Statisticile economiei creatorilor pentru 2023 oferă câteva perspective interesante asupra stării în schimbare a peisajului de marketing, promoțional și vânzări.
În prezent, „economia creatorilor”, formată din vedete YouTube, streameri, influenți și multe altele, schimbă modul în care oamenii se conectează cu, consumă și chiar cercetează produse online. Conform unor statistici, erau în jur 50 milioane de oameni în „economia creatorului” din 2022.
Experții cred că creatorii vor schimba internetul pentru totdeauna, mai ales pe măsură ce avansăm către o eră a descentralizării. În trecut, conținutul era dictat și publicat în primul rând de companii și organizații mari. Astăzi, aproape oricine își poate crea o prezență profitabilă pe web.
Astăzi, explorăm unele dintre cele mai valoroase statistici ale economiei creatorilor care merită cunoscute, pe măsură ce avansăm în noua eră a promovării.
Ce este Economia Creatorului?
Înainte de a ne aprofunda în statisticile despre economia creatorilor, merită să înțelegem clar ce implică de fapt acest peisaj. În timp ce discuțiile despre economia creatorilor sunt în creștere, există încă mulți oameni care nu înțeleg exact despre ce este vorba.
Pentru a înțelege economia creatorului, trebuie să privim înapoi. Cu aproximativ un secol în urmă, trăiam cu toții în „economia industrială”. Aceasta a fost epoca în care producția a început să evolueze, iar oamenii câștigau bani în principal prin muncă fizică, lucrând în fabrici sau în medii agricole. Ne-am câștigat existența făcând obiecte fizice care puteau fi vândute consumatorilor locali.
În anii 1950, lumea a început să se schimbe, îndreptându-se către „economia de consum”. După o „depresie” și un război mondial, clienții erau pregătiți pentru noi experiențe de cumpărare. Oamenii au început să câștige bani prin servicii, oferite altora. Comerțul s-a mutat la scară globală, iar mass-media tradițională a început să promoveze produse bazate pe conceptul de „FOMO”, sau frica de a pierde.
Când a apărut internetul, ne-am mutat în „economia cunoașterii”. Unele locuri de muncă tradiționale, practice, au fost înlocuite de tehnologie, iar oamenii au început să câștige bani prin împărtășirea cunoștințelor prin crearea de conținut, bloguri și resurse educaționale. Economia cunoașterii a stat la baza peisajului creatorilor pe care îl cunoaștem astăzi.
Evoluția tehnologiei și a omenirii a transformat efectiv modul în care consumăm și accesăm media, făcând conținutul mai descentralizat. Internetul a trecut de la un depozit de informații, la o resursă puternică pentru divertisment și experiențe. Acolo unde în trecut, producția de conținut necesita echipament, cunoștințe și abilități specializate, economia creatorilor a creat o lume în care oricine putea produce și monetiza conținut.
Statistica generală a economiei creatorului
Acum că știți puțin despre economia creatorilor și cum funcționează, este timpul să începeți să vă scufundați în statistici. În special, economia creatorilor crește într-un ritm incredibil. Conform HubSpot, aproximativ 30% dintre tinerii de 18-24 de ani și 40% dintre cei de 25-34 de ani se cred „creatori”.
În același timp, generațiile mai tinere văd tot mai mult crearea de conținut ca pe o oportunitate de angajare viabilă. Mulți copii de astăzi spun că vor să crească pentru a deveni un YouTuber, o vedetă TikTok sau un influencer Instagram. Iată câteva perspective generale despre modul în care a evoluat economia creatorilor.
Economia creatorilor este evaluată la 104.2 miliarde de dolari
Conform raportului de referință „Câștigurile creatorilor” pentru 2021 al Influencer Marketing Hub, dimensiunea pieței economiei creatorilor este în creștere. Astăzi, peisajul valorează în prezent aproximativ 104.2 miliarde de dolari. Această economie include o mare varietate de creatori de conținut, de la vedete YouTube până la influenți de zi cu zi, bloggeri și vloggeri.
Între 2020 și 2022, economia creatorilor a crescut cu 165 de milioane de oameni
În special, creșterea economiei creatorilor s-a accelerat mai ales în ultimii ani. Un studiu realizat de Adobe a constatat că între 2020 și 2022, numărul creatorilor de conținut din întreaga lume a crescut cu aproximativ 165 de milioane de oameni, marcând o creștere de 119%.
Adobe a remarcat, de asemenea, că economia creatorilor a crescut semnificativ în 2020, aproximativ 52% dintre oameni au început să posteze conținut social. Acest lucru poate avea de-a face cu pandemia care împinge mai mulți oameni să devină activi în lumea online.
(chirpici)
Principalul subiect de conținut pentru creatorii cu normă întreagă este „antreprenoriat”
Când evaluează ce fel de creatori de conținut dezvoltă pentru publicul lor, ConvertKit a constatat că majoritatea creatorilor cu normă întreagă se concentrează pe antreprenoriat, urmat de dezvoltarea personală, marketing, creșterea afacerilor mici și dezvoltarea afacerilor online.
Printre „hobbyiști”, cel mai frecvent subiect abordat a fost „dezvoltarea personală”, urmată de artă, design, meșteșuguri și sănătate mintală.
Educatorii sunt cel mai comun tip de creatori
Potrivit unui raport de la ConvertKit în starea economiei creatorilor în 2022, educatorii sunt cel mai comun tip de „creator” astăzi, urmați de bloggeri, antrenori, scriitori și artiști. Interesant este că, întrebați despre strategiile lor de creare, aproximativ 46.7% dintre profesioniști au spus că se angajează în crearea de conținut cu normă întreagă, în timp ce 42.7% o fac cu normă parțială. Aproximativ 10.6% își clasifică strategiile de creație drept hobby.
Aproximativ 2 milioane de creatori sunt definiți drept „experți”
Linktr.ee a descoperit că aproximativ 2 milioane de „creatori” pot fi considerați experți în domeniul lor, cu aproximativ 100 până la 1 milion de urmăritori online. Alți 2 milioane de creatori sunt considerați mai mult decât experți, cu peste 1 milion de urmăritori.
Majoritatea creatorilor de conținut evaluați de platformă sunt considerați semi-profesionali, cu aproximativ 1 până la 10 de adepți în general. Aproximativ 66% dintre toți creatorii evaluați de Linktree au spus, de asemenea, că își dedică doar o parte din timp creării de conținut (mai puțin de 5 ore pe săptămână). În plus, aproximativ 36% dintre creatorii din raport au spus că au făcut conținut doar de aproximativ 1 an.
(linktree)
Creatorii sunt cel mai probabil să fie tineri și femei
În timp ce oricine poate prospera ca creator de conținut în lumea digitală de astăzi, creatorii sunt mai probabil să fie tineri și femei, potrivit unor studii. Global Web Index a constatat că 63% dintre creatori aparțin generației Z și 48% se identifică ca femei. Interesant, ConvertKit de asemenea, a constatat că aproximativ 64% dintre creatorii de conținut sunt femei.
63% dintre creatori spun că postează conținut pentru distracție
Deși monetizarea este ceva pe care mulți creatori se concentrează în economia actuală, nu este singurul motiv pentru care oamenii se implică în lumea digitală. Aproximativ 61% dintre creatorii dintr-un studiu Global Web Index au spus că postează conținut doar pentru distracție.
Alți 34% au spus că își postează conținutul pentru că sunt pasionați de subiectul pe care îl acoperă. În plus, 31% spun că postează conținut pentru a-i ajuta să exploreze un nou potențial interes sau hobby.
85% dintre creatorii de conținut spun că le place munca lor
Oamenii din economia creatorilor tind să se bucure de ceea ce fac, potrivit unui studiu de la „The Tilt”. Întrebați despre beneficiile creării de conținut, 85% dintre creatori au spus că le-a plăcut munca lor, în timp ce 82% au spus că apreciază independența de a conduce propria afacere.
Cu toate acestea, creatorii se confruntă în continuare cu provocări. De asemenea, studiul Tilt a constatat că 54% dintre creatorii de conținut cu normă întreagă spunând că a se asigura că conținutul lor a fost găsit este una dintre principalele lor provocări. 60% dintre creatorii de conținut part-time au simțit același lucru. Alte provocări comune au inclus găsirea strategiilor potrivite pentru monetizare, marketing și publicare într-un program regulat.
Statistici de marketing ale economiei creatorilor
În multe cercuri, creatorii sunt considerați experți în marketing și resurse promoționale valoroase. Companiile caută din ce în ce mai mult modalități de a lucra cu creatori precum influenți și vedete din rețelele sociale pentru a-și îmbunătăți poziția în peisajul online în schimbare.
Potrivit Sprout Social, 52% dintre companii se bazează pe creatori pentru a-și consolida urmărirea comunității. În plus, 41% dintre companii spun că lucrează cu creatorii de conținut pentru a-și promova valorile mărcii. În plus, specialiștii în marketing spun că lucrează frecvent cu creatorii pentru realizarea de „conținut educațional”.
Postările pe rețelele sociale sunt cel mai frecvent conținut creat în economia creatorilor
ConvertiKitStudiul lui a mai constatat că postările pe rețelele sociale sunt de departe cea mai comună formă de conținut creată de experți, consumând aproximativ 60.9% din peisajul creatorilor. După ce postările pe rețelele sociale, articolele și postările pe blog domnesc la 51.2%.
Cu toate acestea, aproximativ 67% dintre creatori au spus că se vor concentra mai mult pe e-mailurile și buletinele informative care se vor muta în 2022.
58% dintre creatori creează 2-4 tipuri de conținut
Aproximativ 58% dintre toți creatorii creează cel puțin 2-4 tipuri de conținut, de la buletine informative, la bloguri și postări pe rețelele sociale. Aproximativ 1 din 3 creatori spun că vor produce un singur tip de conținut. Potrivit raportului Linktree, 12% dintre începătorii din economia creatorilor consideră TikTok cea mai mare platformă a lor, comparativ cu 6% dintre creatorii experimentați.
În plus, 16% dintre începători consideră că Facebook este cea mai mare platformă de marketing a lor, comparativ cu aproximativ 22% dintre creatorii experimentați.
(linktree)
Brandurile europene au cheltuit peste 1.3 miliarde de euro pe marketingul creatorilor în 2020
Potrivit Adobe, mărcile europene au cheltuit în jur de 326 de milioane de euro pe marketingul creatorilor în 2016, dar în 2020, acest număr s-a dublat de peste patru ori. În 2020, companiile cheltuiau aproximativ 1.3 miliarde de euro pe marketingul creatorilor, marcând o creștere a cheltuielilor de 32%.
(chirpici)
77% dintre marketeri au avut un buget dedicat pentru influență în 2022
Potrivit Raportului State of Influencer Marketing în 2022, marketingul influencer a crescut cu aproximativ 19% în 2022, la o valoare de aproximativ 16.4 miliarde USD. În plus, aproximativ 77% dintre echipele de marketing au spus că au un buget dedicat pentru marketingul influențelor.
Clicurile și implicarea sunt cele mai importante valori pentru creatori
Când au fost întrebate despre valorile care contează cel mai mult atunci când lucrezi cu creatorii, aproximativ 39% dintre companii au spus că implicarea și clicurile sunt cele mai valoroase valori. Aproximativ 23% dintre specialiști în marketing au spus că tipul de conținut și categoria sunt cele mai importante, în timp ce 21% au menționat acoperire, vizionări și afișări.
În 27.5, mărcile au cheltuit aproximativ 2022 miliarde de dolari pe publicitate pentru influențe
Conform cifrelor prezentate de StockApps.com, cererea de influenți a crescut semnificativ în 2021 și 2022. Până în 2022, se aștepta ca companiile să cheltuiască în jur de 27.5 miliarde de dolari pe marketing pentru influenți. Cu toate acestea, se așteaptă că acest număr va crește la aproximativ 51.15 miliarde de dolari în 2027.
Potrivit raportului, aceste cifre evidențiază importanța tot mai mare a creatorilor în strategiile de marketing și publicitate la nivel mondial. Interesant este că China era de așteptat să cheltuiască cel mai mult pe marketingul pentru influențe (15.69 miliarde de dolari), urmată de SUA cu 4.25 miliarde de dolari în 2022.
(stocapps)
90% dintre companii cred că marketingul de influență este eficient
Nu numai că companiile cheltuiesc mai mult pe marketingul influențelor, dar sunt și mai înclinați să creadă că le ajută în mod eficient să-și atingă obiectivele. Aproximativ 90% dintre profesioniștii de marketing din raportul Influencer Marketing Hub pentru 2022 au spus că influențatorii au fost jucători cheie în campaniile lor de marketing.
Statistici ale economiei creatorilor în funcție de platformă
Platformele sunt o componentă de bază a peisajului economiei creatorilor. Numărul de platforme disponibile pe care creatorii își pot împărtăși conținutul a crescut semnificativ în ultimii ani. Cu toate acestea, mai mult de 25% din jumătate de normă iar creatorii cu normă întreagă încă spun că Instagram este cel mai important canal pentru implicarea publicului, urmat de e-mail și Facebook.
Platformele economiei creatorilor au strâns o medie de 13.2 milioane USD în finanțare în 2021
Platformele „Unicorn” din Creator Economy au început să apară serios în 2021. Potrivit unui raport, platforme precum Axie Infinity, Cameo, Clubhouse și Whatnot au făcut progrese semnificative în ultimul an. Aproximativ 9 din 11 dintre acești unicorni au fost creați în SUA.
În special, platformele de creatori care au obținut statutul de Unicorn în anul 2021 au reușit să strângă o medie de aproximativ 13.2 milioane de dolari în finanțare din seria A.
Platformele software de marketing pentru influențe au strâns capital de peste 800 de milioane de dolari în 2021
Potrivit Influencer Marketing Hub, platformele pentru marketing influencer și soluții software au strâns peste 800 de milioane USD în capital în 2021. Aceste platforme cresc într-un ritm crescut în 2022, cu mai multe soluții care apar tot timpul.
Sectorul platformelor comunitare a înregistrat o creștere a veniturilor cu 148% în 2021
Între 2020 și 2021, sectorul „platformă comunitară”, care se concentrează pe furnizarea de medii în care utilizatorii se pot conecta cu publicul lor, a înregistrat o creștere a veniturilor de aproximativ 148%. Platformele comunitare le permit creatorilor să-și monetizeze comunitatea cu întâlniri, buletine informative și conținut exclusiv. De asemenea, acestea devin deosebit de valoroase în era NFT-urilor.
(Stripe)
Există peste 30 de milioane de creatori pe Instagram
Deoarece mulți creatori consideră Instagram ca fiind rampa de lansare de bază pentru cariera lor, probabil că nu este surprinzător faptul că peste 30 de milioane de creatori sunt activi pe platformă. Cu toate acestea, există și nenumărate alte platforme de mare valoare. Aproximativ 13 milioane de creatori sunt activi pe YouTube astăzi, iar 3 milioane sunt activi pe Twitch.
Utilizatorul mediu Patreon realizează aproximativ 41% din venitul său pe platformă
Patreon a devenit una dintre cele mai atractive platforme pentru creatorii de conținut din noua economie, cu aproximativ 250,000 de membri. Aproximativ 56% dintre acești utilizatori spun că sunt veterani experimentați ai economiei creatorilor. În plus, propria cercetare a lui Patreon a constatat că utilizatorul mediu realizează aproximativ 41% din veniturile lor prin intermediul canalului.
(Patreon)
Substack are peste 1 milion de abonați plătiți
Deși economia creatorilor poate fi cel mai bine cunoscută pentru dezvoltarea conținutului vizual, există încă o cerere mare pentru conținut scris. De exemplu, Substack le permite creatorilor să publice romane serializate și buletine informative printr-un model de abonament plătit.
În 2021, platforma a atins pragul de 1 milion de abonați plătiți, demonstrând cât de eficientă este pentru economia creatorilor.
(Substive)
Există peste 7.5 milioane de vânzători activi pe Etsy
Economia creatorilor nu este alcătuită doar din influenți. Creatorii independenți care produc și vând bunuri fizice și produse descărcabile online fac, de asemenea, parte din acest peisaj. Etsy este probabil platforma ideală pentru creatorii care își fac propriile produse fizice. Potrivit rapoartelor recente, există aproximativ 7.5 milioane de vânzători activi pe Etsy.
(Etsy)
Peste 25 de milioane de creatori au un cont Linktree
Dacă ați urmărit vreodată un influencer pe Instagram, probabil ați observat că și-a recomandat urmăritorii la linkul din bio. Întrucât Instagram permite persoanelor fizice să aibă doar un link care indică un alt site, majoritatea creatorilor folosesc instrumente precum „Linktree”.
Potrivit Linktree, pe platformă există aproximativ 25 de milioane de creatori cu cont propriu.
(linktree)
Numărul de canale YouTube care câștigă peste 10,000 USD a crescut
YouTube este un alt canal important pentru inovatorii din economia creatorilor. Deși veniturile pe care un creator le poate genera de pe această platformă pot varia, studiile au arătat o creștere semnificativă în ultimii ani. Potrivit unui raport din 2022, numărul de canale YouTube care câștigă mai mult de 10,000 USD pe an a crescut cu aproximativ 40% de la an la an.
(Afaceri muzicale la nivel mondial)
Specialiștii în marketing plătesc oriunde până la 50,000 USD doar pentru a face publicitate pe anumite canale YouTube
O parte din motivul pentru care YouTube devine un instrument atât de valoros pentru creatorii de conținut, este că agenții de marketing și mărcile plătesc mult mai mult pentru a fi prezentate pe cele mai populare canale. Dacă aveți 1 milion de abonați pe YouTube, agenții de marketing plătesc până la 50,000 USD pentru a fi afișați în videoclipurile dvs.
În plus, canalele cu peste 100,000 de abonați pot câștiga până la 2,000 USD per videoclip. Cu alte cuvinte, cu cât ai mai mulți spectatori, cu atât câștigi mai mulți bani.
(Digiday)
Utilizatorii TikTok cu 100,000 de urmăritori pot câștiga până la 1000 USD pe lună
TikTok a început, de asemenea, să atragă atenția ca un instrument valoros pentru economia creatorilor, în special în ultimii ani. Primii 5 creatori de pe TikTok au câștigat aproximativ 46 de milioane de dolari în 2021. Cu toate acestea, nu toată lumea câștigă acest nivel de venituri de pe platformă.
Potrivit Followchain, utilizatorii TikTok cu aproximativ 100,000 de urmăritori câștigă în medie între 200 și 1,000 USD pe lună pentru postările lor. Alternativ, utilizatorii TikTok cu aproximativ 1 milion de urmăritori pot câștiga până la 5,000 USD pe lună.
Statistici privind monetizarea economiei creatorilor
Economia creatorilor le oferă oamenilor obișnuiți șansa de a crea conținut și de a-și monetiza informațiile pe o gamă largă de canale. Suma exactă pe care o poate câștiga o persoană în economia creatorilor poate varia, în funcție de metodele de monetizare alese. De exemplu, influențatorul TikTok cu cele mai mari câștiguri este în prezent Charli D'Amelio, care câștigă în jur de 105,770 USD per postare. Alternativ, cei mai buni influenți YouTube, precum Mr. Beast, câștigă aproximativ 54 de milioane de dolari din conținutul lor.
Doar 13% dintre creatorii de conținut spun că monetizarea este o prioritate de top
Când Influencer Marketing Hub a chestionat peste 2,000 de creatori, ei au descoperit că majoritatea nu sunt atât de preocupați de a câștiga bani pe cât ați putea crede. Aproximativ 34.9% dintre creatorii de conținut au spus că lucrul la care de fapt le pasă cel mai mult a fost conectarea cu publicul.
35.3% au spus că sunt cel mai preocupați de crearea celui mai bun conținut, iar 16.6% au spus că se concentrează pe creșterea numărului de utilizatori. Doar 13.1% dintre creatorii de conținut au spus că câștigarea de bani este o prioritate de top.
69% dintre creatorii de conținut sunt de acord că ofertele de brand sunt cea mai bună sursă de venit
Potrivit Influencer Marketing Hub, majoritatea creatorilor de conținut (69%) consideră că ofertele de brand sunt cea mai mare sursă de venit. Când vine vorba de interacțiunea cu mărcile, majoritatea creatorilor spun, de asemenea, că preferă să monetizeze conținutul de pe TikTok și Instagram.
Pentru creatorii de pe platforme video și de rețele sociale, a doua cea mai mare sursă de venit este adesea „venitul publicitar” sau venitul din cota de reclamă. Aproximativ 7% dintre creatorii de conținut spun că câștigă bani din reclame pe videoclipuri, postări și podcasturi.
Numărul de creatori de conținut care câștigă mai mult de 69 USD pe an a crescut cu 41% între 2020 și 2021
Creatorii de conținut au acum o serie de modalități de a crea venituri, de la conținut exclusiv în flux live până la oferte de sponsorizare, plăți numai pentru fani și multe altele. Potrivit Stripe, numărul creatorilor de conținut care câștigă mai mult de 69 USD pe an a crescut semnificativ între 2020 și 2021, cu aproximativ 41%.
Acest lucru indică chiar și creatorii amatori au oportunitatea de a câștiga bani dacă investesc în economia creatorului potrivită startups și platforme.
(Stripe)
59% dintre creatorii de conținut încă nu își monetizează conținutul
Deși mulți creatori de conținut folosesc ecosistemul creatorilor pentru a câștiga bani, sunt încă mulți care nu au încă niciun venit din munca lor. Potrivit Linktree, 59% dintre creatorii de conținut nu au explorat încă oportunitățile de monetizare.
Cei care au început să lucreze la oportunități de monetizare explorează adesea o gamă de opțiuni diferite. De exemplu, 70% dintre creatori câștigă mai puțin de 10% din veniturile lor totale din parteneriate cu mărci. Acest lucru ar putea însemna că investesc mai mult în a deveni antreprenori de comerț electronic, în vânzarea de mărfuri sau în înființarea de companii de consultanță.
(linktree)
Creatorilor tind să le ia mai mult de un an pentru a obține un venit semnificativ
Chiar și creatorii profesioniști pot dura ceva timp pentru a-și actualiza prețurile și pentru a câștiga mai multe venituri. Potrivit ConvertKit, creatorii la mai puțin de un an în noua carieră au de obicei un venit de mai puțin de 50 USD pe an. În plus, mulți creatori cu normă întreagă folosesc o medie de 2.7 surse de venit pentru a-și plăti toate facturile.
În ciuda acestui fapt, 32.4% dintre creatori spun că banii nu sunt cel mai important aspect al participării la economia creatorilor. Mai degrabă, majoritatea profesioniștilor pur și simplu apreciază posibilitatea de a fi propriul lor șef.
35.2% dintre creatorii de conținut nu câștigă suficient pentru a se întreține
În timp ce numărul creatorilor YouTube cu venituri mari, creatorilor TikTok și alți profesioniști din economia creatorilor a crescut în ultimii ani sau doi, nu toată lumea câștigă un venit profitabil. Aproximativ 35.2% dintre creatori spun că câștigă niște bani din munca lor, dar nu suficienți pentru a se întreține pe deplin. Acest lucru s-ar putea datora faptului că mulți încă nu folosesc instrumentele potrivite de generare de bani pentru a profita la maximum de podcast, conținut video și alte creații.
În plus, Tilt a descoperit că creatorii de conținut durează în medie până la 6 luni și jumătate pentru a începe să-și construiască fluxurile de venituri și să câștige primii dolari.
Salariul mediu pentru creatorii de conținut este de aproximativ 44,192 USD pe an
Deși poate dura ceva timp pentru a începe să câștigi bani ca creator, există un potențial de câștig disponibil pentru profesioniștii potriviți. HubSpot a constatat în 2022 că salariul mediu pentru un creator de conținut este de aproximativ 22 USD pe oră, 3,680 USD pe lună sau 44,192 USD pe an. Cu toate acestea, salariul poate varia de la 36,000 USD la 58,500 USD în medie, în funcție de conținutul dezvoltat.
În comparație, un manager de social media câștigă în jur de 53,761 USD pe an, în timp ce un specialist SEO poate câștiga aproximativ 52,210 USD pe an.
Înțelegerea economiei creatorilor în evoluție
Pe măsură ce peisajul creatorilor continuă să crească, oportunitățile pentru oamenii creativi și inovatori sunt potențial nesfârșite. Deși există în mod clar provocări pe piața economiei creatorilor, evaluarea acestui peisaj se dezvoltă. În plus, multe instrumente sunt dezvoltate pentru a ajuta creatorii de conținut să treacă în noile lor cariere.
Astăzi, creatorii pot construi site-uri web pe WordPress, pot crea magazine pe Shopifyși chiar să devină antreprenori cu normă întreagă, vânzând conținut video și audio pentru a-și construi fondul de creatori. Pe măsură ce numărul creatorilor din întreaga lume continuă să crească, nu există nicio îndoială că vom vedea membrii economiei creatorilor începând să prospere.
Comentarii Răspunsuri 0