Роскошный брендинг для электронной коммерции: вдохновение от мастеров высшего бизнеса

Существует идея, что если вы хотите быть успешным в онлайн-бизнесе, то путь - это идти на роскошный рынок. Роскошный рынок - это прибыльный сектор, торгующий своей исключительностью, чтобы предоставлять качественные продукты и услуги самым разборчивым, а не бесчисленным множеством. Но как вы позиционируете роскошный бренд для электронной коммерции?

Дизайн сайта критически

Когда речь заходит о маркетинге роскошного бренда в Интернете, дизайн сайта имеет решающее значение. Слишком часто роскошный бренд будет пытаться сохранить свою уникальную точку зрения, будучи одинаково уникальным, а не сказать странным, онлайн. Этот подход часто вызывает неприятные последствия, так как большинство веб-сайтов, роскошь или нет, имеют общую удобство использования, поскольку они имеют навигационные бары, общие способы установления контакта, логические макеты и т. Д. Любой бренд, который пытается по-разному поступить и нарушает соглашения с пользовательским интерфейсом могут подвергнуть риску отчуждение своих пользователей, что приводит к потере продаж. Все веб-сайты электронной торговли должны быть ориентированы на пользовательский интерфейс, что облегчает пользователям поиск того, что они хотят по категориям и, возможно, самое главное, где и как покупать интересующие их продукты.

Сложные сайты

Чистый дизайн лучше всего подходит для электронной коммерции, особенно люксовых брендов. Роскошь подразумевает элегантность и изысканность, поэтому дизайн сайта должен отражать это с незагроможденными страницами, достойной студийной фотографией и сложными четкими шрифтами. Однако не делайте ошибки при разработке веб-сайта с минимальным текстом и изображениями. Это может создать впечатление, что вам нечего сказать или предложить, и может оставить ваш бренд в стерильном и холодном виде. Крайне важно найти правильный баланс между пышными изображениями и стильным минимализмом.

Соответствующий язык

Также важно, чтобы язык, используемый на веб-сайте и во всех маркетинговых материалах, был подходящим для целевой аудитории, людей, которые фактически покупают товары. На веб-сайте нет места для неизвестности - пользователи хотят получить точное описание предлагаемых товаров и как их можно использовать или носить, а не цветочную, основанную на жаргоне формулировку, которая скрывает некоторые ключевые функции. Это помогает узнать, как разговаривает ваша целевая аудитория, предпочитают ли они формальный стиль или разговорный стиль.

Источники вдохновения

Если вы готовитесь к выпуску роскошного бренда, тогда вам придется провести небольшое исследование и посмотреть, как это сделали другие. Раньше существовала идея о том, что созданные роскошные бренды уменьшали свои предложения, открывая магазин электронной коммерции, чтобы сделать это как-то сделать их продукты менее желательными и тем самым потерять роскошную идею. Однако этот страх оказался необоснованным. Например, роскошный бренд Michael Kors разработал онлайн-стратегию розничной торговли, что привело к росту продаж в сети 73%. Бренд добился этого несколькими способами, включая публикацию и рекламу на платформах социальных сетей, таких как Instagram и Pinterest, чей визуальный контент является идеальным способом распространения слова о роскоши, желательном предмете. Другим примером является Hermes, бренд одежды, который создал микросайт на своем основном сайте исключительно для своих роскошных шарфов. В этом микросайте представлены набросанные вручную иллюстрации, напоминающие оригинальные эскизы дизайнера, которые повышают роскошь, сделанный под углом.

Тогда есть бренды, которые полагаются только на имя, чтобы передать идею роскоши. Стив Уинн был крупным игроком в Лас-Вегасской сцене более 45 лет и часто считается за то, что он отвечает за оживление области, известной как «Стрип» в 1990. В результате название Steve Wynn является синонимом не только в Лас-Вегасе, но и с роскошью. Назовите только некоторые из самых известных курортов в Лас-Вегасе - Белладжио, Остров сокровищ и Мираж - и вы будете называть курорты, у которых есть имя Стива Уинна, прикрепленное к ним или, как известно, его участие.

Разработайте повествование

Другой способ привлечь покупателей - рассказать историю о продаже предметов роскоши. В этом случае история не означает начало с «Когда-то», а скорее повествование, рассказывающее о том, как появился конкретный продукт: как дизайнер придумал оригинальную идею, как были получены роскошные материалы, какие ремесленники собираются вместе для доставки готового продукта. Во всем этом подлинность является ключевым и может быть достигнута с помощью повествования, которое передает историю эволюции продукта интересным и привлекательным образом.

социальные медиа

Социальные медиа могут быть не самым очевидным способом общения с покупателями на уровне роскоши, поскольку у него есть универсальность, которая может быть анафемой для роскошных брендов, но на самом деле это очень хороший маркетинговый инструмент. Проще говоря, огромное количество людей, которые используют Facebook, регулярно делает платформу идеальным средством рекламы. Кроме того, реклама Facebook позволяет бренду роскоши ориентироваться на аудиторию, тем самым не тратя деньги на рекламу, пытаясь обратиться к людям, которые не собираются покупать роскошные бренды. Существует также возможность предлагать пользователям стимулы, такие как коды скидок, подарочные купоны или купоны, которые могут способствовать сбою в физическом магазине, а не в Интернете.

Сохранение эксклюзивного

Главным ключом успеха в качестве роскошного бренда является запоминание того, что делает что-то роскошное. Роскошь - это когда спрос превышает предложение, поэтому вы должны создавать только ограниченное количество любого продукта, который вы предлагаете. Ограниченное производство продукта, естественно, означает, что только некоторые люди смогут получить от него свои права, причем подразумевается, что эти определенные люди готовы заплатить за приобретение товаров. Любая маркетинговая кампания должна начинаться с создания спроса на продукт, подчеркивая его исключительность, указывая лишь ограниченное количество доступных. После того, как спрос будет создан, роскошный аспект и цена должны позаботиться о себе.

Многие предприниматели мечтают создать успешный бизнес электронной коммерции, но многие не понимают, как развить свою оригинальную идею и перевести ее в денежную организацию. Сосредоточьтесь на желаниях своих клиентов, а не на их потребностях, и преследуйте привлекательные методы веб-дизайна и умный маркетинг, чтобы создать спрос на ваши продукты.

Изображение изображения curtsey of Паулюс

Каталин Зорзини

Я блогер веб-дизайна и начал этот проект, проведя несколько недель, пытаясь выяснить, лучшая платформа для электронной коммерции для себя. Проверьте мой текущий top 10 разработчики сайтов для электронной коммерции.