מותג מוגדר לפי הצבעים שבהם הוא משתמש. זה יכול לומר הרבה על העסק, המוצרים או השירותים שלך. הבנת ה איך שצבע עובד וכיצד לבטא נכון את מה שהמותג שלך מייצג יעזור לך להתבלט בקרב המתחרים.
שימוש בצבע כדי לעצב מצב רוח
צבעים מעוררים תגובות שונות מאנשים שונים. אפילו לגוון הצבע יש השפעה על התגובה האנושית. למה שלא תנצל את פסיכולוגיית הצבע כדי להשפיע על הלקוחות שלך? אתה יודע איזה מסר אתה רוצה שהמותג שלך יצור הודות למאמר הקודם שלי, עכשיו בואו נמצא את צבעים להתאמה!
-
- אדום - גוונים של אדום משתנים בייצוג. זהו צבע אנרגטי ומושך תשומת לב, אבל יכול להיות גם רומנטי למדי. כך או כך, אדום מעורר תשוקה וגורם ללב שלך לדהור. זהו צבע פופולרי לשימוש עבור מזון, טכנולוגיה, מכוניות וחקלאות, אך יש להימנע ממנו עם פיננסים, חברות תעופה או חברות אנרגיה.
- תפוז - כתום הוא לא בחירה מאוד פופולרית בקרב צרכנים, אבל מותגים אוהבים כמה שהצבע יכול להיות מהנה. הוא שילב את העליזות של הצהוב והנועזות של האדום כדי ליצור צבע מרגש. חלקם אפילו מקשרים את הצבע עם תמורה טובה. תעשיות מוצעות עבור תפוז הן טכנולוגיה ושירותי בריאות, אבל רוב התעשיות האחרות כנראה צריכות להימנע מכך.
- צהוב - צהוב הוא צבע חיובי ואנרגטי. זה מתקשר לתקווה ומעודד יצירתיות. רוב המותגים משתמשים בצהוב בגלל כמה שהוא מושך את העין. תעשיות מזון, אנרגיה ודיור אוהבות את זה, אבל יותר תעשיות הקשורות לביטחון ואמון כמו חברות תעופה, פיננסים, מכוניות וטכנולוגיה עשויות לרצות לסטות.
- ירוק - ירוק הוא אחד מאותם צבעים מעניינים שמשרתים הרבה מטרות. עושר ויוקרה יכולים להיות קשורים לירוק בכסף, אבל השימוש בירוק הפך פופולרי יותר במטרות סביבתיות (ומכאן הביטוי "להיות ירוק"). אם אתה רוצה להיות מזוהה עם רוגע ושלווה, נסה גוון בהיר יותר של ירוק. צבע זה פופולרי עבור תעשיות החל מאנרגיה וטכנולוגיה ועד למימון חקלאות.
- כחול - מלבד אדום, כחול הוא אחת הבחירות הפופולריות ביותר עבור מותגים - ומסיבה טובה. כחול הוא אמין, אמין ואחראי. זה מרגיע את הצרכנים. כל תעשייה שנרתעה מלהשתמש בצהוב אולי תרצה לחשוב על שימוש בכחול במקום זאת!
- סגול - סגול הוא צבע מוזר. עבור חלקם, היא מתוחכמת וגבולית מונעת מלוכה. עבור אחרים, זה מסתורי ורוחני. כך או כך, סגול הוא צבע ייחודי שתעשיות הפיננסים, הטכנולוגיה והבריאות אולי ירצו לשקול, אבל תעשיות אחרות אולי ירצו לחשוב פעמיים.
- חום - גוונים חומים מחזירים אותנו לשורשים שלנו. מכיוון שהוא דמוי אדמה בטבעו, הוא מגלם פשטות, אך גם חוזק ועמידות. עם זאת, זה לא צבע אהוב מאוד על הצרכנים, אז רוב התעשיות נמנעות ממנו. אם אתה עוסק בתחום הבגדים, המכוניות או החקלאות, צבע זה עשוי להיות בעל ברית שלך.
- שחור - שחור הוא יקר, בעל ערך, נצחי, ובסך הכל מתוחכם. נהדר עבור חברות ביגוד, טכנולוגיה ומכוניות מובילות, אבל אלא אם כן אתה בעניין של מכירת יוקרה, לא הייתי ממליץ להשתמש בו.
- לבן - לבן הוא הצבע הרך והביתי הזה. שירותי הבריאות אוהבים אותו בגלל הניקיון שלו, ועסקים שעובדים עם ילדים אוהבים את הטוהר שלו.
למידע נוסף על פסיכולוגיית צבע, בדוק את המאמר הזה.
יצירת ניגודיות
ניגודיות היא דרך יעילה להדגיש תוכן חשוב. ככל שההבדל גדול יותר בין הצבעים שבהם אתה משתמש, ה יותר המסר שלך בולט. אם אתה רוצה דרך מהירה לעסוק ולהמרה, נסה את אחד מהניגודים הבאים:
- רוויה - נהדר לשימוש עבור היבטים עיצוביים שאינם דורשים דגש רב.
- כהה בהיר - צבעים נוטים להתבלט כשהם בהירים או כהים יותר מהשאר.
- סיומת. על ידי הרחבת צבע אחד לעומת צבע אחר, הוא מודגש ובולט.
- גוון - הצבעים הנוספים הם זה מזה בגלגל הצבעים, ה הניגודיות תהיה גבוהה יותר.
- משלים - צבעים משלימים (אדום/ירוק, צהוב/סגול וכתום/כחול) גורמים לנושאים מודגשים לצוץ בשימוש יחד.
- בו זמנית - כאשר שני צבעים זה לצד זה מקיימים אינטראקציה ומשנים את התפיסה שלנו, זה מאפשר לך לשלוט במסר שאתה רוצה לרמוז. עוצמתי ביותר כאשר שני הצבעים משלימים.
- חמים וקריר - גוונים יכולים לשלוט בהקשר. צבעים חמים קשורים בדרך כלל לאנרגיה בעוד שצבעים קרירים יותר מייצגים רוגע וביטחון.
צבע הוא לא הדרך היחידה להשתמש בניגוד! יש לו גם שימושים אחרים - גודל, צורה ו יותר.
בניית אווירה
צבעים אינם מיועדים רק לשיפור היבטים שונים של התנהגות צרכנים ולקוחות. צבעים גם יוצרים אווירה והם דרך חשובה לקחת את המסרים שלך לשלב הבא.
גוונים וגוונים של צבעים שונים יש כלי חזק בדיוק כמו צבעים טהורים. גוונים בהירים יותר של צבעים הם שלווים יותר ופחות אנרגטיים. חלקם עשויים אפילו להחשיב את הגוונים האלה לנשיים, וזה נהדר עבור בעלי ספא. מצד שני, גוונים כהים יותר מתקשרים למצבי רוח מסוכנים ושנויים יותר במחלוקת.
רוצים להירגע ולהרגיע את האורחים? השתמש בגוונים רכים יותר של ירוק וכחול, מכיוון שהם נחשבים יותר טיפוליים ומשקמים. באותה הערה, מכיוון שאדום מגביר את קצב הלב, יש להשתמש בו עם תכונות מוכוונות פעולה כמו שלטי מכירה קמעונאית.
זכור שצבעים ביניים יעילים בדיוק כמו גוונים טהורים. ירוק בפני עצמו אולי אנרגטי ורענן, אבל הבהיר אותו וערבב אותו עם כחול ופתאום יש לך צבע רך ורגוע שהפחות נמרצים מגיבים אליו היטב.
טיפים לשיפור השימוש בצבע
בחירת הצבע או הניגודיות המושלמים כדי לספר את המסר שלך יכולה להיות ממש מרגשת, אבל זה לא עניין שאתה צריך לקחת בקלות ראש. הנה כמה טיפים ועצות לקבלת החלטות עתידיות:
-
- למרות שחברות בדרך כלל מקפידות על צבע עיקרי אחד או שניים, סביר להניח שתשתמש יותר לאורך זמן. צבעים צריך לשקף את הצבעים העיקריים ואת תמונת המותג הכללית שלך.
- ירוק הוא הצבע הקל ביותר לעיבוד בעיניים, אך הוא גם אחד הצבעים המושפעים ביותר מחוסר ראייה (השני הוא אדום). היזהר בעת שימוש בשני הצבעים.
- כשאתה יוצר קריאה לפעולה, בחר צבעים מנוגדים משאר ערכת הצבעים שלך.
- אם אתה מתקשה להחליט אילו צבעים לבחור, שקול להשתמש בבדיקות A/B. כך, הנתונים ידריכו אותך לצבע המתאים ביותר לצרכים שלך!
כמו בכל היבטי העיצוב, צבעים וניגודים להשפיע בכמה דרכים שונות. שום הצעה לא עובדת אותו הדבר בכל פעם, אז ספר לנו אילו צבעים עבדו הכי טוב בשבילך! (אל תשכח לכלול גם את התקלות שלך.)
תגובות תגובות 0