Cómo crear una plataforma OTT en 2024

Servicios de medios OTT o over-the-top Son aquellos que ofrecen productos basados ​​en medios a través de Internet. Un OTT elimina la necesidad de satélites, radios y cable, y en su lugar depende de una simple conexión a Internet (inalámbrica o por cable) para ofrecer contenidos como programas de televisión, películas y música.

Puedes aprender a crear una plataforma OTT siempre que puedas concentrarte en un nicho. Es común que los YouTubers y otros creadores de contenido lancen sus propias plataformas OTT para entregar contenido de la forma más económica posible.

Sin mencionar que los consumidores de contenidos están cada vez más interesados ​​en recibir sus medios a través de Internet. 

¿Cuáles son algunas plataformas OTT populares?

Aunque es prudente no intentar competir con el plataformas OTT más grandes, puede encontrar inspiración en estos sistemas para asegurar el éxito del suyo. 

Estas son algunas de las plataformas OTT más populares del mundo: 

• Netflix
• Hulu
• Sling TV
• pavo real
• YouTube TV

Como puede ver, las empresas OTT son los transmisores de medios del mundo. Los enumerados anteriormente son los gigantes que ofrecen transmisión constante de programas de TV y películas, pero otros se enfocan en más contenido de nicho, como ser un reemplazo de la televisión por cable o proporcionar transmisiones elegantes directamente desde YouTube, como Pluto TV. 

Independientemente de sus aspiraciones con OTT, es importante recordar que este mercado está lejos de ser explotado. El objetivo es apuntar a mercados únicos donde falta contenido, o aquellos donde los usuarios anhelan contenido muy específico de manera regular. 

Los ejemplos de servicios OTT dirigidos incluyen: 

• Curiosity Stream: Cine documental para mentes curiosas. 
• Broadway HD: grabaciones de musicales y obras de teatro anteriores de Broadway. 
• Shudder: películas y programas de suspenso, terror y sobrenaturales. 
• Crunchyroll: videos específicos de anime. 
• Mubi: Películas independientes con selección rotativa y alquileres limitados. 

También hay muchos casos de plataformas OTT que crean estrictamente su propio contenido. Es común entre los YouTubers, quienes eventualmente construyen una base de usuarios lo suficientemente sólida y deciden comenzar a cobrar por contenido premium en un canal comercial de transmisión.

Otros casos simplemente comenzaron cuando un creador encontró un hueco en el mercado. De todos modos, este tipo de redes OTT producen casi todo su propio tipo de contenido en lugar de comprar gran parte del contenido como HBO, Hulu y Sling TV. 

Algunos ejemplos son: 

• Yoga con Adriene
• paquete
• Mi TV al aire libre

Ahora que tienes una idea de cómo funciona una plataforma OTT y ejemplos de la industria, exploremos por qué es aconsejable aprender a crear una plataforma OTT. 

¿Para qué industrias puede crear una plataforma OTT? 

Dado que apuntar a un nicho es esencial en el espacio OTT, es importante investigar cada industria. Verifique cuáles están faltando en el contenido de transmisión y analice si realmente hay algún deseo de ver más. 

Algunas industrias que podría explorar incluyen: 

• Noticias
• Entretenimiento
• Películas y TV 
• Deportes
• Gaming
• e-Learning
• Música

Razones para crear una plataforma OTT

Una plataforma de transmisión OTT no es para todos. Es un negocio que requiere mucha mano de obra en el que busca los derechos de los medios o produce los medios usted mismo, ya sean videos de ejercicios, programas de televisión o música. 

Mientras hace una lluvia de ideas sobre si su plataforma OTT es una buena idea o no, es posible que se pregunte cuáles son las razones para elegir una plataforma OTT en lugar de una ruta más tradicional como cable, satélite o radio. Por otro lado, también podría recurrir a una tecnología de medios "moderna" como el podcasting o la creación de videos en YouTube. 

Estas son las ventajas de una plataforma OTT:

1. La infraestructura ya está construida: Desde plataformas de video OTT hasta proveedores de alojamiento OTT, no hay necesidad de preocuparse por lanzar un sitio web OTT, ya que tiene potentes servidores y herramientas de construcción al alcance de su mano. 
2. Las opciones de marketing objetivo son infinitas: Al igual que la televisión normal, puede realizar un seguimiento de los espectadores, vender anuncios y obtener ingresos de todo tipo de patrocinadores. Ejecutar una plataforma OTT de nicho hace que sea aún más fácil atraer anunciantes para la monetización de videos. 
3. Llegue a los usuarios en todos los dispositivos: Las plataformas OTT están pensadas para ser vistas en todas partes, lo que amplía el potencial de visualización en teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio, dispositivos de transmisión y más. 
4. Puedes ofrecer un modelo de suscripción: Al igual que la mayoría de las plataformas OTT, es mejor vender suscripciones para que los usuarios accedan al contenido. Esto lo hace cómodo para los espectadores, ya que solo tienen que comprometerse mensualmente. Desde la perspectiva del comerciante, promete ingresos recurrentes y predecibles. 
5. La conexión es ilimitada: Un usuario no debe sentarse en su casa a ver su contenido a través de una conexión por cable o satélite. E incluso una conexión Wi-Fi irregular se puede salvar con el servicio celular. 
6. Reduzca los costos iniciales del contenido del producto: Las plataformas OTT generalmente gastan menos dinero en producción, ya que es más fácil probar un programa y desconectarlo antes. Con el análisis en línea, recibe comentarios inmediatos sobre el éxito de cada programa, lo que lo convierte en un entorno perfecto para comprender a las audiencias objetivo. 

Cómo crear una plataforma OTT

Aprender a crear una plataforma OTT requiere una gran cantidad de herramientas. 

Estas herramientas ayudan:

• Lanzar un sitio web OTT
• Producir contenido de transmisión
• Distribuir ese contenido
• comercializar el sitio web
• Cobrar pagos de los espectadores

Idealmente, está buscando un sistema que incluya características para completar todas esas tareas. Afortunadamente, existen esos tipos de plataformas y, en esta guía, explicaremos los pasos para implementar esos sistemas para un servicio de transmisión de video bien administrado. 

Paso 1: obtenga un host/proveedor OTT

Los proveedores de OTT vienen en muchas formas. Puede optar por alojar su sitio web en algo como WordPress o Magento; en esta situación, saldría y encontraría un alojamiento OTT adecuado para servir archivos de video grandes. Pero la totalidad de su sitio web se administra en el sistema de administración de contenido como WordPress. 

Como alternativa, puede optar por más de una solución todo en uno, donde recibe alojamiento específico de OTT, un creador de sitios web para vender contenido y herramientas de marketing integradas. 

Independientemente de la ruta que tome, le recomendamos investigar la amplia gama de proveedores de OTT para tomar la decisión correcta. 

Estas son algunas de las mejores plataformas OTT a considerar: 

• Uscreen: Este proveedor es muy recomendable debido a su mayor nivel de seguridad y transmisión de tasa de bits adaptativa. Puede crear una aplicación, ofrecer subtítulos e implementar un muro de pago de video. Nos gusta mucho este para aquellos que están aprendiendo a crear una plataforma OTT.
• VJugado: una plataforma OTT autohospedada que aloja grandes colecciones de videos, ofrece herramientas de marketing y proporciona análisis para comprender las tendencias de audiencia. 
• Mover: una plataforma OTT con un sitio web con todas las funciones, alojamiento OTT, aplicaciones de desarrollo de aplicaciones OTT e incluso transmisión de audio. Es una de las mejores opciones para aprender a crear una plataforma OTT.
• Gudsho: un sistema de monetización y host de video fácil de usar con herramientas de distribución y administración de video. Ofrece transmisión de video súper rápida, funciones de encriptación y análisis. 
• OTT de Vimeo: Quizás la plataforma OTT más conocida, Vimeo OTT proporciona un creador de sitios completo, gestión de suscriptores y segmentación de audiencia. También puede codificar videos, buscar herramientas de participación en vivo y proteger todos los videos con funciones de privacidad y transcodificación. 
• yondo: una plataforma de transmisión todo en uno para publicar contenido en vivo y pasado. Puede ejecutar seminarios web, transmitir videos e incluso optar por videos uno a uno para la capacitación. La plataforma viene con procesamiento de pago automatizado, junto con un servicio de video a pedido (VOD) si prefiere no optar por el modelo basado en suscripción. 

Estos tipos de proveedores OTT son las rutas más lógicas a seguir, pero es posible que resulten costosos (dependiendo de su contenido y audiencia).

Si desea intentar ahorrar dinero, considere buscar un proveedor de alojamiento de sitios web estándar con un plan de transmisión de video.

De este modo, puedes poner un sitio de WordPress en ese host y administrarlo todo desde un solo panel. Eso también le brinda flexibilidad en términos de temas y plugins, lo que puede resultar limitante si optas por una plataforma estrictamente OTT. 

Y para las plataformas OTT de venta de cursos, definitivamente busque:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Estos están dirigidos específicamente a plataformas de transmisión de video con contenido de cursos. A menudo incluyen herramientas de marketing, páginas de inicio, creación de sitios web de primer nivel y alojamiento lo suficientemente potente como para ofrecer transmisión de video a múltiples dispositivos. 

Paso 2: configure su sitio web (y una aplicación de transmisión de video)

Su sitio web es la cara de su plataforma OTT. Piense en cómo los usuarios de Netflix van directamente al sitio web de Netflix para comenzar a buscar videos a pedido para mirar.

Sumado a esto, es fundamental tener configurada una aplicación móvil para que los usuarios puedan consumir contenidos desde donde quieran. Hay varios tipos de aplicaciones de TV que puedes crear (iPhone, Android, Roku, Apple TV, etc.), por lo que explicaremos cómo abordar todas esas opciones y cuáles desarrollar primero. 

Como se mencionó anteriormente, puede elegir una plataforma de creación de sitios web y alojamiento OTT todo en uno, o tiene la opción de alojar un sitio web. En ese caso, aún buscaría un servicio de alojamiento OTT para conectarse a su sistema de administración de contenido. 

Si tiene la intención de ir por la ruta del alojamiento propio, considere estas plataformas: 

• WordPress con WooCommerce
• Magento 
• Joomla

También puede utilizar una plataforma de comercio electrónico y agregar un servicio OTT/streaming plugin para vender contenido de video. 

Plataformas con opciones para OTT plugins incluyen: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Este es el proceso de configuración del sitio web sobre cómo crear una plataforma OTT mediante alojamiento propio o mediante una plataforma de comercio electrónico: 

1. Regístrese para recibir alojamiento y un sistema de administración de contenido (o una plataforma de comercio electrónico que proporcione alojamiento). 
2. Agregue un tema diseñado para OTT/streaming.
3. Instalar un plugin para gestionar contenido de cursos/streaming/OTT. Por ejemplo, Muvi ofrece una integración con Shopify para construir una tienda en línea con funcionalidad OTT. 
4. Crear productos para vender. Esto implica crear páginas de productos, donde puede establecer imágenes, descripciones, precios y categorías de productos. 
5. Sube el contenido a esas páginas de productos. 
6. Instalar una suscripción/membresía plugin o aplicación. En lugar de cobrar por video, esto le permite acercarse a un modelo de suscripción moderno, en el que alguien visita su sitio y paga una suscripción para acceder a cada contenido del sitio. MemberPress y Paid Membership Pro, por ejemplo, ofrecen herramientas de gestión de membresía y suscripción para WooCommerce y sitios de WordPress. 
7. Termine el resto del diseño de su sitio con un logotipo, una página de inicio atractiva y un sistema de procesamiento de pagos. También es recomendable incluir recursos de atención al cliente, información de contacto y documentación sobre privacidad. 

El proceso es un poco diferente si planea ejecutar su plataforma OTT utilizando un proveedor de transmisión todo en uno: 

1. Regístrese en un proveedor de plataforma OTT como Muvi, Uscreen.tv o Vimeo OTT. Pague por un plan que sea adecuado para un startup, e ingrese cualquier información necesaria para abrir una cuenta. 
2. Abra el creador de sitios web de la plataforma para diseñar/cargar todo, desde el logotipo hasta la galería de productos. Genere páginas de destino adecuadas para convertir rápidamente a los clientes. 
3. Elija un tema si hay opciones disponibles. 
4. Cree páginas de productos para el contenido multimedia. 
5. Haz el contenido y súbelo al sitio web. 
6. Elija un modelo de suscripción o pago por evento para cobrar los pagos de los clientes. 
7. Aproveche las herramientas de marketing integradas para correr la voz acerca de su servicio. 

Por último, es muy probable que necesites desarrollar una o dos (o cinco) aplicaciones para que los clientes puedan acceder a tu contenido OTT en múltiples dispositivos como iPhones, dispositivos Android, computadoras de escritorio, Rokus, Apple TV y Amazon Prime Fire TV Sticks. 

Para eso, recomendamos ir con un creador de aplicaciones OTT, como:

• MAZ
• Zype
• Tappla
• VidApp
• IA del constructor

También puede considerar una solución OTT todo en uno con la creación de aplicaciones móviles incluida, como la forma en que VPlayed tiene funciones para lanzar aplicaciones OTT para Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV y LG WebOS. Cualquier cosa para que sea una mejor experiencia de visualización.

Una vez que tenga un sitio web (y tal vez algunas aplicaciones) listo para la acción, es hora de pasar a producir contenido de manera constante. Lea la siguiente sección para obtener orientación al respecto. 

Paso 3: producir o comprar contenido (luego cargar ese contenido en el sitio web)

Puede crear contenido para un OTT con dos métodos: 

1. créalo tú mismo
2. Cómpralo a otra persona
3. Haz ambos

Plataformas como Netflix, Hulu y HBO optan por producir su propio contenido, pero también incluyen una amplia gama de contenido comprado. De hecho, la mayor parte del contenido de Netflix y Hulu se consideraría comprado. 

Lleva mucho más tiempo producir su propio contenido, pero eso depende de lo que esté haciendo. Si es similar a un canal o podcast de YouTube, con un presentador en una habitación, entonces no es tan difícil o costoso como crear un programa de televisión listo para Netflix. ¡Y ese tipo de videos todavía se venden!

Para ejecutar más de un mercado para la entrega de contenido, podría considerar comunicarse con otros propietarios de contenido y pagarles por su trabajo. 

Una vez que haya terminado de producir o comprar una serie de contenido (recomendamos tener al menos diez videos en línea listos para su lanzamiento), puede cargar el contenido en su servidor o sitio web de la plataforma OTT. Asegúrese de presentarles atractivos gráficos de bienvenida que expliquen exactamente qué es lo que la gente está a punto de ver. 

Paso 4: establecer planes de precios

La cantidad que se cobra a los usuarios y la frecuencia con la que tienen que pagar es fundamental para mantener a los clientes y hacer que sea atractivo para los nuevos espectadores crear cuentas. Si su precio es demasiado alto, verá una tasa de abandono más alta; al mismo tiempo, desea evitar dejar dinero sobre la mesa. 

Dicho esto, los gastos se acumulan cuando se ejecuta una plataforma OTA. Están los costos de alojamiento cada vez mayores para la transmisión de video de alta calidad, y tendrá que invertir en marketing, administración del sitio y producción de contenido. Una forma de evitar abofetear a los clientes con un precio alto es optar por un modelo de suscripción. De esta manera, obtiene un flujo de efectivo constante y reduce los costos iniciales para los clientes. Si la gente se queda el tiempo suficiente, en realidad podría ganar más dinero con un modelo de suscripción que con un cargo único. 

Pero depende del contenido que vendas y de tus clientes. Por ejemplo, muchas personas prefieren pagar individualmente por los cursos en línea, ya que es posible que no puedan realizar todos los cursos de tu sitio web. Pero si todo tu catálogo es lo suficientemente valioso para los usuarios, es posible que te parezca que una suscripción a todo el contenido tiene sentido. 

Hay tres pasos al diseñar un modelo de monetización: 

1. Elija el modelo de precios y los planes
2. Enumere los precios en las páginas de productos o en una tabla de planes de precios (en su sitio web)
3. Configure su procesador de pagos para aceptar pagos según el modelo elegido

La mayoría de los procesadores de pago no tienen problemas, por ejemplo, creando múltiples planes de suscripción, donde procesa tarjetas de crédito cada mes o año. 

Para comenzar, veamos los modelos de precios más populares para las plataformas OTT:

• Suscripción: El modelo de negocio más lógico para una plataforma OTT tradicional (que vende una gran colección de contenidos de vídeo) es el modelo de suscripción. Puede ofrecer un plan de tarifa plana o considerar varios paquetes, según lo que se le proporcione al cliente. Quizás los planes superiores eliminen los anuncios, brinden beneficios personalizados o abran aún más contenido. 
• Pago sobre la marcha: Tiene una variedad de nombres, como pago por evento, transaccional, basado en el uso y pago único. Esto le permite ejecutar una tienda en línea estándar donde los usuarios eligen el contenido que les gustaría ver y solo lo compran. 
• Tarifa plana: A veces tiene sentido cobrar una tarifa mayor por el acceso a todo el contenido del sitio. Para este modelo, estás otorgando una suscripción de por vida para eliminar el muro de pago del sitio. 
• Agrupamiento:Combine esto con un modelo de pago por uso para aumentar los totales de ventas. La práctica de agrupar implica combinar contenido relacionado que los clientes podrían querer juntos, como vender cursos de Photoshop para principiantes, intermedios y avanzados juntos. Por lo general, vendería paquetes con un pequeño descuento en comparación con si un usuario comprara los elementos de contenido individualmente. 
• Freemium o con publicidad: Es posible ofrecer un modelo de precios híbrido, en el que los clientes visitan su sitio y obtienen acceso a parte de su contenido de forma gratuita. Después de un período de tiempo, o si el cliente desea comenzar a ver contenido “premium”, tiene la opción de registrarse para obtener una suscripción o un modelo de pago por uso. También podrías considerar apoyar el lado gratuito de tu plataforma OTT con anuncios o donaciones. Hulu es un excelente ejemplo de plataforma OTT con planes más económicos que ofrecen anuncios y planes más caros sin anuncios. 

Una vez que haya establecido un modelo de precios, es importante mostrar de manera destacada ese precio en su sitio web. 

Cree una página de precios para que la vean los clientes, especialmente si está vendiendo suscripciones. Para un modelo de pago por uso, es más probable que pueda configurar una tienda en línea regular donde los precios se enumeran en la página de cada producto. 

Todos los proveedores de OTT y creadores de sitios web varían en la forma en que manejan el procesamiento de pagos, pero lo mejor es optar por uno que tenga suscripciones incluidas.

De esta manera, simplemente puede acceder a las funciones de suscripción para establecer varios planes. Después de eso, el sistema de suscripción comienza desde allí, cobra a los clientes cada mes, año o trimestre y envía mensajes sobre cosas como números de tarjetas de crédito obsoletos y renovaciones. 

Paso 5: lanza campañas de marketing con páginas de destino

De Muvi a Gumroad, y Kajabi a Teachable, varios proveedores de OTT y creadores de sitios web ofrecen herramientas para construir páginas de inicio para su sitio web, o más notablemente: páginas de destino optimizadas para aumentar las conversiones. 

Cada plataforma OTT tiene su galería de medios, pero ahí es donde su pago Los usuarios acceden al contenido. Para lanzar una campaña de marketing de manera eficaz, debe crear una página de destino sencilla e informativa con información que venda su contenido a los clientes. 

Esta página debe incluir:

• Un eslogan para llamar la atención, señalando exactamente qué hace que su contenido se destaque
• Un botón de llamada a la acción de fácil acceso que lleva a los clientes potenciales a su página de precios y registro; o incluso mejor, un formulario rápido para escribir su dirección de correo electrónico y registrarse para un plan o prueba gratuita
• Ejemplos del contenido que recibirán
• Vistas previas, demostraciones o pruebas gratuitas para darles a las personas una idea de lo que está por venir si pagan una suscripción o un contenido único.
• Testimonios si los tienes
• Un resumen de todos los dispositivos y aplicaciones posibles para ver contenido
• Muchas imágenes para dar a los clientes una idea de la plataforma mucho antes de registrarse; lo último que desea es que se pregunten qué hay detrás del muro de pago; no tiene sentido ocultar demasiado la interfaz y el contenido; de lo contrario, las personas se confundirán en cuanto a en qué están gastando dinero.

Con una página de destino como esta, puede lanzar otras campañas de marketing, todas las cuales conducen a esta página de destino o a variaciones de la página de destino (ejecute pruebas A/B para descubrir las mejores opciones o cambie los diseños para el mercado objetivo.sol). 

Aquí hay otras formas de comercializar su plataforma OTT: 

• Google Ads
• Anuncios en redes sociales como en Facebook, YouTube, Instagram y TikTok
• Marketing por correo electrónico (asegúrese de recopilar las direcciones de correo electrónico de los clientes)
• Blogging 
• Ser mencionado por bloggers, personas influyentes, reporteros y creadores de contenido en otros sitios web relevantes
• Centrarse en tácticas de SEO globales y en la página para garantizar que los consumidores encuentren su contenido mientras navegan en línea.
• Permanecer activo en foros relacionados con sus temas de contenido

El marketing objetivo, en particular, es esencial cuando se aprende a crear una plataforma OTT.

Paso 6: analizar los resultados de los espectadores

A medida que los usuarios comienzan a llegar, es importante recibir comentarios sobre todo el contenido que se consume. 

Hay varias formas de analizar los resultados de los espectadores:

• Mirando el análisis del sitio y ejecutando informes sobre la audiencia
• Comprobar cuánto tiempo pasan los usuarios en tu contenido antes de irse
• Enviar encuestas después de que las personas consuman el contenido para ver lo que les gustó y lo que no les gustó.
• Ejecutar grupos de prueba de clientes antes del lanzamiento para determinar si debe continuar con una campaña de contenido
• Comprender la demografía de las personas que hacen clic en sus anuncios; toda esta información está disponible fácilmente a través de sitios como Facebook Ads y Google Ads

Con esta información en la mano, podrá modificar sus tácticas de creación de contenido. Además, puede utilizar anuncios de retargeting para atraer clientes similares a las personas a las que les gusta su sitio. 

Paso 7: Redirigir el contenido y ajustar la creación de contenido

Cuando se trata de ajustar el contenido, la mejor opción es realizar cambios mucho antes de haber dedicado demasiado tiempo o dinero al esfuerzo.

Al igual que en la industria de la televisión, puedes ejecutar programas "piloto" para comprobar si la gente está interesada o no. Después de eso, toma la decisión rápida de descartar la idea o seguir adelante con una producción más enfocada. 

En cuanto a la reorientación, puede crear y automatizar campañas de reorientación en: 

• Anuncios de Facebook
• Google Ads
• Anuncios de Instagram
• Bing Anuncios
• Algunas plataformas de comercio electrónico como Wix y Shopify
• Anuncios de TikTok
• Anuncios de Snapchat

Las campañas de retargeting analizan automáticamente los tipos de personas que mostraron interés en campañas publicitarias anteriores.

Luego continúa dirigiéndolos con anuncios hasta que deciden comprar, o al menos mirar su sitio. El retargeting también funciona a través del marketing por correo electrónico, ya que puedes llegar a clientes antiguos e intentar recuperarlos.

Con los sitios de pago por evento, puede reorientar a clientes anteriores y mostrarles que tiene contenido relacionado que les podría resultar interesante comprar. 

¿Está listo para construir una plataforma OTT? 

Aprender a crear una plataforma OTT es más fácil que nunca, considerando que tienes acceso a proveedores de hosting OTT (con CDN y experiencias de usuario sólidas) y creadores de sitios web con soporte de transmisión en vivo y poderosas herramientas de comercio electrónico. 

Lo alentamos a seguir los pasos anteriores para que su proceso de creación de OTT sea muy sencillo. Y asegúrese de probar los creadores de sitios OTT para aumentar sus conocimientos y recibir las funciones de transmisión y marketing más importantes en un solo paquete. 

¿Qué pretende vender en su plataforma OTT? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!