Si has intentado ejecutar un sitio web de comercio electrónico, entonces ya sabes lo feroz que es la competencia. El número de negocios de comercio electrónico está aumentando de manera exponencial porque todos queremos una parte de la acción, especialmente considerando que el volumen de Compradores digitales a nivel mundial en 2019 Está a punto de golpear 2 mil millones.
Ahora, seamos sinceros: hay ganadores y perdedores en el espacio de compras en línea. Si profundiza en el análisis de negocios de comercio electrónico, notará que la brecha entre estos dos grupos siempre se está expandiendo. Y el hecho es que va más allá de la calidad del producto.
Bueno, aquí está la cosa. Lo creas o no, la mayoría de los sitios web de comercio electrónico están perdiendo posibles compradores incluso antes de que aprendan sobre la calidad del producto. Hay muchas razones por las que esto está sucediendo, pero en pocas palabras, todo está conectado a experiencias de usuario mal optimizadas.
Afortunadamente, ahora podemos identificar los errores más comunes del sitio web de comercio electrónico, gracias a la investigación realizada por SEMRush (lee nuestro Revisión de SEMrush). Utilizó su muy conocida herramienta de auditoria del sitio para escanear las tiendas en línea 1,300 y, en consecuencia, identificar problemas recurrentes que abarcan todo tipo de empresas.
Ahora, espera un momento. Antes de continuar, ¿cómo fue capaz exactamente de analizar SEMrush todo eso? ¿Qué es exactamente una herramienta de auditoría del sitio?
¿Qué es una herramienta de auditoría del sitio?
Una herramienta de auditoría del sitio es esencialmente un sistema de diagnóstico de sitios web. Se sumerge profundamente en la estructura de su sitio web para analizar metódicamente cada elemento en detalle y, eventualmente, generar información integral sobre el estado general de SEO de su sitio. Se basa en una amplia base de datos cargada con todos los parámetros relevantes del algoritmo del motor de búsqueda para reconocer con precisión los posibles errores de SEO.
Y como querrá corregir los problemas, las herramientas de auditoría más efectivas van más allá del análisis típico del sitio y la detección de problemas, para brindarle útiles indicadores de rectificación.
Bueno, así es como SEMRush Pude estudiar todas esas tiendas online.
Por lo tanto, para ayudarlo a comprender lo que debe tener en cuenta, aquí encontrará información detallada sobre 80 de los errores más comunes del sitio web de comercio electrónico en 2019:
Los errores de SEO en la página web de comercio electrónico
Apuesto a que ya lo has adivinado. Que el problema más frecuente que afecta a las tiendas en línea tiene que ser páginas web de comercio electrónico mal optimizadas.
Curiosamente, la optimización SEO en la página no requiere ninguna habilidad avanzada. Solo necesita conocimientos básicos de marketing de SEO para modificar un par de parámetros y luego gestionarlos a largo plazo. Sin embargo, sorprendentemente, muchos sitios web de comercio electrónico se equivocan repetidamente y, posteriormente, se pierden un flujo constante de tráfico.
Ahora, SEMrush analizó todo de manera holística y agrupó los resultados en consecuencia para darle una imagen clara de todo: el contenido del sitio web de comercio electrónico, la meta descripción, las etiquetas de título y los errores de optimización de imagen.
Vale la pena señalar que las secciones azules ilustran la fracción de los sitios web de comercio electrónico afectados, mientras que las secciones naranjas adjuntas aclaran el porcentaje promedio de las páginas web correspondientes afectadas por el problema.
Errores de contenido del sitio web de comercio electrónico
El contenido siempre ha sido el centro de optimización de motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda clasifican principalmente su sitio según la forma en que su contenido se relaciona con varios términos de búsqueda, más la calidad del contenido correspondiente.
Ahora, antes de que siquiera evaluemos la calidad, esperaríamos que un sitio web de comercio electrónico, al menos, tuviera una cantidad decente de contenido. Y luego, es posible que seamos lo suficientemente indulgentes como para darles a algunas tiendas en línea un pase por un par de errores de calidad de contenido aquí y allá.
¿Pero adivina que? Es un desastre total, por decir lo menos. 73% de los sitios web de comercio electrónico tienen un problema de recuento de palabras bajo. Las descripciones de sus productos y los artículos de la página no pueden cumplir con las pautas de SEO de Google porque el contenido es demasiado delgado.
Y se pone peor cuando se trata de duplicar contenido. Resulta que muchas de las empresas de comercio electrónico que logran escapar de la red de baja cantidad de palabras solo lo hacen porque han copiado cosas pegadas.
Ok, podemos entender que cada vez es más difícil encontrar una descripción única para cada producto, pero vamos, seamos sinceros aquí, no es una tasa de ¿82.97% sorprendentemente alto para sitios web de comercio electrónico con contenido duplicado?
Pero, de nuevo, se podría argumentar que La duplicación de contenido solo afecta a un promedio de 7.10% de sus páginas web. Lo suficientemente justo.
Sin embargo, no son tan afortunados cuando analizamos su proporción de texto a HTML. En esencia, un increíble 96.96% de los sitios web de comercio electrónico se están ejecutando en una baja proporción de texto a HTML. En los El problema está tan extendido que afecta, en promedio, al 84.47% de sus páginas web.
Ecommerce Website Meta Descripción Errores
¿Cuándo fue la última vez que hizo clic en un enlace de resultados del motor de búsqueda sin escanear su correspondiente meta descripción?
Pensándolo bien, las metadescripciones se han convertido en piezas de información extremadamente vitales en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Ofrecen una breve descripción general de lo que debe esperar una vez que hace clic en un enlace. Muy parecido a los avances de películas.
Entonces, por supuesto, no es sorprendente que los motores de búsqueda continúen teniendo en cuenta las meta descripciones en sus algoritmos de clasificación de resultados. Google, por ejemplo, requiere que su tienda en línea incluya descripciones de meta sólidas en todas sus páginas. Y no solo deben ser únicos, sino que también deben contener palabras clave relevantes.
No obstante, SEMRush descubierto que 72.24% de los sitios web de comercio electrónico no han implementado completamente las meta descripciones. Sobre nosotros 17.29% de sus páginas faltan meta descripciones.
Si su negocio de comercio electrónico no está entre los afectados, entonces consiga esto: resulta que una fracción considerable de las tiendas en línea con descripciones de metadatos no han podido crear tiendas únicas.
Para ser más especifico, 89.43% de sitios web de comercio electrónico usan meta descripciones duplicadas en diversas capacidades. 13.20% de sus páginas web, en promedio, contienen meta descripciones copiadas.
Errores de la etiqueta de título del sitio web de comercio electrónico
Si alguna vez hay algo como la primera línea de defensa en el marketing de motores de búsqueda, entonces tiene que ser las etiquetas de título. A fin de cuentas, son fundamentalmente críticos para crear una excelente primera impresión de su negocio en línea entre los usuarios de motores de búsqueda. Llegan a saber esencialmente de qué se trata una página clasificada a medida que avanzan por los resultados.
Aunque no te equivoques. No solo los surfistas estarán interesados en tus etiquetas de título. Los robots de Google también analizarán las etiquetas de título y las etiquetas de encabezado para identificar las páginas de su sitio, además de sus temas correspondientes.
Dicho esto, siempre ha sido recomendable configurar etiquetas de título únicas para cada página, completas con palabras clave relevantes y un texto breve e informativo.
Pero, resulta que solo un pequeño número de negocios en línea han podido hacerlo correctamente. El resto todavía está luchando con varios problemas de etiqueta de título.
Hasta ahora, sobre A 34.75% de los sitios web de comercio electrónico les faltan etiquetas de título en algunas secciones. En el lado positivo, sin embargo, sólo 5.58% de sus páginas web han sido afectadas..
La situación correspondiente de las etiquetas H1 es todo el contraste, diría yo. Porque una friolera A 87.60% de los sitios web de tiendas en línea les faltan etiquetas H1. Y eso básicamente Se aplica a aproximadamente 16.59% de sus páginas web..
En el futuro, me parece un poco divertido que, aunque la mayoría de las empresas ya han implementado etiquetas de título de manera integral, la parte más simple de todo esto sigue siendo un desafío. Más específicamente, no han podido encontrar las longitudes adecuadas para sus títulos.
En consecuencia, 89.43% de los sitios web de comercio electrónico ahora tienen elementos de título que son demasiado largos. Este problema, En promedio, se distribuyen en 17.94% de las páginas de su sitio.
Bueno, no termina ahí. También tenemos tiendas en línea que, por otro lado, se han excedido en todo el proceso de hacer que los títulos sean breves. Después, 55.67% de los sitios web de comercio electrónico ahora tienen elementos de títulos que afectan demasiado poco, en promedio, 3.46% de sus páginas.
Dicho esto, el mayor problema, como hemos visto con las meta descripciones, es la falta de carácter distintivo. Hasta aquí, 90.11% de los sitios web de comercio electrónico tienen etiquetas de título duplicadas, que afectan a 10.30% de sus páginas. Como una cuestión de hecho, 58.02% de las empresas han ido más allá de eso para crear etiquetas H1 que son idénticas a sus etiquetas de título correspondientes.
Imágenes del sitio web de comercio electrónico errores
Lo último en nuestra lista de problemas comunes de optimización en la página son los errores relacionados con las imágenes. Si bien esto podría esperarse en otros sitios típicos, los problemas de optimización de imagen son una sorpresa en la industria del comercio electrónico.
Verás, a diferencia del resto de internet, el comercio electrónico depende significativamente de las imágenes. Necesita tener grandes imágenes si desea vender algo a través de la web. No hay dos maneras de hacerlo.
Pero, parece que una gran cantidad de comerciantes en línea solo están cargando las imágenes de sus productos, y lo están dejando así. No logran incluir completamente los atributos alternativos relevantes que optimizarían sus páginas para la búsqueda de imágenes.
Y para poner eso en perspectiva, La parte de los sitios web de comercio electrónico a los que les faltan atributos alt es 86.24%. El problema se ha extendido hasta el 17.67% de sus páginas.
Afortunadamente, las cosas no son tan malas cuando se trata de imágenes rotas. Solamente 13% de los sitios web de comercio electrónico han roto imágenes externas, mientras que 29.51% ha configurado imágenes internas rotas. Esto afecta a 4.51% y 1.08% de sus páginas respectivamente.
Ecommerce Website Technical SEO Errores
Esta es la parte técnica de SEO que la mayoría de las personas consideraría avanzada.
Aunque no me malinterpretes. Todavía es increíblemente relevante para los motores de búsqueda. De hecho, es el aspecto técnico el que proporciona un marco para optimizar la estructura subyacente de su sitio.
Ahora, considerando que esto es menos sencillo que la optimización en la página, esperamos encontrar más errores de sitios web de comercio electrónico relacionados con el SEO técnico.
Bueno, el hecho es que los errores aquí no son pocos en absoluto. Las tiendas en línea continúan cometiendo numerosos errores en el sitio y fuera del sitio que están demostrando ser extremadamente perjudiciales para su clasificación general. Los más comunes son:
Errores de capacidad de rastreo del sitio web de comercio electrónico
Los motores de búsqueda normalmente desencadenan a sus rastreadores para moverse en el análisis de sitios e identificar contenido para la indexación. Por lo tanto, la optimización de su tienda en línea para que sea rastreable es fundamental si pretende tener su contenido en los resultados de búsqueda de Google.
Suena bien, al principio. Pero, de nuevo, e irónicamente, vale la pena señalar que es posible que no desee que los rastreadores ingresen en cada parte de su sitio web. La industria del comercio electrónico tiende a aplicar reglas ligeramente diferentes a las de los sitios estándar cuando se trata de la capacidad de rastreo de los motores de búsqueda.
Y la razón es simple. El rastreo sin restricciones podría dañar el ranking de su tienda en línea a largo plazo. Si ha integrado una herramienta de búsqueda dinámica de sitios web con numerosos filtros, por ejemplo, puede desencadenar problemas de contenido duplicado permitiendo que los rastreadores indexen todas las secciones.
Bueno, eso es sólo la punta del iceberg. Las cosas se complican aún más cuando nos sumergimos más profundamente en otros parámetros de rastreo. Y eso, en última instancia, se traduce en un mayor potencial de errores y omisiones.
Como resultado;
- 23% de los sitios web de comercio electrónico están experimentando problemas con redireccionamientos temporales, afectando a 32.60% de sus páginas.
- 58% de las tiendas de comercio electrónico tienen varios errores de 4XX, que afectan a 2.54% de sus páginas.
- El 70% de las tiendas en línea ha impedido que los bots se rastreen en consecuencia, afectando al 15.67% de sus páginas.
- 25% de los sitios web de comercio electrónico están experimentando redirecciones permanentes en 4.73% de sus páginas web.
Ecommerce Website Robots.txt Errores
Robots.txt está estrechamente relacionado con todo el aspecto de la capacidad de rastreo. En pocas palabras, este es un archivo que usted alimenta a los motores de búsqueda para que conozcan las áreas precisas del sitio web que pueden escanear e indexar, además de las secciones que prefiere excluir de los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, teniendo en cuenta su rol fundamentalmente importante, Robots.txt es un activo que ningún sitio de comercio electrónico puede permitirse ignorar. Sin embargo, y más bien, sorprendentemente, SEMrush descubrió que 16.81% de las empresas de comercio electrónico aún no han aprovechado Robots.txt. Y luego entre los que lo han implementado, 10.11% no tiene un formato Robots.txt válido
Sitio web de comercio electrónico errores de enlace interno
Admitelo. El proceso de vinculación interna dentro de su sitio es bastante sencillo. Al vincular partes de contenido relacionadas entre sus páginas web, ayudará a los motores de búsqueda y a los visitantes de su sitio a establecer la conexión.
Dicho esto, este es posiblemente el último lugar donde esperaría encontrar muchos errores recurrentes. Pero tristemente, 75.89% de sitios web de comercio electrónico alojan enlaces internos rotos..
No obstante, el problema más destacado aquí es la vinculación inadecuada, ya que 95.97% de las tiendas en línea tienen páginas con un solo enlace interno, lo que afecta a 26.20% de sus páginas web.
Otros errores comunes en el sitio web de comercio electrónico
38.86% de los sitios de comercio electrónico no tienen mapas de sitio.
38.63% de las tiendas en línea tienen páginas incorrectas en sus mapas del sitio.
22.28% de sitios web de comercio electrónico tienen URL que son demasiado largas
27.53% de las tiendas en línea están usando demasiados parámetros de URL
54.83% de las empresas de comercio electrónico tienen guiones bajos en sus URL
51.33% de los sitios de comercio electrónico tienen archivos JavaScript y CSS sin comprimir.
79.54% de las empresas en línea tienen archivos JavaScript y CSS no minificados.
79.85% de las tiendas en línea están experimentando velocidades de carga de página lentas.
Cómo evitar los errores comunes del sitio web de comercio electrónico
Si bien la mayoría de estos errores de los sitios web de comercio electrónico pueden ser comprensibles, también hemos explorado un par de temas sorprendentemente simples. Estoy hablando de problemas que previamente asumimos que las tiendas en línea serias no estarían enfrentando en 2019.
Pero nuevamente, para ser justos, el comercio electrónico es un ecosistema muy exigente con numerosas variables y tendencias que se transforman de forma regular. Incluso la propia Google actualiza su algoritmo de búsqueda cientos de veces al año, lo que complica aún más las cosas para todos los sitios de negocios.
Entonces, enfrentemos los hechos aquí. Es literalmente imposible mantenerse al día con todos los requisitos potenciales del sitio de comercio electrónico. Sin embargo, creo que podría hacer todo mucho más fácil aprovechando activos como las herramientas de auditoría del sitio. Lee nuestro revisiones detalladas para aprender cómo los capitalizará para identificar y corregir incluso los errores más técnicos del sitio web de comercio electrónico.
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