un contenu détourné que vos lecteurs pourraient ne pas comprendre.

Ce format de type question donne à votre contenu une chance d'apparaître en tant que résultat de recherche PAA dans un format autonome.

12. Google a montré la fonctionnalité Les personnes demandent aussi comme premier résultat d'une requête de recherche moins de XNUMX% du temps 

Google dispose de plusieurs fonctionnalités SERP pour le raffinement des requêtes. Ceux-ci incluent Google Suggérer et les utilisateurs recherchent également des fonctionnalités dans la barre de recherche. La boîte Les gens demandent aussi fait partie de cette catégorie.

Ces fonctionnalités peuvent apparaître lorsqu'un utilisateur effectue une recherche spécifique ou ambiguë. Dans des situations comme celles-ci, Google affiche la zone Les gens demandent aussi comme réponse à une requête, moins de XNUMX% du temps.

Cela donne aux sites Web qui ciblent des questions plus spécifiques une chance de devenir des sites Web «d'autorité» par défaut, car Google leur donne une visibilité en créant des liens vers leur contenu.

13. Les longues requêtes de recherche peuvent déclencher la fonction PAA

Les données montrent également que contrairement aux extraits de code, qui sont plus ciblés mais moins générés fréquemment, la fonctionnalité PAA SERP apparaît lorsqu'il y a une chaîne complexe de mots-clés que Google trouve difficile à interpréter.

14. Les textes de paragraphe représentent 78.6% du résultat de la requête de recherche PAA

Format PAA-Résultats

Environ 78.6% des résultats des boîtes PAA incluent du contenu Web écrit en texte de paragraphes. Les autres formats de résultats étaient des listes (13.8%), des tableaux (4.3%) et des vidéos (3.3%).

15. Le nombre moyen de mots dans un paragraphe de l'AAP est de 41 et le plus long est de 132 mots.

Avec l'anatomie PAA, la structure de la boîte PAA est comme les extraits de code. Le nombre moyen de mots qui peuvent répondre à une requête dans un paragraphe PAA est de 41 mots, et le paragraphe le plus long est de 132 mots.

Cependant, dans l'ensemble de données analysé, d'autres formats de contenu comme les listes ne dépassaient pas huit éléments et ne descendaient pas en dessous de deux éléments.

Pour les formats de contenu de table, bien qu'apparaissant moins fréquemment, ont montré plus de données par boîte PAA, avec trois colonnes et jusqu'à 14 lignes de contenu Web.

Optimiser votre site Web de commerce électronique pour la fonctionnalité PAA de Google 

Vous pouvez optimiser votre site Web de commerce électronique pour les requêtes de recherche associées dans votre secteur. Fournir des solutions ou des réponses à l'intention de recherche de vos utilisateurs pourrait les transformer en clients à vie.

Avec la concurrence croissante et l'importance du PAA dans le classement pour SERP, vous devez avoir une stratégie d'optimisation du Web et du contenu pour vous donner une chance de vous battre.

Voici comment optimiser votre site Web de commerce électronique pour le PAA de Google.

Déterminez les bonnes questions pour votre industrie

Si vous comparez les sites Web de vos concurrents, vous verrez les mots-clés cibles pour lesquels ils se classent et s'ils sont actuellement classés sur le SERP de Google. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez avoir une chance de classement.

Vous devez commencer par déterminer les mots-clés exacts pour lesquels vous souhaitez classer dans les cases PAA.

Vous pouvez utiliser le Semrush Aperçu des mots clés outil que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés.

outil de présentation des mots clés semrush

Une autre façon de procéder consiste à observer les boîtes PAA affichées sur la première page et à créer une liste de questions. Mais choisir des questions au hasard est inefficace et peut vous coûter beaucoup de temps.

Vous pouvez vous retrouver avec des requêtes de recherche à faible volume. Dans tous les cas, si vous vous classez pour ces requêtes à faible volume, votre site Web ne bénéficiera pas de l'exposition indispensable.

Étant donné que vous essayez de vous classer pour les requêtes de recherche à volume élevé, vous souhaitez rechercher des questions pertinentes, des mots clés pertinents et un volume de recherche élevé.

Si ces questions sont déjà classées sur PAA, notez les questions associées dans la liste déroulante et créez votre prochain ensemble de mots-clés à cibler autour d'elle.

Développer un contenu de qualité qui répond à ces questions

Bien qu'il soit possible de classer le PAA de Google (ou les extraits en vedette) en créant une page FAQ qui répond à plusieurs questions, vous obtiendrez de meilleurs résultats en créant des pages uniques pour chaque question.

Google aime les contenus de longue durée. Lorsque vous créez ces pages, assurez-vous que votre balise de titre et votre en-tête principal contiennent tous les mots-clés cibles comme questions.

Faites attention aux peluches, cependant, afin de ne pas vous retrouver avec beaucoup d'informations inutiles dans votre contenu puisque vous expliquez une ou plusieurs questions.

Pour éviter cela, vous pouvez toutefois discuter de sujets liés à la question centrale que vous ciblez.

Optimisez votre site Web pour le référencement

Cependant, le simple fait de créer du contenu de longue durée ne déclenchera pas une fonctionnalité PAA SERP. Pour augmenter vos chances, répondez de manière approfondie à une requête spécifique du point de vue du référencement.

Un autre nom pour cela est l'optimisation sur la page. L'optimisation sur la page fera deux choses pour vous.

  1. Optimisez votre page pour le référencement, et
  2. Augmentez l'autorité de votre site Web et les chances de classement SERP.

Étant donné que répondre aux besoins de recherche de vos clients est la base de toute activité de référencement, vous pouvez rapidement vous classer pour PAA en ayant une stratégie de référencement claire qui vous donne un avantage sur les listes SERP traditionnelles.

Une stratégie formidable consiste à optimiser votre contenu pour le Rank Brain de Google.

L'objectif principal de Rank Brain est de comprendre les requêtes via le langage naturel. Google utilise l'algorithme de classement du cerveau pour analyser les entités du contenu et créer des graphiques de connaissances qui correspondent aux besoins de recherche des utilisateurs.

L'inclusion de votre site Web dans ce graphique en tant que source de connaissances pour les utilisateurs est une stratégie PAA définitive qui augmente votre visibilité sur le SERP de Google.

Mettez en forme votre contenu pour répondre aux attentes de Google

Une autre règle importante à suivre est de formater votre contenu de la manière attendue par Google.

C'est simple. Si vous posez et répondez à une question du type "Quels sont les meilleurs endroits pour magasiner ces vacances?" Il est clair que Google attend du contenu dans un format de liste - donnez-le-leur.

résultats de la recherche paa

Si vous avez un contenu similaire, mais dans un format de tableau ou de paragraphe, il est probable que Google ne vous choisisse pas comme source de réponse.

Rechercher les balises d'en-tête désordonnées

N'oubliez pas de vérifier vos titres, sous-titres et méta descriptions pour voir s'ils sont tous optimisés de la bonne manière.

Des balises d'en-tête non organisées peuvent semer la confusion chez Google et les détourner du «parfum» de votre site Web. Rendez les choses aussi claires en supprimant les peluches et en utilisant les bonnes balises SEO dans votre contenu.

En créant un contenu de haute qualité supérieur à celui d'un concurrent, vous attirerez des backlinks de qualité qui permettront à Google de voir votre site Web comme une autorité du secteur.

Réflexions finales

Vous savez maintenant comment optimiser votre site Web de commerce électronique pour PAA et comment ces tendances influencent vos efforts de marketing numérique.

Utilisez les données pour stimuler votre activité de commerce électronique plutôt que de perdre du temps à vendre ce que vous aimez.

Allez au-delà de la création d'un site Web et de la création de contenu pour réellement réaliser des ventes. Utilisez les résultats de recherche pour décider quoi vendre et comment décrire vos produits.

Vous souhaitez également optimiser votre site Web pour mobile afin d'augmenter vos chances de vente, quelle que soit votre position sur les SERPs. Créez votre contenu avec les questions auxquelles ils répondent pour augmenter votre visibilité.

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