As estatísticas da economia do criador para 2023 fornecem algumas informações interessantes sobre o estado de mudança do cenário de marketing, promocional e de vendas.
Atualmente, a “economia do criador”, composta por estrelas do YouTube, streamers, influenciadores e muito mais, está mudando a forma como as pessoas se conectam, consomem e até pesquisam produtos online. De acordo com algumas estatísticas, havia cerca de 50 milhão de pessoas na “economia do criador” a partir de 2022.
Os especialistas acreditam que os criadores mudarão a Internet para sempre, principalmente à medida que avançamos em uma era de descentralização. No passado, o conteúdo era ditado e publicado principalmente por grandes empresas e organizações. Hoje, praticamente qualquer pessoa pode criar uma presença lucrativa na web.
Hoje, estamos explorando algumas das estatísticas mais valiosas da economia do criador que vale a pena conhecer à medida que avançamos para a nova era da promoção.
O que é a Economia Criadora?
Antes de mergulharmos nas estatísticas sobre a economia do criador, vale a pena entender claramente o que esse cenário realmente envolve. Embora as discussões sobre a economia do criador estejam crescendo, ainda há muitas pessoas que não entendem exatamente o que é.
Para entender a economia do criador, precisamos olhar para trás. Há cerca de um século, todos vivíamos na “economia industrial”. Essa foi a época em que a manufatura começou a evoluir e as pessoas ganhavam dinheiro principalmente por meio do trabalho físico, trabalhando em fábricas ou ambientes agrícolas. Ganhamos a vida fazendo itens físicos que poderiam ser vendidos aos consumidores locais.
Na década de 1950, o mundo começou a mudar, caminhando para a “economia de consumo”. Após uma “depressão” e uma Guerra Mundial, os clientes estavam prontos para novas experiências de compra. As pessoas começaram a ganhar dinheiro por meio de serviços, oferecidos a outros. O comércio atingiu uma escala global e a mídia tradicional começou a promover produtos com base no conceito de “FOMO”, ou medo de ficar de fora.
Com o surgimento da internet, passamos para a “economia do conhecimento”. Alguns trabalhos práticos tradicionais foram substituídos pela tecnologia, e as pessoas começaram a ganhar dinheiro compartilhando conhecimento por meio da criação de conteúdo, blogs e recursos educacionais. A economia do conhecimento formou a base para o cenário do criador que conhecemos hoje.
A evolução da tecnologia e da humanidade efetivamente transformou a maneira como consumimos e acessamos a mídia, tornando o conteúdo mais descentralizado. A internet mudou de um repositório de informações para um recurso poderoso para entretenimento e experiências. Onde no passado, a produção de conteúdo exigia equipamento especializado, conhecimento e habilidades, a economia criadora criou um mundo onde qualquer um poderia produzir e monetizar conteúdo.
Estatísticas gerais da economia do criador
Agora que você sabe um pouco sobre a economia criadora e como ela funciona, é hora de começar a mergulhar nas estatísticas. Notavelmente, a economia criadora está crescendo a uma taxa incrível. De acordo com HubSpot, cerca de 30% dos jovens de 18 a 24 anos e 40% dos de 25 a 34 anos acreditam ser “criadores”.
Ao mesmo tempo, as gerações mais jovens estão vendo cada vez mais a criação de conteúdo como uma oportunidade de trabalho viável. Muitas crianças hoje dizem que querem crescer para se tornar um YouTuber, uma estrela do TikTok ou um influenciador do Instagram. Aqui estão alguns insights gerais sobre como a economia do criador evoluiu.
A economia do criador é avaliada em US$ 104.2 bilhões
De acordo com o relatório de referência "Ganhos do criador" do Influencer Marketing Hub para 2021, o tamanho do mercado da economia do criador está crescendo. Hoje, a paisagem vale cerca de US$ 104.2 bilhões. Essa economia inclui uma ampla variedade de criadores de conteúdo, de estrelas do YouTube a influenciadores do dia a dia, blogueiros e vloggers.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
Entre 2020 e 2022, a economia do criador cresceu 165 milhões de pessoas
Notavelmente, o crescimento da economia criadora acelerou principalmente nos últimos anos. Um estudo da Adobe constatou que entre 2020 e 2022, o número de criadores de conteúdo em todo o mundo aumentou cerca de 165 milhões de pessoas, marcando um aumento de 119%.
A Adobe também observou que a economia do criador cresceu significativamente em 2020, com cerca de 52% das pessoas começando a postar conteúdo social. Isso pode ter algo a ver com a pandemia forçando mais pessoas a se tornarem ativas no mundo online.
(adobe)
O principal tópico de conteúdo para criadores em tempo integral é “empreendedorismo”
Ao avaliar que tipo de conteúdo os criadores de conteúdo desenvolvem para seu público, a ConvertKit descobriu que a maioria dos criadores em tempo integral se concentra no empreendedorismo, seguido pelo desenvolvimento pessoal, marketing, crescimento de pequenas empresas e desenvolvimento de negócios online.
Entre os “hobistas”, o tema mais abordado foi “desenvolvimento pessoal”, seguido de arte, design, artesanato e saúde mental.
Educadores são o tipo mais comum de criador
De acordo com um relatório da ConvertKit No estado da economia do criador em 2022, os educadores são o tipo mais comum de “criador” hoje, seguidos por blogueiros, treinadores, escritores e artistas. Curiosamente, quando questionados sobre suas estratégias de criação, cerca de 46.7% dos profissionais disseram que se dedicam à criação de conteúdo em tempo integral, enquanto 42.7% o fazem em meio período. Cerca de 10.6% classificam suas estratégias de criação como um hobby.
Cerca de 2 milhões de criadores são definidos como “especialistas”
O Linktr.ee descobriu que cerca de 2 milhões de “criadores” podem ser considerados especialistas em seu campo, com cerca de 100 mil a 1 milhão de seguidores online. Outros 2 milhões de criadores são considerados mais que especialistas, com mais de 1 milhão de seguidores.
A maioria dos criadores de conteúdo avaliados pela plataforma são vistos como semi-profissionais, com cerca de 1k a 10k de seguidores no geral. Cerca de 66% de todos os criadores avaliados pelo Linktree também afirmaram dedicar apenas parte de seu tempo à criação de conteúdo (menos de 5 horas semanais). Além disso, cerca de 36% dos criadores no relatório disseram que só criam conteúdo há cerca de 1 ano.
(Linktree)
É mais provável que os criadores sejam jovens e do sexo feminino
Embora qualquer um possa prosperar como criador de conteúdo no mundo digital de hoje, é mais provável que os criadores sejam jovens e mulheres, de acordo com alguns estudos. O Global Web Index descobriu que 63% dos criadores pertencem à Geração Z e 48% se identificam como mulheres. Curiosamente, converterKit também descobriu que cerca de 64% dos criadores de conteúdo são mulheres.
63% dos criadores dizem que publicam conteúdo para se divertir
Embora a monetização seja algo em que muitos criadores se concentram na economia atual, não é a única razão pela qual as pessoas se envolvem com o mundo digital. Cerca de 61% dos criadores em um estudo do Global Web Index disseram que publicam conteúdo apenas por diversão.
Outros 34% disseram que publicam seu conteúdo porque são apaixonados pelo assunto que estão abordando. Além disso, 31% dizem que publicam conteúdo para ajudá-los a explorar um novo interesse ou hobby em potencial.
85% dos criadores de conteúdo dizem que gostam de seu trabalho
As pessoas na economia criadora tendem a gostar do que fazem, de acordo com um estudo do “The Tilt”. Quando questionados sobre os benefícios da criação de conteúdo, 85% dos criadores disseram que gostam de seu trabalho, enquanto 82% disseram que apreciam a independência de administrar seu próprio negócio.
No entanto, os criadores ainda enfrentam desafios. O estudo da Tilt também descobriu que 54% dos criadores de conteúdo em tempo integral disseram que garantir que seu conteúdo fosse encontrado era um de seus principais desafios. 60% dos criadores de conteúdo em meio período se sentem da mesma forma. Outros desafios comuns incluíam encontrar as estratégias certas para monetização, marketing e publicação em uma programação regular.
Estatísticas de marketing da economia do criador
Em muitos círculos, os criadores são considerados especialistas em marketing e valiosos recursos promocionais. As empresas estão cada vez mais procurando maneiras de trabalhar com criadores como influenciadores e estrelas da mídia social para melhorar sua posição no cenário on-line em constante mudança.
De acordo com o Sprout Social, 52% das empresas confiam nos criadores para fortalecer a comunidade de seguidores. Adicionalmente, 41% de empresas dizem que trabalham com criadores de conteúdo para promover os valores de sua marca. Além do mais, os profissionais de marketing dizem que frequentemente trabalham com criadores na criação de “conteúdo educacional”.
Postagens de mídia social são o conteúdo mais comum criado na economia do criador
ConverterKitO estudo da também descobriu que as postagens de mídia social são de longe a forma mais comum de conteúdo criado por especialistas, consumindo cerca de 60.9% do cenário do criador. Depois das postagens nas mídias sociais, os artigos e as postagens do blog reinam supremos com 51.2%.
No entanto, cerca de 67% dos criadores disseram que se concentrariam mais em e-mails e newsletters a partir de 2022.
58% dos criadores criam de 2 a 4 tipos de conteúdo
Cerca de 58% de todos os criadores criam pelo menos 2 a 4 tipos de conteúdo, variando de boletins informativos a blogs e postagens em mídias sociais. Cerca de 1 em cada 3 criadores dizem que produzirão apenas um tipo de conteúdo. De acordo com o relatório do Linktree, 12% dos iniciantes na economia do criador consideram o TikTok sua maior plataforma, em comparação com 6% dos criadores experientes.
Além disso, 16% dos iniciantes consideram o Facebook sua maior plataforma de marketing, em comparação com cerca de 22% dos criadores experientes.
(Linktree)
Marcas europeias gastaram mais de 1.3 bilhão de euros em marketing para criadores em 2020
Segundo a Adobe, as marcas europeias gastaram cerca de 326 milhões de euros em marketing para criadores em 2016, mas em 2020 esse número mais do que quadruplicou. Em 2020, as empresas gastaram cerca de 1.3 bilhão de euros em marketing para criadores, registrando um aumento de gastos de 32%.
(adobe)
77% dos profissionais de marketing tinham um orçamento de influenciador dedicado em 2022
De acordo com o relatório State of Influencer Marketing em 2022, o marketing de influenciadores aumentou cerca de 19% em 2022, para um valor de cerca de US$ 16.4 bilhões. Além do mais, cerca de 77% das equipes de marketing disseram que tinham um orçamento dedicado para o marketing de influenciadores.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
Cliques e engajamento são as métricas mais importantes para os criadores
Quando perguntadas sobre as métricas mais importantes ao trabalhar com criadores, cerca de 39% das empresas disseram que engajamento e cliques eram as métricas mais valiosas. Aproximadamente 23% dos profissionais de marketing disseram que o tipo de conteúdo e a categoria eram mais importantes, enquanto 21% mencionaram alcance, visualizações e impressões.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
Marcas gastaram cerca de US$ 27.5 bilhões em publicidade de influenciadores em 2022
De acordo com os números apresentados pela StockApps.com, a demanda por influenciadores cresceu significativamente durante 2021 e 2022. Até 2022, as empresas deveriam gastar cerca de US$ 27.5 bilhões em marketing de influenciadores. No entanto, espera-se que esse número cresça para cerca de US$ 51.15 bilhões em 2027.
Segundo o relatório, esses números destacam a crescente importância dos criadores nas estratégias de marketing e publicidade em todo o mundo. Curiosamente, esperava-se que a China gastasse mais em marketing de influenciadores (US$ 15.69 bilhões), seguida pelos EUA com US$ 4.25 bilhões em 2022.
90% das empresas acreditam que o marketing de influenciadores é eficaz
As empresas não apenas estão gastando mais em marketing de influência, mas também estão mais inclinadas a acreditar que isso as ajuda efetivamente a atingir seus objetivos. Cerca de 90% dos profissionais de marketing no relatório Influencer Marketing Hub para 2022 disseram que os influenciadores eram os principais atores em suas campanhas de marketing.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
Estatísticas da economia do criador por plataforma
As plataformas são um componente central do cenário da economia do criador. O número de plataformas disponíveis para os criadores compartilharem seu conteúdo aumentou significativamente nos últimos anos. No entanto, mais do que 25% do tempo parcial e os criadores em tempo integral ainda dizem que o Instagram é o principal canal para engajamento do público, seguido por e-mail e Facebook.
As plataformas de economia de criadores arrecadaram uma média de US$ 13.2 milhões em financiamento em 2021
As plataformas “Unicórnio” da economia do criador começaram a surgir para valer em 2021. De acordo com um relatório, plataformas como Axie Infinity, Cameo, Clubhouse e Whatnot fizeram progressos significativos no ano passado. Cerca de 9 de 11 desses unicórnios foram criados nos EUA.
Notavelmente, as Plataformas de Criadores que alcançaram o status de Unicórnio no ano de 2021 conseguiram arrecadar uma média de cerca de US$ 13.2 milhões em financiamento da Série A.
(Antler)
Plataformas de software de marketing de influenciadores levantaram mais de US$ 800 milhões em capital em 2021
De acordo com o Influencer Marketing Hub, as plataformas para soluções de software e marketing de influenciadores levantaram mais de US$ 800 milhões em capital em 2021. Essas plataformas estão crescendo a um ritmo acelerado em 2022, com mais soluções surgindo o tempo todo.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
O setor de plataforma comunitária teve um aumento de receita de 148% em 2021
Entre 2020 e 2021, o setor de “plataforma comunitária”, que se concentra em fornecer ambientes onde os usuários possam se conectar com seu público, teve um aumento de receita de cerca de 148%. As plataformas da comunidade permitem que os criadores monetizem sua comunidade com encontros, boletins informativos e conteúdo exclusivo. Eles também estão se tornando particularmente valiosos na era dos NFTs.
(Stripe)
Existem mais de 30 milhões de criadores no Instagram
Como muitos criadores consideram o Instagram a principal plataforma de lançamento de suas carreiras, provavelmente não é surpresa que mais de 30 milhões de criadores estejam ativos na plataforma. No entanto, existem inúmeras outras plataformas de alto valor por aí também. Cerca de 13 milhões de criadores estão ativos no YouTube hoje e 3 milhões estão ativos no Twitch.
O usuário médio do Patreon ganha cerca de 41% de sua renda na plataforma
O Patreon emergiu como uma das plataformas mais atraentes para criadores de conteúdo na nova economia, com cerca de 250,000 membros. Cerca de 56% desses usuários dizem que são veteranos experientes da economia do criador. Além disso, a própria pesquisa do Patreon descobriu que o usuário médio ganha cerca de 41% de sua renda por meio do canal.
(Patreon)
Substack tem mais de 1 milhão de assinantes pagos
Embora a economia criadora seja mais conhecida pelo desenvolvimento de conteúdo visual, ainda há muita demanda por conteúdo escrito por aí. Por exemplo, o Substack permite que os criadores publiquem romances e boletins serializados por meio de um modelo de assinatura paga.
Em 2021, a plataforma atingiu a marca de 1 milhão de assinantes pagos, demonstrando o quão eficaz é para a economia do criador.
Existem mais de 7.5 milhões de vendedores ativos no Etsy
A economia do criador não é composta apenas por influenciadores. Criadores independentes que fabricam e vendem bens físicos e produtos para download online também fazem parte desse cenário. Etsy é talvez a plataforma ideal para criadores que fazem seus próprios produtos físicos. De acordo com relatórios recentes, existem cerca de 7.5 milhões de vendedores ativos no Etsy.
(Etsy)
Mais de 25 milhões de criadores têm uma conta Linktree
Se você já seguiu um influenciador no Instagram, provavelmente notou que eles indicavam seus seguidores para o link em sua bio. Como o Instagram só permite que indivíduos tenham um link apontando para outro site, a maioria dos criadores alavanca ferramentas como “Linktree”.
Segundo o Linktree, existem cerca de 25 milhões de criadores com conta própria na plataforma.
(Linktree)
O número de canais do YouTube que faturam mais de US$ 10,000 aumentou
O YouTube é outro canal importante para inovadores na economia do criador. Embora a receita que um criador pode gerar com essa plataforma possa variar, estudos mostraram um aumento significativo nos últimos anos. De acordo com um relatório de 2022, o número de canais do YouTube que faturam mais de US$ 10,000 por ano aumentou cerca de 40% ano a ano.
(Negócios da música em todo o mundo)
Os profissionais de marketing pagam até US$ 50,000 apenas para anunciar em determinados canais do YouTube
Parte do motivo pelo qual o YouTube está se tornando uma ferramenta tão valiosa para os criadores de conteúdo é que os profissionais de marketing e as marcas estão pagando muito mais para aparecer nos canais mais populares. Ter 1 milhão de inscritos no YouTube pode significar que os profissionais de marketing pagam até US$ 50,000 para aparecer em seus vídeos.
Além disso, canais com mais de 100,000 inscritos podem ganhar até US$ 2,000 por vídeo. Em outras palavras, quanto mais espectadores você tiver, mais dinheiro você ganha.
(DIGIDAY)
Usuários do TikTok com 100,000 seguidores podem ganhar até $ 1000 por mês
O TikTok também começou a chamar a atenção como uma ferramenta valiosa para a economia do criador, principalmente nos últimos anos. Os 5 principais criadores do TikTok ganharam cerca de US $ 46 milhões em 2021. No entanto, nem todos estão obtendo esse nível de receita da plataforma.
De acordo com o Followchain, os usuários do TikTok com cerca de 100,000 seguidores ganham em média de US$ 200 a US$ 1,000 por mês com suas postagens. Como alternativa, os usuários do TikTok com cerca de 1 milhão de seguidores podem ganhar até US$ 5,000 por mês.
Estatísticas de monetização da economia do criador
A Economia do Criador oferece às pessoas comuns a chance de criar conteúdo e monetizar seus insights em vários canais. A quantia exata que uma pessoa pode ganhar na economia do criador pode variar, dependendo dos métodos de monetização escolhidos. Por exemplo, o influenciador mais lucrativo do TikTok está atualmente Charli D'Amelio, que ganha cerca de $ 105,770 por postagem. Como alternativa, os principais influenciadores do YouTube, como Mr. Beast, ganham cerca de US $ 54 milhões com seu conteúdo.
Apenas 13% dos criadores de conteúdo dizem que a monetização é uma prioridade
Quando o Influencer Marketing Hub pesquisou mais de 2,000 criadores, eles descobriram que a maioria não está tão preocupada em ganhar dinheiro quanto você imagina. Cerca de 34.9% dos criadores de conteúdo disseram que o que mais importava era a conexão com o público.
35.3% disseram que estavam mais preocupados em criar o melhor conteúdo e 16.6% disseram que estavam concentrados em aumentar seus seguidores. Apenas 13.1% dos criadores de conteúdo disseram que ganhar dinheiro era uma prioridade.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
69% dos criadores de conteúdo concordam que os acordos de marca são sua melhor fonte de receita
De acordo com o Influencer Marketing Hub, a maioria dos criadores de conteúdo (69%) considera os negócios com marcas sua maior fonte de renda. Quando se trata de interagir com as marcas, a maioria dos criadores também diz preferir monetizar conteúdo no TikTok e no Instagram.
Para criadores em plataformas de vídeo e mídia social, a segunda maior fonte de receita costuma ser a “receita de anúncios” ou a receita de compartilhamento de anúncios. Cerca de 7% dos criadores de conteúdo dizem que ganham dinheiro com anúncios em vídeos, postagens e podcasts.
(Centro de Marketing de Influenciadores)
O número de criadores de conteúdo que ganham mais de US$ 69 por ano aumentou 41% entre 2020 e 2021
Os criadores de conteúdo agora têm várias maneiras de criar renda, desde conteúdo exclusivo de streaming ao vivo até acordos de patrocínio, pagamentos onlyfans e muito mais. De acordo com a Stripe, o número de criadores de conteúdo ganhando mais de US$ 69 mil por ano aumentou significativamente entre 2020 e 2021, em aproximadamente 41%.
Isso indica que mesmo criadores amadores têm uma oportunidade de ganhar dinheiro se investirem na economia certa para criadores startupse plataformas.
(Stripe)
59% dos criadores de conteúdo ainda não monetizaram seu conteúdo
Embora muitos criadores de conteúdo usem o ecossistema de criadores para ganhar dinheiro, ainda há muitos que ainda não obtiveram renda com seu trabalho. Segundo o Linktree, 59% dos criadores de conteúdo ainda não exploraram oportunidades de monetização.
Aqueles que começaram a trabalhar em oportunidades de monetização geralmente exploram uma variedade de opções diferentes. Por exemplo, 70% dos criadores ganham menos de 10% de sua receita total com parcerias de marcas. Isso pode significar que eles estão investindo mais para se tornarem empreendedores de comércio eletrônico, vendendo mercadorias ou abrindo empresas de consultoria.
(Linktree)
Os criadores tendem a levar mais de um ano para obter uma renda significativa
Mesmo os criadores profissionais podem demorar um pouco para atualizar seus preços e obter mais receita. De acordo com converterKit, os criadores com menos de um ano de carreira geralmente têm uma renda inferior a US$ 50 mil por ano. Além disso, muitos criadores em tempo integral estão aproveitando uma média de 2.7 fontes de renda para pagar todas as suas contas.
Apesar disso, 32.4% dos criadores dizem que o dinheiro não é o aspecto mais importante de fazer parte da economia do criador. Em vez disso, a maioria dos profissionais simplesmente aprecia ter a oportunidade de ser seu próprio patrão.
35.2% dos criadores de conteúdo não ganham o suficiente para se sustentar
Embora o número de criadores de alto rendimento do YouTube, criadores do TikTok e outros profissionais da economia do criador tenha aumentado nos últimos um ou dois anos, nem todos ganham uma renda lucrativa. Cerca de 35.2% dos criadores dizem que ganham algum dinheiro com seu trabalho, mas não o suficiente para se sustentar totalmente. Isso pode ser devido ao fato de muitos ainda não estarem usando as ferramentas de monetização certas para aproveitar ao máximo seu podcast, conteúdo de vídeo e outras criações.
Além disso, o Tilt descobriu que os criadores de conteúdo levam até 6 meses e meio em média para começar a construir seus fluxos de receita e ganhar seus primeiros dólares.
O salário médio dos criadores de conteúdo é de cerca de $ 44,192 por ano
Embora possa demorar um pouco para começar a ganhar dinheiro como criador, há potencial de ganho disponível para os profissionais certos. HubSpot descobriram em 2022 que o salário médio de um criador de conteúdo é de cerca de US$ 22 por hora, US$ 3,680 por mês ou US$ 44,192 por ano. Porém, o salário pode variar de R$ 36,000 a R$ 58,500 em média, dependendo do conteúdo desenvolvido.
Em comparação, um gerente de mídia social ganha cerca de US$ 53,761 por ano, enquanto um especialista em SEO pode ganhar cerca de US$ 52,210 por ano.
Compreendendo a evolução da economia do criador
À medida que o cenário do criador continua a crescer, as oportunidades para pessoas criativas e inovadoras são potencialmente infinitas. Embora existam claramente desafios no mercado da economia criadora, a valorização desse cenário está se desenvolvendo. Além do mais, muitas ferramentas estão sendo desenvolvidas para ajudar os criadores de conteúdo a se mudarem para suas novas carreiras.
Hoje, os criadores podem construir sites em WordPress, projetar lojas em Shopify, e até mesmo se tornarem empreendedores em tempo integral por conta própria, vendendo conteúdo de vídeo e áudio para construir seu fundo de criador. À medida que o número de criadores em todo o mundo continua a aumentar, não há dúvida de que veremos os membros da economia do criador começando a prosperar.
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