Nắm vững lưu lượng truy cập lan truyền cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn: Hướng dẫn cơ bản năm 2023

Ryan Stewart của Webris là một chàng trai tuyệt vời. Anh ấy đã được giới thiệu trên một số ấn phẩm tiếp thị lớn nhất như Moz và Ahrefs, và bài đăng của anh ấy về lý do tại sao anh ấy ngừng bán dịch vụ SEO là một trong những bài viết phổ biến nhất trên blog Moz năm ngoái.

Sau đó, tôi xem một nghiên cứu điển hình về một cửa hàng Thương mại điện tử mà anh ấy đã tổng hợp lại. Tôi bị thổi bay.

Anh ấy thực sự đã trình bày cách xây dựng toàn bộ trang web, sản xuất nội dung và thu hút hơn một triệu khách truy cập mỗi tháng trong năm đầu tiên. Tôi đã làm việc với các doanh nghiệp thương mại điện tử thuộc mọi quy mô và đây là một trong những mức tăng trưởng lưu lượng truy cập nhanh nhất mà tôi từng thấy trong một thời gian.

Và thật thú vị, tất cả lưu lượng truy cập đều được thúc đẩy bởi nội dung và mạng xã hội. Ồ- và tôi đã đề cập đến việc anh ấy đã phát triển một hệ thống cho nó và thuê toàn bộ hệ thống đó chưa?

Hôm nay, tôi sẽ chỉ cho bạn cách anh ấy xây dựng LacesOut.net và thu hút hơn một triệu khách truy cập trong vòng chưa đầy một năm cũng như cách bạn có thể làm được điều đó.

Vấn đề với Amazon

Khách hàng luôn hỏi tôi điều này- tại sao chúng ta không bán hàng bằng Amazon FBA? Tại sao chúng ta cần xây dựng website Thương mại điện tử?

Câu trả lời là điều khiển.

Bằng cách xây dựng hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của riêng mình từ đầu đến cuối, bạn có toàn quyền kiểm soát hoạt động kinh doanh. Nếu bạn bán hàng bằng Amazon, bạn sẽ phải chịu những thay đổi về chính sách cũng như mất lưu lượng truy cập và đối thủ cạnh tranh có giá thấp. Ngoài ra, mức giới hạn của Amazon cao hơn tới 30% so với lợi nhuận hàng đầu và rất khó để có lãi khi bạn mới bắt đầu.

Chưa kể đến việc không thể thu hút thêm lưu lượng truy cập thông qua nội dung.

Ryan cũng có lý do tương tự - anh ấy muốn kiểm soát hoàn toàn doanh nghiệp thương mại điện tử của mình và anh ấy quyết định xây dựng trang web từ đầu. Và với các dịch vụ như Shipstation có thể tự động hóa quy trình bán hàng cho bạn, xây dựng trang web thương mại điện tử của riêng bạn là cách tốt nhất.

Ngách

Chọn một niche kinh doanh là bước đầu tiên. Vì anh ấy đang có ý định bán lại hàng nhập khẩu nên anh ấy quyết định chọn thứ gì đó rẻ tiền và dễ vận chuyển (đó là một cách khác để nói rằng nó phải nhỏ, không cồng kềnh)

Trên thực tế, nếu bạn hỏi tôi khoảng không quảng cáo nào phù hợp nhất cho người mới bắt đầu, tôi cũng khuyên bạn điều tương tự. Luôn chọn những sản phẩm dễ vận chuyển, mang lại tỷ suất lợi nhuận tốt và không gây ra vấn đề khi nhập khẩu (đồ điện tử).

Ryan đã tiến thêm một bước nữa và với tư cách là nhà tiếp thị nội dung, anh cũng đã phân tích xem sản phẩm có thể được tiếp thị tốt như thế nào.

Ông nhận thấy một khoảng trống thị trường trong dây giày, phát hiện ra rằng anh ấy có thể tìm nguồn hàng từ Trung Quốc với giá rẻ với một phần nhỏ chi phí bán hàng và chúng hiếm khi gây ra bất kỳ vấn đề nào với hải quan.

Vì vậy, anh quyết định kinh doanh thương mại điện tử bán dây giày cho giày thể thao.

Nền tảng thương mại điện tử

WordPress rõ ràng là lựa chọn phù hợp khi bạn quan tâm nhiều đến việc viết blog và tiếp thị nội dung.

Ryan đã thiết lập LacesOut bằng WordPress và Woocommerce để thiết lập cửa hàng và có các mẫu cho các trang sản phẩm được thiết kế tùy chỉnh trên Upwork.

Trên thực tế, anh ấy chỉ có các mẫu được thiết kế cho trang chủ, trang sản phẩm, trang tài nguyên, trang blog và bài đăng trên blog trên Upwork.

Tuy nhiên, nếu bạn đang bắt đầu, tôi khuyên bạn nên sử dụng các chủ đề hoặc bố cục mặc định. Nó sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều rắc rối phát triển và tiền bạc ngay từ đầu.

Cấu trúc trang web

Cấu trúc URL có xu hướng là một trong những yếu tố quan trọng nhất trên trang trong SEO cho các cửa hàng trực tuyến.

Woocommerce đơn giản hóa điều này rất nhiều với các cấu trúc đơn giản có thể được tối ưu hóa. Ryan đã sử dụng các trang danh mục sản phẩm cho các danh mục chính của mình với slug

/danh mục sản phẩm/tên danh mục

và sản phẩm cá nhântên sản phẩm/ cho tất cả các trang sản phẩm.

Anh ấy nhận thấy rằng hầu hết tất cả các đối thủ cạnh tranh của anh ấy (bao gồm cả gã khổng lồ Amazon) đều có lược đồ đánh giá khiến họ nổi bật trong SERP. Vì vậy, anh ấy đã tiếp tục và đánh dấu sơ đồ đánh giá trên các trang danh mục.

Ngoài ra, anh ấy còn nhận thấy rằng mục đích tìm kiếm đối với các từ khóa số nhiều là khác nhau. Ví dụ: nếu ai đó đang tìm kiếm 'dây giày sneaker dây màu xanh' thì trang sản phẩm bán sản phẩm cụ thể đó sẽ là thứ họ đang tìm kiếm.

Tuy nhiên, nếu họ tìm kiếm 'dây giày sneaker dây màu xanh' hoặc các từ khóa số nhiều tương tự, họ muốn thấy nhiều loại trong số đó để lựa chọn. Vì vậy, anh ấy đã tối ưu hóa các trang danh mục của mình bằng các từ khóa số nhiều.

Anh ấy cũng bổ sung thêm 50-100 từ nội dung cho mỗi trang danh mục để tất cả chúng đều có nội dung độc đáo chứ không chỉ là một danh sách sản phẩm đơn giản.

Kinh nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng được coi là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong năm 2017. Và điều đó là hiển nhiên - nếu bạn đang chăm sóc khách truy cập và cung cấp cho họ những gì họ cần thì bạn xứng đáng được xếp hạng.

Ryan đã suy nghĩ rất nhiều về vấn đề này và thiết kế các trang sản phẩm thực sự làm hài lòng ý định của người tìm kiếm. Ngoài ra, anh ấy còn khiến quá trình mua hàng diễn ra suôn sẻ bằng cách sử dụng thanh toán một trang bằng PayPal và tập trung nhiều vào việc tối ưu hóa LacesOut cho thiết bị di động.

Trên trang sản phẩm, anh đảm bảo rằng có nhiều hình ảnh độ phân giải cao của sản phẩm từ các góc độ khác nhau, bởi vì một lần nữa - đó là những gì các thương hiệu lớn làm và những gì người dùng mong đợi từ những thương hiệu đáng tin cậy.

Bên cạnh đó, anh ấy còn bổ sung thêm các gạch đầu dòng hướng đến lợi ích nhanh chóng để truyền tải tính hữu ích của sản phẩm.

Chiến lược đánh cắp từ khóa mà Ryan sử dụng để tìm khoảng trống nội dung và sản xuất nội dung trên quy mô lớn

Khi nói đến thương mại điện tử, nội dung mang lại cho chúng ta lợi thế hơn người khác và cho phép các nhà tiếp thị thực hiện nhiều việc mà nếu không có nó, chúng ta không thể làm được:

1. Đầu tiên và quan trọng nhất, nội dung giúp bạn có được các liên kết một cách tự nhiên. Hầu như không thể có được liên kết đến các trang sản phẩm hoặc danh mục của bạn trừ khi bạn có một chương trình liên kết tốt. Tuy nhiên, giống như bất kỳ nội dung nào khác trên web, bạn có thể sử dụng nội dung trên trang web thương mại điện tử của mình để liên kết đến các địa điểm và tăng uy tín cho tên miền.

2. Cần có thời gian để xếp hạng với các trang sản phẩm. Và đây là một vấn đề lớn vì ưu tiên số 1 với bất kỳ hoạt động kinh doanh mới nào là tạo ra doanh thu. Nhưng việc xếp hạng với nội dung chất lượng sẽ cực kỳ đơn giản khi được thực hiện đúng và dễ dàng mở rộng quy mô.

3. Nội dung dễ quảng bá. Các trang sản phẩm thì không. Hãy tưởng tượng mọi chuyện sẽ như thế nào nếu mọi người tiếp tục chia sẻ liên kết đến các trang sản phẩm trên mạng xã hội. Nó chỉ không xảy ra. Nội dung là những gì được chia sẻ một cách tự nhiên trên mạng xã hội.

4. Mọi người không chỉ mua đồ trực tuyến từ bất kỳ ai. Bạn cần hâm nóng chúng, xây dựng thương hiệu đàng hoàng rồi mới bán. Nội dung là cách tốt nhất để đẩy mọi người xuống kênh của bạn.

Vì vậy, nội dung là chìa khóa.

Nhưng làm cách nào để chúng tôi nảy ra ý tưởng nội dung và mở rộng quy mô nội dung?

Ryan có một điều tuyệt vời video nơi anh ấy hướng dẫn chúng tôi thực hiện quy trình nhưng tôi đã đưa ra hướng dẫn từng bước chi tiết hơn cho bạn.

Ý tưởng cơ bản của chiến lược này là tìm những từ khóa mà các thương hiệu lớn trong lĩnh vực của bạn đang xếp hạng, phân tích thứ hạng nội dung cho những từ khóa đó và sau đó nâng thứ hạng của chúng bằng nội dung tốt hơn.

Nghe có vẻ đơn giản phải không?

Quá trình được nêu dưới đây sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện điều này trên quy mô lớn. Đầu tiên, sử dụng Semrush để tìm đối thủ cạnh tranh của bạn. Semrush là một trong những công cụ tốt nhất trên thị trường hiện nay để nghiên cứu từ khóa. Họ có một tab rất tiện dụng được gọi là 'Đối thủ cạnh tranh' trong phần 'Nghiên cứu không phải trả tiền'.

Tab này cung cấp cho bạn ý tưởng chắc chắn về các đối thủ cạnh tranh chính của bạn và cách họ xếp hạng về lưu lượng truy cập và thứ hạng.

Chúng ta có thể thấy rằng Lacesuplaces.com là đối thủ cạnh tranh chính của Lacesout.net

Bây giờ chúng ta hãy xem dữ liệu từ khóa cho Laceduplaces.com

Chúng ta có thể nhấp vào “Xem báo cáo đầy đủ” để xem tất cả các từ khóa mà tên miền xếp hạng. Bây giờ hãy áp dụng một vài bộ lọc.

Nhấp vào “Bộ lọc nâng cao” để mở bộ lọc:

Bây giờ áp dụng các bộ lọc sau:

Loại trừ tất cả các từ khóa có Vị trí lớn hơn 20 và nhấp vào “Áp dụng”.

Bây giờ hãy xuất tất cả dữ liệu từ khóa bằng cách nhấp vào xuất và nhập nó vào Google Sheets (bạn có thể sử dụng Excel nếu muốn).

Sau khi nhập vào Google Trang tính, chúng tôi xóa tất cả các cột ngoại trừ Từ khóa, Vị trí, Khối lượng tìm kiếm, Chỉ số độ khó từ khóa, CPC và URL.

Sau đó, chúng tôi sắp xếp nó theo URL và ẩn tất cả các từ khóa mà trang chủ của Lacesuplaces.com xếp hạng.

Bây giờ bạn sẽ có danh sách tất cả các trang được xếp hạng tốt và các từ khóa mà chúng được xếp hạng cùng với lượng tìm kiếm. Trong ảnh chụp màn hình ở trên, bạn có thể thấy rằng trang biểu đồ kích thước được xếp hạng cho tất cả các loại từ khóa như kích cỡ dây giày, chiều dài dây giày, biểu đồ kích thước dây giày, v.v.

Đây là một ví dụ hoàn hảo về một trang mà chúng tôi có thể xây dựng để thu hút những từ khóa đó.

Tiếp theo, chúng tôi thêm một cột ở bên phải có tiêu đề “Chủ đề” và thêm chủ đề tóm tắt nội dung của trang và các từ khóa mà trang đó xếp hạng.

Đối với ví dụ trên, ví dụ về chủ đề sẽ là “Hướng dẫn định cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao”. Sau đó chúng tôi sao chép nó xuống tất cả các hàng có URL đó.

Sau đó, chúng tôi thực hiện theo quy trình tương tự để tất cả các nhóm URL có nhiều chủ đề (cùng với dữ liệu từ khóa, CPC và URL cạnh tranh)

Sau đó, chúng tôi tạo một trang tính khác trong tài liệu cho quá trình lên ý tưởng chủ đề.

Bạn có thể đặt tên cho các cột như trong ảnh chụp màn hình bên dưới hoặc tạo một bản sao của mẫu này.

Bây giờ chúng tôi sao chép và dán tất cả các chủ đề mà chúng tôi đã tóm tắt từ danh sách từ khóa trong danh sách trước đó và liệt kê từng chủ đề đó vào bảng ý tưởng chủ đề.

Trước khi bắt đầu, hãy cài đặt chrome plugin Từ khoá ở mọi nơi. Nó rất tiện dụng plugin hiển thị lượng tìm kiếm từ khóa của bạn ngay trong SERPs.

Hãy sử dụng cùng một ví dụ mà chúng tôi đã sử dụng ở trên:

Bây giờ, tất cả những gì bạn cần làm là Google cụm từ chủ đề và xem xét sự cạnh tranh, lượng tìm kiếm, số lượng quảng cáo và nội dung đã được xếp hạng, đồng thời xem nhanh trình chỉnh sửa blog của bạn (hoặc Bảng điều khiển WordPress) để kiểm tra nếu bạn đã xuất bản các bài viết tương tự trong quá khứ.

Khi chúng ta xem SERP cho “Hướng dẫn định cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao”, chúng ta có thể thấy như sau:

1. Một vài trang web có thẩm quyền thấp đang được xếp hạng trên trang đầu tiên
2. Không có quảng cáo trong trang
3. Nội dung được xếp hạng là hữu ích nhưng chắc chắn vẫn còn chỗ để cải thiện
4. Từ khóa LSI có lượng tìm kiếm từ thấp đến trung bình

Theo từ khóa LSI, chúng tôi muốn nói đến các từ khóa 'tìm kiếm liên quan đến' ở phía dưới. Google cho rằng những từ khóa này bằng cách nào đó có liên quan đến cụm từ tìm kiếm của chúng tôi và do đó, việc đưa những từ khóa này vào nội dung của chúng tôi và cố gắng xếp hạng cho chúng là điều hợp lý.

Bây giờ chúng ta có thể tiếp tục và điền vào mẫu ý tưởng chủ đề:

Chủ đề có đủ lượng tìm kiếm không?

Tôi sẽ nói có. Điều này khác nhau tùy theo từng niche, nhưng ý tưởng chung là nếu chủ đề có tiềm năng trở thành một nguồn tài nguyên có giá trị và thu hút lượng truy cập kha khá mỗi tháng thì bạn nên theo đuổi nó.

Chúng ta có thể cạnh tranh được không?

Có, chúng tôi có thể- có một số trang web có độ uy tín thấp được xếp hạng trên trang đầu tiên.

Quảng cáo?

Không có quảng cáo trên trang. Quảng cáo là dấu hiệu cho thấy mức độ cạnh tranh của từ khóa/chủ đề.

Hành trình?

Hành trình chỉ là vị trí của bài viết trong phễu bán hàng. Ryan sử dụng bốn loại nội dung- Lan truyền, Khám phá, Cân nhắc và Khách hàng.

Nội dung lan truyền chỉ được sử dụng để thu hút nhiều sự chú ý và làm quen với thương hiệu với khách hàng tiềm năng. Nội dung ở cấp độ 'Khám phá' được dùng để thu hút mọi người khám phá sản phẩm và loại sản phẩm.

Nội dung ở cấp độ "Cân nhắc" có thể được sử dụng để khiến mọi người cân nhắc một sản phẩm cụ thể mà bạn bán và nội dung ở cấp độ "Khách hàng" có thể được sử dụng để nuôi dưỡng hoặc bán lại cho khách hàng hiện tại của bạn.

Chủ đề trên, “Hướng dẫn định cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao” là chủ đề ở cấp độ 'Khám phá' vì chúng tôi sẽ chỉ giới thiệu nội dung về sản phẩm và thương hiệu của mình.

Mới hay viết lại?

Việc viết lại hoặc làm lại để cải thiện một bài đăng đã có luôn tốt hơn là tạo ra nội dung mới. Nếu trước đây bạn đã xuất bản bất kỳ bài đăng tương tự nào, bạn có thể thêm 'Viết lại hoặc Làm lại' và nếu bạn chưa xuất bản bất kỳ bài đăng tương tự nào trước đây, hãy thêm 'Mới'.

Ghi chú?

Đối với cột ghi chú, tất cả những gì bạn cần làm là ghi lại những quan sát của mình về nội dung được xếp hạng ở trang đầu tiên để tham khảo sau này.

Sau đó chúng tôi lặp lại quá trình này cho toàn bộ danh sách chủ đề.

Tiếp theo, chúng ta tạo một trang tính mới gọi là 'Lịch nội dung'. Bạn có thể đặt tên cho các cột như trong ảnh chụp màn hình bên dưới hoặc tạo một bản sao của cột này tờ mẫu.

Việc có Lịch nội dung là điều bắt buộc đối với một kế hoạch tiếp thị nội dung có cấu trúc tốt. Mẫu Lịch nội dung của Ryan giúp việc thuê ngoài tất cả quá trình tạo nội dung trở nên cực kỳ dễ dàng.

Giai đoạn là 'Hành trình' từ bảng ý tưởng chủ đề. Đối tượng là những đối tượng khán giả khác nhau mà bạn có thể đang nhắm mục tiêu cho doanh nghiệp của mình. Đề tài là ý tưởng chủ đề mà chúng tôi đã xây dựng trong bảng ý tưởng chủ đề.

Từ khóa là sự kết hợp giữa từ khóa chính và từ khóa LSI mà chúng tôi tìm thấy từ SERP.

Đối với chủ đề “Hướng dẫn chọn cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao”, ví dụ về từ khóa sẽ là

• hướng dẫn chiều dài dây giày
• cách tính chiều dài dây giày
• Chiều dài ren của giày đi bộ đường dài
• chiều dài dây giày adidas
• chiều dài dây giày converse
• chiều dài ren của giày bốt đi làm
• chiều dài dây giày vans

Đối với COMPETITION, bạn có thể sử dụng Chỉ mục độ khó từ khóa Semrush từ bảng Đánh dấu từ khóa hoặc sử dụng các số liệu độ khó từ khóa khác như điểm độ khó từ khóa Moz.

Trong Giao thông, bạn chỉ có thể nhập tổng khối lượng tìm kiếm của từ khóa trong danh sách của mình (có thể thấy khối lượng tìm kiếm trong SERP bằng cách sử dụng Từ khoá ở mọi nơi chrome plugin).

Tiếp theo là Khung nội dung column. Khung nội dung chỉ là định dạng của bài đăng trên blog mà bạn dự định sử dụng. Chúng có thể là bài đăng Skyscraper, bản tóm tắt của chuyên gia, tin tức cập nhật, bài đăng tổng hợp được tuyển chọn, hướng dẫn của chuyên gia hoặc bài đăng của khách, tùy thuộc vào khung nào phù hợp nhất với chủ đề.

Đối với chủ đề của chúng tôi- Hướng dẫn định cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao, một hướng dẫn dài dòng của chuyên gia sẽ là lý tưởng nhất.

Sản phẩm Trung bình chỉ là loại nội dung phù hợp nhất cho bài viết. Chúng có thể là video, bài đăng blog thông thường hoặc đồ họa thông tin. Tôi muốn hướng dẫn định cỡ dây giày của chúng tôi là một đồ họa thông tin vì việc mô tả những dữ liệu đó bằng đồ họa thông tin sẽ dễ dàng hơn.

Video có thể là một ý tưởng hay nếu có nhiều video được xếp hạng trên trang đầu tiên cho chủ đề hoặc từ khóa mục tiêu của chúng tôi.

Bây giờ đây là những gì:

Các cột còn lại đều nhằm mục đích cung cấp cho bạn khả năng thuê ngoài tạo nội dung theo một quy trình có cấu trúc để bạn có thể mở rộng quy mô này.

Bạn có thể tiếp tục và điền vào Tiêu đề, Số từ, Tác giả, Đề cương, Ngày đến hạn của bản thảo và Kế hoạch khuyến mại cột và gán nó cho người viết của bạn trực tiếp từ Google Trang tính.

Việc đào sâu các từ khóa từ một đối thủ cạnh tranh duy nhất có thể giúp bạn có được vài chục ý tưởng về nội dung và từ khóa đã được chứng minh. Ryan thực hiện việc này với một số đối thủ cạnh tranh từ dữ liệu của Semrush để đưa ra danh sách dài các ý tưởng nội dung mà anh ấy sử dụng để mở rộng quy mô sáng tạo nội dung trong nhiều tháng.

Khoảng 90% lưu lượng truy cập của LacesOut đến từ SEO và nội dung là yếu tố thúc đẩy tất cả lưu lượng truy cập này. Việc có thể vạch ra quy trình lên ý tưởng nội dung cho phép họ đưa ra nội dung thường xuyên và thúc đẩy sự phát triển nhất quán.

Nhìn nhanh vào tab Nội dung hàng đầu trong Ahrefs cho thấy phần lớn lưu lượng truy cập đến từ nội dung:

Cách Ryan quảng bá nội dung

Mạng xã hội là nơi diễn ra nhiều hoạt động trực tuyến nhất hiện nay. Phát triển sự hiện diện xã hội và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn là điều bắt buộc để xây dựng thương hiệu.

Và đây là những gì Ryan khuyên dùng nếu bạn đang muốn tìm hiểu sâu hơn về mạng xã hội. Đầu tiên, hãy xác định các mạng xã hội nơi đối tượng mục tiêu của bạn lui tới và tương tác với các thương hiệu tương tự. Sau đó, hãy tham gia vào các mạng đó.

Ngay từ đầu, Ryan đã nhận thấy rằng các thương hiệu trong lĩnh vực giày dép và thời trang, bao gồm cả các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh đều rất lớn trên Instagram và Facebook.

Vì vậy, anh ấy đã thực hiện một quy trình để chia sẻ tất cả nội dung của mình trên hai mạng và quyết định quảng cáo trên Facebook để nâng cao nhận thức về thương hiệu và quảng bá nội dung.

Trên thực tế, cách tiếp cận xây dựng thương hiệu không tập trung vào ROI là cách tốt nhất nếu bạn muốn giúp mọi người làm quen với thương hiệu của mình. Và nền tảng quảng cáo của Facebook đủ mạnh để quảng cáo đến các phân khúc đối tượng được nhắm mục tiêu cao.

Bây giờ anh ấy đã có sẵn chiến lược nội dung và thương hiệu, chỉ còn lại một 'thành phần còn thiếu'- Liên kết.

Chiến lược xây dựng liên kết Ryan sử dụng để phát triển LacesOut

Khóa học xây dựng liên kết Webris của Ryan tình cờ là một trong những khóa học xây dựng liên kết toàn diện và có hệ thống nhất trên thị trường.

Hãy cùng xem các chiến lược anh ấy đã sử dụng để xây dựng liên kết cho LacesOut.net

Tiếp cận đánh giá sản phẩm

Ý tưởng ở đây rất đơn giản. Bạn gửi sản phẩm miễn phí tới các blogger đăng bài đánh giá sản phẩm và đổi lại bạn sẽ nhận được một liên kết.

Nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy những blogger đánh giá những sản phẩm như vậy?

Nhập toán tử tìm kiếm.

Tất cả những gì bạn cần làm là tìm kiếm dấu chân như inurl:/xem lại/ để tìm các blogger đánh giá sản phẩm trong lĩnh vực của bạn.

Đây là một trang tính Google với một danh sách dài các toán tử tìm kiếm để đánh giá sản phẩm.

Sau khi bạn đã thu thập danh sách các blog tiềm năng để giới thiệu sản phẩm của mình, hãy liệt kê chúng một cách gọn gàng trong Trang tính Google.

Bước tiếp theo là tìm chi tiết liên hệ của blogger hoặc quản trị trang web.

Tôi đã giải thích chi tiết quá trình này trong bài đăng cực kỳ chi tiết của mình trên SEO thương mại điện tử, nhưng đây là một phương pháp cập nhật nhanh hơn để mở rộng quy mô này:

Tìm họ và tên của blogger hoặc quản trị viên web cũng như tên miền của trang web và liệt kê chúng thành ba cột riêng biệt.

Sử dụng này Công cụ tìm email trên Google trang tính để tìm địa chỉ email sử dụng dữ liệu này. Hunter có thể tìm thấy chính xác khoảng XNUMX/XNUMX địa chỉ email. Bạn có thể muốn xem qua hồ sơ LinkedIn của các blogger để tìm địa chỉ email nếu Hunter không thể tìm thấy chúng.

Sau khi bạn đã thu thập địa chỉ email của tất cả các khách hàng tiềm năng, tất cả những gì còn lại là gửi quảng cáo chiêu hàng cho họ.

Nhưng trước đó, hãy thêm một câu trả lời soạn sẵn trong Gmail cho việc này. Nó sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Trước tiên, hãy đi tới cài đặt trong Gmail của bạn:

Sau đó đi tới Labs và kích hoạt tính năng Câu trả lời soạn trước.

Từ giờ trở đi, cửa sổ Soạn thư của bạn sẽ có tính năng mới:

Bạn có thể thêm mẫu, câu trả lời phổ biến, v.v. và lưu chúng trong Câu trả lời soạn trước và có thể sử dụng chúng sau này nếu muốn.

Điều này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn gửi các quảng cáo chiêu hàng theo mẫu cho người viết blog.

Bây giờ chúng ta hãy tiếp tục và tạo quảng cáo chiêu hàng của mình:

Này {{Tên}},

Tôi là {{Tên tôi}} và điều hành cửa hàng ở {{Tên cửa hàng của tôi}}. Chúng tôi bán {{loại sản phẩm và mô tả, và tại sao chúng tôi khác biệt}}.

Tôi nghĩ tôi sẽ liên hệ vì tôi đang cố gắng hợp tác với những người có ảnh hưởng như bạn và chúng tôi thực hiện điều này theo một số cách:

1. Sản phẩm miễn phí từ trang web của chúng tôi
2. Bài viết hoặc bài đánh giá được tài trợ
3. Lời kêu gọi xã hội được tài trợ

Bạn có quan tâm đến bất kỳ điều nào trong số này không? Nếu bạn, vui lòng cho tôi biết- Tôi rất muốn trò chuyện 🙂

Cảm ơn bạn,

{{My Name}}

{{My Social Profile}}

Thats tất cả để có nó!

Sau khi họ trả lời các yêu cầu hoặc mức giá của họ, bạn có thể trả lời, gửi cho họ sản phẩm miễn phí hoặc trả tiền cho một bài đăng nếu bạn muốn.

Nhận đề cập PR và liên kết chất lượng cao với đồ họa thông tin

Infographics chỉ là sự thể hiện trực quan của dữ liệu hữu ích. Chúng đã rất phổ biến trong vài năm qua và ngày nay nó bị lạm dụng đến mức hầu hết các blogger đều coi đó là thư rác.

Nhưng từ công việc chúng tôi làm cho khách hàng tại Mostash, có hai loại đồ họa thông tin vẫn hoạt động rất tốt: đồ họa thông tin tương tác (hoạt hình) và trực quan hóa dữ liệu nhỏ.

Chúng khác với các đồ họa thông tin dài 3 trang với các cụm văn bản và vectơ.

Trên thực tế, trực quan hóa dữ liệu nhỏ cũng là những gì Ryan đã sử dụng để xây dựng liên kết:

Anh ấy đã sử dụng đồ họa thông tin ở trên để thu hút các liên kết từ những nơi như Nóng MớiHipHop.

Được rồi, cách này hiệu quả nhưng làm cách nào để bạn tìm thấy điểm dữ liệu cho đồ họa?

Bạn có nhớ chủ đề ví dụ mà chúng tôi đã tìm thấy cho chiến lược Đánh cắp từ khóa nội dung, “Hướng dẫn định cỡ và độ dài dây giày cho giày thể thao” không?

Đó là một ví dụ tuyệt vời về chủ đề mà chúng ta có thể tổng hợp thành một đồ họa thông tin.

Hầu hết mọi loại dữ liệu hữu ích đều có thể được hiển thị thành đồ họa thông tin.

Buzzsumo và Ahrefs Content Explorer là những công cụ hữu ích cho việc này:

Tất cả những gì bạn cần làm là tìm kiếm 'giày thể thao' (ngành riêng của chúng tôi) trong tab 'Xu hướng hiện tại' để nhận các ý tưởng nội dung và chủ đề đã hoạt động tốt trên mạng xã hội.

Bạn cũng có thể tìm kiếm 'ngách vai' (ngách chính hoặc ngóc ngách liên quan) để thu hút một nhóm người viết blog lớn hơn. Ví dụ về hốc vai dành cho 'giày thể thao' là thể thao, thời trang, v.v.

Sau khi đã thu thập được một số dữ liệu tốt, bạn có thể thuê ngoài phần thiết kế cho Upwork (Ryan sử dụng Upwork) hoặc các trang web thi thiết kế như 99designs. (We nhân tiện, hãy thiết kế những đồ họa thông tin tuyệt vời nữa.)

Sau khi thiết kế đã sẵn sàng, bạn có thể tiếp tục và bắt đầu quảng cáo chiêu hàng cho các nhà báo, người viết tạp chí trực tuyến và người viết blog. Tôi đã trình bày chi tiết cách bạn có thể tìm thấy các nhà báo và trang web báo chí trong bài đăng của tôi trên SEO thương mại điện tử.

Nhưng chiến lược yêu thích của tôi để tìm các trang web xuất bản đồ họa thông tin trong một lĩnh vực cụ thể là sử dụng tìm kiếm hình ảnh ngược của Google.

Đây là quy trình từng bước:

1. Truy cập visual.ly/view (là một thư mục đồ họa thông tin) và tìm kiếm giày (ngách của chúng tôi)
2. Mở từng trang đồ họa thông tin, nhấp chuột phải và Tìm kiếm hình ảnh trên Google
3. Sao chép tất cả các trang web đã xuất bản đồ họa thông tin và liệt kê chúng trong Trang tính Google. Làm điều này cho tất cả các đồ họa thông tin trên Visual.ly

Đó là nó. Bây giờ bạn đã có danh sách các trang web đã xuất bản đồ họa thông tin về “giày” trước đây. Những trang web này có nhiều khả năng xuất bản trực quan hóa dữ liệu hoặc đồ họa của bạn hơn các blog ngẫu nhiên. Bạn cũng có thể tìm kiếm các blog xuất bản đồ họa thông tin trong các lĩnh vực như 'thời trang'.

Bây giờ bạn đã có danh sách khách hàng tiềm năng, bạn có thể làm theo quy trình tương tự như chúng tôi đã sử dụng cho các blogger đánh giá sản phẩm- tìm họ và tên, sau đó sử dụng trang Tìm kiếm email để tìm địa chỉ email bằng API Hunter.

Sau đó, chúng tôi gửi cho họ một quảng cáo chiêu hàng (hoặc câu trả lời soạn trước đã lưu sẵn) trông như thế này:

Này {{Tên}},

Tôi là người hâm mộ nội dung của bạn trên {{Blog Name}}. Thích bài đăng gần đây trên {{Chủ đề bài đăng gần đây}}.

Tôi tự hỏi liệu bạn có chấp nhận nội dung từ các nguồn bên ngoài không?

Tôi đã làm việc chăm chỉ để trình bày trực quan về {{Chủ đề đồ họa thông tin}} và nó đang diễn ra khá tốt. Bạn có thể xem bản xem trước của nó tại đây- {{Liên kết xem trước}}.

Bạn có phiền không nếu tôi gửi cho bạn một liên kết khi nó hoàn tất? Tôi cũng sẵn sàng gửi cùng một số nội dung. Tất cả những gì tôi yêu cầu đổi lại là một số hình thức ghi công cho {{Tên trang web của tôi}}.

Hãy gọi cho tôi nếu bạn quan tâm 🙂

Cảm ơn bạn,

{{My Name}}

{{Social Profiles}}

Khi họ liên hệ lại với bạn, bạn có thể gửi cho họ đồ họa thông tin và một đoạn nội dung được viết tốt (300-500 từ) phù hợp với giọng điệu của nội dung trên trang web của họ.

Xây dựng liên kết với blog của khách

Viết blog cho khách vẫn là một trong những cách lâu đời nhất và có khả năng mở rộng nhất để xây dựng liên kết. Ý tưởng rất đơn giản - bạn cung cấp nội dung tốt và nhận được liên kết.

Ryan làm theo cách tiếp cận thông thường ở đây- sử dụng toán tử tìm kiếm để tìm các blog chấp nhận bài đăng của khách, sau đó đưa ra chủ đề cho họ, sau đó lấy các bài viết do người viết viết và sau đó xuất bản chúng với các liên kết trỏ ngược lại LacesOut.

Dưới đây là một danh sách lớn các toán tử tìm kiếm mà bạn có thể sử dụng để tìm blog của khách.

Quá trình này rất đơn giản. Khi bạn có danh sách khách hàng tiềm năng và địa chỉ gửi, trang liên hệ hoặc địa chỉ email liên hệ của họ, bạn có thể gửi cho họ một quảng cáo chiêu hàng giống như thế này:

---

Miễn là bạn đảm bảo rằng bạn cung cấp những gì bạn hứa trong quảng cáo chiêu hàng của mình và tiếp tục liên kết ở mức tối thiểu không cần thiết, bạn sẽ có thể xuất bản bài đăng của mình.

Cách Ryan tăng quy mô sáng tạo và quảng bá nội dung

Quy trình hack từ khóa nội dung mà tôi đã trình bày chi tiết trước đó đề cập đến cách Ryan có thể hình thành và phác thảo nhiều ý tưởng chủ đề cho cửa hàng của mình. Sau khi có sẵn tài liệu và chủ đề, tất cả những gì anh phải làm là giao công việc cho người viết và ấn định ngày hoàn thành.

Nhưng chúng ta có thể tìm được những nhà văn giỏi từ đâu?

Ryan đã sử dụng Upwork. Tôi khuyên bạn nên làm việc Upwork và Problogger.

Sau khi người viết của anh ấy tạo bài đăng, anh ấy giao chúng cho VA, người soạn thảo bài đăng trong WordPress, tạo nội dung hình ảnh và hình ảnh cần thiết cho bài đăng đó (với các mẫu Photoshop cài sẵn) và lên lịch đăng bài trên mạng xã hội với Buffer.

Nhưng chúng ta có thể tìm VA làm tất cả những việc này ở đâu?

Bạn có thể tìm thấy nhiều điều trên Upwork, nhưng Ryan thực sự đã thuê một VA có kỹ năng giao tiếp tốt và gửi cho anh ấy các video hướng dẫn toàn bộ công việc.

Trên thực tế, anh ấy đã sử dụng các video hướng dẫn cho hầu hết các buổi đào tạo của mình.

Anh ấy có một quy trình xây dựng liên kết rất có hệ thống và mạnh mẽ, bao gồm bốn vai trò: Trưởng nhóm SEO (người phân công và giám sát tất cả công việc và thực hiện các nhiệm vụ cấp cao), Người tìm kiếm liên kết (người tìm kiếm cơ hội liên kết bằng cách sử dụng toán tử tìm kiếm và chi tiết liên hệ) ), Người tiếp cận (người phụ trách việc gửi email và xây dựng mối quan hệ với các blogger và khách hàng tiềm năng) và Người viết nội dung (người nghiên cứu và sản xuất nội dung theo yêu cầu).

Bằng cách phân chia toàn bộ quá trình xây dựng liên kết thành các nhiệm vụ cụ thể, anh ta có thể thuê và đào tạo VA (trợ lý ảo) cho từng vai trò cụ thể và có thể đảm bảo công việc trôi chảy.

Hãy để tôi cho bạn một ví dụ.

Sau khi trưởng nhóm SEO chỉ đạo nhóm xây dựng 10 liên kết bài đăng của khách, người tìm kiếm liên kết sẽ tìm các blog chấp nhận bài đăng của khách với các từ khóa được cung cấp cho anh ta và các nhà khai thác tìm kiếm mà anh ta biết (từ các video đào tạo của anh ta). Sau đó, anh ấy liệt kê tất cả những điều này trong một tài liệu được chia sẻ với Trưởng nhóm SEO và Người tiếp cận.

Sau đó, Người tiếp cận sẽ liên hệ với tất cả những khách hàng tiềm năng này, đưa ra các chủ đề và giao chúng cho Người viết nội dung trong cùng một tài liệu. Sau đó, Người viết nội dung sẽ tạo nội dung và thêm liên kết tài liệu vào cùng một Gdoc. Sau đó, Outreacher sẽ đọc lại bài đăng và gửi nó cho người viết blog.

Nó có thể được sắp xếp hợp lý hơn nữa không?

Quá trình này tiếp tục cho đến khi Người tiếp cận có thể nhận được 10 vị trí.

Ryan sử dụng quy trình tương tự này để quản lý việc xây dựng liên kết cho hàng trăm khách hàng. Ưu điểm lớn nhất của quy trình này là sau khi xác định và đặt vai trò, quy trình sẽ được hoàn thành tự động thông qua Google Trang tính.

Lượt của bạn. Bạn nghĩ gì về quy trình và chiến lược của Ryan?

hình ảnh tiêu đề lịch sự của sooodesign