O que é a Economia Criadora?

E o que essa forma de consumo de mídia significa para os criadores?

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A criação como a conhecemos evoluiu devido ao ir e vir de determinados meios, ao controle desses meios e aos hábitos de consumo do consumidor médio. No passado, as corporações de mídia detinham um controle considerável sobre o fluxo de notícias e entretenimento. Isso veio com prós e contras. O mundo se beneficiou desses “guardiões”, pois garantiu que a maioria das notícias viesse de fontes múltiplas e confiáveis, com baixo potencial de misinformatíon. No entanto, essa infraestrutura de gatekeeper também contribuiu para as desigualdades, especialmente para os novos criadores.

Por exemplo, qualquer pessoa interessada em contribuir para a sua fonte de notícias local, nacional ou mundial provavelmente teria que trabalhar para o meio de comunicação. Muitos jornais tinham colunas e editoriais para contribuições do público em geral, mas se você não tivesse um diploma de jornalismo e não estivesse na folha de pagamento, trabalhos sérios de redação não estavam em cogitação.

Acontecia o mesmo no rádio, na televisão, na literatura, no cinema e nas revistas.

Cada conglomerado de mídia teve um processo de criação semelhante:

  1. Obtenha conteúdo de um criador respeitável, geralmente alguém que já trabalhe na empresa de mídia.
  2. Após a criação, envie o conteúdo para um editor, uma pessoa ou uma equipe de pessoas (como uma agência de marketing), que também são funcionários da empresa de mídia.
  3. Publique o conteúdo regularmente em meios frequentemente controlados pela empresa de mídia, para o mesmo público.

Conforme mencionado, esta configuração traz muitos prós e contras. Nem tudo é bom ou ruim. Certamente é uma forma eficiente de criar.

No entanto, você pode notar dois problemas principais nessas três etapas: exclusividade e preconceito.

  • Para ser um criador, você precisava trabalhar em tempo integral na empresa de mídia ou ser potencialmente famoso/prestigiado o suficiente para garantir uma “opinião de um especialista”. O emprego exige certas credenciais (o que não é necessariamente uma coisa ruim, mas algumas pessoas não têm acesso a esses tipos de credenciais). O emprego também gira em torno da localização (o Chicago Tribune não gostaria que um funcionário trabalhasse em Los Angeles, mesmo que a pessoa tivesse grandes coisas a dizer). Finalmente, o emprego apresenta muitos preconceitos organizacionais inerentes (CEOs que contratam principalmente pessoas da sua alma mater, editores que enchem a sala de redacção com pessoas que pensam como eles, ou velhos preconceitos regulares como sexismo, racismo ou preconceito de idade).
  • Esse processo de criação de conteúdo permanece dentro de um círculo exclusivo na segunda etapa. O editor de uma revista, filme ou programa de TV também está dentro desse círculo, reforçando a exclusividade geral, afastando estranhos e promovendo perspectivas unilaterais.
  • Ser capaz de criar algo depende muito da sua capacidade de distribuição. É por isso que o terceiro passo foi tão prejudicial para o criador comum. Quer fazer um filme? Não havia meio de distribuição além de ir para um grande estúdio. Programa de rádio? Divirta-se encontrando acesso à sua própria infraestrutura de telecomunicações. Quer escrever um livro? Somente os editores tinham o equipamento de impressão, os canais de envio e as equipes de marketing para fazer isso acontecer.

Como você pode ver, essa comunidade fechada de criadores tornou extremamente difícil para as pessoas criativas divulgarem suas vozes. Sim, cineastas, escritores, editores, atores, fotógrafos e outros criadores do passado eram provavelmente os mais qualificados, por isso faz sentido que tenham recebido empregos, faz sentido que tenham recebido meios e canais de distribuição para falar ao público. Mas, infelizmente, essas mentes criativas, por mais brilhantes que sejam no seu trabalho, ainda são pessoas. Coloque-os numa comunidade fechada e exclusiva e veremos pretensão, elitismo e nepotismo.

Certamente veremos esses pequenos clubes se transformarem em câmaras de eco. E mesmo que os criadores tentem ao máximo permanecer imparciais, ao mesmo tempo que criam arte e conteúdo de qualidade, é inevitável que algumas pessoas ainda sejam bloqueadas na conversa.

Por exemplo, você poderia ter um jornal inteiramente administrado por homens que fosse respeitável, divertido, imparcial e atual. Digamos que a maioria dos funcionários também se formou em Yale e cresceu na Costa Leste dos EUA. Não importa a sua educação, talento e código moral imparcial, essa pequena comunidade de criadores ainda carece de perspectivas das mulheres, perspectivas que nenhum dos homens na sala de escrita pode trazer para a mesa. E os artigos dos membros da Ivy League da Costa Leste terão uma certa tendência baseada em suas próprias experiências? Claro. Um graduado em comércio, nascido na Califórnia, não se conectaria de forma alguma com esses jornalistas.

Portanto, sabemos como funcionava a economia da mídia antes, juntamente com seus prós e contras. Mas a internet obviamente mexeu bastante com essa infraestrutura. Agora estamos olhando para algo chamado Economia Criadora, e ela abriu o potencial para todas as pessoas criarem, distribuírem e obterem feedback do seu trabalho.

O que é exatamente a economia criadora?

Com a evolução da Internet, começamos a ver diversas formas de democratização em setores como o financiamento tradicional (crowdfunding), alojamento (compartilhamento de casas/Airbnb), transporte (Uber) e muitos outros setores.

Essencialmente, a Internet proporcionou melhor acesso a recursos para as pessoas investirem, administrarem seus pequenos negócios e cuidarem de quase todas as partes de suas vidas. Esse acesso abre a comunidade fechada sobre a qual falamos acima, onde as empresas de mídia não têm mais controle absoluto sobre a produção, distribuição e marketing de conteúdo.

Semelhante à economia compartilhada, a economia criadora depende de inovações tecnológicas, muitas vezes de startups. É uma situação do tipo DIY (faça você mesmo), onde um técnico startup sai com um aplicativo de algum tipo para que pessoas comuns possam ignorar os elementos tradicionais de gatekeeper de uma indústria para participar de algo que antes era inacessível.

Da mesma forma que a internet concedeu acesso público à negociação de ações instantânea e de baixo custo (algo que era caro e reservado para operadores profissionais no passado), ela também derrubou barreiras construídas por essas empresas de mídia.

Não apenas isso, mas a economia do criador oferece ferramentas completas de gerenciamento de negócios para que os criadores se conectem com os fãs, comercializem seus produtos e monetizem suas criações.

Aqui estão alguns exemplos da economia do criador em ação:

  • Um escritor desconhecido pode pular a publicação tradicional e, em vez disso, se tornar um blogueiro, publicar um boletim informativo, aceitar assinaturas através do Patreon e publicar seu próprio eBook na Amazon, tudo sem os altos custos, guardiões e limitações de distribuição de antes.
  • Uma mãe que fica em casa sem um diploma em telecomunicações pode lançar um império de mídia focado nas notícias do mundo com seu próprio canal monetizado no YouTube.
  • Um entusiasta da moda pode se tornar um influenciador de mídia social em plataformas como TikTok, Instagram e Facebook, realizando seus próprios desfiles de moda, dando dicas de estilo e ganhando dinheiro com postagens promocionais, patrocínios e receita publicitária.
  • Um estudante de design gráfico pode vender estampas, camisetas e canecas em seu dormitório com um preço acessível plataforma de comércio eletrônico como Shopify.
  • Um pai solteiro sem nenhuma experiência de rádio pode lançar um podcast no aplicativo Anchor para gravar conteúdo, distribuir episódios, monetizar com anúncios e gerenciar uma comunidade inteira de ouvintes.
  • Um amador de jogos pode entrar no mundo do desenvolvimento criando videogames no Hiberworld e, em seguida, monetizando uma comunidade na Epic Games.
  • Qualquer um pode transmitir ao vivo sobre seu hobby favorito usando ferramentas acessíveis como um laptop, webcam e plataformas de mídia social como Twitch.
  • Os músicos podem criar e vender arquivos de música em uma plataforma como StageIt, eliminando a necessidade de uma gravadora.
  • Qualquer pessoa média pode olhar para seus hobbies favoritos e criar cursos para ensinar aos outros, monetizando todo o processo com Teachable or Thinkific.
  • Os criadores podem colocar paywalls na frente de seu conteúdo exclusivo com o Patreon, ao mesmo tempo que ficam com a maior parte dos lucros para si próprios, em vez de dá-los a um intermediário.

Resumindo, a economia do criador oferece atualmente o seguinte:

  • Diversidade de conteúdo: Em vez de 10 jornais importantes consumidos por bilhões, temos milhões de publicações diversas em vários meios.
  • Algo para todos: Não importa se você está interessado em algo obscuro, como passar roupas extremas, pastorear patos ou coletar garrafas de leite; agora existe algum tipo de comunidade online, podcast ou publicação para você. Antigamente era difícil encontrarformatsobre esquisitices e nichos. Agora, a magia dos algoritmos da internet permite que esses criadores únicos alcancem seu público.
  • Paixão: Antigamente, esperava-se que os criadores produzissem conteúdo consistente, mesmo que não tivessem experiência na área. Não era incomum que os homens falassem sobre questões femininas, ou que os repórteres de revistas recebessem trabalhos ocasionais nos quais não tinham interesse. Mesmo os repórteres em geral são regularmente envolvidos em uma miríade de histórias - eles não podem ter um paixão por todos eles. A economia criadora dá voz àqueles que estão verdadeiramente qualificados para falar sobre determinados temas. Os podcasts são um ótimo exemplo: quem diria que tantas pessoas estavam interessadas em mitologia?
  • Acessibilidade às ferramentas: De redes de distribuição a equipamentos industriais, os criadores agora podem fazer um belo trabalho com microfones baratos, software de criação de conteúdo, laptops e aplicativos para smartphones.
  • Monetização para todos: Você não precisa de um emprego tradicional na economia criadora para ganhar dinheiro com seu trabalho. Sem mencionar que o dinheiro que entra não é parcialmente recebido por intermediários ou por um acordo superficial de divisão de receitas (além, talvez, de uma parte cobrada por um processador de pagamentos).
  • Comunidade: Os criadores podem não apenas construir uma comunidade em torno de seu trabalho, mas também interagir com pessoas a milhares de quilômetros de distância.

Por que a economia do criador é importante?

A economia criadora é importante por vários motivos, mas quando colocada em uma declaração abrangente, eis por que as pessoas se preocupam com ela:

A economia criadora capacita as pessoas a criar, distribuir suas criações e ganhar dinheiro com essas criações sem limitações.

Como mencionado anteriormente, este novo estilo de criação de conteúdo tira o poder de um pequeno grupo de pessoas e o coloca nas mãos dos verdadeiros criadores. Isso é democratização.

Em vez de uma gravadora possuir os direitos de milhares de álbuns e receber uma parte no processo, os artistas reais mantêm a propriedade sobre seu trabalho, ao mesmo tempo que trazem mais dinheiro por seus esforços.

O mundo está se movendo nessa direção e, embora nem tudo seja perfeito (é muito mais difícil para os criadores cuidarem de tudo sozinhos, e algumas plataformas tentam tirar vantagem dos criadores oferecendo acordos de royalties baixos ou taxas altas), podemos ver que é pelo menos um movimento na direção certa para comércio eletrônico, criação de conteúdo, arte e negócios em geral.

O problema e solução

Definitivamente houve um problema para os criadores no passado. Havia muitas barreiras à entrada nos meios de comunicação de massa. Isso também levou ao elitismo, ao preconceito, ao conteúdo homogêneo e a experiências que não foram feitas para as massas, mas para o que quer que o pequeno grupo de pessoas em uma sala quisesse que todos consumissem.

Portanto, a solução vem na forma de códigos, aplicativos e meios de distribuição democratizados. Dessa forma, os criadores não precisam mexer com intermediários, guardiões ou regulamentações. Em vez disso, eles podem se concentrar em sua arte, artesanato ou negócios e receber diretamente elogios, ganhos monetários e tudo o mais que resultar de seus esforços.

As pessoas estão realmente ganhando dinheiro e realizando empregos na economia criadora?

Ninguém quer entrar em algo que não ofereça potencial para sucesso. Então, existem exemplos concretos e reais dedividuais e organizações encontrando sucesso monetário com a economia do criador?

Pode apostar.

E embora não seja uma garantia de ganhar a vida, é wise estudar os principais criadores que já estabeleceram comunidades, vendo como você pode receber dicas deles, modelar seu próprio conteúdo a partir do deles e até mesmo tentar contatá-los se estiverem no seu setor.

Aqui está uma olhada em criadores populares que aproveitam plataformas democratizadas para gerenciar seus próprios modelos de negócios:

  • Hugh Howey: frequentemente considerado um dos autores autopublicados de maior sucesso de todos os tempos, Hugh Howey utilizou o sistema de e-books chamado Kindle Direct Publishing e terceirizou serviços de edição e design de capa, ignorando completamente a necessidade de uma editora tradicional, pelo menos antes em sua carreira. Quase todo autor que publica sua própria autoria faz parte da economia do criador.
  • Joe Rogan: Todos os podcasters fazem parte, de alguma forma, da comunidade de criadores, desde que não façam parte de uma rede de podcasting. Joe Rogan dirigiu seu próprio programa e criou sua própria rede, ao mesmo tempo que estabeleceu uma parceria com Shopify para distribuição.
  • Yoga With Adriene: ela oferece um dos canais de ioga mais populares no YouTube, monetizou seu trabalho com um aplicativo premium de streaming. Ela ainda tem uma grande comunidade para encontros locais.
  • Brian Clark: Ele dirige o popular site Copyblogger.
  • Forever Your Betty: Ela é uma influenciadora de moda que monetiza via Instagram, uma loja online, marketing de influência e assinaturas.
  • The Fantasy Footballers: Este é um grupo de caras que dirigem um podcast, ganham dinheiro com o Patreon e promovem uma comunidade próspera no fantasy football.
  • Molly Burke: Ela é Youtuber, autora e palestrante motivacional com um Patreon e uma comunidade crescente de membros que ela chama de abelhas.
  • Ben Folds: O famoso músico apresenta um canal de discórdia privado, concertos ao vivo e aulas de apreciação musical, ao mesmo tempo que vende downloads de música exclusivos.
  • Amanda Palmer: Junto com uma página vibrante do Patreon, este músico e artista extravagante vende partituras, faixas para download e todos os tipos de obras de arte divertidas.

ioga com adriene - o que é a economia do criador

Yoga With Adriene oferece vídeos gratuitos no YouTube, mas ela monetiza com seu aplicativo Find What Feels Good, oferecendo planos de US $ 12.99 por mês para cursos premium, descontos especiais e aulas exclusivas.

O que devemos esperar do futuro da economia criadora?

Aqui estão algumas idéias sobre toda a economia do criador, junto com insights sobre o que esperar dedivicriadores duplos no futuro:

  • O conteúdo ficará mais acessível do que nunca. Pense em artigos de pesquisa. Eles são tradicionalmente bloqueados de alguma forma ao público, exigindo que você tenha algum tipo de conta de acesso à biblioteca ou indústria. Não só isso, mas estudos da indústria e revistas médicas são formatted de maneiras complicadas e muitas vezes custam uma quantia absurda de dinheiro para a pessoa média. O mesmo pode ser dito dos cursos de profissionais renomados. Masterclass é a primeira vez que vimos algo assim, onde você não precisa ir para a faculdade, viajar para aquele campus e pagar mensalidades pesadas apenas para aprender com as melhores pessoas do setor.
  • Começaremos a ver empresas de mídia pagando muito dinheiro pelo acesso à propriedade dos criadores. A mídia está perdendo o controle sobre o conteúdo, uma vez que os criadores não precisam de certas plataformas ou empresas para distribuir o seu trabalho. Veja como o Spotify pagou uma quantia incrível de dinheiro a Joe Rogan para tornar seu podcast exclusivo em sua plataforma.
  • Os criadores começarão a formar parcerias entre si em grupos mais formalizados para fins de networking, vendas cruzadas e criação de conteúdo. Isso terá algumas das desvantagens da economia controlada pela mídia de antes, mas pelo menos os criadores de conteúdo ainda têm domínio total sobre seu trabalho.
  • Embora sejam novos, os NFTs (não fungíveis tokens) deve evoluir para uma maneira mais intencional de os criadores ganharem dinheiro. Ser capaz de criar uma obra de arte, música ou escrita totalmente única e verificável e depois vendê-la tem muito potencial.
  • Os influenciadores promoverão as marcas sem serem solicitados ou pagos. Já vimos isso com Elon Musk e criptografia e Hiteh Shah e Lazy Lions, onde eles já possuem parte desse ativo, então usar sua imagem é uma maneira segura de aumentar seu valor e ganhar dinheiro com isso sem realmente interagir com uma empresa .
  • Os criadores se voltarão para acordos de participação acionária em vez de pagamentos de endosso total. Grande riqueza foi encontrada ao se pedir a propriedade de uma empresa que está fadada a crescer. Ryan Reynolds é famoso por isso com Aviation Gin. Por que receber o pagamento uma vez quando você pode deter um patrimônio que cresce com o tempo?
  • Veremos consistentemente novas opções de monetização. A criptomoeda já nos trouxe NFTs.
ryan reynolds - o que é a economia criadora
Em vez de aceitar um cheque de endosso, Ryan Reynolds obteve participação na Aviation Gin, um negócio muito mais lucrativo.

Como lançar sua própria carreira na economia do criador

Há uma ampla gama de possibilidades para lançar uma carreira, ou pelo menos testar o terreno, com um trabalho na economia criadora. A boa notícia é que não há necessidade de diploma de especialidade, entrevistas ou até mesmo sair de casa.

Dê uma olhada nas seções abaixo para entender quais plataformas usar para suas criações, junto com outras dicas como como monetizar e expandir seu alcance.

Plataformas para ajudá-lo na economia do criador

Uma grande parte da economia do criador vem na forma de aplicativos, software e plataformas que agilizam o processo de criação para empreendedores específicos.

Por exemplo, você precisava de um estúdio de gravação, uma rede de rádio e uma equipe de marketing para criar um talk show matinal. Agora, tudo o que é necessário é o seu telefone (ou melhor ainda, um desktop microfone), o Aplicativo de podcasting âncorae qualquer local que você decidir. Anchor fornece gravação e edição de áudio, gerenciamento de ativos, construção de comunidade, distribuição e monetização, tudo em um pequeno aplicativo.

âncora
O aplicativo Anchor oferece ferramentas para criação, distribuição e monetização de podcasts.

E quase todos os setores têm sua própria versão deste aplicativo, seja você escritor, músico, streamer ao vivo ou criador de cursos.

Dê uma olhada na lista abaixo para encontrar alguns dos principais aplicativos, softwares e plataformas para trabalhadores da economia criadora:

Para Podcasters

Para Escritores

Para vendedores de comércio eletrônico (pode ser usado por qualquer criador de conteúdo)

Para criadores de cursos

Para músicos

Para Livestreamers e Gamers

Para criadores de conteúdo de condicionamento físico

Para influenciadores

Para todos os criadores

Como monetizar seu conteúdo na economia do criador

Os criadores devem promover a confiança para monetizar.

Infelizmente, é difícil monitorar a confiança durante o processo de criação, então muitas vezes você precisa descobrir se o seu público confia em você da maneira mais difícil, tentando realmente monetizar e ver se alguém está disposto a pagar pelo conteúdo. No entanto, isso faz parte do processo de aprendizagem e permite que você ajuste sua abordagem caso não consiga convencer as pessoas a pagar pelo seu conteúdo.

Mas como estabelecer confiança?

A economia do criador é única, pois os fãs têm tantas opções para escolher para entrarformatção e entretenimento. No passado, um artigo do New York Times, ou um programa da ABC, ou um livro da Penguin Publishing, já estabelecia a confiança e, portanto, carregava valor.

No entanto, um criador deve primeiro apresentar valor ao consumidor, outroswise, você é apenas mais um entre milhares de criadores sem qualquer reputação.

E assim, o potencial de monetização decorre de:

Valor> Confiança> Monetização.

Quanto às ferramentas usadas para monetizar, consulte a seção Plataformas para ajudá-lo na economia do criador para as principais ferramentas que oferecem recursos de monetização. Por exemplo, você pode vender mercadorias com Printful, venda cursos com Teachable, ofereça assinaturas pagas no Patreon e venda seus próprios livros no Kindle Direct Publishing.

Mas não antes de estabelecer o valor, o que leva à confiança.

Nossa conclusão sobre a economia criadora

A economia criadora ainda evolui regularmente, por isso é emocionante ver o que nos espera nos próximos meses, anos e décadas. Se você tiver alguma dúvida sobre o ecossistema da economia criadora ou quiser compartilhar suas próprias experiências com a economia criadora em lugares como TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat ou qualquer rede social, deixe-nos uma mensagem nos comentários abaixo.

Joe Warnimont

Joe Warnimont é um escritor baseado em Chicago que se concentra em ferramentas de comércio eletrônico, WordPress e mídia social. Quando não está pescando ou praticando ioga, ele coleciona selos em parques nacionais (mesmo que seja principalmente para crianças). Confira o portfólio de Joe para contatá-lo e ver o trabalho anterior.

Comentários Respostas 2

  1. Marcio diz:

    Artigo muito interessante. Gostaria de saber: como a economia do criador se relaciona com o marketing de conteúdo?
    Obrigado pela sua resposta oportuna.

    1. Bogdan Rancea diz:

      Olá Marcio, não sei se entendi sua pergunta 🙂

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