Was ist ein Pop-up-Shop?
Einfach ausgedrückt, Ein Pop-up-Shop ist ein temporärer Laden- oder Verkaufsstandort in der Offline-Welt. In der Regel, Pop-up-Shops stammen von E-Commerce-Unternehmen, die ihre digitale Präsenz in die reale Welt übertragen möchten – wenn auch nur vorübergehend.
Wenn es richtig gemacht wird, können Pop-up-Shops hervorragend für den Verkauf sein.
Bietet einen bequemen Mittelweg zwischen B2B und B2C-E-Commerce-PlattformenNeben stationären Geschäften können Pop-up-Shops Unternehmen einen wunderbaren Vorsprung im Wettbewerb verschaffen.
In diesem Artikel stellen wir eine vollständige Pop-up-Shop-Definition bereit, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, was diese Verkaufsstrategie bewirken kann.
Inhaltsverzeichnis:
Pop-up-Shop-Definition
Ein Pop-up-Shop oder Pop-up-Store ist eine Verkaufsfläche, die für einen vorübergehenden Zeitraum geöffnet ist. In diesen Geschichten werden Produkte nur für einen bestimmten Zeitraum an einem physischen Standort verkauft, was dazu beiträgt, die Begeisterung bei Kunden und Influencern zu wecken.
Eine temporäre Verkaufsfläche kann sich wie ein Veranstaltungsort anfühlen, insbesondere wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen.
Pop-up-Shops bieten Unternehmen aus allen Branchen die Möglichkeit, den Fußgängerverkehr für den Verkauf ihrer Artikel optimal zu nutzen. Museen, Musikfirmen, Lebensmittel- und Technologiemarken können mit Pop-up-Stores experimentieren. Da sie unglaublich agil und flexibel sind, stellen diese kurzfristigen Geschäfte ein minimales Risiko für den Geschäftsinhaber dar.
Pop-up-Einzelhandel erfordert außerdem nur sehr geringe Anfangsinvestitionen seitens des Geschäftsinhabers. Sie können für kurze Zeit einen Raum auf einem bestehenden Marktplatz oder Einkaufszentrum mieten, ohne ausreichend große Räumlichkeiten für Ihren gesamten Bestand finden zu müssen.
Pop-up-Shops verkaufen in der Regel nur begrenzte Mengen an Produkten und ermöglichen es einigen Kunden möglicherweise, Bestellungen online aufzugeben.
Woher kamen Pop-up-Stores?
Die Ära des erfolgreichen Pop-up-Shops mag wie ein neues Konzept erscheinen, aber diese Marketingstrategie reicht viel weiter zurück, als man denkt. Schon in den 1200er Jahren errichteten unzählige Einzelhändler temporäre Geschäfte, um Produkte nach einer bestimmten Jahreszeit oder Jahreszeit zu verkaufen. Diese temporären Standorte waren etwas anders als die neuen Pop-up-Shops von heute, aber sie folgten vielen ähnlichen Praktiken.
Die Ritual Expo ist eine der moderneren Versionen des Pop-up-Shops, die in den letzten Jahren entstanden sind. Diese Veranstaltung im Jahr 1997 in Los Angeles bot den Kunden ein ultimatives eintägiges Ladenerlebnis. Dieses Konzept des temporären Präsenzverkaufs erregte schnell die Aufmerksamkeit größerer Unternehmen.
Pop-up-Stores erwiesen sich als nützliche Möglichkeit, Markenbekanntheit zu steigern und neue Möglichkeiten für Marketingstrategien zu erschließen.
Unzählige Unternehmen begannen, mit Pop-up-Einzelhandel zu experimentieren, um die Leute dazu zu bringen, über ihre Marke zu sprechen, und der Pop-up-Bereich erhielt in verschiedenen Kreisen viel mehr Aufmerksamkeit. Heute erscheinen Flash-Kioske und -Läden auf der ganzen Welt. Große Designer und Labels machen damit ebenso auf sich aufmerksam wie Start-ups und kleinere Unternehmen.
Wie funktioniert Pop-up-Einzelhandel?
Das Konzept des Pop-up-Einzelhandels ist ziemlich einfach zu befolgen. Anstatt für langfristige Immobilien zu bezahlen oder stationäre Geschäfte, werden die meisten Unternehmen die meisten ihrer Produkte online verkaufen. Für Momente, in denen mehr Aufmerksamkeit erregt werden muss, beispielsweise bei der Einführung eines neuen Produkts, können Unternehmen in kurzfristige Mietverträge investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Ein Pop-up-Shop kann nur einen Tag lang bestehen und die meisten haben nur sehr begrenzte Lagerbestände. Dies trägt dazu bei, bei Kunden, die Teil des „exklusiven“ Erlebnisses sein möchten, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Einige Pop-up-Shops erscheinen in Einkaufszentren, leerstehenden Ladenfronten oder temporären Einzelhandelsflächen anderswo in der physischen Landschaft.
Diese Tools bieten einem E-Commerce-Unternehmen die Möglichkeit, überschüssige Lagerbestände zu verkaufen, neue Produkte zu präsentieren, Werbegeschenke zu veranstalten und Hype zu erzeugen.
Pop-up-Stores können für Führungskräfte eine wunderbare Möglichkeit sein, zu wichtigen Zeiten im Verkaufszyklus für Begeisterung in ihrem Unternehmen zu sorgen, ohne viel Geld auszugeben. In einigen Fällen entscheiden sich Unternehmen möglicherweise sogar dafür, Pop-up-Shops für saisonale Veranstaltungen wie Weihnachtsmärkte und Halloween-Läden zu eröffnen.
Die Pop-up-Store-Umgebung wird zunehmend zum Blickfang, da Unternehmen bestrebt sind, ihre kurzfristigen Veranstaltungen so aufmerksamkeitsstark wie möglich zu gestalten.
Pop-up-Stores können limitierte Produkte, Auftritte von Prominenten, Wettbewerbe und unzählige andere Faktoren bieten, die Aufregung erzeugen sollen.
Was sind die Vorteile von Pop-Up-Shops?
Obwohl die E-Commerce-Welt im Allgemeinen die beliebteste Umgebung zum Einkaufen in der Moderne ist, gibt es einiges für das stationäre Einkaufserlebnis zu sagen. Wenn Sie Ihr Unternehmen für kurze Zeit in die physische Welt bringen, können Online-Händler mit Kunden im wirklichen Leben interagieren. Das Pop-up-Erlebnis bietet eine Reihe von Vorteilen, darunter:
- Exklusivität: Die meisten Leute besuchen Pop-up-Stores, weil sie die Möglichkeit haben möchten, eine zeitlich begrenzte Veranstaltung zu erleben. Auch wenn die von Ihnen verkauften Produkte auf Ihrer Website verfügbar sind, möchten Kunden wissen, wie es sich anfühlt, in einer temporären Umgebung in der realen Welt mit Ihrem Unternehmen zu interagieren. Es gibt ein Gefühl von Aufregung und Seltenheit, das die Aufmerksamkeit erregt.
- Branding: Pop-up-Shops sind aufregende Erlebnisse, die viel Aufmerksamkeit auf eine Marke lenken. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Fähigkeit zu beweisen, an der Spitze der Branche zu agieren und mit einzigartigen Erfahrungen zu experimentieren. Sie können einen Pop-up-Store verwenden, um direkt mit Kunden zu interagieren, Feedback zu erhalten und Ihre einzigartige Markenpersönlichkeit zu präsentieren. Alles, was Sie tun, um Ihren Pop-up-Store hervorzuheben, ist eine Branding-Gelegenheit.
- Minimales finanzielles Risiko: Pop-up-Shops sind viel günstiger als die Eröffnung eines kompletten Offline-Shops. Wenn Sie zuvor in sozialen Medien oder bei Amazon verkauft haben und Ihre Verkaufsoptionen erweitern möchten, können Sie Ihren Shop eröffnen, ohne sich um Dinge wie die Kosten eines stationären Ladens zu kümmern. Gründe hierfür sind die geringere Größe des Pop-up-Shops, geringerer Personalbedarf, kürzere Leasinglaufzeiten und begrenzter Lagerbedarf.
- Testschutz: Eine hervorragende Eigenschaft von Pop-up-Shops ist die Möglichkeit, Ihren Service mit neuen Märkten und Kunden auszuprobieren. Sie können Ihr Einzelhandelsgeschäft nach New York City oder in ein anderes Land bringen und sehen, wie die Leute auf Ihre Produkte reagieren. Pop-up-Aktien sind immer noch ein relativ neues Konzept, sodass sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen, als wenn Sie nur auf Plattformen wie LinkedIn über Ihre Produkte sprechen. Sie können auch sofortiges Kundenfeedback erhalten, wodurch es viel einfacher ist, festzustellen, wo Ihre Geschäfte erfolgreich sind.
- Verbessern Sie Ihre Kanaloptionen: Temporäre Ladenfronten sind eine großartige Möglichkeit, die Anzahl Ihrer Kanäle zu erhöhen und so ein besseres Markenerlebnis für Ihre Kunden zu schaffen. Sie können Ihre Konversionsraten deutlich verbessern, indem Sie mehrere Vertriebskanaloptionen ausprobieren. Eine Multichannel-Umgebung wird es auch einfacher machen, Kunden anzuziehen, die Ihr Geschäft sonst verpassen würden. Sie könnten Ihren Pop-up-Shop sogar dazu nutzen, Kanäle und Märkte zu erkunden, die Sie bisher nicht in Betracht gezogen haben, und so Ihre Verdienstmöglichkeiten verbessern.
- Saisonale und Sale-Optionen: Pop-up-Shops sind eine gute Wahl, wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen zu erhöhen, während Sie an der Entwicklung eines Verkaufs- oder Saisonerlebnisses arbeiten. Viele Unternehmen eröffnen beispielsweise temporäre Ladenlokale für Black-Friday-Verkäufe oder saisonale Veranstaltungen. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche Art von Ladenlokal in der Saison den größten Einfluss auf Ihr Publikum hat und für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist.
Kann jeder einen Pop-Up-Store eröffnen?
Heutzutage experimentieren viele Unternehmen mit den Vorteilen von Pop-up-Stores. Wenn Sie schon immer geglaubt haben, mit neuen Einzelhandelsstandorten mehr Kunden erreichen zu können, dann könnte ein Pop-up-Store die ideale Lösung für Sie sein.
Pop-up-Shops stellen derzeit einen der aufregendsten Einzelhandelstrends dar, insbesondere da Kunden Verbindungen zu den Unternehmen aufbauen möchten, die sie lieben.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie Ihre Einzelhandelsstandorte und -strategien natürlich richtig auswählen. Es bringt nichts, einen Shop in Soho zu eröffnen, wenn sich Ihre Kunden in den USA befinden. Statistiken zeigen, dass mehr als 30% der Menschen die einen Pop-up-Store besuchten, gingen, weil die Lage für sie günstig war. Auch Pop-up-Stores setzen stark auf Marketing.
Ein temporärer Pop-up-Shop kann nur so viel Aufmerksamkeit erregen, wenn er in einem traditionellen stationären Einkaufszentrum platziert wird.
Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Sie durch Mundpropaganda und Online-Marketing so viele potenzielle Kunden wie möglich anziehen. Wenn Sie Ihren Shop für einen Zeitraum von zwei Wochen betreiben, beginnen Sie einige Monate vor der Eröffnung des Pop-up-Stores mit Ihren Marketingstrategien.
Egal, welche Art von Pop-up-Shop Sie in Betracht ziehen, die besten Marketingkampagnen sollten Ihnen helfen, ein breiteres Kundenspektrum zu gewinnen und sogar für Ihre Online-Marke zu sorgen.
Gedanken beenden
Popup-Shops mögen auf den ersten Blick wie eine Neuheit erscheinen, können aber auch eine wunderbare Möglichkeit sein, Ihre Position online und offline bei Ihrer Zielgruppe zu stärken. Pop-up-Stores können E-Commerce-Unternehmen eine unterhaltsame Möglichkeit bieten, ihre bestehende Marke mit einer risikoarmen und lohnenden Strategie auf die Hauptstraße zu erweitern. Sie können sogar neue Kundenstämme erkunden.
Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Recherchen im fortgeschrittenen Stadium durchführen und stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Pop-up-Store am richtigen Ort starten.
