החיה של צוקרברג עושה את זה שוב; הוא רוצה לצרוך את גלגלי העיניים שלך באמצעות Oculus, לספוג את המחשבות הפנימיות ביותר שלך באמצעות איסוף נתונים בפייסבוק, ועכשיו, הוא משתוקק ליותר. עם תוכניות לגייס 10,000 עובדים לתפקיד, צוקרברג רוצה לבנות מטא-verse. והשינוי רק התחיל עם השם החדש של פייסבוק: Meta.
אם אתם תוהים, המונח "מטאוורס" נוצר על ידי מחבר המדע הבדיוני ניל סטפנסון ברומן שלו "התרסקות שלג" משנת 1992. הסיפור מתרחש בעולם וירטואלי ודיסטופי המנוהל כולו על ידי תאגיד דיקטטורה. אה כן, האזרחים הם בעיקר שבורים ומנופלים על ידי התאגיד שהוזכר קודם לכן. בקיצור, צוקרברג טיפש על השימוש במונח. זה לא נועד לעורר דימויים של קהילה אלא הפרדה, לא אינדיבידואליות אלא דה-פרסונליזציה, לא שוויון אלא עבדות.
אבל בואו ניתן לו את היתרון של הספק. בוא נגיד שהתוכניות הגדולות שלו לא יהרוס את האנושות. האם זה בכלל רעיון טכנולוגי כל כך נהדר? האם זה יכול לסייע בהליכים רפואיים, או אולי להביא לחברה דמוקרטית יותר?
בואו נהיה רציניים... השאלה הגדולה היא: האם זה יכול לעזור לאנשים להרוויח יותר כסף? מה המשמעות של metaverse עבור מסחר אלקטרוני, עסקים קטנים, עסקים גדולים, יזמים?
אני מהמר שזה אומר אכזבה, לפחות עבור רובנו.
למרות שמדי פעם "הדבר הגדול הבא" מוצא איזושהי הצלחה מקבילה, דגל אדום צץ במוחי כאשר הוא קשור בכל דרך לטכנולוגיה גדולה, במיוחד כאשר ההייפ העיקרי מגיע ממנכ"לים גדולים מהחיים ואישורים של מפורסמים ( שלום NFTs). זה כמעט כמו כדור הבדולח הכי קל לקריאה כשאנחנו מתחילים לראות כותרות כמו "חברות מזרימות כסף לתוך X, "או"X מגיע וזה עניין גדול מאוד" או המועדף האישי שלי "פייסבוק, מיקרוסופט וחברות טכנולוגיה אחרות טוענות ש-X הוא העתיד".
חזיונות של WeWork, Juicero ו-Theranos מסתחררים במוחי. משקיעים אוהבים את ההייפ, ועיתונאים קונים אותו עם כותרות סנסציוניות.
ומה הופך חברות כמו פייסבוק ומיקרוסופט למכובדות בעולם של היום של משתמשים המודאגים בפרטיות? אני בטוח שאנשים לא יתרגשו לתת לאולה מארק צוקרברג לטרוף עוד יותר את חייהם עם מטא-ורס.
לראות מותגים גדולים נוהרים לחלל חם לא אומר כלום. זו טקטיקה - טקטיקה של מנכ"לים כוכבי רוק שחוו כוכבים לעבוד יחד עם ספורטאים, שחקנים ואסטרונאוטים כדי לשכנע משקיעים תמימים לזרוק כסף.
עם זאת, אני כן מאמין שהאבק בסופו של דבר שוקע, ונשארנו עם משהו שהוא לא באמת מה שמישהו ציפה, בדרך כלל משהו שהוא לא כמעט מהפכני כמו מה שאמרו לנו בהתחלה.
רכיבים לבישים הם דוגמה מצוינת: גוגל גרמה לנו לחשוב שכולנו נסתובב עם משקפי מחשב-על דמויי Ironman, אבל בסופו של דבר, ל-Google Glass יש מטרה נישה הרבה יותר בתעשיות כמו רפואה ולוגיסטיקה, בעוד שהצרכן הממוצע הוא פשוט להסתובב עם פרק כף היד לביש שעוקב אחר קצב הלב והצעדים שלך (את שניהם כבר היה קל מאוד לעשות עם כלים אחרים - הם פשוט עשו את זה דיגיטאלי). אל תבינו אותי לא נכון, רכיבים לבישים מועילים, אבל בהשוואה להייפ הם כמעט ולא קרובים לשום דבר ממדע בדיוני - יותר כמו מד צעדים מהולל.
עם כל זה, מה אני מצפה מהטענות המטאוורסיות האלה? אני נוטה לתוצאה ביניים, במיוחד מכיוון שכבר ראינו רמות מסוימות של מטא-ורס במשחקים ומסחר אלקטרוני (פורטנייט, PokemonGo, NFTs... אפילו לדפדפן אמיץ יש אלמנטים של מטא-ורס מכיוון שהוא מציע מטבע משלו לגלישה ויצירת תוכן). אבל כל אלה הם מקרי שימוש ספציפיים להפליא, אפילו לא קרובים לשום דבר שבו כל החברה שלנו הייתה זורקת אוזניות ונכנסת לעולם חלופי.
אז בטח, נראה שהדבר הקרוב ביותר ל-metaverse שאנו מסתכלים עליו כעת הוא עבור משחקים ו-NFTs (לא ניתנים לשינוי tokens), אבל אלה קהילות מעט סגורות וקטנות יותר שבהן האנשים כבר מבלים הרבה מזמנם בעולמות דיגיטליים.
לאדם הממוצע לא אכפת מזה. תראה את המגיפה. העבודה באמצעות זום הייתה קרובה ביותר לעולם דיגיטלי שרוב האנשים הגיעו אליו, ולפחות במעגלים שלי, לא היה אדם אחד שהעדיף לעשות שיחת זום על פני פגישה פנים אל פנים, או לפחות שיחת טלפון.
אני נוטה יותר לכיוון התיאוריה של ג'ק הנקה על המטא-וורס, שם הוא קובע שהטכנולוגיה צריכה לשפר את החוויה האנושית, לא להחליף אותה. ואני מרגיש שההיסטוריה מראה לנו (כמו עם רכיבים לבישים) שעדיין לא ראינו דור שרוצה להכיל את כל הטכנולוגיה. ואני מקווה שלעולם לא נצליח.
לגבי המסחר האלקטרוני, הגיוני שמותגים יתערבו באותם משחקים ומטאוורסים דמויי NFT (כבר יש להם). תוכל לקנות תלבושת נסיכות של דיסני, חולצה ממותגת NFL, או פורשה קאררה בתוך משחק או כפריטי אספן דיגיטליים.
למרבה הצער, תאגידים גדולים ישלטו על כל גרגר של מטא-ורס שיוצא החוצה. יש להם את הצוותים הטכניים, הזמן והכסף להפעיל סוגים כאלה של מסעות פרסום - כמו איך חברות מזון מהיר שולטות בעצם בשטח המסך ב- Doordash, או איך מפות גוגל ממליצה לפעמים על מקדונלדס או סטארבקס בזמן שאתה נוהג. איך חנות מסחר אלקטרוני קטנה או בינונית יכולה להתחרות על חשיפה?
בסך הכל, אני חושב שלמדנו שכאשר נולדו, האלים הטכנולוגיים גדשו את מוחו של מארק צוקרברג בכישורי תכנות של ילדי פלא. למרבה הצער, הם השאירו בחוץ את האמפתיה, ההיגיון והתחושה הזו שאומרת לך מתי להפסיק. גם אם הוא הכתיר את עצמו למלך הוואי, הוא עדיין היה מפנה את מבטו חסר הרגשות לאי מידוויי, אולי כובש שם כמה ילידים.
צוקרברג יודע א ממשי metaverse הוא רעיון מסוכן, אבל הוא גורם לאנשים להתלהב ממנו כי ההייפ מושך משקיעים, מכניס את שמו לכותרות, ומפרגן לו אימות שברור שאף פעם לא מספיק.
תפסיק לחשוב על המטא-וורס, זאק. מטא-ורס ממומש במלואו אינו אלא מפחיד. חלקים וחתיכות של מטא-ורס נראים מבטיחים לעסקים מקוונים, אבל הם כבר כאן, בתנועה. אז למה לא לפרוש, זאק? למה אתה עדיין בפייסבוק? אם אתה באמת טיפוס של עבודה עד שתמות, למה שלא תפתח חברה חדשה מאפס במקום הרכישות הקבועות? אתה יודע…למעשה לחדש במקום לבנות פנטזיה דיסטופית על האסון הקודם שלך.
תמונה מוצגת באמצעות pixabay.
תגובות תגובות 0