全球电子商务规模首次突破5万亿美元

全球电子商务终于突破了瓶颈。 $ 5 万亿 据欧洲商业发展银行 (ECDB) 报告，2026 年将达到营收门槛——这意义非凡。这一里程碑标志着在线零售业的一个重大转折点，也清楚地表明，我们的购物方式正在经历一场翻天覆地的变革。

尽管线上销售额总体仍在增长，但市场格局正在发生一些非常显著的变化。电商平台比以往任何时候都更加占据主导地位，本地化增长模式千差万别，而像TikTok Shop这样的社交优先平台正以惊人的速度发展。

所有这些变化都对消费者的网上购物方式产生了巨大影响，同时也对零售商在全球舞台上的竞争方式产生了巨大影响。

在本文中，我们将深入探讨 5 万亿美元里程碑背后的关键见解，仔细研究某些市场增长的驱动因素，并考察哪些参与者在下一阶段的全球电子商务中处于领先地位（或者，你知道的，落后了）。

5万亿美元里程碑——及其意义

突破5万亿美元大关不仅仅是一个象征性的里程碑，它标志着在线零售业一个全新时代的开始。而这一切的背后是什么呢？是互联网普及率的提高、消费者信任度的提升，以及成熟市场和新兴市场中各种平台创新的涌现。

5万亿美元市场背后的主要因素

• 让更多人上网亚洲、拉丁美洲和非洲各国互联网普及率的提高，基本上让更多的人能够进入在线市场。
• 移动购物蓬勃发展目前，全球电子商务流量的 76% 都来自移动设备——TikTok、Shopee 和亚马逊等应用程序已成为购物目的地。
• 后疫情时代的生活习惯疫情期间人们购物方式的改变——例如在线购买食品杂货和必需品——如今已成为长期的消费习惯。
• 送货上门更快的配送速度和可靠的物流网络使网上购物更加便捷和值得信赖。

这一里程碑背后的关键人物

以下数据说明了一切：

米制	价值
全球电子商务收入（2026 年）	$ 5.03 万亿
支出市场份额	87%
全球移动流量份额	76% 的电子商务流量
跨境共享	总销售额的22%

但不要被表面现象所迷惑——如果按地区和平台细分数据，就会发现情况远比这复杂。一些地区和类别发展势头强劲，而另一些则开始后劲不足。

区域表现：谁在领先，谁在落后

虽然线上销售额总体呈上升趋势，但并非所有地区都取得了同等程度的成功。如今增长更加不均衡，拉丁美洲引领增长，而欧洲的GSA地区则出现了停滞迹象。

拉丁美洲大放异彩

2026年， 拉丁美洲实现了12.4%的增长 ——在所有主要电子商务地区中最高。巴西、墨西哥和哥伦比亚等国正在经历真正的在线零售繁荣。

拉丁美洲为何蓬勃发展：

• 移动支付的普及势头强劲，数字钱包和先买后付（BNPL）选项风靡一时。
• 实体零售在该地区并不占主导地位，因此网上购物更为重要。
• 物流网络日趋复杂，最后一公里配送也得到了改进。

欧洲GSA区域面临困境

德国、瑞士和奥地利（GSA）的报告显示，经济表现相当平淡。 4.6％增长 低于全球平均水平。高网络普及率和相当饱和的消费市场是部分原因。

GSA 区域面临的挑战：

• 这些成熟市场的竞争太激烈了，难以推动增长。
• 经济不确定性抑制了消费者支出。
• 本地平台在创新方面远不及全球同行。

亚太地区持续发展

亚太地区依然是重要的增长引擎，这主要得益于中国、印度和东南亚等庞大市场的推动。虽然增长速度可能不如拉丁美洲那样迅猛，但却稳健而富有韧性。

亚太地区增长的驱动因素是什么？

• 数字基础设施正在变得越来越好。
• 移动优先的购物平台在该地区拥有强大的影响力。
• 区域市场之间的跨境销售越来越受欢迎。

电子商务中食品杂货的崛起：下一个重大趋势

2026年最显著的变化之一是快速崛起 在线杂货店购物 ——这现在占超过 占电子商务总收入的10%以惊人的速度增长 同比增长14.4％.

为什么超市购物正在蓬勃发展

由于消费者更倾向于线下购物，食品杂货行业历来发展滞后，但这种情况正在迅速改变，原因如下：

• 交货更快现在各大平台都提供生鲜商品当日或次日送达服务——这真是一项颠覆性的变革。
• 订阅模式消费者倾向于定期订购零食、饮料和食品储藏室用品等必需品。
• 信任与质量保证产品处理和退款政策的改进建立了消费者的信任。

食品杂货电子商务统计数据（2026 年）	时间
全球食品杂货份额	占电子商务收入的10.2%
同比增长	14.4%
重复购买率	30天内超过60%
主要市场	美国、英国、印度、巴西

对零售商的影​​响：能够将快速消费品的物流、库存和最后一公里配送流程整合起来的零售商，在竞争中处于更有利的地位。

将传统电子商务与本地配送和仓储元素相结合的混合模式，正迅速成为该领域的标准做法。

TikTok Shop——电子商务领域快速增长

而像亚马逊、京东和这样的传统巨头…… Alibaba 仍然占据市场的大部分份额， TikTok商店 无疑是增长最快的平台——拥有惊人的用户数量 GMV增长近60% 。

为什么TikTok Shop占据主导地位

TikTok Shop 的社交优先策略使其能够将商业无缝地集成到用户体验中，用户无需离开应用程序即可完成交易。

TikTok商店的主要优势:

• 算法发现 消费者无需四处搜索产品——平台会向他们提供转化率高的相关内容。
• 直播销售 ：有影响力人士主导的产品演示有助于建立信任并营造紧迫感。
• 创作者-商家激励机制 通过提供有竞争力的收费结构和营销激励措施，TikTok Shop 吸引了众多卖家加入该平台。

TikTok 商店表现 (2026)	价值
GMV增长	同比增长59.8%
平均转化率	4.2%（高于行业平均水平）
市场存在	美国、英国、东南亚、中东

对其他传统平台的影响

尽管TikTok Shop运营良好，但像Temu和Shein这样的其他平台却出现了增长放缓的迹象。这些曾经高速增长的快时尚零售商，如今正面临着监管变化和消费者疲劳带来的挑战。

另一方面，京东的增长已经趋于平缓，天猫和淘宝也陷入停滞。亚马逊仍在扩张，但与新兴社交平台相比，其扩张速度要慢得多。

市场平台的崛起——掌控电子商务资金

市场现在捕捉 全球电子商务支出总额的 87% 巩固了它们作为在线零售业支柱的地位。

为什么市场平台持续发展壮大

消费者信赖电商平台，因为它们提供了极大的便利、极具竞争力的价格和海量的商品选择。对于卖家而言，电商平台则提供了庞大的覆盖范围和完善的基础设施。

市场优势:

• 集中式产品评论和信任信号以建立消费者信心
• 平台原生广告解决方案助力提升销量
• 流畅的结账体验，简化购买流程\
• 提供仓储和物流支持，以便更快地将产品送到客户手中。

市场	主要区域	2026状态
Amazon	美国、全球	适度增长
Shopee	东南亚	迅速扩张
MercadoLibre	拉丁美洲	表现强劲
天猫/淘宝	中国	增长放缓
JD.com	中国	感染
TikTok商店	全球覆盖	增长最快

对于直接面向消费者 (DTC) 的品牌而言，这意味着他们需要考虑超越自身网站进行多元化发展，并采取市场策略，以在平台主导的世界中保持竞争力。

这对2027年的零售商意味着什么

随着电子商务进入新阶段，规模不再是主要问题—— 敏捷性和专注力是关键零售商现在需要就如何以及在哪里扩张做出战略决策。

零售商的关键战略举措

• 进军高增长地区 与其将目光投向已经拥挤不堪的欧洲市场，不如尝试将重点放在拉丁美洲、东南亚和中东市场。
• 丰富您的渠道组合 将社交电商、电商平台和传统电商相结合，作为统一战略的一部分。
• 适应不断变化的品类趋势 考虑与食品杂货和生活必需品等定期订购产品关联
• 拥抱内容电商模式 利用视频和直播建立信任并提高转化率

未来工作的重中之重

优先	为什么重要
市场优化	占据不断增长的市场流量份额
移动优先体验	与流量来源地保持一致（76%为移动端）
跨境销售	抓住来自国际市场的 22% 的销售额。
履行基础设施	支持快速交付预期
视频+网红策略	关注TikTok Shop和社交电商

2027 年及以后的赢家将是那些能够满足消费者需求，并让消费者感觉过渡无缝衔接的企业。

结语：5万亿美元——仅仅是个开始

全球电子商务规模突破5万亿美元大关是一项重大成就，但这并非终点。它标志着数字零售业进入了一个更加复杂、分散且竞争激烈的阶段。

那些继续依赖过时策略或忽视区域动态的零售商和品牌，将发现增长之路更加艰难。而那些能够适应变化、​​拥抱平台多样性、社交电商和敏捷物流的企业，将更有利于取得长期的成功。

无论你是直接面向消费者的品牌、电商平台卖家还是全球零售商，信息都很明确：电子商务的发展速度并未放缓，而是在不断演变。问题是，你是否准备好与时俱进？