Это электронная коммерция или электронная коммерция? Давай выясним

Это электронная коммерция или электронная коммерция? Короткий ответ: оба.

На первый взгляд это похоже на спор о семантике. В конце концов, почти каждый человек, читающий любое написание, сразу поймет, что оба означают одно и то же — электронную коммерцию.

Однако не всегда все так просто, особенно в контексте цифрового маркетинга и поисковой оптимизации (SEO).

В мире ожесточенной конкуренции за зрительское внимание обычно имеет значение правописание. Мы установим, так ли это в случае электронной коммерции и электронной коммерции.

Историческая эволюция термина

Электронная коммерция подразумевает покупку и продажу товаров и услуг через компьютерные сети, сети телекоммуникаций и Интернет в целом. Он охватывает не только транзакцию, но и всю другую деятельность, связанную с построением и поддержанием деловых отношений в целом.

История электронной коммерции восходит к концу 1940-х годов, когда первоначально это был обмен деловыми документами и система размещения заказов по телексу. Этот термин впервые начал использоваться в 1960-х и 1970-х годах.

Английский изобретатель Майкл Олдрич считается отцом современной электронной коммерции. В 1979 году он создал торговую систему, которая облегчила обработку транзакций между предприятиями и потребителями с помощью компьютерной сети. Лишь пять лет спустя термин «электронная коммерция» получил первое юридическое определение в Законе Калифорнии об электронной коммерции 1984 года.

Считается, что первая сквозная транзакция электронной коммерции произошло в августе 1994 года.

Google Books Ngram Viewer указывает на то, что использование этого термина действительно стало популярным. примерно с 1995. Неудивительно, что это было примерно в то же время, когда Интернет находился на ранней стадии массового принятия. Электронная коммерция в ее различных сокращенных форматах стала неотъемлемой частью онлайн- и офлайн-литературы с тех пор.

SEO-последствия вариантов написания

Наблюдатель Ngram показывает, что использование электронной коммерции гораздо более распространено, чем электронная коммерция. Этот пробел очевиден, когда вы запускаете поисковый запрос для любого написания. Доходность электронной коммерции 3.5 миллиарда результатов в то время как электронная коммерция приводит к 1.47 миллиарда результатов.

Однако ситуация принимает иной оборот, когда вы сравниваете два написания на Google Trends что является отражением относительного поискового интереса. Он показывает, что после нескольких месяцев смены позиций туда и обратно электронная коммерция решительно обогнала электронную коммерцию в октябре 2005 года, и с тех пор разрыв неуклонно растет.

Этой разнице между Ngram Viewer и Google Trends есть рациональное объяснение.

Электронная коммерция — грамматически правильное написание. Это значение по умолчанию, используемое всеми основными словарями, включая Оксфорд, Кембридж, Мерриам-Вебстер и Коллинз. Электронная коммерция также является предпочтительным написанием в ведущих руководствах по стилю письма, таких как Чикагское руководство по стилю и Руководство по стилю Associated Press. Таким образом, Ngram Viewer представляет собой более академическое использование этого слова.

Тем не менее, примечательно, что разрыв между этими двумя написаниями достиг своего пика в 2002 году, когда электронная коммерция происходила примерно на 900% чаще, чем электронная коммерция.

По состоянию на 2019 год этот разрыв в частоте использования сократился до 600%. Возможно, это указывает на то, что все более значительная часть игроков отрасли, исследователей, ведущих комментаторов и обычных пользователей Интернета склоняется к электронной коммерции. Этот развивающийся сдвиг соответствует выводам Google Trends.

Что касается SEO, Google и другие ведущие поисковые системы перешли от фиксации на правописании к распознаванию целей поиска и контекста поиска.

Таким образом, есть вероятность, что использование любого термина приведет к одинаковым результатам поиска почти так же, как Google будет отображать правильный набор результатов, если в запросе есть небольшая орфографическая ошибка.

Отраслевые стандарты и предпочтения

Электронная коммерция, возможно, является наиболее широко используемым словом в книгах и научной литературе. Однако, как показывает Google Trends, существует различие между более академическими/журналистскими ссылками на электронную коммерцию и более коммерческими и случайными использованиями.

Вы можете увидеть этот раскол в предпочтениях в правописании среди авторитетных веб-сайтов, взглянув только на первые 10 результата (которые являются более или менее одинаковыми URL-адресами для запросов электронной коммерции и электронной коммерции).

Например, Techtarget, Investopedia, Wikipedia, Britannica, Forbes, Toppr и The-Future-of-Commerce используют электронную коммерцию. С другой стороны, промышленный гигант Amazon, а также Bigcommerce и Shopify (несколько из Лучшие платформы для электронной коммерции) предпочитают электронную коммерцию.

Это различие не обязательно является черно-белым. На веб-сайте оба написания могут появляться на разных страницах. Даже такие профессионалы отрасли, как Нил Патель (из NeilPatel.com), Эндрю Юдериан (из eCommerceFuel.com) и Карл Лиллруд (из KarlLillrud.com) используйте эти два варианта написания как взаимозаменяемые на своих веб-сайтах.

Тем не менее, интересно, что реальные веб-сайты индустрии электронной коммерции, похоже, отдают предпочтение электронной коммерции. И как организации, которые, вероятно, следят за активностью пользователей электронной коммерции, они могут что-то заподозрить.

Практические соображения по созданию контента

Важно использовать правильное написание. И в зависимости от контекста это может означать переход к электронной коммерции или электронной коммерции.

Если ваш веб-сайт адресован академической или журналистской аудитории, написание через дефис может быть лучшим вариантом.

Но если контент предназначен в основном для SEO, экспертов отрасли электронной коммерции и других обычных читателей, не имеющих технических знаний, электронная коммерция может быть лучшим выбором. Это термин, наиболее часто используемый в поисковых запросах.

Вы получаете все преимущества SEO от электронной коммерции, придерживаясь при этом написания, которое большинство читателей узнает и поймет. Обычный человек не чувствует никаких обязательств следовать словарю или отраслевым соглашениям. Они также могут торопиться и не видеть необходимости включать дефис.

Будущие тенденции и прогнозы

Как показывают тенденции в академическом использовании этих двух написаний за последние два десятилетия, существует большая вероятность того, что частота академического использования постепенно сблизится.

Электронная коммерция могла бы даже вырваться вперед примерно таким же образом. электронная почта превзошла электронную почту как более широко используемое сокращение для электронной почты. Примерно таков был киберспорт нормализовано по киберспорту и электронная книга вместо электронной книги.

Этот переход уже произошел на фронте поисковых запросов. Электронную коммерцию легче читать и писать. Так же, как это произошло с электронной почтой, киберспортом и электронными книгами, популярное использование может в конечном итоге привести к тому, что электронная коммерция станет определением словаря по умолчанию.

FAQ

Есть ли разница в эффективности SEO между «электронной коммерцией» и «электронной коммерцией»?

Нет. Алгоритмы поиска в последние годы постепенно отошли от внимания к орфографии и грамматической точности поискового запроса и стали уделять внимание контексту и намерениям пользователя. Таким образом, любое написание даст одинаковую производительность.

Как основные поисковые системы относятся к различным вариантам написания слова «электронная коммерция»?

Они больше не относятся к этим двум вариантам написания по-разному. Независимо от того, ссылается ли веб-сайт или пользователь на электронную коммерцию или электронную коммерцию, основные поисковые системы понимают, что речь идет об электронной коммерции.

Какое написание используют ведущие платформы электронной коммерции и почему?

Электронная коммерция. Вероятно, это связано с тем, что большинство среднестатистических пользователей Интернета предпочитают использовать это написание в поисковых запросах.

Должен ли я изменить написание слова «электронная коммерция» на своем веб-сайте для лучшего SEO?

В этом нет необходимости ни сейчас, ни, возможно, даже в будущем. Даже если электронная коммерция станет доминирующим словарным написанием, поисковые системы, скорее всего, будут придерживаться приоритета цели поиска над грамматической правильностью.

Как выбор написания влияет на вовлеченность пользователей и читаемость?

Правописание может определять вовлеченность и читабельность в зависимости от характера аудитории. Академическая и журналистская аудитория считают электронную коммерцию более профессиональной, в то время как всем остальным, вероятно, будет удобнее всего пользоваться электронной коммерцией.

Заключение

Учёные и журналисты используют электронную коммерцию. Предприятия интернет-торговли предпочитают электронную коммерцию. Однако в контексте SEO это может не иметь большого значения. Алгоритмы поиска, скорее всего, продолжат стремиться к центрированию целей поиска и контекста поиска.

С точки зрения пользователей поиска, оба варианта написания дадут почти идентичные результаты поиска.

Однако важно то, что независимо от выбранного написания лучше всего сохранять его единообразным для всего контента. Это улучшает читаемость и последовательность.

В противном случае читатели могут начать сомневаться в своем понимании значения слова в контексте вашего веб-сайта, если заметят, что оба варианта написания встречаются в разных местах на одной и той же веб-странице или веб-сайте.