Ce ne sera pas simplement un autre article sur les tendances qui se penche sur les spéculations.
Je les ai lu aussi. Et je suis d'accord - la plupart d'entre eux vous demandent à quel point le secteur progresse rapidement.
Dans cet article, l'accent ne sera pas uniquement mis sur la prévision des tendances qui pourraient ou non se produire. L’accent sera mis sur les tendances seront balayer l'industrie du commerce électronique dans 2018, et comment vous pouvez en tirer parti aujourd'hui.
Je couvrirai trois domaines de chaque tendance:
- Quelle est la tendance
- Les données à l'appui et
- Comment les spécialistes du commerce électronique peuvent en profiter
Plongeons dans:
Les principales tendances du commerce électronique de 2018 sont les suivantes:
- Part de recherche vocale va augmenter
- Réalité augmentée pour le commerce électronique amélioré UX
- La vidéo sera diffusée dans les stratégies de contenu grand public des marques de commerce électronique
- Amazon deviendra un grand acteur de la publicité numérique
- Adoption généralisée des processeurs de paiement cryptés
1.La part de recherche vocale augmentera
La recherche vocale se développe à un rythme alarmant et plusieurs statistiques le signalent:
ComScore a indiqué que 50% de la recherche se ferait via 2020. Et pour votre information, il ne reste que deux ans. Nous examinons un changement radical dans la façon dont nous utilisons Internet et consommons et interagissons avec le contenu.
Et la croissance de la recherche vocale prouve que cette statistique - Deloitte rapporte que 11% des utilisateurs de smartphones utilisent la recherche vocale régulièrement, et plus de la moitié d'entre eux ont commencé à les utiliser un an auparavant. Et les statistiques de Google montrent que 20% des recherches aux États-Unis se fait déjà par la voix.
L'argument selon lequel le support technique de la recherche vocale n'est pas encore prêt n'est pas vrai non plus.
L'utilisation des assistants vocaux se développe rapidement. HubSpot, dans leur rapport State of Inbound 2017, indique que 37% utilisent Siri, 23% utilisent Cortana AI de Microsoft et 19% utilisent Alexa AI d'Amazon au moins une fois par mois.
Et à propos des assistants vocaux, le CIRP rapporte que des millions de haut-parleurs intelligents 5.1 ont été vendus par Amazon depuis leur lancement dans 2014. Un demi-million d'unités de Google Home ont été livrées avec 2016 uniquement.
Et maintenant, vous vous demandez peut-être:
La technologie arrive et la technologie se vend, mais les gens vont-ils réellement passer à la voix?
Je le pensais aussi jusqu'à ce que je tombe sur cet article de Geomarketing qui montrait à quel point 65% des personnes qui possèdent un Amazon Echo ou un Google Home ne peuvent pas imaginer revenir à l'époque avant d'avoir un haut-parleur intelligent. 42 pour cent du même groupe disent que les appareils à commande vocale sont rapidement devenus «essentiels» à leur vie.
Ce n'est pas surprenant La vitesse de frappe moyenne correspond aux mots 40 par minute. Le taux de parole moyen est de mots 150 par minute. Vous pouvez obtenir votre réponse à la question beaucoup plus rapidement par la voix.
Le seul problème dans le passé était les mauvaises erreurs et l'incapacité des assistants vocaux à comprendre des termes et des expressions complexes. Et ça change aussi:
Google rapporte maintenant une précision presque humaine pour son pourcentage d'AI-95.
Maintenant, sur la façon dont cela affecte nous les commerçants.
Et voici un fait intéressant:
La recherche vocale est plus susceptible que 3x d'avoir un focus local que les recherches de texte normales. Attention aux entreprises locales!
Et devine quoi?
La recherche vocale n'existe pas vraiment.
Ce que nous voyons et utilisons comme texte vocal aujourd'hui, c'est une simple recherche par texte, où notre voix est convertie en texte, puis traitée de la même manière que toute recherche de texte.
Et c'est exactement comme cela que les marketeurs peuvent tirer parti de cette tendance:
Snippets en vedette.
Vous êtes-vous déjà demandé où Google récupérait toutes ces données lorsque quelqu'un posait une question à Google Voice Assistant? C'est principalement à partir d'extraits de recherche.
Preuve?
Google Home utilisera les extraits en vedette pour les réponses. Source créditée mais pas comme un clic #MadeByGoogle https://t.co/ZLMqVwHpvc phototwitter.com / GkE7n3kovb
- Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 octobre 2016
Si Google le fait de cette façon, je peux garantir qu'Amazon et Apple le font également avec Echo et Siri.
Mais d'abord, qu'est-ce qu'un fragment en vedette?
Un extrait de code est simplement un bloc de texte qui répond à la requête d’un utilisateur directement SERP. Ces données ou textes sont extraits de sites Web optimisés pour cette requête (la plupart du temps déjà classés dans le top 10).
Jetez un œil à l'exemple ci-dessous lorsque nous recherchons "à quoi sert le matcha"
Remarquez comment l'extrait en vedette d'idées de vie naturelle se classe au-dessus de la liste n ° 1? Des études montrent qu'une liste d'extraits de code peut capturer jusqu'à 50% des clics pour un mot clé. Pour mettre cela en perspective, la position n ° 1 reçoit 33% des clics en moyenne pour une recherche.
On estime que Google montre des extraits en vedette pour environ un tiers de toutes les recherches. Il est temps de commencer à capturer ces extraits, n'est-ce pas?
Tu as deviné
L'optimisation des extraits de recherche et des questions est la meilleure chose que vous puissiez faire dès maintenant pour tirer parti de la tendance de la recherche vocale.
Et voici comment vous le faites:
Comment trouver et obtenir des extraits
Commençons par la structuration.
Il existe trois types d'extraits en vedette.
- Extraits de paragraphe, où la réponse à la requête recherchée est présentée dans une zone avec ou sans image. La capture d'écran ci-dessus montre un extrait de paragraphe.
- Répertorier les extraits les plus utilisés pour répondre aux processus de bricolage ou les étapes à suivre
- Extraits de table qui affichent des données sous forme de tableau.
Maintenant, avant d'entrer dans le vrai processus d'optimisation, regardons les statistiques:
- Les extraits en vedette sont des mots 45 en moyenne.
- Google présente des extraits de programmes en vedette principalement pour des conversations, pour quelles raisons, pourquoi, quand, comment et quelles sont les requêtes longues (et la plupart des requêtes vocales appartiennent également à ces catégories)
- Ahrefs rapporte que plus de 99% de tous les snippets présentés proviennent de sites Web déjà classés dans le top 10
- Certains types de requêtes obtiennent le plus de fragments de fonctionnalités dans les résultats:
- Processus
- Requêtes mathématiques
- Finance ou économie
- Requêtes santé
Comment identifier les opportunités
Vous pouvez identifier les opportunités pour des extraits de fonctionnalités dans votre niche de trois manières:
-
Découvrez les fruits à portée de main
Rappelez-vous que l'étude Ahrefs dont nous avons parlé ci-dessus indiquant uniquement des résultats dans le top 10 obtiennent des extraits d'extraits en vedette?
Eh bien, vous pouvez toujours trouver des positions de classement pour votre contenu existant à partir de la console de recherche Google:
Jetons un coup d'oeil aux données de la console de recherche pour les plates-formes de commerce électronique à titre d'exemple:
Connectez-vous à Google Search Console et ouvrez le Analytique de recherche onglet Trafic de recherche.
Vérifiez les clics, les impressions, le CTR et la position:
Vous pourrez voir les requêtes pour lesquelles vous avez un bon classement, ainsi que les données CTR et impressions.
Exportons le tout:
Puis importez-le dans Google Sheets (ou Excel). Filtrons également la colonne des impressions pour les requêtes dont les impressions sont supérieures à 1000. Vous pouvez également trier la colonne des impressions ZA et supprimer toutes les lignes dont les impressions sont inférieures à 1000.
Maintenant, pourquoi filtrons-nous les impressions?
Les impressions sont les vues qu'une requête particulière obtient. Notez que même si un utilisateur ne «voit» pas votre résultat, il est compté comme une impression si votre liste de moteur de recherche est quelque part sur la page SERP pour cette requête. Donc, en substance, vous pouvez le relier au volume de recherche pour cette requête.
L'optimisation des publications existantes pour les extraits de fonctionnalités prend du temps, et nous ne voulons pas optimiser les requêtes dont le volume de recherche est faible, n'est-ce pas?
L'étape suivante consiste à filtrer / supprimer les requêtes pour lesquelles nous avons un CTR supérieur à 50%.
Pourquoi ?
Parce que nous avons peut-être déjà des extraits pour ces requêtes.
Nous avons présenté des extraits pour les trois requêtes surlignées - remarquez comment les CTR sont élevés pour eux?
Maintenant, vous avez un
Astuce supplémentaire :
Ceux qui se trouvent en bas de la liste sont ceux pour lesquels vous manquez le plus de trafic. Ce sont des requêtes où vous êtes au sommet des SERPs et qui ont un extrait de fonctionnalité juste au-dessus de vous, simplement parce que quelqu'un de moins que vous a optimisé son contenu pour des extraits.
2. Découvrez les bonnes requêtes et les mots-clés à longue traîne qui contiennent des extraits dans les SERPs.
Nous rassemblons d'abord une liste de mots-clés que nous pouvons créer du contenu autour et classer.
Et il y a plusieurs façons de le faire. Mais nous sommes des pirates de la croissance et nous aimons travailler intelligemment. Je vais donc vous montrer comment nous pouvons voler des mots-clés de nos concurrents. Nous avons écrit à ce sujet dans le passé dans notre post sur trafic croissant vers les magasins de commerce électronique en utilisant Semrush, et maintenant je vais montrer comment procéder avec Ahrefs - étape par étape.
Tout d'abord, rassemblons une liste de nos concurrents:
Utilisez l'option Domaines concurrents section dans Ahrefs Site Explorer pour trouver vos concurrents immédiats en fonction des mots-clés Ahrefs:
Cela met une longue liste de tous nos concurrents:
Parcourez chaque site Web un par un, examinez le contenu de leur blog et décidez s’il s’agit d’un concurrent valide. Parfois, certains sites non pertinents (comme Financesonline ci-dessus) peuvent se glisser dans votre liste simplement parce que vous avez tous les deux des mots-clés.
Astuce supplémentaire :
Dans le cas où Ahrefs n'affiche pas beaucoup de concurrents parce que vous n'avez pas beaucoup de contenu sur votre site Web, tout ce que vous avez à faire est de vérifier la section Domaines concurrents dans Ahrefs Site Explorer pour les sites Web qu'Ahrefs vous montre, et vous obtiendrez des domaines concurrents pertinents. Chouette, hein?
Vous pouvez également utiliser l'opérateur du moteur de recherche «Related: votredomaine.com» pour trouver des sites Web connexes dans votre niche, mais je préfère la méthode Ahrefs, car l'OMI renvoie des résultats plus pertinents.
J'ajoute ensuite tous les domaines concurrents pertinents à une liste. Visez les domaines concurrents de 50.
L'étape suivante consiste à extraire les mots clés pertinents pour lesquels ces domaines sont classés en fonction du contenu.
Rendez-vous sur l’outil d’analyse par lot dans le Plus Cliquez sur l'onglet en haut et copiez / collez la liste de concurrents que vous venez de collecter dans la boîte, puis cliquez sur Lancer l'analyse.
Maintenant, recherchez des domaines avec des DR (Domain Rating) avec une valeur comprise dans le + Gamme 10 de la valeur Ahrefs DR de votre propre domaine.
Par exemple, les plates-formes de commerce électronique ont un DR de 59, donc je chercherais des concurrents dans la gamme 49-69.
Et pourquoi faisons-nous cela?
Tout simplement en trouvant un bon mot clé, nous ne pourrons peut-être pas les classer. Beaucoup de nos concurrents peuvent avoir des domaines et des profils de backlink très autoritaires. Un exemple d'un tel concurrent dans notre cas serait Shopify.
En trouvant quels concurrents ont des mots-clés à proximité de nous, nous avons de bonnes chances de classer ces mots-clés si notre contenu est suffisant. Et rappelez-vous que nous devons nous classer dans le premier 10 si nous voulons capturer l'extrait de fonctions.
En fonction du nombre de domaines concurrents que vous avez collectés, vous pouvez supprimer manuellement des domaines de votre liste en fonction des critères DR ci-dessus. Puisque je planifie du contenu plusieurs mois à l'avance (et parce que je suis super paresseux), je collecte de grandes listes de concurrents et utilise la fonction `` Exporter '' dans la section Analyse par lots pour exporter les DR de tous mes concurrents et simplement trier et supprimer ceux à DR élevé ou à DR faible en utilisant Google Sheets.
Maintenant que nous avons une bonne liste de concurrents, effilons un par un les mots-clés de ces concurrents. Essayons de sniper les mots-clés de Shopify pour cet exemple:
Ceci affiche tout le contenu supérieur pour Shopify qui génèrent beaucoup de trafic sur leur site Web. Il y a deux choses que vous devez faire ensuite:
- filtre pour le trafic: tant que votre niche ne vend pas de produits à très haut prix, vous ne voulez pas de mots clés / requêtes contenant au moins 50 recherches par mois (le faible volume de recherche se situe entre 100 et 300 ont beaucoup de variations de mots-clés à longue traîne)
- exporter les données
Par exemple, pour le blog des plateformes de commerce électronique, voici comment je filtrerais et exporterais:
Après avoir exporté, importez-le à nouveau dans les feuilles de Google (ou ouvrez-le dans Excel):
Vous voyez ce que je vois?
Ahrefs vient de vous remettre tous les mots-clés Shopify a un extrait en vedette pour sur un plateau d'argent. Si vous triez cette colonne URL de la page à l'intérieur AZ, vous pouvez obtenir une liste de tous les mots clés pour lesquels Shopify a un extrait en vedette pour.
Imaginez le nombre de mots-clés que vous aurez lorsque vous parcourrez le rapport Top pages pour tous les concurrents de votre liste!
Maintenant, nous avons une liste énorme de mots-clés et de requêtes qui ont des extraits de fonctionnalités, jetons un coup d'oeil à quelques stratégies d'optimisation Killer que vous pouvez utiliser pour obtenir ces extraits de code:
Comment optimiser votre contenu pour les extraits en vedette
Voici comment optimiser votre contenu:
-
Format dans le bon sens (sous forme de paragraphes, de listes ou de tableaux)
La première étape de l'optimisation de votre contenu pour tous ces extraits en vedette consiste à format dans le bon sens.
Rappelez-vous quand je vous ai dit il y a trois types d'extraits?
Ils sont un paragraphe, une liste et un tableau.
Si vous optimisez pour, par exemple, des extraits de paragraphe, votre réponse (qui est ce qui apparaîtra dans la zone d'extrait de code en vedette) devra évidemment être dans un marque.
Les extraits de paragraphe contiennent généralement uniquement du texte qui répond à la requête, mais dans des conteneurs de paragraphe ( ) seulement.
Alors allez-y et ajoutez une question / requête pertinente à votre contenu, et répondez à la question dans un paragraphe juste en dessous dans Mots clés. Facile.
De la même manière, vous devez format votre contenu sous forme de listes à puces ou de tableaux sous une question/requête pertinente, respectivement pour des extraits de liste ou des extraits de tableau.
2. Utilisez les balises d'en-tête H2 et H3 correctement
C'est un problème que j'ai aussi, de manière cohérente. Parfois, je me sens trop paresseux pour parcourir un long message et structurer correctement les en-têtes.
Les en-têtes d'H2 et de h3 sont très importants pour le référencement. Google les utilise pour mieux comprendre votre contenu, et maintenant, ils les utilisent également pour les extraits en vedette.
Si vous optimisez un article de liste, assurez-vous que tous les points de la liste sont des tags H2 ou H3. Cela peut vous donner un extrait avec les balises d'en-tête en tant que points dans un extrait de liste.
3. Ajouter des sections de résumé en haut des billets de blog
Vous pouvez capturer un grand nombre d'extraits en ajoutant simplement une courte section de résumé sur le sujet qui résume le contenu de l'ensemble des publications dans des listes ou des paragraphes.
Avez-vous remarqué que la plupart des articles de liste de gratte-ciel qui dépassent largement les mots 3000 ont des sections de résumé en haut avec des liens d'ancrage à chaque élément de liste?
Devine quoi:
Celles-ci ne servent pas uniquement à faciliter la navigation. Ils servent également à obtenir un extrait de code en vedette.
Ajoutez une section récapitulative en haut de tous vos messages longs, point.
4. Créez des vidéos Youtube avec des descriptions.
Semble que Google aime tirer des descriptions vidéo pour les extraits en vedette.
En réalité:
Ahrefs a constaté que YouTube est le 7 site Web le plus «en vedette»:
Et ce ne sont pas les grands panneaux de connaissances lorsque vous recherchez des vidéos Bieber (sans délit), Youtube a présenté des extraits de mots-clés comme ceux-ci:
Devinez d'où vient le paragraphe?
Vous avez raison - la description de la vidéo:
Alors créez des vidéos (plus à ce sujet plus tard), téléchargez-les sur Youtube et écrivez des descriptions qui répondent à la requête!
Wow, maintenant c'était actionnable, n'est-ce pas? La meilleure partie de la stratégie ci-dessus est que vous pouvez les utiliser pour identifier et capturer le trafic de recherche vocale pour les requêtes transactionnelles à forte intention d'acheteur ????
Passons à la prochaine tendance qui façonnera le commerce électronique dans 2018:
2. Réalité augmentée pour le commerce électronique amélioré UX
Je suis d'accord - il y a eu beaucoup de battage médiatique autour de l'AR et de la réalité augmentée depuis que la technologie a été lancée sur le marché il y a quelques années.
Mais imaginez ceci:
Et si vous pouviez offrir à vos clients une expérience de magasinage réaliste avec la réalité virtuelle?
Et Ikea est l’une des premières marques au monde à utiliser cette innovation avec brio:
Ils ont utilisé la réalité augmentée pour offrir aux clients la possibilité de voir à quoi ressemblerait leur maison s'ils avaient les meubles à l'intérieur. Génie.
Et ce n'est que le début.
Imaginez les innovations possibles dans ce domaine. Je peux penser à des centaines d'opportunités dans le seul secteur de la mode.
Vous pouviez voir comment cette nouvelle paire d'aviateurs Rayban aurait l'air sur votre visage. Vous pourriez rapidement savoir quelle taille de vêtement vous conviendrait. Vous pourriez voir comment ces chinos verts se fondraient dans ce blazer rouge que vous venez d'acheter. Les possibilités sont infinies.
Comment livrer une expérience AR à vos clients
Le moyen évident est de commencer avec les solutions AR d'Apple et de Google pour les développeurs: ARKit, et Arcore.
Vous pouvez commencer avec votre première application iOS AR iciet application Android ici.
3. La vidéo sera intégrée aux stratégies de contenu grand public des marques de commerce électronique
En fait, je voulais utiliser cela comme tendance #1 mais j'ai décidé de ne pas le faire pour une raison simple: la tendance est constante depuis quelques années.
La vidéo ne peut être ignorée. CISCO, dans leur prévision complète de VNI, prédit que 80% de tout le trafic Internet sera de la vidéo.
Je répète que: 80% de tout le trafic Internet sera de la vidéo. Cela l'emporte sur tout autre type de contenu que vous pouvez imaginer.
Les données sont claires et laissez-moi vous poser une question simple:
Combien de vidéos utilisez-vous dans votre stratégie de marketing de contenu?
Eh bien, les données montrent que vous devriez faire cela beaucoup.
Comment démarrer avec le marketing de contenu vidéo
Commencer est facile. Il existe des tonnes d’outils gratuits que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui?
Voici un exemple:
Pas mal pour un outil gratuit hein?
J'ai créé la vidéo ci-dessus en utilisant Lumen5. Il vous permet de créer des vidéos simples facilement à partir des articles de blog existants gratuitement. Et devinez quoi: plusieurs spécialistes de la presse comme Entrepreneur et Inc utilisent des outils similaires pour automatiser la création de contenu vidéo.
Voici comment vous pouvez utiliser Lumen5 pour créer une vidéo:
- Entrez l'URL d'un message pour lequel vous souhaitez créer une vidéo:
Après avoir ajouté une URL, Lumen5 récupérera tout le texte du message et l’affichera dans un écran d’éditeur de storyboard qui ressemble à ceci:
Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur les phrases de la section de gauche, et Lumen5 l'ajoutera comme sélecteur à la section de gauche Storyboard où vous aurez la possibilité de le modifier.
Vous aurez également la possibilité de voir à quoi ressemblera la vidéo pendant cette opération en cliquant sur le bouton «Aperçu» en haut à droite.
Après avoir créé le Storyboard en sélectionnant des phrases dans votre message, cliquez sur Continuer en haut, et Lumen5 va commencer à générer la vidéo:
Une fois la vidéo générée, vous pourrez ajouter des images aux diapositives et ajouter de la musique ou des marques:
Vous pouvez ajouter des images à partir de vos messages, la base de données d'images et d'icônes gratuites de Lumen5 ou télécharger d'autres images pour illustrer chaque diapositive de votre vidéo.
Vous avez également la possibilité d'ajouter de la musique à partir de leur bibliothèque ou de télécharger vos propres fichiers:
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Continuer au sommet.
Vous pouvez publier des vidéos en deux formats:
Sans cadre et avec un cadre comme indiqué sur la capture d'écran (maintenant vous savez comment toutes ces vidéos facebook ont été créées):
N'était-ce pas assez facile? Vous pouvez utiliser ces vidéos pour amplifier votre portée sur les réseaux sociaux et pour réutiliser votre contenu existant pour d'autres canaux.
En plus de cela, nous avons toujours été partisans des descriptions vidéo pour les magasins de commerce électronique. Ils sont meilleurs pour UX et SEO, et la vidéo fournira également une autre avenue pour le trafic.
La prochaine tendance, qui est un monopole croissant de l’OMI plutôt qu’une tendance:
4. Amazon deviendra un grand acteur de la publicité numérique
Spoiler: Ce n'est pas parce que Jeff Bezos est récemment devenu l'homme le plus riche du monde.
C'est parce que ces dernières années, Amazon a élargi sa gamme de produits pour inclure plus de possibilités de marketing que vous ne pouvez le comprendre.
Google est le roi incontesté de la publicité en ligne. Pas question avec ça.
Mais au cours des dernières années, avec l’introduction des centres logistiques et de Prime, Amazon a réussi à instaurer la confiance entre ses utilisateurs - et pas seulement aux États-Unis, mais partout dans le monde où ils sont présents. Amazon propose des retours sans tracas et dispose d'un réseau logistique très répandu qui se traduit par des délais de livraison rapides.
Auparavant, Google était au sommet de l'entonnoir d'achat. Les utilisateurs rechercheraient dans Google des recommandations de produits et des critiques, puis les achèteraient.
Mais Amazon a renversé la tendance en construisant la confiance et les options au fil des ans. De nombreux utilisateurs effectuent désormais des recherches sur Amazon, et s'ils ne sont pas en mesure de trouver de bonnes options, ils utilisent Google. Cette tendance inquiète beaucoup Google.
Entre temps, Amazon a lentement construit un réseau de publicité numérique dans les coulisses très avancées de Google.
Je vais vous expliquer:
Pensez à la gamme de produits d'Amazon:
Ils ont Twitch TV, Audible, Prime, Kindle, Amazon Services à domicile, Alexa, Prime day (plus sur pourquoi ceci est une ligne de produits plus tard), bouton Dash, et Echo.
La plupart d'entre nous les considérons comme une gamme de produits.
Devine quoi?
Ce sont des canaux publicitaires ciblés à chaque étape de l'entonnoir de vente.
Voilà comment:
Pour le au niveau, ils ont Twitch TV, Audible et le solide réseau d’affichage d’Amazon.
Pour le découverte niveau, ils ont des annonces Kindle et Fire, Amazon Prime Now et Home Services.
Pour le vente Au niveau, ils ont des offres Alexa, des coupons Amazon et des codes de réduction, et des événements (Amazon Prime).
Pour l'année rétention, ils ont des options comme s'inscrire et enregistrer, compétences Echo et le bouton de tableau de bord qui gagnent en popularité.
Geddit?
Leur réseau en est encore à ses balbutiements, mais si vous êtes dans le domaine du commerce électronique, vous devez entrer dans le réseau d'Amazon dès que possible.
La seule façon d'y parvenir est d'obtenir un super savoir-faire sur les nouveaux canaux de marketing d'Amazon.
Voici une liste de contrôle que vous pouvez suivre:
1. Commencez rapidement avec la publicité sur Amazon:
Rendez-vous sur Amazon Marketing Services et enregistrez votre marque / agence sur la plateforme publicitaire.
Vous pouvez ensuite sélectionner un produit, définir vos enchères et définir des segments cibles pour lancer votre campagne publicitaire.
La plateforme Amazon Marketing Services vous permet essentiellement d'exécuter payer avec un clic annonces directement sur Amazon.com. et cela peut être une bonne option si vous vendez des produits physiques.
Ils offrent deux types de ciblage:
- Ciblage par mots clés: ils vous donneront des suggestions sur les meilleurs mots clés sur lesquels vous pourrez enchérir en fonction de l'historique de recherche et d'achat de vos clients.
- Ciblage par produit: Vous pouvez simplement sélectionner des produits similaires ou liés à vos propres produits et les cibler de cette manière.
Ils proposent également 100 USD en crédits gratuits pour les nouveaux annonceurs.
2. Commencez à utiliser Amazon Advertising Solutions
Alors qu'Amazon Marketing Services cible principalement les vendeurs de produits, AAS propose des options pour la publicité de tous types de marques.
Voici quelques exemples d'utilisation de la plateforme pour vendre plus:
une. Augmenter les ventes de livres:
C'est l'un des secrets bien gardés des éditeurs, mais Amazon propose une gamme vertigineuse d'options marketing pour les livres.
Voici quelques options que la plateforme vous offre si vous souhaitez vendre plus de livres:
1. Promouvoir des titres aux côtés de livres et d'auteurs similaires
2. Vous pouvez proposer de nouvelles versions pour commencer à générer des ventes dès qu'elles sont publiées.
3. Vous pouvez lancer des campagnes de listes noires continues afin d'attirer de nouveaux lecteurs tout le temps (celui-ci est de l'or).
4. Options de ciblage basées sur des mots-clés, des genres, des titres et des auteurs.
b. Augmenter les téléchargements d'applications:
Je parie que vous ne saviez pas que vous pouviez annoncer des applications sur Amazon. Eh bien, je ne l'ai pas fait.
Ils ont deux options pour la publicité de l'application. Vous pouvez utiliser des annonces en libre-service affichées sur les appareils Fire et Android:
Ou optez pour des annonces premium pour augmenter vos tarifs d'installation. Les annonces Premium couvrent des chaînes supplémentaires comme Amazon Prime, en plus des appareils Android, Kindle et iOS:
c. Annoncez des marques externes:
En plus de vous permettre d'augmenter vos ventes de produits répertoriés sur le magasin Amazon, ils vous permettent également de générer du trafic vers votre propre site Web pour vendre vos produits sur Amazon.
Outre l'affichage traditionnel et les emplacements vidéo sur Amazon, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous, ils vous permettent également de faire de la publicité sur des sites Web partenaires tels qu'IMDB, ainsi que des options hors ligne uniques.
Bien que toutes les options soient disponibles, vous ne voudriez pas vous lancer dans celle-ci, car les frais d'entrée sont prohibitifs.
Les campagnes publicitaires externes sont gérées par un consultant Amazon Advertising et nécessitent un budget de $ 35,000 ou plus aux États-Unis. En outre, ils n'offrent désormais que des options publicitaires dans les pays 8: États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Espagne, Italie, France, Allemagne et Japon.
Vous voulez en savoir plus tout de suite? Ici se trouve le Archive des webinaires à partir d'Amazon où ils vous guideront à travers les fonctionnalités et tous les ciblages.
5. Adoption généralisée des processeurs de paiement cryptés
Au moment de la rédaction de cet article, Bitcoin fait fureur et l’utilisation de tous cryptocurrencies sont à un rythme alarmant.
Nous avons parlé de pourquoi vous devez commencer à accepter les paiements Bitcoin sur votre magasin et comment le faire, mais mettons tout cela de côté et regardons les faits:
La blockchain est là pour rester. Les crypto-monnaies vont survivre aussi longtemps que la blockchain survit. Jamais auparavant un concept de registre décentralisé n’avait autant d’adhérence.
Bitcoin peut être ou ne pas être une bulle, mais presque toutes les principales crypto-monnaies connaissent une croissance explosive. Cela pourrait être appelé une mode si c'était quelque chose qui a surgi récemment. Mais les cryptomonnaies existent depuis des années 8, et elles n’ont fait que croître.
Il est grand temps de capitaliser sur cette tendance.
Et je voudrais insister sur ceci: le commerce cryptographique peut ne pas être une tendance dans 2019. Mais il est certain qu’il s’agit de l’une des principales tendances qui affectera le commerce électronique dans son ensemble dans 2018.
Commencez à accepter les paiements cryptés sur votre boutique. J'aimerais vous montrer comment le faire étape par étape, mais je l'ai déjà fait ici:
Tout ce que vous devez savoir sur Bitcoin et Blockchain dans le commerce électronique
Cela résume le rapport officiel des tendances de commerce électronique des plates-formes de commerce électronique pour 2018. Bien que nous ne garantissons pas que ceux-ci seront les tendances pathbreaking qui transforment l'industrie cette année, nous ne garantissons que ces tendances vont jouer un rôle majeur cette année dans la formation de commerce électronique pour l'atteindre plus pour un meilleur cours nous du marketing, et plus d'options pour notre les clients.
Selon vous, quelles tendances façonneront le commerce électronique dans 2018? Partagez vos opinions dans les commentaires ci-dessous!
Image caractéristique par Dimitrii
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